Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

RA Dr. Holger Fehrmann

doi:10.5771/9783845220154

Zusammenfassung

Das Werk untersucht, welche rechtlichen Möglichkeiten dem Sportveranstalter zur Verfügung stehen, um gegen Ambush Marketing vorzugehen. Der Autor behandelt zunächst die Grundlagen des Ambush Marketings und beschäftigt sich sodann ausführlich mit dem kennzeichenrechtlichen und wettbewerbsrechtlichen Schutz gegen Ambush Marketing. Im Anschluss widmet sich der Autor örtlichen Werbebeschränkungen auf Grundlage des Hausrechtes und öffentlich-rechtlicher Vorschriften wie etwa dem Straßen- und Wegerecht. Obwohl primär eine rechtswissenschaftliche Abhandlung, richtet sich das Werk aufgrund des engen Praxisbezugs nicht nur an Juristen, sondern ebenso an Leser aus der Werbebranche.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2009
Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4877-1
ISBN-Online: 978-3-8452-2015-4
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Düsseldorfer Rechtswissenschaftliche Schriften
Band: 75
Sprache: Deutsch
Seiten: 238
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4 Holger Fehrmann
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 12 Holger Fehrmann
Einleitung Kein Zugriff Seiten 13 - 16 Holger Fehrmann
1. 1. Holger Fehrmann
    1. Defi nitionen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Entwicklung, Ausgestaltung des Sponsorings Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Erhöhung des eigenen Bekanntheitsgrades Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Imagetransfer Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen Kein Zugriff Holger Fehrmann
      4. Risiken beim Sportsponsoring Kein Zugriff Holger Fehrmann
  2. Veranstalter Kein Zugriff Seiten 24 - 26 Holger Fehrmann
  3. Nicht-Sponsor Kein Zugriff Seiten 26 - 27 Holger Fehrmann
2. 1. Vertragstypologische Einordnung Kein Zugriff Seiten 27 - 28 Holger Fehrmann
  2. Kennzeichnender Mindestinhalt des Sponsoringvertrages Kein Zugriff Seiten 28 - 28 Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Angebotsbeschreibung des IOC Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Marketingrechte der FIFA Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Auswertung Kein Zugriff Holger Fehrmann
3. 1. Holger Fehrmann
    1. Juristische Begriffsbestimmungen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Wirtschaftswissenschaftliche Begriffsbestimmungen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Begriffsbestimmungen aus der Praxis Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Stellungnahme Kein Zugriff Holger Fehrmann
    5. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Ursachen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Entwicklung Kein Zugriff Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Holger Fehrmann
      1. Inhalt der Aktion Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Ambush Marketing vor Ort Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Annäherung an Kennzeichen und Symbole der Veranstaltung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Sonstiger thematischer Bezug zu der Veranstaltung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Straßenwerbung in Veranstaltungsnähe Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Luftwerbung („Air Ambushing“) Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Aushändigen von Geschenkartikeln („Give-Aways“) und Werbezetteln („Flyer“) Kein Zugriff Holger Fehrmann
4. 1. Markenregistrierung und „Monitoring“ Kein Zugriff Seiten 45 - 46 Holger Fehrmann
  2. Werbebeschränkungen vor Ort Kein Zugriff Seiten 46 - 47 Holger Fehrmann
  3. Lauterkeitsrechtlicher und sondergesetzlicher Schutz Kein Zugriff Seiten 47 - 47 Holger Fehrmann
  4. Aufklärungsprogramme Kein Zugriff Seiten 47 - 48 Holger Fehrmann
1. Einführung Kein Zugriff Seiten 49 - 52 Holger Fehrmann
2. 1. Entstehung von Markenschutz Kein Zugriff Seiten 52 - 53 Holger Fehrmann
  2. Vorteile von Register- gegenüber Benutzungsmarken Kein Zugriff Seiten 53 - 55 Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Rechtswirkung der Eintragungshindernisse nach § 8 Abs. 2 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Fehlende Unterscheidungskraft, § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Freihaltebedürfnis an rein beschreibenden Angaben, § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Bösgläubige Markenanmeldung § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. BGH-Entscheidung „EURO 2000“ Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Unterscheidungskraft und Freihaltebedürfnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Keine bösgläubige Markenanmeldung Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Kein besonderer Schutz für Eventmarken Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. BGH-Entscheidung „WM 2006“ Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Holger Fehrmann
