Product Placement: Die rechtlichen Aspekte der Produktplatzierung

Dr. Alexandra Puff

doi:10.5771/9783845217178

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright Year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4631-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1717-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht
Volume: 255
Language: German
Pages: 203
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10
Authors:
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 11 - 14
Authors:
1. Einleitung No access Pages 15 - 18
  Authors:
2. 1. Existente Definitionen No access Pages 18 - 20
    Authors:
  2. Eigener Definitionsansatz No access Pages 20 - 21
    Authors:
3. 1. Generic und Image Placement No access Pages 21 - 23
    Authors:
  2. On-Set und Creative Placement No access Pages 23 - 23
    Authors:
  3. Visuelle und Akustische Placements No access Pages 23 - 24
    Authors:
  4. Virtuelles Placement No access Pages 24 - 25
    Authors:
  5. Product Placement und Promotional Tie In No access Pages 25 - 26
    Authors:
4. 1. Product Placement und Sponsoring No access Pages 26 - 29
    Authors:
  2. Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung No access Pages 29 - 30
    Authors:
  3. Product Placement und Schleichwerbung No access Pages 30 - 34
    Authors:
  4. Subliminale und suggestive Werbung No access Pages 34 - 35
    Authors:
5. Zusammenfassung No access Pages 35 - 35
  Authors:
1. „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie No access Pages 36 - 39
  Authors:
2. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 39 - 41
    Authors:
  2. Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages No access Pages 41 - 42
    Authors:
  3. Authors:
    1. Erkennbarkeitsgrundsatz No access
      Authors:
    2. Aufforderungsverbot No access
      Authors:
    3. Hinweispflicht No access
      Authors:
    4. Produktbezogenes Placementverbot No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access
      Authors:
    2. Schlechterstellung gegenüber US-amerikanischen Produktionen No access
      Authors:
    3. Erwartungshaltung des Zuschauers No access
      Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
3. 1. Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe No access Pages 54 - 56
    Authors:
  2. Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments No access Pages 56 - 58
    Authors:
  3. Authors:
    1. Produktintegration und Themenplatzierung No access
      Authors:
    2. Produktplatzierung No access
      Authors:
    3. Produktionshilfen No access
      Authors:
  4. Ergebnis No access Pages 63 - 63
    Authors:
4. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 63 - 66
    Authors:
  2. Authors:
    1. Grundsätzliches Verbot von Product Placement No access
      Authors:
    2. Entscheidungsbefugnis der Mitgliedstaaten No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Erkennbarkeit No access
        Authors:
      2. Beschränkung auf bestimmte Sendeformate No access
        Authors:
      3. Aufforderungs- und Herausstellungsverbot No access
        Authors:
      4. Authors:
        Ausgestaltung der Hinweispflicht No access
        Authors:
        Absehen von Hinweispflicht No access
        Authors:
      5. Produktbezogene Placementverbote No access
        Authors:
    4. Schutz der Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access
      Authors:
  3. Aspekte der Finanzierung No access Pages 74 - 75
    Authors:
5. Zusammenfassung No access Pages 75 - 75
  Authors:
1. Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages No access Pages 76 - 77
  Authors:
2. § 7 I RStV Irreführung durch Werbung No access Pages 77 - 78
  Authors:
3. § 7 II RStV Beeinflussungsverbot No access Pages 78 - 79
  Authors:
4. 1. Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots No access Pages 79 - 80
    Authors:
  2. Schutzzweck No access Pages 80 - 80
    Authors:
  3. Instrumentale und mediale Werbung No access Pages 80 - 81
    Authors:
  4. Ergebnis No access Pages 81 - 82
    Authors:
5. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 82 - 82
    Authors:
  2. Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit No access
    Authors:
  3. Ergebnis No access Pages 83 - 83
    Authors:
6. 1. Authors:
    1. Erweiterung des Veranstalterbegriffes? No access
      Authors:
    2. Produzenten als Beauftragte? No access
      Authors:
  2. § 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk No access Pages 85 - 87
    Authors:
7. Zusammenfassung No access Pages 87 - 87
  Authors:
1. UWG-Reform 2004 No access Pages 88 - 89
  Authors:
2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement No access Pages 89 - 90
  Authors:
3. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 90 - 91
    Authors:
  2. Product Placement als Werbemaßnahme No access Pages 91 - 93
    Authors:
  3. Absatzförderung No access Pages 93 - 93
    Authors:
  4. Authors:
    1. Vermutung der Wettbewerbsförderungsabsicht No access
      Authors:
    2. Geltung der Vermutungsregelung im Bereich der Medien? No access
      Authors:
  5. Ergebnis No access Pages 96 - 96
    Authors:
4. 1. Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ No access Pages 96 - 99
    Authors:
  2. Authors:
    1. Authors:
      1. Empirische Erfassung No access
        Authors:
      2. Richterliche Bewertung No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Verschleierung bei penetranter Darstellung No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Geringer Werbeerfolg mit Product Placement No access
        Authors:
      2. Ausnahme Spielfilm No access
        Authors:
      3. Authors:
        Rechtsprechung No access
        Authors:
        Situation heute No access
        Authors:
      4. Erforderlichkeit eines Hinweises No access
        Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Abgrenzung von Marktverhaltensregeln No access
      Authors:
    2. Regelungen des RStV als Marktverhaltensregeln No access
      Authors:
    3. Tatbestandserfüllung durch Unternehmen und Werbeagenturen bezüglich des begrenzten Anwendungsbereichs des RStV No access
      Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Tatbestand No access
      Authors:
    2. PP als irreführende Werbung durch Verschweigen wesentlicher Umstände § 5 II S 2 UWG No access
      Authors:
    3. Ergebnis No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. Belästigung No access
      Authors:
    2. Bedeutung des Adressatenwillens No access
      Authors:
    3. Unzumutbarkeit No access
      Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
5. 1. Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung No access Pages 127 - 128
    Authors:
  2. Authors:
    1. Eigenes Handeln No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Mitarbeiter No access
        Authors:
      2. Beauftragter No access
        Authors:
6. Zusammenfassung No access Pages 130 - 131
  Authors:
1. 1. Authors:
    1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Rechtsprechung No access
        Authors:
      2. Nichtigkeit, da aufgrund unlauteren Wettbewerb zu Stande gekommen No access
        Authors:
      3. Authors:
        BGH – Co-Verlagsvereinbarung No access
        Authors:
        Oberlandesgericht München Urteil vom 16.02.2006 No access
        Authors:
        Zwischenergebnis No access
        Authors:
      4. Ergebnis No access
        Authors:
  2. Authors:
    1. BGB und UWG No access
      Authors:
    2. Begriff der Sittenwidrigkeit No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Objektiver Tatbestand No access
        Authors:
      2. Subjektiver Tatbestand No access
        Authors:
      3. Zwischenergebnis No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. Objektiver Tatbestand No access
        Authors:
      2. Subjektiver Tatbestand No access
        Authors:
      3. Zwischenergebnis No access
        Authors:
    5. Ergebnis No access
      Authors:
2. 1. Authors:
    1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access
      Authors:
    2. § 134 BGB iVm § 3 UWG No access
      Authors:
  2. Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB No access Pages 155 - 155
    Authors:
3. 1. Authors:
    1. Authors:
      1. Abgrenzung zwischen Dienst- und Werkvertrag No access
        Authors:
      2. Vertrag mit Teilagentur No access
        Authors:
    2. Sittenwidrigkeit nach § 138 BGB No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Authors:
      1. Selbstverständlichkeit rechtmäßiger Werbung No access
        Authors:
      2. Warn- und Hinweispflicht der Werbeagentur bei Wunsch oder Konzeption des Auftraggebers No access
        Authors:
      3. Zwischenergebnis No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Beweislast bei § 280 I BGB No access
        Authors:
      2. Beweisbar wegen Product Placement No access
        Authors:
    3. Ergebnis No access
      Authors:
4. 1. Authors:
    1. Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 1. Alt. BGB (Condictio indebiti) No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Objektiver Tatbestand No access
        Authors:
      2. Subjektiver Tatbestand No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Objektiver Tatbestand No access
        Authors:
      2. Subjektiver Tatbestand No access
        Authors:
      3. Restriktive Auslegung und Treu und Glauben No access
        Authors:
      4. Ergebnis No access
        Authors:
  2. Authors:
    1. Authors:
      1. Subjektive Theorie No access
        Authors:
      2. Objektive Theorie No access
        Authors:
      3. Product Placement im Lichte der Theorien No access
        Authors:
    2. Berechnung des Wertersatzes bei Product Placement No access
      Authors:
    3. Ausschluss des Wertersatzanspruches nach § 817 S 2 BGB No access
      Authors:
5. Zusammenfassung No access Pages 179 - 180
  Authors:
1. Grundsätzliches No access Pages 181 - 182
  Authors:
2. Europarecht No access Pages 182 - 182
  Authors:
3. Rundfunkrecht No access Pages 182 - 183
  Authors:
4. Wettbewerbsrecht No access Pages 183 - 184
  Authors:
5. Vertragsrecht No access Pages 184 - 186
  Authors:
6. 1. Finanzierung No access Pages 186 - 187
    Authors:
  2. Erwartungshaltung des Zuschauers No access Pages 187 - 188
    Authors:
  3. Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten No access Pages 188 - 189
    Authors:
  4. Schutz von Investoren No access Pages 189 - 189
    Authors:
  5. Schutz des Verbrauchers No access Pages 189 - 190
    Authors:
7. Ausblick No access Pages 190 - 192
  Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 193 - 200
Authors:
Internetquellenverzeichnis No access Pages 201 - 203
Authors: