Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen: Product Placement und verwandte Formen im Spiegel des Medien- und Wettbewerbsrechts

Dr. Moritz Holzgraefe LL.B.

doi:10.5771/9783845225418

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Bibliographic data

Edition: 1/2010
Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-5750-6
ISBN-Online: 978-3-8452-2541-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Volume: 64
Language: German
Pages: 437
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 18 Moritz Holzgraefe
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 19 - 22 Moritz Holzgraefe
1. Einführung und Gang der Darstellung No access Pages 23 - 26 Moritz Holzgraefe
2. Einführung in die rechtlichen Problemfelder No access Pages 26 - 28 Moritz Holzgraefe
3. Die relevanten Rechtsnormen No access Pages 28 - 31 Moritz Holzgraefe
4. Hintergrund und Enwicklung der Kontroverse um Product Placement No access Pages 31 - 33 Moritz Holzgraefe
1. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Die Definition der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Moritz Holzgraefe
        Art und Eigenschaft des Placement-Objekts No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        „Erscheinen innerhalb einer Sendung“ No access Moritz Holzgraefe
        Die einzelnen Erscheinungsformen der Integration in der Praxis No access Moritz Holzgraefe
      2. Moritz Holzgraefe
        Gegenleistung als zwingende Voraussetzung? No access Moritz Holzgraefe
        Kritik No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Die Träger der Werbeabsicht und ihre Feststellung No access Moritz Holzgraefe
    3. Moritz Holzgraefe
      1. Bekanntheitsgrad des Produkts No access Moritz Holzgraefe
      2. Subtilität No access Moritz Holzgraefe
      3. Die Werbefähigkeit des platzierten Produkts und die konkrete Absatzförderungseignung des Placements No access Moritz Holzgraefe
  2. Zusammenfassende Definition No access Pages 55 - 57 Moritz Holzgraefe
2. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Die Aufnahmebereitschaft des Rezipienten No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Produktinvolvement No access Moritz Holzgraefe
      2. Werbeträgerinvolvement No access Moritz Holzgraefe
      3. Moritz Holzgraefe
        Handlungsinvolvement No access Moritz Holzgraefe
        Involvement unterschiedlicher Placement-Arten No access Moritz Holzgraefe
      4. Platzierungsinvolvement No access Moritz Holzgraefe
  2. Moritz Holzgraefe
    1. Grundsätze des Konsumverhaltens No access Moritz Holzgraefe
    2. Konsumentenmotivation durch Product Placement No access Moritz Holzgraefe
  3. Moritz Holzgraefe
    1. Kommunikationswirkungen eines hohen Platzierungsinvolvements No access Moritz Holzgraefe
    2. Kommunikationswirkungen eines niedrigen Platzierungsinvolvements No access Moritz Holzgraefe
  4. Schlussfolgerungen und Zusammenfassung No access Pages 68 - 71 Moritz Holzgraefe
3. Die Vor- und Nachteile von Product Placement aus Sicht der Werbetreibenden No access Pages 71 - 74 Moritz Holzgraefe
1. Entwicklung und Hintergrund No access Pages 75 - 80 Moritz Holzgraefe
2. Wirtschaftliche Gesichtspunkte No access Pages 80 - 81 Moritz Holzgraefe
3. Besonderheiten der psychologischen Wirkung im Medium „Fernsehen“ No access Pages 81 - 83 Moritz Holzgraefe
4. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Ereignissponsoring und verwandte Formen No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Ungestaltetes Sponsoring No access Moritz Holzgraefe
      2. Gestaltetes Sponsoring No access Moritz Holzgraefe
  2. Werbung durch Gäste und Interviewpartner No access Pages 87 - 89 Moritz Holzgraefe
  3. Redaktionell gestaltete Werbung, Programming und verwandte Formen No access Pages 89 - 92 Moritz Holzgraefe
  4. Laufbandwerbung, Screen-Splitting und Grafikwerbung No access Pages 92 - 93 Moritz Holzgraefe
  5. Virtuelle Werbung No access Pages 93 - 96 Moritz Holzgraefe
  6. Gewinnspiele und Preisverlosungen No access Pages 96 - 97 Moritz Holzgraefe
  7. Begleitmaterialien, Merchandising und Promotional Licensing No access Pages 97 - 99 Moritz Holzgraefe
  8. Subliminale Werbung No access Pages 99 - 100 Moritz Holzgraefe
  9. Product Replacement und „Negative Placements“ No access Pages 100 - 103 Moritz Holzgraefe
5. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Moritz Holzgraefe
      1. Überblick über die Gesetzgebungsgeschichte No access Moritz Holzgraefe
      2. Moritz Holzgraefe
        Einführung No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Auswirkungen eines Ausschlusses von Produktbeistellungen von Art. 1 lit. m und die konkrete Wertbestimmung bedeutender Produktbeistellungen No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Regelungen für Produktplatzierungen im Sinne von Art. 1 lit. m in Produktionen bis zum 19.12.2009 No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Der Regelungsgehalt von Art. 3g I und III AVMD-Richtlinie No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Der „Opt-out”-Ansatz der Richtlinie No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Sendeformate mit eingeschränktem Schutz No access Moritz Holzgraefe
        Kostenlose Bereitstellung von Placement-Objekten No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Einflussnahmeverbot, Art. 3g II 3 lit. a AVMD-Richtlinie („undue influence“) No access Moritz Holzgraefe
        Verbot einer unmittelbaren Aufforderung zu Kauf, Pacht und Miete, Art. 3g II 3 lit. b AVMD-Richtlinie („encouragement to purchase“) No access Moritz Holzgraefe
        Verbot einer übermäßigen Herausstellung, Art. 3g II 3 lit. c AVMD-Richtlinie („undue prominence“) No access Moritz Holzgraefe
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        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Schleichwerbung nach allgemeinem und betriebswirtschaftlichem Verständnis (Exkurs) No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Konsequenzen für das Verhältnis zwischen Produktplatzierungen und Schleichwerbung No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Bewertung No access Moritz Holzgraefe
        Das Verhältnis zwischen Schleichwerbung und Product Placement nach der AVMD-Richtlinie No access Moritz Holzgraefe
        Etwaige Diskrepanzen in der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste und der Änderungsrichtlinie 2007/65/EG No access Moritz Holzgraefe
        Konsequenzen für den Warnhinweis No access Moritz Holzgraefe
        Hinweise für Fremdproduktionen No access Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassung und Bewertung No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Moritz Holzgraefe
        Zulässigkeit von Produktplatzierungen nach dem RStV a.F. No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Das Verhältnis von Produktplatzierung und Schleichwerbung nach dem 13. RÄStV No access Moritz Holzgraefe
        Die einzelnen Kriterien der Produktplatzierung nach § 2 II Nr. 11 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Bezahlte und unbezahlte Platzierungen No access Moritz Holzgraefe
        Die verschiedenen Determinanten des Lebenssachverhalts „Product Placement“ und ihre Konsequenzen für die Systematik des RStV No access Moritz Holzgraefe
      2. Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Einführung No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Erwähnung oder Darstellung von Placement-Objekten; Integration in Programme No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Allgemeines No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Der Veranstalterbegriff No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Co- und Auftragsproduktionen No access Moritz Holzgraefe
        Fremdproduktionen No access Moritz Holzgraefe
        Schlussfolgerung: Erweiterte Auslegung des § 2 II Nr. 8 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Irrtumsdefinition No access Moritz Holzgraefe
        Die verschiedenen Irrtumsgrade No access Moritz Holzgraefe
        Gleichgültigkeit und mangelnde konkrete Vorstellung (Exkurs) No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Anwendbarkeit wettbewerbsrechtlicher Ergebnisse No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Kritik No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Einführung No access Moritz Holzgraefe
        Das Leitbild vom angemessen gut unterrichteten, angemessen aufmerksamen und kritischen Verbraucher No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Normative contra empirisch-deskriptive Ermittlung des Verkehrsverständnisses No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Verständiger Verbraucher contra angemessen kritischer Verbraucher No access Moritz Holzgraefe
        Etwaige Modifikation aufgrund der Besonderheiten des Werbekonsums No access Moritz Holzgraefe
        Die Bestimmung des angemessen gut unterrichteten und angemessen aufmerksamen und kritischen Durchschnittsverbrauchers No access Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassung No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Die abstrakte Erwartungshaltung als hinreichendes Kriterium zur Beseitigung der Irreführungsgefahr („Stufe 1“) No access Moritz Holzgraefe
        Abstrakte Erwartungshaltung und Markensensibilisierung als hinreichende Kriterien („Stufe 2“) No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Altersabhängige Zielgruppenansprache No access Moritz Holzgraefe
        Zielgruppenübergreifende Erwartungshaltung an bestimmte Sendeinhalte No access Moritz Holzgraefe
        Erwartungshaltung an Fernsehsender No access Moritz Holzgraefe
        Kennzeichnung und Warnhinweise No access Moritz Holzgraefe
        Abhängigkeit der Aufmerksamkeit des Rezipienten vom Placement-Objekt No access Moritz Holzgraefe
        Der Einfluss der Gegenleistung auf die Erwartungshaltung des Zuschauers No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Das Vorliegen einer hinreichenden Markensensibilisierung No access Moritz Holzgraefe
        Sonderfall: Irreführungspotential bei der Integration von Werbeplakaten, Werbebanden und sonstigen klassischen Werbeträgern No access Moritz Holzgraefe
        Dramaturgische oder journalistische Gebotenheit als Ausschluss der Irreführungsmöglichkeit? No access Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassung No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Dauer und Signalart No access Moritz Holzgraefe
        Inhalt und Markensensibilisierung No access Moritz Holzgraefe
        Die Sonderbehandlung von Fremdproduktionen No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Der Nutzen des Warnhinweises zur Beseitigung der Irreführungsgefahr No access Moritz Holzgraefe
        Die Fiktion als Wertentscheidung No access Moritz Holzgraefe
        Mangelnde Kennzeichnung als Automatismus der Irreführungsgefahr No access Moritz Holzgraefe
        Ergebnis No access Moritz Holzgraefe
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        Grundsätzlicher Verstoß gegen das Schleichwerbeverbot No access Moritz Holzgraefe
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        Verstoß gegen § 7 VII 1, 1. Var. RStV No access Moritz Holzgraefe
        Verstoß gegen sonstige Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrags No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
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        Verstoß gegen § 7 VII 1, 2. Var. RStV No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Einführung: Der Nachfolger des Trennungs- und Kennzeichnungsgebots No access Moritz Holzgraefe
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        Mediale und instrumentale Werbung No access Moritz Holzgraefe
        Der Träger der Werbeabsicht (Empfänger des Entgelts) No access Moritz Holzgraefe
        Die Anforderungen des § 7 III 1, 3 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Integration von Werbeplakaten, Werbebanden und sonstigen klassischen Werbeträgern No access Moritz Holzgraefe
        Ausschluss aufgrund einer dramaturgischen oder journalistischen Gebotenheit der Darstellung? No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Behandlung der bloßen Werbeabsicht Dritter (insbesondere Fremdproduktionen) No access Moritz Holzgraefe
        Überblick über weitere Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrags No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
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        Keine Beeinträchtigung der redaktionellen Verantwortung, § 7 VII 2 Nr. 1 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Animierungsverbot, § 7 VII 2 Nr. 2 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Übermäßige Herausstellung („undue prominence“), § 7 VII 2 Nr. 3 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Hinweispflicht, § 7 VII 3 – 5 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Anforderungen an Platzierungen ohne Werbeabsicht des Veranstalters No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
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        Zulässigkeit gemäß § 15 S. 1 Nr. 1, S. 2 RStV in Fremdproduktionen No access Moritz Holzgraefe
        Zulässigkeit gemäß § 15 S. 1 Nr. 2 RStV für Produktionshilfen und Preise No access Moritz Holzgraefe
        Spezielle Vorgaben für Privatsender, §§ 44, 45 I 2 RStV No access Moritz Holzgraefe
        Zwischenergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Vertragliche Vereinbarungen No access Moritz Holzgraefe
        Personelle und wirtschaftliche Verflechtungen No access Moritz Holzgraefe
        Darstellung nur eines Produkts No access Moritz Holzgraefe
        Besondere Darstellungsform des Placement-Objekts und die Art und Weise der Berichterstattung No access Moritz Holzgraefe
        Entkräftung der Indizien aufgrund der redaktionellen, dramaturgischen und sonstigen Gebotenheit der Darstellung No access Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassung No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Jüngere Produktionen (nach dem 19.12.2009) (Fallgruppe V) No access Moritz Holzgraefe
        Ältere Produktionen (bis zum 19.12.2009) (Fallgruppe VI) No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Ältere Produktionen (bis zum 19.12.2009) (Fallgruppe VII) No access Moritz Holzgraefe
        Jüngere Produktionen (nach dem 19.12.2009) (Fallgruppe VIII) No access Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassender Überblick No access Moritz Holzgraefe
      3. Moritz Holzgraefe
        Virtuelle Werbung, § 7 VI RStV No access Moritz Holzgraefe
        Gestaltetes Sponsoring No access Moritz Holzgraefe
        Darstellung von Markenzeichen ohne Werbeabsicht; Neutralitätsgebot No access Moritz Holzgraefe
      4. Rechtsfolge und Handhabe gegen Verstöße gegen den Rundfunkstaatsvertrag No access Moritz Holzgraefe
      5. Zusammenfassung und Kritik an der Umsetzung der AVMD-Richtlinie No access Moritz Holzgraefe
  2. Spezielle Werbebeschränkungen No access Pages 287 - 289 Moritz Holzgraefe
  3. Moritz Holzgraefe
    1. Anwendbarkeit des UWG auf öffentlich-rechtliche Sender No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Verhalten zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens No access Moritz Holzgraefe
      2. Objektiver Zusammenhang mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen No access Moritz Holzgraefe
    3. Moritz Holzgraefe
      1. Überblick No access Moritz Holzgraefe
      2. Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Das medienrechtliche Schleichwerbeverbot als Ausgangspunkt No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Die Unterschiede zwischen §§ 2 II Nr. 8, 7 VII 1, 1. Var. RStV und § 4 Nr. 3 UWG No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Kritik No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Gemeinschaftsrechtskonforme Auslegung des UWG? No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Der Grundsatz der Bundestreue und weitere verfassungsrechtliche Erwägungen zur Herstellung von Gleichklang zwischen UWG und RStV No access Moritz Holzgraefe
        Ergebnis No access Moritz Holzgraefe
        Unlauterkeit gemäß §§ 5, 5a UWG (irreführende geschäftliche Handlungen) No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Die Werberegulierungen des Rundfunkstaatsvertrags als Marktverhaltensregeln No access Moritz Holzgraefe
        Anwendbarkeit auf vom Fernsehveranstalter abweichende Dritte No access Moritz Holzgraefe
        Werberichtlinien No access Moritz Holzgraefe
        Weitere Bestimmungen No access Moritz Holzgraefe
        Überschreiten der Spürbarkeitsgrenze No access Moritz Holzgraefe
      3. Unzulässigkeit gemäß § 3 UWG i.V.m. § 7 I 1 UWG (unzumutbare Belästigung) No access Moritz Holzgraefe
      4. Unzulässigkeit gemäß § 3 III UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG (als Information getarnte Werbung) No access Moritz Holzgraefe
      5. Zusammenfassung zur lauterkeitsrechtlichen Unzulässigkeit No access Moritz Holzgraefe
    4. Moritz Holzgraefe
      1. Moritz Holzgraefe
        Grundsätze No access Moritz Holzgraefe
        Anspruchsberechtigung No access Moritz Holzgraefe
        Wettbewerbsrechtliche Verantwortung No access Moritz Holzgraefe
      2. Schadensersatzanspruch, § 9 UWG No access Moritz Holzgraefe
      3. Gewinnabschöpfungsanspruch, § 10 UWG No access Moritz Holzgraefe
  4. Moritz Holzgraefe
    1. Einführung No access Moritz Holzgraefe
    2. Moritz Holzgraefe
      1. Der Anwendungsbereich von § 4 Nr. 7, § 6 II Nr. 4 und § 6 II Nr. 5 UWG No access Moritz Holzgraefe
      2. Die Voraussetzungen von § 4 Nr. 7 UWG und § 6 II Nr. 5 UWG No access Moritz Holzgraefe
      3. Die Voraussetzungen von § 6 II Nr. 4 UWG No access Moritz Holzgraefe
    3. Ergebnis No access Moritz Holzgraefe
1. Entwicklung, Hintergrund und wirtschaftliche Gesichtspunkte der Produktplatzierung in Videospielen No access Pages 336 - 340 Moritz Holzgraefe
2. Besonderheiten der psychologischen Wirkung des In-Game-Advertising No access Pages 340 - 343 Moritz Holzgraefe
3. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Integration des Placement-Objekts No access Moritz Holzgraefe
    2. Werbeabsicht No access Moritz Holzgraefe
  2. Moritz Holzgraefe
    1. Werbespots No access Moritz Holzgraefe
    2. Werbespiele („Ad-Games“) No access Moritz Holzgraefe
    3. Gesponserte Spiele No access Moritz Holzgraefe
    4. Grafikwerbung und ähnliche Formen No access Moritz Holzgraefe
  3. Zusammenfassung No access Pages 350 - 351 Moritz Holzgraefe
4. 1. Moritz Holzgraefe
    1. Moritz Holzgraefe
      1. Über das Internet zu spielende Massen-Mehrspielsysteme No access Moritz Holzgraefe
      2. Über lokale Netzwerke genutzte Computerspiele No access Moritz Holzgraefe
      3. On demand-Spiele („Download-Games”) No access Moritz Holzgraefe
      4. Moritz Holzgraefe
        Multiplayer-Browser-Spiele No access Moritz Holzgraefe
        Server-side-Games No access Moritz Holzgraefe
        Client-side-Games No access Moritz Holzgraefe
    2. Netzwerke von Werbeagenturen als Telemedien No access Moritz Holzgraefe
    3. Moritz Holzgraefe
      1. Der Werbebegriff des § 58 I 1 RStV No access Moritz Holzgraefe
      2. Das Verhältnis zwischen § 58 I 1 RStV und § 6 I Nr. 1 TMG No access Moritz Holzgraefe
      3. Der Regelungsgehalt des § 58 I 1 RStV No access Moritz Holzgraefe
      4. Der Erkennbarkeitsgrundsatz No access Moritz Holzgraefe
      5. Moritz Holzgraefe
        Grundsätzliche Vereinbarkeit von In-Game-Advertising und § 58 I 1, 2. Var. RStV No access Moritz Holzgraefe
        Vereinbarkeit von klassischen Werbeträgern mit dem Trennungsgrundsatz No access Moritz Holzgraefe
        Auswirkungen des Trennungsgrundsatzes auf „Hybride“ No access Moritz Holzgraefe
  2. Moritz Holzgraefe
    1. Moritz Holzgraefe
      1. Überblick No access Moritz Holzgraefe
      2. Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Zusammenfassung der obigen Ergebnisse No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Verschleierung des Werbecharakters im Kinospielfilm (Exkurs) No access Moritz Holzgraefe
        Stellungnahme und Anwendung der Grundsätze auf Videospiele No access Moritz Holzgraefe
        Moritz Holzgraefe
        Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Computerspielen No access Moritz Holzgraefe
        Erwartungshaltung an bestimmte Spielinhalte No access Moritz Holzgraefe
        Warnhinweise No access Moritz Holzgraefe
        Das Erfordernis einer Markensensibilisierung bei Videospielen No access Moritz Holzgraefe
        Der Sonderfall der klassischen Werbeträger No access Moritz Holzgraefe
        Unlauterkeit gemäß § 4 Nr. 11 UWG No access Moritz Holzgraefe
        Spürbarkeit No access Moritz Holzgraefe
      3. Moritz Holzgraefe
        Allgemeinwerbung No access Moritz Holzgraefe
        Individualisierte Placements No access Moritz Holzgraefe
    2. Rechtsfolgen No access Moritz Holzgraefe
  3. Negative Placements No access Pages 389 - 390 Moritz Holzgraefe
  4. Die europarechtlichen Entwicklungen No access Pages 390 - 392 Moritz Holzgraefe
1. Einführung No access Pages 393 - 394 Moritz Holzgraefe
2. Abgrenzung des Paid Listing von anderen verwandten Werbeformen No access Pages 394 - 396 Moritz Holzgraefe
3. Funktionsweise des Paid Listing No access Pages 396 - 397 Moritz Holzgraefe
4. Paid Listing als verwandte Form von Product Placement No access Pages 397 - 397 Moritz Holzgraefe
5. Das Problem der Ermittlung von Paid Listings No access Pages 397 - 398 Moritz Holzgraefe
6. 1. Abhängigkeit der Erwartungshaltung von der Zielgruppe von Suchmaschinen No access Pages 398 - 401 Moritz Holzgraefe
  2. Erwartungshaltung in Abhängigkeit von Suchbegriffen No access Pages 401 - 402 Moritz Holzgraefe
  3. Hinweise der Suchmaschinenbetreiber/Warnhinweise No access Pages 402 - 403 Moritz Holzgraefe
7. Ergebnis des Exkurses No access Pages 403 - 404 Moritz Holzgraefe
Zusammenfassung und Ausblick No access Pages 405 - 408 Moritz Holzgraefe
Literaturverzeichnis No access Pages 409 - 436 Moritz Holzgraefe
Ausgewählte Materialien No access Pages 437 - 437 Moritz Holzgraefe