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Monographie Kein Zugriff

Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

Autor:innen:
Verlag:
 2009

Zusammenfassung

Das Werk untersucht, welche rechtlichen Möglichkeiten dem Sportveranstalter zur Verfügung stehen, um gegen Ambush Marketing vorzugehen. Der Autor behandelt zunächst die Grundlagen des Ambush Marketings und beschäftigt sich sodann ausführlich mit dem kennzeichenrechtlichen und wettbewerbsrechtlichen Schutz gegen Ambush Marketing. Im Anschluss widmet sich der Autor örtlichen Werbebeschränkungen auf Grundlage des Hausrechtes und öffentlich-rechtlicher Vorschriften wie etwa dem Straßen- und Wegerecht. Obwohl primär eine rechtswissenschaftliche Abhandlung, richtet sich das Werk aufgrund des engen Praxisbezugs nicht nur an Juristen, sondern ebenso an Leser aus der Werbebranche.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4877-1
ISBN-Online
978-3-8452-2015-4
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Düsseldorfer Rechtswissenschaftliche Schriften
Band
75
Sprache
Deutsch
Seiten
238
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 4
  2. Vorwort Kein Zugriff 5 - 12
  3. Einleitung Kein Zugriff 13 - 16
        1. Defi nitionen Kein Zugriff
        2. Entwicklung, Ausgestaltung des Sponsorings Kein Zugriff
          1. Erhöhung des eigenen Bekanntheitsgrades Kein Zugriff
          2. Imagetransfer Kein Zugriff
          3. Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen Kein Zugriff
          4. Risiken beim Sportsponsoring Kein Zugriff
      2. Veranstalter Kein Zugriff 24 - 26
      3. Nicht-Sponsor Kein Zugriff 26 - 27
      1. Vertragstypologische Einordnung Kein Zugriff 27 - 28
      2. Kennzeichnender Mindestinhalt des Sponsoringvertrages Kein Zugriff 28 - 28
        1. Angebotsbeschreibung des IOC Kein Zugriff
        2. Marketingrechte der FIFA Kein Zugriff
        3. Auswertung Kein Zugriff
        1. Juristische Begriffsbestimmungen Kein Zugriff
        2. Wirtschaftswissenschaftliche Begriffsbestimmungen Kein Zugriff
        3. Begriffsbestimmungen aus der Praxis Kein Zugriff
        4. Stellungnahme Kein Zugriff
        5. Ergebnis Kein Zugriff
        1. Ursachen Kein Zugriff
        2. Entwicklung Kein Zugriff
          1. Inhalt der Aktion Kein Zugriff
          2. Ambush Marketing vor Ort Kein Zugriff
          1. Annäherung an Kennzeichen und Symbole der Veranstaltung Kein Zugriff
          2. Sonstiger thematischer Bezug zu der Veranstaltung Kein Zugriff
          1. Straßenwerbung in Veranstaltungsnähe Kein Zugriff
          2. Luftwerbung („Air Ambushing“) Kein Zugriff
          3. Aushändigen von Geschenkartikeln („Give-Aways“) und Werbezetteln („Flyer“) Kein Zugriff
      1. Markenregistrierung und „Monitoring“ Kein Zugriff 45 - 46
      2. Werbebeschränkungen vor Ort Kein Zugriff 46 - 47
      3. Lauterkeitsrechtlicher und sondergesetzlicher Schutz Kein Zugriff 47 - 47
      4. Aufklärungsprogramme Kein Zugriff 47 - 48
    1. Einführung Kein Zugriff 49 - 52
      1. Entstehung von Markenschutz Kein Zugriff 52 - 53
      2. Vorteile von Register- gegenüber Benutzungsmarken Kein Zugriff 53 - 55
        1. Rechtswirkung der Eintragungshindernisse nach § 8 Abs. 2 MarkenG Kein Zugriff
          1. Fehlende Unterscheidungskraft, § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG Kein Zugriff
          2. Freihaltebedürfnis an rein beschreibenden Angaben, § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG Kein Zugriff
          3. Bösgläubige Markenanmeldung § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG Kein Zugriff
          1. BGH-Entscheidung „EURO 2000“ Kein Zugriff
            1. Unterscheidungskraft und Freihaltebedürfnis Kein Zugriff
            2. Keine bösgläubige Markenanmeldung Kein Zugriff
            3. Kein besonderer Schutz für Eventmarken Kein Zugriff
          3. BGH-Entscheidung „WM 2006“ Kein Zugriff
            1. Herkunftshinweisende Bezeichnung Kein Zugriff
            2. Waren- und Dienstleistungskategorien Kein Zugriff
            3. Bekanntheit der Veranstaltung Kein Zugriff
            4. Wechselwirkung Kein Zugriff
          2. Kein besonderer Schutz für Eventbezeichnungen Kein Zugriff
          3. Bösgläubige Markenanmeldung Kein Zugriff
        5. Ergebnis Kein Zugriff
        1. Markenschutz durch Verkehrsgeltung, § 4 Nr. 2 MarkenG Kein Zugriff
            1. Sportliche Großveranstaltung als präsente organisatorische Einheit Kein Zugriff
            2. Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung der Bezeichnung „WM 2006“ Kein Zugriff
            1. Organisatorische Einheit Kein Zugriff
            2. Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung Kein Zugriff
          1. „Sonstiges vergleichbares Werk“ im Sinne von § 5 Abs. 3 MarkenG Kein Zugriff
            1. Rechtsprechung Kein Zugriff
            2. Literatur Kein Zugriff
            3. Stellungnahme Kein Zugriff
          3. Entstehung des Titelschutzes Kein Zugriff
          4. Zeitrang des Titelschutzes Kein Zugriff
            1. Schutz gegen Verwechslungsgefahr gem. § 15 Abs. 2 Marken Kein Zugriff
            2. Bekanntheitsschutz nach § 15 Abs. 3 MarkenG Kein Zugriff
        4. Ergebnis Kein Zugriff
        1. Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung Kein Zugriff
          1. Nutzung beschreibender/kennzeichnungsschwacher Angaben Kein Zugriff
          2. Nutzung kennzeichnungsstarker Angaben Kein Zugriff
          3. Nutzung einer bekannten Marke Kein Zugriff
        1. Zulässiger Drittgebrauch nach § 23 MarkenG Kein Zugriff
          1. Grundsatz der Erschöpfung nach § 24 Abs. 1 MarkenG Kein Zugriff
          2. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes Kein Zugriff
          3. Ausnahme nach § 24 Abs. 2 MarkenG Kein Zugriff
          4. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes als Chance für den Ambusher? Kein Zugriff
          5. Veranstaltung von Gewinnspielen Kein Zugriff
      1. Einführung Kein Zugriff 117 - 119
      2. Entscheidung des Harmonisierungsamtes „WM 2006“ Kein Zugriff 119 - 120
      3. Auswirkung Kein Zugriff 120 - 121
      1. Registerrechtlicher Schutz Kein Zugriff 121 - 122
      2. Schutz als Benutzungsmarke und besondere Geschäftsbezeichnung Kein Zugriff 122 - 123
      3. Markenverletzung und Schrankenregelungen Kein Zugriff 123 - 124
    1. Einführung Kein Zugriff 125 - 127
      1. Vorrangthese des BGH Kein Zugriff 127 - 130
        1. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz für rein beschreibende Ereignisbezeichnungen Kein Zugriff
        2. Lauterkeitsrechtlicher Schutz der Markenanwartschaft Kein Zugriff
      1. Allgemeine Voraussetzungen Kein Zugriff 133 - 135
        1. Schutzgegenstand Kein Zugriff
        2. Wettbewerbliche Eigenart Kein Zugriff
        3. Nachahmung Kein Zugriff
        4. Ergebnis Kein Zugriff
          1. Begriffsauslegung Kein Zugriff
          2. Zielgerichtetheit beim Ambush Marketing Kein Zugriff
          1. Absatzbehinderung Kein Zugriff
            1. Werbebeeinträchtigung durch Aushändigen von Give-Aways Kein Zugriff
            2. Ausnutzen fremder Werbung Kein Zugriff
          3. Behinderung durch Zeichenerwerb Kein Zugriff
        3. Ergebnis Kein Zugriff
        1. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen Kein Zugriff
        2. Werbliche Angaben Kein Zugriff
          1. Verkehrskreise beim Ambush Marketing Kein Zugriff
          2. Verkehrsverständnis Kein Zugriff
          3. Gegenstand und Relevanz der Irreführung Kein Zugriff
            1. Objektiv unrichtige Angaben Kein Zugriff
            2. Objektiv mehrdeutige oder unklare Angaben Kein Zugriff
            3. Objektiv richtige Angaben, Problematik des „Multi- Level-Sponsorings“ Kein Zugriff
        4. Interessenabwägung Kein Zugriff
        5. Ausschluss der Irreführungsgefahr durch Disclaimer Kein Zugriff
        6. Ergebnis Kein Zugriff
      5. Give-Aways als unsachliche Beeinfl ussung gem. § 4 Nr. 1 UWG? Kein Zugriff 171 - 172
        1. Literatur Kein Zugriff
        2. Rechtsprechung Kein Zugriff
        3. Stellungnahme Kein Zugriff
        4. Anwendung des § 3 UWG auf typische Fälle von Ambush Marketing Kein Zugriff
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 178 - 178
      1. Veranstaltungsgelände Kein Zugriff 179 - 181
      2. Kontrolliert werbefreie Zone Kein Zugriff 181 - 183
      1. Das Hausrecht als Rechtsgrundlage für örtliche Werbebeschränkungen Kein Zugriff 183 - 186
        1. Auslegung der Klausel Kein Zugriff
          1. Benachteiligung von nicht unerheblichem Gewicht Kein Zugriff
          2. Unangemessenheit Kein Zugriff
        3. Ergebnis Kein Zugriff
        1. Personalisierte Eintrittskarten als qualifi zierte Legitimationspapiere Kein Zugriff
        2. Inhaltskontrolle nach § 307 BGB Kein Zugriff
        1. Bauordnungsrecht Kein Zugriff
        2. Straßen- und Wegerecht Kein Zugriff
        3. Straßenverkehrsrecht Kein Zugriff
        1. Inhalt und Auswirkung einer vertraglichen Bindung Kein Zugriff
          1. Verstoß gegen Art. 20 Abs. 3 GG und das Rechtsstaatsprinzip Kein Zugriff
          2. Vertrag zu Lasten Dritter Kein Zugriff
      3. Ergebnis Kein Zugriff 210 - 211
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 211 - 212
      1. Kennzeichenrecht Kein Zugriff 213 - 214
      2. Lauterkeitsrecht Kein Zugriff 214 - 216
      3. Ausübung des Hausrechtes Kein Zugriff 216 - 216
      4. Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen Kein Zugriff 216 - 217
      1. Weiterführung einer umfassenden Anmeldestrategie Kein Zugriff 217 - 218
      2. Verstärkung der Unterscheidungskraft von rein beschreibenden Ereignisbezeichnungen Kein Zugriff 218 - 219
      3. Ausgliederung der Vermarktungsaktivitäten? Kein Zugriff 219 - 220
      4. Kontrolle des weiteren Werbeumfeldes Kein Zugriff 220 - 221
      5. Informationskampagnen Kein Zugriff 221 - 222
      6. „Name-and-shame“-Aktionen Kein Zugriff 222 - 224
      7. Werbeverbote in unteren Sponsoringebenen Kein Zugriff 224 - 225
      8. Gesetzlicher Sonderschutz als „Königsweg“ der Prävention? Kein Zugriff 225 - 229
    3. Ausblick Kein Zugriff 229 - 230
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 231 - 238

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