Product Placement: Die rechtlichen Aspekte der Produktplatzierung

Dr. Alexandra Puff

doi:10.5771/9783845217178

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4631-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1717-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht
Volume: 255
Language: German
Pages: 203
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10 Alexandra Puff
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 11 - 14 Alexandra Puff
1. Einleitung No access Pages 15 - 18 Alexandra Puff
2. 1. Existente Definitionen No access Pages 18 - 20 Alexandra Puff
  2. Eigener Definitionsansatz No access Pages 20 - 21 Alexandra Puff
3. 1. Generic und Image Placement No access Pages 21 - 23 Alexandra Puff
  2. On-Set und Creative Placement No access Pages 23 - 23 Alexandra Puff
  3. Visuelle und Akustische Placements No access Pages 23 - 24 Alexandra Puff
  4. Virtuelles Placement No access Pages 24 - 25 Alexandra Puff
  5. Product Placement und Promotional Tie In No access Pages 25 - 26 Alexandra Puff
4. 1. Product Placement und Sponsoring No access Pages 26 - 29 Alexandra Puff
  2. Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung No access Pages 29 - 30 Alexandra Puff
  3. Product Placement und Schleichwerbung No access Pages 30 - 34 Alexandra Puff
  4. Subliminale und suggestive Werbung No access Pages 34 - 35 Alexandra Puff
5. Zusammenfassung No access Pages 35 - 35 Alexandra Puff
1. „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie No access Pages 36 - 39 Alexandra Puff
2. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 39 - 41 Alexandra Puff
  2. Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages No access Pages 41 - 42 Alexandra Puff
  3. Alexandra Puff
    1. Erkennbarkeitsgrundsatz No access Alexandra Puff
    2. Aufforderungsverbot No access Alexandra Puff
    3. Hinweispflicht No access Alexandra Puff
    4. Produktbezogenes Placementverbot No access Alexandra Puff
  4. Alexandra Puff
    1. Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access Alexandra Puff
    2. Schlechterstellung gegenüber US-amerikanischen Produktionen No access Alexandra Puff
    3. Erwartungshaltung des Zuschauers No access Alexandra Puff
    4. Ergebnis No access Alexandra Puff
3. 1. Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe No access Pages 54 - 56 Alexandra Puff
  2. Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments No access Pages 56 - 58 Alexandra Puff
  3. Alexandra Puff
    1. Produktintegration und Themenplatzierung No access Alexandra Puff
    2. Produktplatzierung No access Alexandra Puff
    3. Produktionshilfen No access Alexandra Puff
  4. Ergebnis No access Pages 63 - 63 Alexandra Puff
4. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 63 - 66 Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. Grundsätzliches Verbot von Product Placement No access Alexandra Puff
    2. Entscheidungsbefugnis der Mitgliedstaaten No access Alexandra Puff
    3. Alexandra Puff
      1. Erkennbarkeit No access Alexandra Puff
      2. Beschränkung auf bestimmte Sendeformate No access Alexandra Puff
      3. Aufforderungs- und Herausstellungsverbot No access Alexandra Puff
      4. Alexandra Puff
        Ausgestaltung der Hinweispflicht No access Alexandra Puff
        Absehen von Hinweispflicht No access Alexandra Puff
      5. Produktbezogene Placementverbote No access Alexandra Puff
    4. Schutz der Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access Alexandra Puff
  3. Aspekte der Finanzierung No access Pages 74 - 75 Alexandra Puff
5. Zusammenfassung No access Pages 75 - 75 Alexandra Puff
1. Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages No access Pages 76 - 77 Alexandra Puff
2. § 7 I RStV Irreführung durch Werbung No access Pages 77 - 78 Alexandra Puff
3. § 7 II RStV Beeinflussungsverbot No access Pages 78 - 79 Alexandra Puff
4. 1. Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots No access Pages 79 - 80 Alexandra Puff
  2. Schutzzweck No access Pages 80 - 80 Alexandra Puff
  3. Instrumentale und mediale Werbung No access Pages 80 - 81 Alexandra Puff
  4. Ergebnis No access Pages 81 - 82 Alexandra Puff
5. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 82 - 82 Alexandra Puff
  2. Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit No access Alexandra Puff
  3. Ergebnis No access Pages 83 - 83 Alexandra Puff
6. 1. Alexandra Puff
    1. Erweiterung des Veranstalterbegriffes? No access Alexandra Puff
    2. Produzenten als Beauftragte? No access Alexandra Puff
  2. § 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk No access Pages 85 - 87 Alexandra Puff
7. Zusammenfassung No access Pages 87 - 87 Alexandra Puff
1. UWG-Reform 2004 No access Pages 88 - 89 Alexandra Puff
2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement No access Pages 89 - 90 Alexandra Puff
3. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 90 - 91 Alexandra Puff
  2. Product Placement als Werbemaßnahme No access Pages 91 - 93 Alexandra Puff
  3. Absatzförderung No access Pages 93 - 93 Alexandra Puff
  4. Alexandra Puff
    1. Vermutung der Wettbewerbsförderungsabsicht No access Alexandra Puff
    2. Geltung der Vermutungsregelung im Bereich der Medien? No access Alexandra Puff
  5. Ergebnis No access Pages 96 - 96 Alexandra Puff
4. 1. Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ No access Pages 96 - 99 Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. Alexandra Puff
      1. Empirische Erfassung No access Alexandra Puff
      2. Richterliche Bewertung No access Alexandra Puff
    2. Alexandra Puff
      1. Verschleierung bei penetranter Darstellung No access Alexandra Puff
    3. Alexandra Puff
      1. Geringer Werbeerfolg mit Product Placement No access Alexandra Puff
      2. Ausnahme Spielfilm No access Alexandra Puff
      3. Alexandra Puff
        Rechtsprechung No access Alexandra Puff
        Situation heute No access Alexandra Puff
      4. Erforderlichkeit eines Hinweises No access Alexandra Puff
    4. Ergebnis No access Alexandra Puff
  3. Alexandra Puff
    1. Abgrenzung von Marktverhaltensregeln No access Alexandra Puff
    2. Regelungen des RStV als Marktverhaltensregeln No access Alexandra Puff
    3. Tatbestandserfüllung durch Unternehmen und Werbeagenturen bezüglich des begrenzten Anwendungsbereichs des RStV No access Alexandra Puff
    4. Ergebnis No access Alexandra Puff
  4. Alexandra Puff
    1. Tatbestand No access Alexandra Puff
    2. PP als irreführende Werbung durch Verschweigen wesentlicher Umstände § 5 II S 2 UWG No access Alexandra Puff
    3. Ergebnis No access Alexandra Puff
  5. Alexandra Puff
    1. Belästigung No access Alexandra Puff
    2. Bedeutung des Adressatenwillens No access Alexandra Puff
    3. Unzumutbarkeit No access Alexandra Puff
    4. Ergebnis No access Alexandra Puff
5. 1. Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung No access Pages 127 - 128 Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. Eigenes Handeln No access Alexandra Puff
    2. Alexandra Puff
      1. Mitarbeiter No access Alexandra Puff
      2. Beauftragter No access Alexandra Puff
6. Zusammenfassung No access Pages 130 - 131 Alexandra Puff
1. 1. Alexandra Puff
    1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access Alexandra Puff
    2. Alexandra Puff
      1. Rechtsprechung No access Alexandra Puff
      2. Nichtigkeit, da aufgrund unlauteren Wettbewerb zu Stande gekommen No access Alexandra Puff
      3. Alexandra Puff
        BGH – Co-Verlagsvereinbarung No access Alexandra Puff
        Oberlandesgericht München Urteil vom 16.02.2006 No access Alexandra Puff
        Zwischenergebnis No access Alexandra Puff
      4. Ergebnis No access Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. BGB und UWG No access Alexandra Puff
    2. Begriff der Sittenwidrigkeit No access Alexandra Puff
    3. Alexandra Puff
      1. Objektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      2. Subjektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      3. Zwischenergebnis No access Alexandra Puff
    4. Alexandra Puff
      1. Objektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      2. Subjektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      3. Zwischenergebnis No access Alexandra Puff
    5. Ergebnis No access Alexandra Puff
2. 1. Alexandra Puff
    1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access Alexandra Puff
    2. § 134 BGB iVm § 3 UWG No access Alexandra Puff
  2. Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB No access Pages 155 - 155 Alexandra Puff
3. 1. Alexandra Puff
    1. Alexandra Puff
      1. Abgrenzung zwischen Dienst- und Werkvertrag No access Alexandra Puff
      2. Vertrag mit Teilagentur No access Alexandra Puff
    2. Sittenwidrigkeit nach § 138 BGB No access Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. Alexandra Puff
      1. Selbstverständlichkeit rechtmäßiger Werbung No access Alexandra Puff
      2. Warn- und Hinweispflicht der Werbeagentur bei Wunsch oder Konzeption des Auftraggebers No access Alexandra Puff
      3. Zwischenergebnis No access Alexandra Puff
    2. Alexandra Puff
      1. Beweislast bei § 280 I BGB No access Alexandra Puff
      2. Beweisbar wegen Product Placement No access Alexandra Puff
    3. Ergebnis No access Alexandra Puff
4. 1. Alexandra Puff
    1. Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 1. Alt. BGB (Condictio indebiti) No access Alexandra Puff
    2. Alexandra Puff
      1. Objektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      2. Subjektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
    3. Alexandra Puff
      1. Objektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      2. Subjektiver Tatbestand No access Alexandra Puff
      3. Restriktive Auslegung und Treu und Glauben No access Alexandra Puff
      4. Ergebnis No access Alexandra Puff
  2. Alexandra Puff
    1. Alexandra Puff
      1. Subjektive Theorie No access Alexandra Puff
      2. Objektive Theorie No access Alexandra Puff
      3. Product Placement im Lichte der Theorien No access Alexandra Puff
    2. Berechnung des Wertersatzes bei Product Placement No access Alexandra Puff
    3. Ausschluss des Wertersatzanspruches nach § 817 S 2 BGB No access Alexandra Puff
5. Zusammenfassung No access Pages 179 - 180 Alexandra Puff
1. Grundsätzliches No access Pages 181 - 182 Alexandra Puff
2. Europarecht No access Pages 182 - 182 Alexandra Puff
3. Rundfunkrecht No access Pages 182 - 183 Alexandra Puff
4. Wettbewerbsrecht No access Pages 183 - 184 Alexandra Puff
5. Vertragsrecht No access Pages 184 - 186 Alexandra Puff
6. 1. Finanzierung No access Pages 186 - 187 Alexandra Puff
  2. Erwartungshaltung des Zuschauers No access Pages 187 - 188 Alexandra Puff
  3. Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten No access Pages 188 - 189 Alexandra Puff
  4. Schutz von Investoren No access Pages 189 - 189 Alexandra Puff
  5. Schutz des Verbrauchers No access Pages 189 - 190 Alexandra Puff
7. Ausblick No access Pages 190 - 192 Alexandra Puff
Literaturverzeichnis No access Pages 193 - 200 Alexandra Puff
Internetquellenverzeichnis No access Pages 201 - 203 Alexandra Puff