Product Placement

Dr. Alexandra Puff

doi:10.5771/9783845217178

Search publication

Bibliographic data

Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4631-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1717-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht
Volume: 255
Language: German
Pages: 203
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 11 - 14
1. Einleitung No access Pages 15 - 18
2. 1. Existente Definitionen No access Pages 18 - 20
  2. Eigener Definitionsansatz No access Pages 20 - 21
3. 1. Generic und Image Placement No access Pages 21 - 23
  2. On-Set und Creative Placement No access Pages 23 - 23
  3. Visuelle und Akustische Placements No access Pages 23 - 24
  4. Virtuelles Placement No access Pages 24 - 25
  5. Product Placement und Promotional Tie In No access Pages 25 - 26
4. 1. Product Placement und Sponsoring No access Pages 26 - 29
  2. Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung No access Pages 29 - 30
  3. Product Placement und Schleichwerbung No access Pages 30 - 34
  4. Subliminale und suggestive Werbung No access Pages 34 - 35
5. Zusammenfassung No access Pages 35 - 35
1. „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie No access Pages 36 - 39
2. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 39 - 41
  2. Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages No access Pages 41 - 42
  3. 1. Erkennbarkeitsgrundsatz No access
    2. Aufforderungsverbot No access
    3. Hinweispflicht No access
    4. Produktbezogenes Placementverbot No access
  4. 1. Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access
    2. Schlechterstellung gegenüber US-amerikanischen Produktionen No access
    3. Erwartungshaltung des Zuschauers No access
    4. Ergebnis No access
3. 1. Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe No access Pages 54 - 56
  2. Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments No access Pages 56 - 58
  3. 1. Produktintegration und Themenplatzierung No access
    2. Produktplatzierung No access
    3. Produktionshilfen No access
  4. Ergebnis No access Pages 63 - 63
4. 1. Begriffsbestimmung No access Pages 63 - 66
  2. 1. Grundsätzliches Verbot von Product Placement No access
    2. Entscheidungsbefugnis der Mitgliedstaaten No access
    3. 1. Erkennbarkeit No access
      2. Beschränkung auf bestimmte Sendeformate No access
      3. Aufforderungs- und Herausstellungsverbot No access
      4. Ausgestaltung der Hinweispflicht No access
        Absehen von Hinweispflicht No access
      5. Produktbezogene Placementverbote No access
    4. Schutz der Unabhängigkeit der Programmgestaltung No access
  3. Aspekte der Finanzierung No access Pages 74 - 75
5. Zusammenfassung No access Pages 75 - 75
1. Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages No access Pages 76 - 77
2. § 7 I RStV Irreführung durch Werbung No access Pages 77 - 78
3. § 7 II RStV Beeinflussungsverbot No access Pages 78 - 79
4. 1. Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots No access Pages 79 - 80
  2. Schutzzweck No access Pages 80 - 80
  3. Instrumentale und mediale Werbung No access Pages 80 - 81
  4. Ergebnis No access Pages 81 - 82
5. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 82 - 82
  2. Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit No access
  3. Ergebnis No access Pages 83 - 83
6. 1. 1. Erweiterung des Veranstalterbegriffes? No access
    2. Produzenten als Beauftragte? No access
  2. § 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk No access Pages 85 - 87
7. Zusammenfassung No access Pages 87 - 87
1. UWG-Reform 2004 No access Pages 88 - 89
2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement No access Pages 89 - 90
3. 1. Definition und Tatbestand No access Pages 90 - 91
  2. Product Placement als Werbemaßnahme No access Pages 91 - 93
  3. Absatzförderung No access Pages 93 - 93
  4. 1. Vermutung der Wettbewerbsförderungsabsicht No access
    2. Geltung der Vermutungsregelung im Bereich der Medien? No access
