Product Placement

Dr. Alexandra Puff

doi:10.5771/9783845217178

Zusammenfassung

Bereits im Vorfeld ihres Erlasses erhitzte die Richtlinie 2007/65/EG vor allem aufgrund der neuen Regelungen zur Produktplatzierung und deren als bedrohlich empfundenen möglichen Legalisierung die Gemüter. Das bisher geltende uneingeschränkte Verbot von Product Placement ist jedoch von geringer faktischer Wirkung.

Auf Grundlage der durchgeführten Untersuchung tritt dieses Werk daher nicht nur für eine offenere Haltung gegenüber einer begrenzten Zulassung der Produktplatzierung, sondern letztlich auch – so paradox dies scheinen mag – für einen verbesserten, da effektiven Verbraucherschutz ein. Dabei werden neben den europarechtlichen auch die wettbewerbs-, rundfunk- und vertragsrechtlichen Aspekte der Produktplatzierung einer umfassenden und kritischen Prüfung unterzogen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4631-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1717-8
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht
Band: 255
Sprache: Deutsch
Seiten: 203
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 10
Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 11 - 14
1. Einleitung Kein Zugriff Seiten 15 - 18
2. 1. Existente Definitionen Kein Zugriff Seiten 18 - 20
  2. Eigener Definitionsansatz Kein Zugriff Seiten 20 - 21
3. 1. Generic und Image Placement Kein Zugriff Seiten 21 - 23
  2. On-Set und Creative Placement Kein Zugriff Seiten 23 - 23
  3. Visuelle und Akustische Placements Kein Zugriff Seiten 23 - 24
  4. Virtuelles Placement Kein Zugriff Seiten 24 - 25
  5. Product Placement und Promotional Tie In Kein Zugriff Seiten 25 - 26
4. 1. Product Placement und Sponsoring Kein Zugriff Seiten 26 - 29
  2. Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung Kein Zugriff Seiten 29 - 30
  3. Product Placement und Schleichwerbung Kein Zugriff Seiten 30 - 34
  4. Subliminale und suggestive Werbung Kein Zugriff Seiten 34 - 35
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 35 - 35
1. „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie Kein Zugriff Seiten 36 - 39
2. 1. Begriffsbestimmung Kein Zugriff Seiten 39 - 41
  2. Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages Kein Zugriff Seiten 41 - 42
  3. 1. Erkennbarkeitsgrundsatz Kein Zugriff
    2. Aufforderungsverbot Kein Zugriff
    3. Hinweispflicht Kein Zugriff
    4. Produktbezogenes Placementverbot Kein Zugriff
  4. 1. Unabhängigkeit der Programmgestaltung Kein Zugriff
    2. Schlechterstellung gegenüber US-amerikanischen Produktionen Kein Zugriff
    3. Erwartungshaltung des Zuschauers Kein Zugriff
    4. Ergebnis Kein Zugriff
3. 1. Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe Kein Zugriff Seiten 54 - 56
  2. Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments Kein Zugriff Seiten 56 - 58
  3. 1. Produktintegration und Themenplatzierung Kein Zugriff
    2. Produktplatzierung Kein Zugriff
    3. Produktionshilfen Kein Zugriff
  4. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 63 - 63
4. 1. Begriffsbestimmung Kein Zugriff Seiten 63 - 66
  2. 1. Grundsätzliches Verbot von Product Placement Kein Zugriff
    2. Entscheidungsbefugnis der Mitgliedstaaten Kein Zugriff
    3. 1. Erkennbarkeit Kein Zugriff
      2. Beschränkung auf bestimmte Sendeformate Kein Zugriff
      3. Aufforderungs- und Herausstellungsverbot Kein Zugriff
      4. Ausgestaltung der Hinweispflicht Kein Zugriff
        Absehen von Hinweispflicht Kein Zugriff
      5. Produktbezogene Placementverbote Kein Zugriff
    4. Schutz der Unabhängigkeit der Programmgestaltung Kein Zugriff
  3. Aspekte der Finanzierung Kein Zugriff Seiten 74 - 75
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 75 - 75
1. Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages Kein Zugriff Seiten 76 - 77
2. § 7 I RStV Irreführung durch Werbung Kein Zugriff Seiten 77 - 78
3. § 7 II RStV Beeinflussungsverbot Kein Zugriff Seiten 78 - 79
4. 1. Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots Kein Zugriff Seiten 79 - 80
  2. Schutzzweck Kein Zugriff Seiten 80 - 80
  3. Instrumentale und mediale Werbung Kein Zugriff Seiten 80 - 81
  4. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 81 - 82
5. 1. Definition und Tatbestand Kein Zugriff Seiten 82 - 82
  2. Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit Kein Zugriff
  3. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 83 - 83
6. 1. 1. Erweiterung des Veranstalterbegriffes? Kein Zugriff
    2. Produzenten als Beauftragte? Kein Zugriff
  2. § 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk Kein Zugriff Seiten 85 - 87
7. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 87 - 87
1. UWG-Reform 2004 Kein Zugriff Seiten 88 - 89
2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement Kein Zugriff Seiten 89 - 90
3. 1. Definition und Tatbestand Kein Zugriff Seiten 90 - 91
  2. Product Placement als Werbemaßnahme Kein Zugriff Seiten 91 - 93
  3. Absatzförderung Kein Zugriff Seiten 93 - 93
  4. 1. Vermutung der Wettbewerbsförderungsabsicht Kein Zugriff
    2. Geltung der Vermutungsregelung im Bereich der Medien? Kein Zugriff
  5. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 96 - 96
4. 1. Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ Kein Zugriff Seiten 96 - 99
  2. 1. 1. Empirische Erfassung Kein Zugriff
      2. Richterliche Bewertung Kein Zugriff
    2. 1. Verschleierung bei penetranter Darstellung Kein Zugriff
    3. 1. Geringer Werbeerfolg mit Product Placement Kein Zugriff
      2. Ausnahme Spielfilm Kein Zugriff
      3. Rechtsprechung Kein Zugriff
        Situation heute Kein Zugriff
      4. Erforderlichkeit eines Hinweises Kein Zugriff
    4. Ergebnis Kein Zugriff
  3. 1. Abgrenzung von Marktverhaltensregeln Kein Zugriff
    2. Regelungen des RStV als Marktverhaltensregeln Kein Zugriff
    3. Tatbestandserfüllung durch Unternehmen und Werbeagenturen bezüglich des begrenzten Anwendungsbereichs des RStV Kein Zugriff
    4. Ergebnis Kein Zugriff
  4. 1. Tatbestand Kein Zugriff
    2. PP als irreführende Werbung durch Verschweigen wesentlicher Umstände § 5 II S 2 UWG Kein Zugriff
    3. Ergebnis Kein Zugriff
  5. 1. Belästigung Kein Zugriff
    2. Bedeutung des Adressatenwillens Kein Zugriff
    3. Unzumutbarkeit Kein Zugriff
    4. Ergebnis Kein Zugriff
5. 1. Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung Kein Zugriff Seiten 127 - 128
  2. 1. Eigenes Handeln Kein Zugriff
    2. 1. Mitarbeiter Kein Zugriff
      2. Beauftragter Kein Zugriff
6. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 130 - 131
1. 1. 1. § 134 BGB iVm § 7 RStV Kein Zugriff
    2. 1. Rechtsprechung Kein Zugriff
      2. Nichtigkeit, da aufgrund unlauteren Wettbewerb zu Stande gekommen Kein Zugriff
      3. BGH – Co-Verlagsvereinbarung Kein Zugriff
        Oberlandesgericht München Urteil vom 16.02.2006 Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
      4. Ergebnis Kein Zugriff
  2. 1. BGB und UWG Kein Zugriff
    2. Begriff der Sittenwidrigkeit Kein Zugriff
    3. 1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff
      2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff
      3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    4. 1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff
      2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff
      3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    5. Ergebnis Kein Zugriff
2. 1. 1. § 134 BGB iVm § 7 RStV Kein Zugriff
    2. § 134 BGB iVm § 3 UWG Kein Zugriff
  2. Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB Kein Zugriff Seiten 155 - 155
3. 1. 1. 1. Abgrenzung zwischen Dienst- und Werkvertrag Kein Zugriff
      2. Vertrag mit Teilagentur Kein Zugriff
    2. Sittenwidrigkeit nach § 138 BGB Kein Zugriff
  2. 1. 1. Selbstverständlichkeit rechtmäßiger Werbung Kein Zugriff
      2. Warn- und Hinweispflicht der Werbeagentur bei Wunsch oder Konzeption des Auftraggebers Kein Zugriff
      3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    2. 1. Beweislast bei § 280 I BGB Kein Zugriff
      2. Beweisbar wegen Product Placement Kein Zugriff
    3. Ergebnis Kein Zugriff
4. 1. 1. Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 1. Alt. BGB (Condictio indebiti) Kein Zugriff
    2. 1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff
      2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff
    3. 1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff
      2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff
      3. Restriktive Auslegung und Treu und Glauben Kein Zugriff
      4. Ergebnis Kein Zugriff
  2. 1. 1. Subjektive Theorie Kein Zugriff
      2. Objektive Theorie Kein Zugriff
      3. Product Placement im Lichte der Theorien Kein Zugriff
    2. Berechnung des Wertersatzes bei Product Placement Kein Zugriff
    3. Ausschluss des Wertersatzanspruches nach § 817 S 2 BGB Kein Zugriff
5. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 179 - 180
1. Grundsätzliches Kein Zugriff Seiten 181 - 182
2. Europarecht Kein Zugriff Seiten 182 - 182
3. Rundfunkrecht Kein Zugriff Seiten 182 - 183
4. Wettbewerbsrecht Kein Zugriff Seiten 183 - 184
5. Vertragsrecht Kein Zugriff Seiten 184 - 186
6. 1. Finanzierung Kein Zugriff Seiten 186 - 187
  2. Erwartungshaltung des Zuschauers Kein Zugriff Seiten 187 - 188
  3. Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten Kein Zugriff Seiten 188 - 189
  4. Schutz von Investoren Kein Zugriff Seiten 189 - 189
  5. Schutz des Verbrauchers Kein Zugriff Seiten 189 - 190
7. Ausblick Kein Zugriff Seiten 190 - 192
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 193 - 200
Internetquellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 201 - 203

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