Werbung wird Programm: Rundfunkrechtliche Zulässigkeit und Regulierung von Sonderwerbeformen im privaten Fernsehen unter besonderer Berücksichtigung des P…

RA Dr. Andreas Blaue MLE

doi:10.5771/9783845230283

Search publication

Bibliographic data

Edition: 1/2011
Copyright Year: 2011
ISBN-Print: 978-3-8329-5989-0
ISBN-Online: 978-3-8452-3028-3
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Nomos Universitätsschriften - Recht
Volume: 710
Language: German
Pages: 412
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Authors:
Vorwort No access Pages 5 - 12
Authors:
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 13 - 20
Authors:
Einführung No access Pages 21 - 27
Authors:
1. Privates Fernsehen und Werbefinanzierung No access Pages 28 - 31
  Authors:
2. 1. Authors:
    1. Kabel- und Satellitenfernsehen No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Programmvielzahl No access
        Authors:
      2. Interaktives Fernsehen No access
        Authors:
  2. Authors:
    1. Informationsüberlastung No access
      Authors:
    2. Werbevermeidung No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Quantitative Erkenntnisse No access
        Authors:
      2. Personal Video Recorder (PVR) No access
        Authors:
      3. Qualitative Erkenntnisse No access
        Authors:
  3. Werbemarkt No access Pages 63 - 70
    Authors:
3. Fazit – Strategien und Trends der Fernsehwerbung No access Pages 70 - 74
  Authors:
1. Begriff der Fernsehwerbung No access Pages 75 - 78
  Authors:
2. Klassische Form der Fernsehwerbung No access Pages 78 - 81
  Authors:
3. 1. Authors:
    1. Authors:
      1. Begriff des Split-Screening No access
        Authors:
      2. Spezifische Interessen No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Split-Screen-Varianten No access
        Authors:
      2. Singlespot, Premierenspot No access
        Authors:
    3. Special-Creation-Formen No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Authors:
      1. Authors:
        Ereignissponsoring No access
        Authors:
        Programmsponsoring No access
        Authors:
      2. Spezifische Interessen No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Programmsponsoring i. e. S. No access
        Authors:
      2. Trailersponsoring No access
        Authors:
      3. Titelsponsoring, Verlags-TV No access
        Authors:
      4. Rubrikensponsoring No access
        Authors:
      5. Labelsponsoring No access
        Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. Historische Entwicklung No access
        Authors:
      2. Authors:
        Grundkonsens No access
        Authors:
        Werbeabsicht No access
        Authors:
        Irreführungsgefahr No access
        Authors:
        Fazit No access
        Authors:
      3. Spezifische Interessen No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Art der Informationsübertragung (visuell/verbal) No access
        Authors:
      2. Authors:
        Product Placement i. e. S. No access
        Authors:
        Corporate Placement No access
        Authors:
        Generic Placement No access
        Authors:
        Sonstige Formen No access
        Authors:
      3. Authors:
        On-Set Placement No access
        Authors:
        Creative Placement No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Authors:
        Virtuelle Werbung No access
        Authors:
        Virtuelles Placement No access
        Authors:
        Individualisiertes Placement No access
        Authors:
      2. Interaktives Product Placement No access
        Authors:
      3. Bartering, Programming, Produktionskostenzuschüsse No access
        Authors:
  4. Authors:
    1. Programmbeistellungen, Ausstatterhinweise, Gewinnspiele, Grafiksponsoring No access
      Authors:
    2. Hinweise auf Begleitmaterial, Merchandising No access
      Authors:
    3. Werbung bei Sportveranstaltungen No access
      Authors:
    4. Virtuelle Werbung bei Sportübertragungen No access
      Authors:
4. Fazit – Trends der Sonderwerbeformen No access Pages 164 - 165
  Authors:
1. 1. Authors:
    1. Ordnung elektronischer Medien No access
      Authors:
    2. Konzeption der Rundfunkordnung No access
      Authors:
  2. Finanzierungsrelevanz als Regulierungsmotiv No access Pages 173 - 177
