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Monographie Kein Zugriff

Product Placement

Die rechtlichen Aspekte der Produktplatzierung
Autor:innen:
Verlag:
 2009

Zusammenfassung

Bereits im Vorfeld ihres Erlasses erhitzte die Richtlinie 2007/65/EG vor allem aufgrund der neuen Regelungen zur Produktplatzierung und deren als bedrohlich empfundenen möglichen Legalisierung die Gemüter. Das bisher geltende uneingeschränkte Verbot von Product Placement ist jedoch von geringer faktischer Wirkung.

Auf Grundlage der durchgeführten Untersuchung tritt dieses Werk daher nicht nur für eine offenere Haltung gegenüber einer begrenzten Zulassung der Produktplatzierung, sondern letztlich auch – so paradox dies scheinen mag – für einen verbesserten, da effektiven Verbraucherschutz ein. Dabei werden neben den europarechtlichen auch die wettbewerbs-, rundfunk- und vertragsrechtlichen Aspekte der Produktplatzierung einer umfassenden und kritischen Prüfung unterzogen.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2009
Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4631-9
ISBN-Online
978-3-8452-1717-8
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriftenreihe des Archivs für Urheber- und Medienrecht
Band
255
Sprache
Deutsch
Seiten
203
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 10 Alexandra Puff
  2. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff 11 - 14 Alexandra Puff
    1. Einleitung Kein Zugriff 15 - 18 Alexandra Puff
      1. Existente Definitionen Kein Zugriff 18 - 20 Alexandra Puff
      2. Eigener Definitionsansatz Kein Zugriff 20 - 21 Alexandra Puff
      1. Generic und Image Placement Kein Zugriff 21 - 23 Alexandra Puff
      2. On-Set und Creative Placement Kein Zugriff 23 - 23 Alexandra Puff
      3. Visuelle und Akustische Placements Kein Zugriff 23 - 24 Alexandra Puff
      4. Virtuelles Placement Kein Zugriff 24 - 25 Alexandra Puff
      5. Product Placement und Promotional Tie In Kein Zugriff 25 - 26 Alexandra Puff
      1. Product Placement und Sponsoring Kein Zugriff 26 - 29 Alexandra Puff
      2. Product Placement und redaktionell gestaltete Werbung Kein Zugriff 29 - 30 Alexandra Puff
      3. Product Placement und Schleichwerbung Kein Zugriff 30 - 34 Alexandra Puff
      4. Subliminale und suggestive Werbung Kein Zugriff 34 - 35 Alexandra Puff
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 35 - 35 Alexandra Puff
    1. „Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen“ – Grundlagen der geplanten Richtlinie Kein Zugriff 36 - 39 Alexandra Puff
      1. Begriffsbestimmung Kein Zugriff 39 - 41 Alexandra Puff
      2. Product Placement als Schleichwerbung iSd Änderungsvorschlages Kein Zugriff 41 - 42 Alexandra Puff
      3. Alexandra Puff
        1. Erkennbarkeitsgrundsatz Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Aufforderungsverbot Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Hinweispflicht Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Produktbezogenes Placementverbot Kein Zugriff Alexandra Puff
      4. Alexandra Puff
        1. Unabhängigkeit der Programmgestaltung Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Schlechterstellung gegenüber US-amerikanischen Produktionen Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Erwartungshaltung des Zuschauers Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      1. Begriffsbestimmung im Rahmen der Erwägungsgründe Kein Zugriff 54 - 56 Alexandra Puff
      2. Begriffsbestimmungen des Art. 1 des Standpunkts des Parlaments Kein Zugriff 56 - 58 Alexandra Puff
      3. Alexandra Puff
        1. Produktintegration und Themenplatzierung Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Produktplatzierung Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Produktionshilfen Kein Zugriff Alexandra Puff
      4. Ergebnis Kein Zugriff 63 - 63 Alexandra Puff
      1. Begriffsbestimmung Kein Zugriff 63 - 66 Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. Grundsätzliches Verbot von Product Placement Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Entscheidungsbefugnis der Mitgliedstaaten Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Alexandra Puff
          1. Erkennbarkeit Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Beschränkung auf bestimmte Sendeformate Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Aufforderungs- und Herausstellungsverbot Kein Zugriff Alexandra Puff
          4. Alexandra Puff
            1. Ausgestaltung der Hinweispflicht Kein Zugriff Alexandra Puff
            2. Absehen von Hinweispflicht Kein Zugriff Alexandra Puff
          5. Produktbezogene Placementverbote Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Schutz der Unabhängigkeit der Programmgestaltung Kein Zugriff Alexandra Puff
      3. Aspekte der Finanzierung Kein Zugriff 74 - 75 Alexandra Puff
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 75 - 75 Alexandra Puff
    1. Product Placement als Werbung im Sinne des Rundfunkstaatsvertrages Kein Zugriff 76 - 77 Alexandra Puff
    2. § 7 I RStV Irreführung durch Werbung Kein Zugriff 77 - 78 Alexandra Puff
    3. § 7 II RStV Beeinflussungsverbot Kein Zugriff 78 - 79 Alexandra Puff
      1. Product Placement im Lichte des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots Kein Zugriff 79 - 80 Alexandra Puff
      2. Schutzzweck Kein Zugriff 80 - 80 Alexandra Puff
      3. Instrumentale und mediale Werbung Kein Zugriff 80 - 81 Alexandra Puff
      4. Ergebnis Kein Zugriff 81 - 82 Alexandra Puff
      1. Definition und Tatbestand Kein Zugriff 82 - 82 Alexandra Puff
      2. Product Placement im Spannungsfeld zwischen Schleichwerbungsverbot und Rundfunkfreiheit Kein Zugriff Alexandra Puff
      3. Ergebnis Kein Zugriff 83 - 83 Alexandra Puff
      1. Alexandra Puff
        1. Erweiterung des Veranstalterbegriffes? Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Produzenten als Beauftragte? Kein Zugriff Alexandra Puff
      2. § 49 I RStV – Beschränkung auf privatrechtlichen Rundfunk Kein Zugriff 85 - 87 Alexandra Puff
    7. Zusammenfassung Kein Zugriff 87 - 87 Alexandra Puff
    1. UWG-Reform 2004 Kein Zugriff 88 - 89 Alexandra Puff
    2. Anwendungsbereich in Bezug auf Product Placement Kein Zugriff 89 - 90 Alexandra Puff
      1. Definition und Tatbestand Kein Zugriff 90 - 91 Alexandra Puff
      2. Product Placement als Werbemaßnahme Kein Zugriff 91 - 93 Alexandra Puff
      3. Absatzförderung Kein Zugriff 93 - 93 Alexandra Puff
      4. Alexandra Puff
        1. Vermutung der Wettbewerbsförderungsabsicht Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Geltung der Vermutungsregelung im Bereich der Medien? Kein Zugriff Alexandra Puff
      5. Ergebnis Kein Zugriff 96 - 96 Alexandra Puff
      1. Prozessgeschichte von „Feuer, Eis & Dynamit“ Kein Zugriff 96 - 99 Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. Alexandra Puff
          1. Empirische Erfassung Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Richterliche Bewertung Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Alexandra Puff
          1. Verschleierung bei penetranter Darstellung Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Alexandra Puff
          1. Geringer Werbeerfolg mit Product Placement Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Ausnahme Spielfilm Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Alexandra Puff
            1. Rechtsprechung Kein Zugriff Alexandra Puff
            2. Situation heute Kein Zugriff Alexandra Puff
          4. Erforderlichkeit eines Hinweises Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      3. Alexandra Puff
        1. Abgrenzung von Marktverhaltensregeln Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Regelungen des RStV als Marktverhaltensregeln Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Tatbestandserfüllung durch Unternehmen und Werbeagenturen bezüglich des begrenzten Anwendungsbereichs des RStV Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      4. Alexandra Puff
        1. Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. PP als irreführende Werbung durch Verschweigen wesentlicher Umstände § 5 II S 2 UWG Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      5. Alexandra Puff
        1. Belästigung Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Bedeutung des Adressatenwillens Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Unzumutbarkeit Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      1. Unterlassungs-, Beseitiguns- und Schadensersatzanspruch, Gewinnabschöpfung Kein Zugriff 127 - 128 Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. Eigenes Handeln Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Alexandra Puff
          1. Mitarbeiter Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Beauftragter Kein Zugriff Alexandra Puff
    6. Zusammenfassung Kein Zugriff 130 - 131 Alexandra Puff
      1. Alexandra Puff
        1. § 134 BGB iVm § 7 RStV Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Alexandra Puff
          1. Rechtsprechung Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Nichtigkeit, da aufgrund unlauteren Wettbewerb zu Stande gekommen Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Alexandra Puff
            1. BGH – Co-Verlagsvereinbarung Kein Zugriff Alexandra Puff
            2. Oberlandesgericht München Urteil vom 16.02.2006 Kein Zugriff Alexandra Puff
            3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
          4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. BGB und UWG Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Begriff der Sittenwidrigkeit Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Alexandra Puff
          1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
        4. Alexandra Puff
          1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
        5. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      1. Alexandra Puff
        1. § 134 BGB iVm § 7 RStV Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. § 134 BGB iVm § 3 UWG Kein Zugriff Alexandra Puff
      2. Sittenwidrigkeit gem. § 138 BGB Kein Zugriff 155 - 155 Alexandra Puff
      1. Alexandra Puff
        1. Alexandra Puff
          1. Abgrenzung zwischen Dienst- und Werkvertrag Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Vertrag mit Teilagentur Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Sittenwidrigkeit nach § 138 BGB Kein Zugriff Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. Alexandra Puff
          1. Selbstverständlichkeit rechtmäßiger Werbung Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Warn- und Hinweispflicht der Werbeagentur bei Wunsch oder Konzeption des Auftraggebers Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Alexandra Puff
          1. Beweislast bei § 280 I BGB Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Beweisbar wegen Product Placement Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      1. Alexandra Puff
        1. Herausgabepflicht nach § 812 I S 1 1. Alt. BGB (Condictio indebiti) Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Alexandra Puff
          1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Alexandra Puff
          1. Objektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Subjektiver Tatbestand Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Restriktive Auslegung und Treu und Glauben Kein Zugriff Alexandra Puff
          4. Ergebnis Kein Zugriff Alexandra Puff
      2. Alexandra Puff
        1. Alexandra Puff
          1. Subjektive Theorie Kein Zugriff Alexandra Puff
          2. Objektive Theorie Kein Zugriff Alexandra Puff
          3. Product Placement im Lichte der Theorien Kein Zugriff Alexandra Puff
        2. Berechnung des Wertersatzes bei Product Placement Kein Zugriff Alexandra Puff
        3. Ausschluss des Wertersatzanspruches nach § 817 S 2 BGB Kein Zugriff Alexandra Puff
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff 179 - 180 Alexandra Puff
    1. Grundsätzliches Kein Zugriff 181 - 182 Alexandra Puff
    2. Europarecht Kein Zugriff 182 - 182 Alexandra Puff
    3. Rundfunkrecht Kein Zugriff 182 - 183 Alexandra Puff
    4. Wettbewerbsrecht Kein Zugriff 183 - 184 Alexandra Puff
    5. Vertragsrecht Kein Zugriff 184 - 186 Alexandra Puff
      1. Finanzierung Kein Zugriff 186 - 187 Alexandra Puff
      2. Erwartungshaltung des Zuschauers Kein Zugriff 187 - 188 Alexandra Puff
      3. Geringe Beeinflussungsmöglichkeiten Kein Zugriff 188 - 189 Alexandra Puff
      4. Schutz von Investoren Kein Zugriff 189 - 189 Alexandra Puff
      5. Schutz des Verbrauchers Kein Zugriff 189 - 190 Alexandra Puff
    7. Ausblick Kein Zugriff 190 - 192 Alexandra Puff
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 193 - 200 Alexandra Puff
  10. Internetquellenverzeichnis Kein Zugriff 201 - 203 Alexandra Puff

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