      1. Holger Fehrmann
        Herkunftshinweisende Bezeichnung Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Waren- und Dienstleistungskategorien Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Bekanntheit der Veranstaltung Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Wechselwirkung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Kein besonderer Schutz für Eventbezeichnungen Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Bösgläubige Markenanmeldung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    5. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  4. Holger Fehrmann
    1. Markenschutz durch Verkehrsgeltung, § 4 Nr. 2 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Holger Fehrmann
        Sportliche Großveranstaltung als präsente organisatorische Einheit Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung der Bezeichnung „WM 2006“ Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Organisatorische Einheit Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. „Sonstiges vergleichbares Werk“ im Sinne von § 5 Abs. 3 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Rechtsprechung Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Literatur Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Stellungnahme Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Entstehung des Titelschutzes Kein Zugriff Holger Fehrmann
      4. Zeitrang des Titelschutzes Kein Zugriff Holger Fehrmann
      5. Holger Fehrmann
        Schutz gegen Verwechslungsgefahr gem. § 15 Abs. 2 Marken Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Bekanntheitsschutz nach § 15 Abs. 3 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  5. Holger Fehrmann
    1. Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Nutzung beschreibender/kennzeichnungsschwacher Angaben Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Nutzung kennzeichnungsstarker Angaben Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Nutzung einer bekannten Marke Kein Zugriff Holger Fehrmann
  6. Holger Fehrmann
    1. Zulässiger Drittgebrauch nach § 23 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Grundsatz der Erschöpfung nach § 24 Abs. 1 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Ausnahme nach § 24 Abs. 2 MarkenG Kein Zugriff Holger Fehrmann
      4. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes als Chance für den Ambusher? Kein Zugriff Holger Fehrmann
      5. Veranstaltung von Gewinnspielen Kein Zugriff Holger Fehrmann
3. 1. Einführung Kein Zugriff Seiten 117 - 119 Holger Fehrmann
  2. Entscheidung des Harmonisierungsamtes „WM 2006“ Kein Zugriff Seiten 119 - 120 Holger Fehrmann
  3. Auswirkung Kein Zugriff Seiten 120 - 121 Holger Fehrmann
4. 1. Registerrechtlicher Schutz Kein Zugriff Seiten 121 - 122 Holger Fehrmann
  2. Schutz als Benutzungsmarke und besondere Geschäftsbezeichnung Kein Zugriff Seiten 122 - 123 Holger Fehrmann
  3. Markenverletzung und Schrankenregelungen Kein Zugriff Seiten 123 - 124 Holger Fehrmann
1. Einführung Kein Zugriff Seiten 125 - 127 Holger Fehrmann
2. 1. Vorrangthese des BGH Kein Zugriff Seiten 127 - 130 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz für rein beschreibende Ereignisbezeichnungen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Lauterkeitsrechtlicher Schutz der Markenanwartschaft Kein Zugriff Holger Fehrmann
3. 1. Allgemeine Voraussetzungen Kein Zugriff Seiten 133 - 135 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Schutzgegenstand Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Wettbewerbliche Eigenart Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Nachahmung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Holger Fehrmann
      1. Begriffsauslegung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Zielgerichtetheit beim Ambush Marketing Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Absatzbehinderung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Werbebeeinträchtigung durch Aushändigen von Give-Aways Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Ausnutzen fremder Werbung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Behinderung durch Zeichenerwerb Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  4. Holger Fehrmann
    1. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Werbliche Angaben Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Verkehrskreise beim Ambush Marketing Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Verkehrsverständnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
      3. Gegenstand und Relevanz der Irreführung Kein Zugriff Holger Fehrmann
      4. Holger Fehrmann
        Objektiv unrichtige Angaben Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Objektiv mehrdeutige oder unklare Angaben Kein Zugriff Holger Fehrmann
        Objektiv richtige Angaben, Problematik des „Multi- Level-Sponsorings“ Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Interessenabwägung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    5. Ausschluss der Irreführungsgefahr durch Disclaimer Kein Zugriff Holger Fehrmann
    6. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  5. Give-Aways als unsachliche Beeinfl ussung gem. § 4 Nr. 1 UWG? Kein Zugriff Seiten 171 - 172 Holger Fehrmann
  6. Holger Fehrmann
    1. Literatur Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Rechtsprechung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Stellungnahme Kein Zugriff Holger Fehrmann
    4. Anwendung des § 3 UWG auf typische Fälle von Ambush Marketing Kein Zugriff Holger Fehrmann
4. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 178 - 178 Holger Fehrmann
1. 1. Veranstaltungsgelände Kein Zugriff Seiten 179 - 181 Holger Fehrmann
  2. Kontrolliert werbefreie Zone Kein Zugriff Seiten 181 - 183 Holger Fehrmann
2. 1. Das Hausrecht als Rechtsgrundlage für örtliche Werbebeschränkungen Kein Zugriff Seiten 183 - 186 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Auslegung der Klausel Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Benachteiligung von nicht unerheblichem Gewicht Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Unangemessenheit Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Ergebnis Kein Zugriff Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Personalisierte Eintrittskarten als qualifi zierte Legitimationspapiere Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Inhaltskontrolle nach § 307 BGB Kein Zugriff Holger Fehrmann
3. 1. Holger Fehrmann
    1. Bauordnungsrecht Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Straßen- und Wegerecht Kein Zugriff Holger Fehrmann
    3. Straßenverkehrsrecht Kein Zugriff Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Inhalt und Auswirkung einer vertraglichen Bindung Kein Zugriff Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Verstoß gegen Art. 20 Abs. 3 GG und das Rechtsstaatsprinzip Kein Zugriff Holger Fehrmann
      2. Vertrag zu Lasten Dritter Kein Zugriff Holger Fehrmann
  3. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 210 - 211 Holger Fehrmann
4. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 211 - 212 Holger Fehrmann
1. 1. Kennzeichenrecht Kein Zugriff Seiten 213 - 214 Holger Fehrmann
  2. Lauterkeitsrecht Kein Zugriff Seiten 214 - 216 Holger Fehrmann
  3. Ausübung des Hausrechtes Kein Zugriff Seiten 216 - 216 Holger Fehrmann
  4. Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen Kein Zugriff Seiten 216 - 217 Holger Fehrmann
2. 1. Weiterführung einer umfassenden Anmeldestrategie Kein Zugriff Seiten 217 - 218 Holger Fehrmann
  2. Verstärkung der Unterscheidungskraft von rein beschreibenden Ereignisbezeichnungen Kein Zugriff Seiten 218 - 219 Holger Fehrmann
  3. Ausgliederung der Vermarktungsaktivitäten? Kein Zugriff Seiten 219 - 220 Holger Fehrmann
  4. Kontrolle des weiteren Werbeumfeldes Kein Zugriff Seiten 220 - 221 Holger Fehrmann
  5. Informationskampagnen Kein Zugriff Seiten 221 - 222 Holger Fehrmann
  6. „Name-and-shame“-Aktionen Kein Zugriff Seiten 222 - 224 Holger Fehrmann
  7. Werbeverbote in unteren Sponsoringebenen Kein Zugriff Seiten 224 - 225 Holger Fehrmann
  8. Gesetzlicher Sonderschutz als „Königsweg“ der Prävention? Kein Zugriff Seiten 225 - 229 Holger Fehrmann
3. Ausblick Kein Zugriff Seiten 229 - 230 Holger Fehrmann
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 231 - 238 Holger Fehrmann

Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

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