    Authors:
2. 1. Ausgestaltung der Medienordnung No access Pages 177 - 180
    Authors:
  2. Authors:
    1. Rundfunkstaatsvertrag und Landesmediengesetze No access
      Authors:
    2. Werberichtlinien No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Legaldefinition des § 2 Abs. 2 Ziff. 5 RStV No access
      Authors:
    2. Insbesondere Werbeabsicht des Sendungsverantwortlichen No access
      Authors:
    3. Fazit No access
      Authors:
  4. Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm No access Pages 198 - 203
    Authors:
3. 1. EG-Fernsehrichtlinie No access Pages 203 - 206
    Authors:
  2. Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste No access Pages 206 - 211
    Authors:
4. Fazit und Kritik No access Pages 211 - 214
  Authors:
1. 1. Authors:
    1. Filterfunktion der Werbeabsicht No access
      Authors:
    2. Verhältnis von Programmauftrag und Werberecht No access
      Authors:
    3. Fazit No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Indizien pro Werbeabsicht No access
      Authors:
    2. Indizien contra Werbeabsicht No access
      Authors:
    3. Gesamtabwägung der Indizien No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. Fremdproduktionen No access
        Authors:
      2. Auftrags- und Co-Produktionen No access
        Authors:
      3. Fazit No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Grundfall unentgeltliche Beistellungen No access
        Authors:
      2. Authors:
        Beistellungen als Werbung No access
        Authors:
        Beistellungen als Sponsoring No access
        Authors:
      3. Fazit No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Ereignissponsoring als Programm (i. e. S.) No access
        Authors:
      2. Ausnahme bei besonderen Hervorhebungen der Werbung No access
        Authors:
      3. Sonderfall Doppelsponsoring No access
        Authors:
      4. Sonderfall Kostenermäßigung für Programmrechte No access
        Authors:
      5. Fazit No access
        Authors:
2. 1. Authors:
    1. Anwendungsbereich der Tatbestände No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Grundkonsens No access
        Authors:
      2. Authors:
        Bisherige Auffassungen No access
        Authors:
        Eigene Stellungnahme No access
        Authors:
        Entscheidung des VG Berlin v. 15.4.1999 – „Feuer, Eis und Dynamit“ No access
        Authors:
      3. Fazit No access
        Authors:
  2. Authors:
    1. Product Placement in Eigenproduktionen No access
      Authors:
    2. Virtuelles Placement, Individualisiertes Placement No access
      Authors:
    3. Interaktives Product Placement No access
      Authors:
  3. Varianten der Split-Screen-Werbung No access Pages 297 - 299
    Authors:
3. 1. Authors:
    1. Regelungsgehalt von § 45 Abs. 3 RStV, Ziff. 15 Abs. 4 bis 8, Ziff. 1 WerbeRiL No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Bewerbung von Begleitmaterial No access
        Authors:
      2. Bewerbung von Merchandisingprodukten No access
        Authors:
      3. Fazit No access
        Authors:
  2. Virtuelle Werbung, insbesondere bei Sportübertragungen No access Pages 309 - 312
    Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. Begriff des Sponsorings No access
        Authors:
      2. Regeln des Sponsorings No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Normalfälle No access
        Authors:
      2. Sonderfall Titelsponsoring, Verlags-TV No access
        Authors:
      3. Fazit No access
        Authors:
4. 1. Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Verbot der Programmbeeinflussung No access Pages 329 - 333
    Authors:
  2. Authors:
    1. Bartering, Programming No access
      Authors:
    2. Produktionskostenzuschüsse No access
      Authors:
    3. Fazit No access
      Authors:
5. 1. Singlespot, Premierenspot No access Pages 339 - 342
    Authors:
  2. Idea Placement No access Pages 342 - 344
    Authors:
6. Fazit – Rundfunkrechtlicher Befund der Sonderwerbeformen No access Pages 344 - 349
  Authors:
1. Reformbedarf der Rundfunkwerbeordnung No access Pages 350 - 354
  Authors:
2. Aufgabe des Trennungsgrundsatzes No access Pages 354 - 362
  Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 363 - 412
Authors: