Werbung wird Programm

RA Dr. Andreas Blaue MLE

doi:10.5771/9783845230283

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Bibliographic data

Copyright year: 2011
ISBN-Print: 978-3-8329-5989-0
ISBN-Online: 978-3-8452-3028-3
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Nomos Universitätsschriften - Recht
Volume: 710
Language: German
Pages: 412
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Vorwort No access Pages 5 - 12
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 13 - 20
Einführung No access Pages 21 - 27
1. Privates Fernsehen und Werbefinanzierung No access Pages 28 - 31
2. 1. 1. Kabel- und Satellitenfernsehen No access
    2. 1. Programmvielzahl No access
      2. Interaktives Fernsehen No access
  2. 1. Informationsüberlastung No access
    2. Werbevermeidung No access
    3. 1. Quantitative Erkenntnisse No access
      2. Personal Video Recorder (PVR) No access
      3. Qualitative Erkenntnisse No access
  3. Werbemarkt No access Pages 63 - 70
3. Fazit – Strategien und Trends der Fernsehwerbung No access Pages 70 - 74
1. Begriff der Fernsehwerbung No access Pages 75 - 78
2. Klassische Form der Fernsehwerbung No access Pages 78 - 81
3. 1. 1. 1. Begriff des Split-Screening No access
      2. Spezifische Interessen No access
    2. 1. Split-Screen-Varianten No access
      2. Singlespot, Premierenspot No access
    3. Special-Creation-Formen No access
  2. 1. 1. Ereignissponsoring No access
        Programmsponsoring No access
      2. Spezifische Interessen No access
    2. 1. Programmsponsoring i. e. S. No access
      2. Trailersponsoring No access
      3. Titelsponsoring, Verlags-TV No access
      4. Rubrikensponsoring No access
      5. Labelsponsoring No access
  3. 1. 1. Historische Entwicklung No access
      2. Grundkonsens No access
        Werbeabsicht No access
        Irreführungsgefahr No access
        Fazit No access
      3. Spezifische Interessen No access
    2. 1. Art der Informationsübertragung (visuell/verbal) No access
      2. Product Placement i. e. S. No access
        Corporate Placement No access
        Generic Placement No access
        Sonstige Formen No access
      3. On-Set Placement No access
        Creative Placement No access
    3. 1. Virtuelle Werbung No access
        Virtuelles Placement No access
        Individualisiertes Placement No access
      2. Interaktives Product Placement No access
      3. Bartering, Programming, Produktionskostenzuschüsse No access
  4. 1. Programmbeistellungen, Ausstatterhinweise, Gewinnspiele, Grafiksponsoring No access
    2. Hinweise auf Begleitmaterial, Merchandising No access
    3. Werbung bei Sportveranstaltungen No access
    4. Virtuelle Werbung bei Sportübertragungen No access
4. Fazit – Trends der Sonderwerbeformen No access Pages 164 - 165
1. 1. 1. Ordnung elektronischer Medien No access
    2. Konzeption der Rundfunkordnung No access
  2. Finanzierungsrelevanz als Regulierungsmotiv No access Pages 173 - 177
2. 1. Ausgestaltung der Medienordnung No access Pages 177 - 180
  2. 1. Rundfunkstaatsvertrag und Landesmediengesetze No access
    2. Werberichtlinien No access
  3. 1. Legaldefinition des § 2 Abs. 2 Ziff. 5 RStV No access
    2. Insbesondere Werbeabsicht des Sendungsverantwortlichen No access
    3. Fazit No access
  4. Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm No access Pages 198 - 203
3. 1. EG-Fernsehrichtlinie No access Pages 203 - 206
  2. Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste No access Pages 206 - 211
4. Fazit und Kritik No access Pages 211 - 214
1. 1. 1. Filterfunktion der Werbeabsicht No access
    2. Verhältnis von Programmauftrag und Werberecht No access
    3. Fazit No access
  2. 1. Indizien pro Werbeabsicht No access
    2. Indizien contra Werbeabsicht No access
    3. Gesamtabwägung der Indizien No access
  3. 1. 1. Fremdproduktionen No access
      2. Auftrags- und Co-Produktionen No access
      3. Fazit No access
    2. 1. Grundfall unentgeltliche Beistellungen No access
      2. Beistellungen als Werbung No access
        Beistellungen als Sponsoring No access
      3. Fazit No access
    3. 1. Ereignissponsoring als Programm (i. e. S.) No access
      2. Ausnahme bei besonderen Hervorhebungen der Werbung No access
      3. Sonderfall Doppelsponsoring No access
      4. Sonderfall Kostenermäßigung für Programmrechte No access
      5. Fazit No access
2. 1. 1. Anwendungsbereich der Tatbestände No access
    2. 1. Grundkonsens No access
      2. Bisherige Auffassungen No access
        Eigene Stellungnahme No access
        Entscheidung des VG Berlin v. 15.4.1999 – „Feuer, Eis und Dynamit“ No access
      3. Fazit No access
  2. 1. Product Placement in Eigenproduktionen No access
    2. Virtuelles Placement, Individualisiertes Placement No access
    3. Interaktives Product Placement No access
  3. Varianten der Split-Screen-Werbung No access Pages 297 - 299
3. 1. 1. Regelungsgehalt von § 45 Abs. 3 RStV, Ziff. 15 Abs. 4 bis 8, Ziff. 1 WerbeRiL No access
    2. 1. Bewerbung von Begleitmaterial No access
      2. Bewerbung von Merchandisingprodukten No access
      3. Fazit No access
  2. Virtuelle Werbung, insbesondere bei Sportübertragungen No access Pages 309 - 312
  3. 1. 1. Begriff des Sponsorings No access
      2. Regeln des Sponsorings No access
    2. 1. Normalfälle No access
      2. Sonderfall Titelsponsoring, Verlags-TV No access
      3. Fazit No access
4. 1. Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Verbot der Programmbeeinflussung No access Pages 329 - 333
  2. 1. Bartering, Programming No access
    2. Produktionskostenzuschüsse No access
    3. Fazit No access
5. 1. Singlespot, Premierenspot No access Pages 339 - 342
  2. Idea Placement No access Pages 342 - 344
6. Fazit – Rundfunkrechtlicher Befund der Sonderwerbeformen No access Pages 344 - 349
1. Reformbedarf der Rundfunkwerbeordnung No access Pages 350 - 354
2. Aufgabe des Trennungsgrundsatzes No access Pages 354 - 362
Literaturverzeichnis No access Pages 363 - 412