Werbung wird Programm: Rundfunkrechtliche Zulässigkeit und Regulierung von Sonderwerbeformen im privaten Fernsehen unter besonderer Berücksichtigung des P…

RA Dr. Andreas Blaue MLE

doi:10.5771/9783845230283

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Bibliographic data

Edition: 1/2011
Copyright year: 2011
ISBN-Print: 978-3-8329-5989-0
ISBN-Online: 978-3-8452-3028-3
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Nomos Universitätsschriften - Recht
Volume: 710
Language: German
Pages: 412
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4 Andreas Blaue
Vorwort No access Pages 5 - 12 Andreas Blaue
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 13 - 20 Andreas Blaue
Einführung No access Pages 21 - 27 Andreas Blaue
1. Privates Fernsehen und Werbefinanzierung No access Pages 28 - 31 Andreas Blaue
2. 1. Andreas Blaue
    1. Kabel- und Satellitenfernsehen No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Programmvielzahl No access Andreas Blaue
      2. Interaktives Fernsehen No access Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Informationsüberlastung No access Andreas Blaue
    2. Werbevermeidung No access Andreas Blaue
    3. Andreas Blaue
      1. Quantitative Erkenntnisse No access Andreas Blaue
      2. Personal Video Recorder (PVR) No access Andreas Blaue
      3. Qualitative Erkenntnisse No access Andreas Blaue
  3. Werbemarkt No access Pages 63 - 70 Andreas Blaue
3. Fazit – Strategien und Trends der Fernsehwerbung No access Pages 70 - 74 Andreas Blaue
1. Begriff der Fernsehwerbung No access Pages 75 - 78 Andreas Blaue
2. Klassische Form der Fernsehwerbung No access Pages 78 - 81 Andreas Blaue
3. 1. Andreas Blaue
    1. Andreas Blaue
      1. Begriff des Split-Screening No access Andreas Blaue
      2. Spezifische Interessen No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Split-Screen-Varianten No access Andreas Blaue
      2. Singlespot, Premierenspot No access Andreas Blaue
    3. Special-Creation-Formen No access Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Andreas Blaue
      1. Andreas Blaue
        Ereignissponsoring No access Andreas Blaue
        Programmsponsoring No access Andreas Blaue
      2. Spezifische Interessen No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Programmsponsoring i. e. S. No access Andreas Blaue
      2. Trailersponsoring No access Andreas Blaue
      3. Titelsponsoring, Verlags-TV No access Andreas Blaue
      4. Rubrikensponsoring No access Andreas Blaue
      5. Labelsponsoring No access Andreas Blaue
  3. Andreas Blaue
    1. Andreas Blaue
      1. Historische Entwicklung No access Andreas Blaue
      2. Andreas Blaue
        Grundkonsens No access Andreas Blaue
        Werbeabsicht No access Andreas Blaue
        Irreführungsgefahr No access Andreas Blaue
        Fazit No access Andreas Blaue
      3. Spezifische Interessen No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Art der Informationsübertragung (visuell/verbal) No access Andreas Blaue
      2. Andreas Blaue
        Product Placement i. e. S. No access Andreas Blaue
        Corporate Placement No access Andreas Blaue
        Generic Placement No access Andreas Blaue
        Sonstige Formen No access Andreas Blaue
      3. Andreas Blaue
        On-Set Placement No access Andreas Blaue
        Creative Placement No access Andreas Blaue
    3. Andreas Blaue
      1. Andreas Blaue
        Virtuelle Werbung No access Andreas Blaue
        Virtuelles Placement No access Andreas Blaue
        Individualisiertes Placement No access Andreas Blaue
      2. Interaktives Product Placement No access Andreas Blaue
      3. Bartering, Programming, Produktionskostenzuschüsse No access Andreas Blaue
  4. Andreas Blaue
    1. Programmbeistellungen, Ausstatterhinweise, Gewinnspiele, Grafiksponsoring No access Andreas Blaue
    2. Hinweise auf Begleitmaterial, Merchandising No access Andreas Blaue
    3. Werbung bei Sportveranstaltungen No access Andreas Blaue
    4. Virtuelle Werbung bei Sportübertragungen No access Andreas Blaue
4. Fazit – Trends der Sonderwerbeformen No access Pages 164 - 165 Andreas Blaue
1. 1. Andreas Blaue
    1. Ordnung elektronischer Medien No access Andreas Blaue
    2. Konzeption der Rundfunkordnung No access Andreas Blaue
  2. Finanzierungsrelevanz als Regulierungsmotiv No access Pages 173 - 177 Andreas Blaue
2. 1. Ausgestaltung der Medienordnung No access Pages 177 - 180 Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Rundfunkstaatsvertrag und Landesmediengesetze No access Andreas Blaue
    2. Werberichtlinien No access Andreas Blaue
  3. Andreas Blaue
    1. Legaldefinition des § 2 Abs. 2 Ziff. 5 RStV No access Andreas Blaue
    2. Insbesondere Werbeabsicht des Sendungsverantwortlichen No access Andreas Blaue
    3. Fazit No access Andreas Blaue
  4. Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm No access Pages 198 - 203 Andreas Blaue
3. 1. EG-Fernsehrichtlinie No access Pages 203 - 206 Andreas Blaue
  2. Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste No access Pages 206 - 211 Andreas Blaue
4. Fazit und Kritik No access Pages 211 - 214 Andreas Blaue
1. 1. Andreas Blaue
    1. Filterfunktion der Werbeabsicht No access Andreas Blaue
    2. Verhältnis von Programmauftrag und Werberecht No access Andreas Blaue
    3. Fazit No access Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Indizien pro Werbeabsicht No access Andreas Blaue
    2. Indizien contra Werbeabsicht No access Andreas Blaue
    3. Gesamtabwägung der Indizien No access Andreas Blaue
  3. Andreas Blaue
    1. Andreas Blaue
      1. Fremdproduktionen No access Andreas Blaue
      2. Auftrags- und Co-Produktionen No access Andreas Blaue
      3. Fazit No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Grundfall unentgeltliche Beistellungen No access Andreas Blaue
      2. Andreas Blaue
        Beistellungen als Werbung No access Andreas Blaue
        Beistellungen als Sponsoring No access Andreas Blaue
      3. Fazit No access Andreas Blaue
    3. Andreas Blaue
      1. Ereignissponsoring als Programm (i. e. S.) No access Andreas Blaue
      2. Ausnahme bei besonderen Hervorhebungen der Werbung No access Andreas Blaue
      3. Sonderfall Doppelsponsoring No access Andreas Blaue
      4. Sonderfall Kostenermäßigung für Programmrechte No access Andreas Blaue
      5. Fazit No access Andreas Blaue
2. 1. Andreas Blaue
    1. Anwendungsbereich der Tatbestände No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Grundkonsens No access Andreas Blaue
      2. Andreas Blaue
        Bisherige Auffassungen No access Andreas Blaue
        Eigene Stellungnahme No access Andreas Blaue
        Entscheidung des VG Berlin v. 15.4.1999 – „Feuer, Eis und Dynamit“ No access Andreas Blaue
      3. Fazit No access Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Product Placement in Eigenproduktionen No access Andreas Blaue
    2. Virtuelles Placement, Individualisiertes Placement No access Andreas Blaue
    3. Interaktives Product Placement No access Andreas Blaue
  3. Varianten der Split-Screen-Werbung No access Pages 297 - 299 Andreas Blaue
3. 1. Andreas Blaue
    1. Regelungsgehalt von § 45 Abs. 3 RStV, Ziff. 15 Abs. 4 bis 8, Ziff. 1 WerbeRiL No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Bewerbung von Begleitmaterial No access Andreas Blaue
      2. Bewerbung von Merchandisingprodukten No access Andreas Blaue
      3. Fazit No access Andreas Blaue
  2. Virtuelle Werbung, insbesondere bei Sportübertragungen No access Pages 309 - 312 Andreas Blaue
  3. Andreas Blaue
    1. Andreas Blaue
      1. Begriff des Sponsorings No access Andreas Blaue
      2. Regeln des Sponsorings No access Andreas Blaue
    2. Andreas Blaue
      1. Normalfälle No access Andreas Blaue
      2. Sonderfall Titelsponsoring, Verlags-TV No access Andreas Blaue
      3. Fazit No access Andreas Blaue
4. 1. Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Verbot der Programmbeeinflussung No access Pages 329 - 333 Andreas Blaue
  2. Andreas Blaue
    1. Bartering, Programming No access Andreas Blaue
    2. Produktionskostenzuschüsse No access Andreas Blaue
    3. Fazit No access Andreas Blaue
5. 1. Singlespot, Premierenspot No access Pages 339 - 342 Andreas Blaue
  2. Idea Placement No access Pages 342 - 344 Andreas Blaue
6. Fazit – Rundfunkrechtlicher Befund der Sonderwerbeformen No access Pages 344 - 349 Andreas Blaue
1. Reformbedarf der Rundfunkwerbeordnung No access Pages 350 - 354 Andreas Blaue
2. Aufgabe des Trennungsgrundsatzes No access Pages 354 - 362 Andreas Blaue
Literaturverzeichnis No access Pages 363 - 412 Andreas Blaue