  5. Ergebnis No access Pages 96 - 96
4. 1. Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ No access Pages 96 - 99
  2. 1. 1. Empirische Erfassung No access
      2. Richterliche Bewertung No access
    2. 1. Verschleierung bei penetranter Darstellung No access
    3. 1. Geringer Werbeerfolg mit Product Placement No access
      2. Ausnahme Spielfilm No access
      3. Rechtsprechung No access
        Situation heute No access
      4. Erforderlichkeit eines Hinweises No access
    4. Ergebnis No access
  3. 1. Abgrenzung von Marktverhaltensregeln No access
    2. Regelungen des RStV als Marktverhaltensregeln No access
    3. Tatbestandserfüllung durch Unternehmen und Werbeagenturen bezüglich des begrenzten Anwendungsbereichs des RStV No access
    4. Ergebnis No access
  4. 1. Tatbestand No access
    2. PP als irreführende Werbung durch Verschweigen wesentlicher Umstände § 5 II S 2 UWG No access
    3. Ergebnis No access
  5. 1. Belästigung No access
    2. Bedeutung des Adressatenwillens No access
    3. Unzumutbarkeit No access
    4. Ergebnis No access
5. 1. Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung No access Pages 127 - 128
  2. 1. Eigenes Handeln No access
    2. 1. Mitarbeiter No access
      2. Beauftragter No access
6. Zusammenfassung No access Pages 130 - 131
1. 1. 1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access
    2. 1. Rechtsprechung No access
      2. Nichtigkeit, da aufgrund unlauteren Wettbewerb zu Stande gekommen No access
      3. BGH – Co-Verlagsvereinbarung No access
        Oberlandesgericht München Urteil vom 16.02.2006 No access
        Zwischenergebnis No access
      4. Ergebnis No access
  2. 1. BGB und UWG No access
    2. Begriff der Sittenwidrigkeit No access
    3. 1. Objektiver Tatbestand No access
      2. Subjektiver Tatbestand No access
      3. Zwischenergebnis No access
    4. 1. Objektiver Tatbestand No access
      2. Subjektiver Tatbestand No access
      3. Zwischenergebnis No access
    5. Ergebnis No access
2. 1. 1. § 134 BGB iVm § 7 RStV No access
    2. § 134 BGB iVm § 3 UWG No access
  2. Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB No access Pages 155 - 155
3. 1. 1. 1. Abgrenzung zwischen Dienst- und Werkvertrag No access
      2. Vertrag mit Teilagentur No access
    2. Sittenwidrigkeit nach § 138 BGB No access
  2. 1. 1. Selbstverständlichkeit rechtmäßiger Werbung No access
      2. Warn- und Hinweispflicht der Werbeagentur bei Wunsch oder Konzeption des Auftraggebers No access
      3. Zwischenergebnis No access
    2. 1. Beweislast bei § 280 I BGB No access
      2. Beweisbar wegen Product Placement No access
    3. Ergebnis No access
4. 1. 1. Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 1. Alt. BGB (Condictio indebiti) No access
    2. 1. Objektiver Tatbestand No access
      2. Subjektiver Tatbestand No access
    3. 1. Objektiver Tatbestand No access
      2. Subjektiver Tatbestand No access
      3. Restriktive Auslegung und Treu und Glauben No access
      4. Ergebnis No access
  2. 1. 1. Subjektive Theorie No access
      2. Objektive Theorie No access
      3. Product Placement im Lichte der Theorien No access
    2. Berechnung des Wertersatzes bei Product Placement No access
    3. Ausschluss des Wertersatzanspruches nach § 817 S 2 BGB No access
5. Zusammenfassung No access Pages 179 - 180
1. Grundsätzliches No access Pages 181 - 182
2. Europarecht No access Pages 182 - 182
3. Rundfunkrecht No access Pages 182 - 183
4. Wettbewerbsrecht No access Pages 183 - 184
5. Vertragsrecht No access Pages 184 - 186
6. 1. Finanzierung No access Pages 186 - 187
  2. Erwartungshaltung des Zuschauers No access Pages 187 - 188
  3. Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten No access Pages 188 - 189
  4. Schutz von Investoren No access Pages 189 - 189
  5. Schutz des Verbrauchers No access Pages 189 - 190
7. Ausblick No access Pages 190 - 192
Literaturverzeichnis No access Pages 193 - 200
Internetquellenverzeichnis No access Pages 201 - 203