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Monographie Kein Zugriff
Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen
Product Placement und verwandte Formen im Spiegel des Medien- und Wettbewerbsrechts- Autor:innen:
- Verlag:
- 2010
Zusammenfassung
Product Placement ist ein mittlerweile weit verbreitetes Phänomen und wird kontrovers diskutiert. Durch zahlreiche Rechtsänderungen der jüngeren Vergangenheit, insbesondere den im April 2010 in Kraft getretenen 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag, die europäische Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste und die UWG-Novelle 2008, wurden die Rahmenbedingungen für mediale Werbung in erheblichem Maße modifiziert.
Der Autor widmet sich vor diesem Hintergrund umfassend der rechtlichen Behandlung von Produktplatzierungen in Fernsehsendungen und Videospielen. Auf Grundlage der betriebswirtschaftlichen Zusammenhänge wird die Werbeintegration aus medien- und wettbewerbsrechtlicher Sicht analysiert, um anhand zahlreicher praktischer Beispiele die aktuellen juristischen Problemfelder zu behandeln. Dabei differenziert der Autor zwischen verschiedenen Erscheinungsformen der integrierten Werbung, kategorisiert sie und stellt strukturiert die jeweiligen Unterschiede dar. Auch Besonderheiten wie „Negativplatzierungen“ finden bei der Betrachtung Berücksichtigung.
Abgeschlossen wird die Untersuchung schließlich durch eine Prüfung medialer Werbung in Internet-Suchmaschinen.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2010
- Copyrightjahr
- 2010
- ISBN-Print
- 978-3-8329-5750-6
- ISBN-Online
- 978-3-8452-2541-8
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
- Band
- 64
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 437
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 18Autor:innen:
- Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 19 - 22Autor:innen:
- Einführung und Gang der Darstellung Kein Zugriff Seiten 23 - 26Autor:innen:
- Einführung in die rechtlichen Problemfelder Kein Zugriff Seiten 26 - 28Autor:innen:
- Die relevanten Rechtsnormen Kein Zugriff Seiten 28 - 31Autor:innen:
- Hintergrund und Enwicklung der Kontroverse um Product Placement Kein Zugriff Seiten 31 - 33Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Definition der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Art und Eigenschaft des Placement-Objekts Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- „Erscheinen innerhalb einer Sendung“ Kein ZugriffAutor:innen:
- Die einzelnen Erscheinungsformen der Integration in der Praxis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Gegenleistung als zwingende Voraussetzung? Kein ZugriffAutor:innen:
- Kritik Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Träger der Werbeabsicht und ihre Feststellung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Bekanntheitsgrad des Produkts Kein ZugriffAutor:innen:
- Subtilität Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Werbefähigkeit des platzierten Produkts und die konkrete Absatzförderungseignung des Placements Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassende Definition Kein Zugriff Seiten 55 - 57Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Aufnahmebereitschaft des Rezipienten Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Produktinvolvement Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbeträgerinvolvement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Handlungsinvolvement Kein ZugriffAutor:innen:
- Involvement unterschiedlicher Placement-Arten Kein ZugriffAutor:innen:
- Platzierungsinvolvement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze des Konsumverhaltens Kein ZugriffAutor:innen:
- Konsumentenmotivation durch Product Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Kommunikationswirkungen eines hohen Platzierungsinvolvements Kein ZugriffAutor:innen:
- Kommunikationswirkungen eines niedrigen Platzierungsinvolvements Kein ZugriffAutor:innen:
- Schlussfolgerungen und Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 68 - 71Autor:innen:
- Die Vor- und Nachteile von Product Placement aus Sicht der Werbetreibenden Kein Zugriff Seiten 71 - 74Autor:innen:
- Entwicklung und Hintergrund Kein Zugriff Seiten 75 - 80Autor:innen:
- Wirtschaftliche Gesichtspunkte Kein Zugriff Seiten 80 - 81Autor:innen:
- Besonderheiten der psychologischen Wirkung im Medium „Fernsehen“ Kein Zugriff Seiten 81 - 83Autor:innen:
- Autor:innen:
- Ereignissponsoring und verwandte Formen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Ungestaltetes Sponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Gestaltetes Sponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbung durch Gäste und Interviewpartner Kein Zugriff Seiten 87 - 89Autor:innen:
- Redaktionell gestaltete Werbung, Programming und verwandte Formen Kein Zugriff Seiten 89 - 92Autor:innen:
- Laufbandwerbung, Screen-Splitting und Grafikwerbung Kein Zugriff Seiten 92 - 93Autor:innen:
- Virtuelle Werbung Kein Zugriff Seiten 93 - 96Autor:innen:
- Gewinnspiele und Preisverlosungen Kein Zugriff Seiten 96 - 97Autor:innen:
- Begleitmaterialien, Merchandising und Promotional Licensing Kein Zugriff Seiten 97 - 99Autor:innen:
- Subliminale Werbung Kein Zugriff Seiten 99 - 100Autor:innen:
- Product Replacement und „Negative Placements“ Kein Zugriff Seiten 100 - 103Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Überblick über die Gesetzgebungsgeschichte Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Einführung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Auswirkungen eines Ausschlusses von Produktbeistellungen von Art. 1 lit. m und die konkrete Wertbestimmung bedeutender Produktbeistellungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Regelungen für Produktplatzierungen im Sinne von Art. 1 lit. m in Produktionen bis zum 19.12.2009 Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der Regelungsgehalt von Art. 3g I und III AVMD-Richtlinie Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der „Opt-out”-Ansatz der Richtlinie Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Sendeformate mit eingeschränktem Schutz Kein ZugriffAutor:innen:
- Kostenlose Bereitstellung von Placement-Objekten Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Einflussnahmeverbot, Art. 3g II 3 lit. a AVMD-Richtlinie („undue influence“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Verbot einer unmittelbaren Aufforderung zu Kauf, Pacht und Miete, Art. 3g II 3 lit. b AVMD-Richtlinie („encouragement to purchase“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Verbot einer übermäßigen Herausstellung, Art. 3g II 3 lit. c AVMD-Richtlinie („undue prominence“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Schleichwerbung nach allgemeinem und betriebswirtschaftlichem Verständnis (Exkurs) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Konsequenzen für das Verhältnis zwischen Produktplatzierungen und Schleichwerbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Bewertung Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Verhältnis zwischen Schleichwerbung und Product Placement nach der AVMD-Richtlinie Kein ZugriffAutor:innen:
- Etwaige Diskrepanzen in der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste und der Änderungsrichtlinie 2007/65/EG Kein ZugriffAutor:innen:
- Konsequenzen für den Warnhinweis Kein ZugriffAutor:innen:
- Hinweise für Fremdproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung und Bewertung Kein ZugriffAutor:innen:
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- Autor:innen:
- Zulässigkeit von Produktplatzierungen nach dem RStV a.F. Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Das Verhältnis von Produktplatzierung und Schleichwerbung nach dem 13. RÄStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Die einzelnen Kriterien der Produktplatzierung nach § 2 II Nr. 11 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Bezahlte und unbezahlte Platzierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Die verschiedenen Determinanten des Lebenssachverhalts „Product Placement“ und ihre Konsequenzen für die Systematik des RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Einführung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Erwähnung oder Darstellung von Placement-Objekten; Integration in Programme Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Allgemeines Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der Veranstalterbegriff Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Co- und Auftragsproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Fremdproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Schlussfolgerung: Erweiterte Auslegung des § 2 II Nr. 8 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Irrtumsdefinition Kein ZugriffAutor:innen:
- Die verschiedenen Irrtumsgrade Kein ZugriffAutor:innen:
- Gleichgültigkeit und mangelnde konkrete Vorstellung (Exkurs) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Anwendbarkeit wettbewerbsrechtlicher Ergebnisse Kein ZugriffAutor:innen:
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- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Kritik Kein ZugriffAutor:innen:
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- Einführung Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Leitbild vom angemessen gut unterrichteten, angemessen aufmerksamen und kritischen Verbraucher Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Normative contra empirisch-deskriptive Ermittlung des Verkehrsverständnisses Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Verständiger Verbraucher contra angemessen kritischer Verbraucher Kein ZugriffAutor:innen:
- Etwaige Modifikation aufgrund der Besonderheiten des Werbekonsums Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Bestimmung des angemessen gut unterrichteten und angemessen aufmerksamen und kritischen Durchschnittsverbrauchers Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Die abstrakte Erwartungshaltung als hinreichendes Kriterium zur Beseitigung der Irreführungsgefahr („Stufe 1“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Abstrakte Erwartungshaltung und Markensensibilisierung als hinreichende Kriterien („Stufe 2“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Altersabhängige Zielgruppenansprache Kein ZugriffAutor:innen:
- Zielgruppenübergreifende Erwartungshaltung an bestimmte Sendeinhalte Kein ZugriffAutor:innen:
- Erwartungshaltung an Fernsehsender Kein ZugriffAutor:innen:
- Kennzeichnung und Warnhinweise Kein ZugriffAutor:innen:
- Abhängigkeit der Aufmerksamkeit des Rezipienten vom Placement-Objekt Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Einfluss der Gegenleistung auf die Erwartungshaltung des Zuschauers Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Vorliegen einer hinreichenden Markensensibilisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonderfall: Irreführungspotential bei der Integration von Werbeplakaten, Werbebanden und sonstigen klassischen Werbeträgern Kein ZugriffAutor:innen:
- Dramaturgische oder journalistische Gebotenheit als Ausschluss der Irreführungsmöglichkeit? Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Dauer und Signalart Kein ZugriffAutor:innen:
- Inhalt und Markensensibilisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Sonderbehandlung von Fremdproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der Nutzen des Warnhinweises zur Beseitigung der Irreführungsgefahr Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Fiktion als Wertentscheidung Kein ZugriffAutor:innen:
- Mangelnde Kennzeichnung als Automatismus der Irreführungsgefahr Kein ZugriffAutor:innen:
- Ergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätzlicher Verstoß gegen das Schleichwerbeverbot Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Verstoß gegen § 7 VII 1, 1. Var. RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Verstoß gegen sonstige Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrags Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
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- Autor:innen:
- Verstoß gegen § 7 VII 1, 2. Var. RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Einführung: Der Nachfolger des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Mediale und instrumentale Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Träger der Werbeabsicht (Empfänger des Entgelts) Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Anforderungen des § 7 III 1, 3 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Integration von Werbeplakaten, Werbebanden und sonstigen klassischen Werbeträgern Kein ZugriffAutor:innen:
- Ausschluss aufgrund einer dramaturgischen oder journalistischen Gebotenheit der Darstellung? Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Behandlung der bloßen Werbeabsicht Dritter (insbesondere Fremdproduktionen) Kein ZugriffAutor:innen:
- Überblick über weitere Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrags Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
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- Keine Beeinträchtigung der redaktionellen Verantwortung, § 7 VII 2 Nr. 1 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Animierungsverbot, § 7 VII 2 Nr. 2 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Übermäßige Herausstellung („undue prominence“), § 7 VII 2 Nr. 3 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Hinweispflicht, § 7 VII 3 – 5 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Anforderungen an Platzierungen ohne Werbeabsicht des Veranstalters Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Zulässigkeit gemäß § 15 S. 1 Nr. 1, S. 2 RStV in Fremdproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zulässigkeit gemäß § 15 S. 1 Nr. 2 RStV für Produktionshilfen und Preise Kein ZugriffAutor:innen:
- Spezielle Vorgaben für Privatsender, §§ 44, 45 I 2 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Vertragliche Vereinbarungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Personelle und wirtschaftliche Verflechtungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Darstellung nur eines Produkts Kein ZugriffAutor:innen:
- Besondere Darstellungsform des Placement-Objekts und die Art und Weise der Berichterstattung Kein ZugriffAutor:innen:
- Entkräftung der Indizien aufgrund der redaktionellen, dramaturgischen und sonstigen Gebotenheit der Darstellung Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Jüngere Produktionen (nach dem 19.12.2009) (Fallgruppe V) Kein ZugriffAutor:innen:
- Ältere Produktionen (bis zum 19.12.2009) (Fallgruppe VI) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Ältere Produktionen (bis zum 19.12.2009) (Fallgruppe VII) Kein ZugriffAutor:innen:
- Jüngere Produktionen (nach dem 19.12.2009) (Fallgruppe VIII) Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassender Überblick Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Virtuelle Werbung, § 7 VI RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Gestaltetes Sponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Darstellung von Markenzeichen ohne Werbeabsicht; Neutralitätsgebot Kein ZugriffAutor:innen:
- Rechtsfolge und Handhabe gegen Verstöße gegen den Rundfunkstaatsvertrag Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung und Kritik an der Umsetzung der AVMD-Richtlinie Kein ZugriffAutor:innen:
- Spezielle Werbebeschränkungen Kein Zugriff Seiten 287 - 289Autor:innen:
- Autor:innen:
- Anwendbarkeit des UWG auf öffentlich-rechtliche Sender Kein ZugriffAutor:innen:
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- Verhalten zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens Kein ZugriffAutor:innen:
- Objektiver Zusammenhang mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen Kein ZugriffAutor:innen:
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- Überblick Kein ZugriffAutor:innen:
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- Autor:innen:
- Das medienrechtliche Schleichwerbeverbot als Ausgangspunkt Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Die Unterschiede zwischen §§ 2 II Nr. 8, 7 VII 1, 1. Var. RStV und § 4 Nr. 3 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Kritik Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Gemeinschaftsrechtskonforme Auslegung des UWG? Kein ZugriffAutor:innen:
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- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Grundsatz der Bundestreue und weitere verfassungsrechtliche Erwägungen zur Herstellung von Gleichklang zwischen UWG und RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Ergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Unlauterkeit gemäß §§ 5, 5a UWG (irreführende geschäftliche Handlungen) Kein ZugriffAutor:innen:
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- Die Werberegulierungen des Rundfunkstaatsvertrags als Marktverhaltensregeln Kein ZugriffAutor:innen:
- Anwendbarkeit auf vom Fernsehveranstalter abweichende Dritte Kein ZugriffAutor:innen:
- Werberichtlinien Kein ZugriffAutor:innen:
- Weitere Bestimmungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Überschreiten der Spürbarkeitsgrenze Kein ZugriffAutor:innen:
- Unzulässigkeit gemäß § 3 UWG i.V.m. § 7 I 1 UWG (unzumutbare Belästigung) Kein ZugriffAutor:innen:
- Unzulässigkeit gemäß § 3 III UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG (als Information getarnte Werbung) Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung zur lauterkeitsrechtlichen Unzulässigkeit Kein ZugriffAutor:innen:
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- Grundsätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Anspruchsberechtigung Kein ZugriffAutor:innen:
- Wettbewerbsrechtliche Verantwortung Kein ZugriffAutor:innen:
- Schadensersatzanspruch, § 9 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Gewinnabschöpfungsanspruch, § 10 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
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- Einführung Kein ZugriffAutor:innen:
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- Der Anwendungsbereich von § 4 Nr. 7, § 6 II Nr. 4 und § 6 II Nr. 5 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Voraussetzungen von § 4 Nr. 7 UWG und § 6 II Nr. 5 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Voraussetzungen von § 6 II Nr. 4 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Ergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Entwicklung, Hintergrund und wirtschaftliche Gesichtspunkte der Produktplatzierung in Videospielen Kein Zugriff Seiten 336 - 340Autor:innen:
- Besonderheiten der psychologischen Wirkung des In-Game-Advertising Kein Zugriff Seiten 340 - 343Autor:innen:
- Autor:innen:
- Integration des Placement-Objekts Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Werbespots Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbespiele („Ad-Games“) Kein ZugriffAutor:innen:
- Gesponserte Spiele Kein ZugriffAutor:innen:
- Grafikwerbung und ähnliche Formen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 350 - 351Autor:innen:
- Autor:innen:
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- Über das Internet zu spielende Massen-Mehrspielsysteme Kein ZugriffAutor:innen:
- Über lokale Netzwerke genutzte Computerspiele Kein ZugriffAutor:innen:
- On demand-Spiele („Download-Games”) Kein ZugriffAutor:innen:
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- Der Erkennbarkeitsgrundsatz Kein ZugriffAutor:innen:
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- Grundsätzliche Vereinbarkeit von In-Game-Advertising und § 58 I 1, 2. Var. RStV Kein ZugriffAutor:innen:
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- Auswirkungen des Trennungsgrundsatzes auf „Hybride“ Kein ZugriffAutor:innen:
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- Überblick Kein ZugriffAutor:innen:
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- Zusammenfassung der obigen Ergebnisse Kein ZugriffAutor:innen:
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- Verschleierung des Werbecharakters im Kinospielfilm (Exkurs) Kein ZugriffAutor:innen:
- Stellungnahme und Anwendung der Grundsätze auf Videospiele Kein ZugriffAutor:innen:
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- Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Computerspielen Kein ZugriffAutor:innen:
- Erwartungshaltung an bestimmte Spielinhalte Kein ZugriffAutor:innen:
- Warnhinweise Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Erfordernis einer Markensensibilisierung bei Videospielen Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Sonderfall der klassischen Werbeträger Kein ZugriffAutor:innen:
- Unlauterkeit gemäß § 4 Nr. 11 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Spürbarkeit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Allgemeinwerbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Individualisierte Placements Kein ZugriffAutor:innen:
- Rechtsfolgen Kein ZugriffAutor:innen:
- Negative Placements Kein Zugriff Seiten 389 - 390Autor:innen:
- Die europarechtlichen Entwicklungen Kein Zugriff Seiten 390 - 392Autor:innen:
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- Abgrenzung des Paid Listing von anderen verwandten Werbeformen Kein Zugriff Seiten 394 - 396Autor:innen:
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- Paid Listing als verwandte Form von Product Placement Kein Zugriff Seiten 397 - 397Autor:innen:
- Das Problem der Ermittlung von Paid Listings Kein Zugriff Seiten 397 - 398Autor:innen:
- Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Suchmaschinen Kein Zugriff Seiten 398 - 401Autor:innen:
- Erwartungshaltung in Abhängigkeit von Suchbegriffen Kein Zugriff Seiten 401 - 402Autor:innen:
- Hinweise der Suchmaschinenbetreiber/Warnhinweise Kein Zugriff Seiten 402 - 403Autor:innen:
- Ergebnis des Exkurses Kein Zugriff Seiten 403 - 404Autor:innen:
- Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Seiten 405 - 408Autor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 409 - 436Autor:innen:
- Ausgewählte Materialien Kein Zugriff Seiten 437 - 437Autor:innen:
