Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

RA Dr. Holger Fehrmann

doi:10.5771/9783845220154

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright Year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4877-1
ISBN-Online: 978-3-8452-2015-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Düsseldorfer Rechtswissenschaftliche Schriften
Volume: 75
Language: German
Pages: 238
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Authors:
Vorwort No access Pages 5 - 12
Authors:
Einleitung No access Pages 13 - 16
Authors:
1. 1. Authors:
    1. Defi nitionen No access
      Authors:
    2. Entwicklung, Ausgestaltung des Sponsorings No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Erhöhung des eigenen Bekanntheitsgrades No access
        Authors:
      2. Imagetransfer No access
        Authors:
      3. Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen No access
        Authors:
      4. Risiken beim Sportsponsoring No access
        Authors:
  2. Veranstalter No access Pages 24 - 26
    Authors:
  3. Nicht-Sponsor No access Pages 26 - 27
    Authors:
2. 1. Vertragstypologische Einordnung No access Pages 27 - 28
    Authors:
  2. Kennzeichnender Mindestinhalt des Sponsoringvertrages No access Pages 28 - 28
    Authors:
  3. Authors:
    1. Angebotsbeschreibung des IOC No access
      Authors:
    2. Marketingrechte der FIFA No access
      Authors:
    3. Auswertung No access
      Authors:
3. 1. Authors:
    1. Juristische Begriffsbestimmungen No access
      Authors:
    2. Wirtschaftswissenschaftliche Begriffsbestimmungen No access
      Authors:
    3. Begriffsbestimmungen aus der Praxis No access
      Authors:
    4. Stellungnahme No access
      Authors:
    5. Ergebnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Ursachen No access
      Authors:
    2. Entwicklung No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. Inhalt der Aktion No access
        Authors:
      2. Ambush Marketing vor Ort No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Annäherung an Kennzeichen und Symbole der Veranstaltung No access
        Authors:
      2. Sonstiger thematischer Bezug zu der Veranstaltung No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Straßenwerbung in Veranstaltungsnähe No access
        Authors:
      2. Luftwerbung („Air Ambushing“) No access
        Authors:
      3. Aushändigen von Geschenkartikeln („Give-Aways“) und Werbezetteln („Flyer“) No access
        Authors:
4. 1. Markenregistrierung und „Monitoring“ No access Pages 45 - 46
    Authors:
  2. Werbebeschränkungen vor Ort No access Pages 46 - 47
    Authors:
  3. Lauterkeitsrechtlicher und sondergesetzlicher Schutz No access Pages 47 - 47
    Authors:
  4. Aufklärungsprogramme No access Pages 47 - 48
    Authors:
1. Einführung No access Pages 49 - 52
  Authors:
2. 1. Entstehung von Markenschutz No access Pages 52 - 53
    Authors:
  2. Vorteile von Register- gegenüber Benutzungsmarken No access Pages 53 - 55
    Authors:
  3. Authors:
    1. Rechtswirkung der Eintragungshindernisse nach § 8 Abs. 2 MarkenG No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Fehlende Unterscheidungskraft, § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG No access
        Authors:
      2. Freihaltebedürfnis an rein beschreibenden Angaben, § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG No access
        Authors:
      3. Bösgläubige Markenanmeldung § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. BGH-Entscheidung „EURO 2000“ No access
        Authors:
      2. Authors:
        Unterscheidungskraft und Freihaltebedürfnis No access
        Authors:
        Keine bösgläubige Markenanmeldung No access
        Authors:
        Kein besonderer Schutz für Eventmarken No access
        Authors:
      3. BGH-Entscheidung „WM 2006“ No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. Authors:
        Herkunftshinweisende Bezeichnung No access
        Authors:
        Waren- und Dienstleistungskategorien No access
        Authors:
        Bekanntheit der Veranstaltung No access
        Authors:
        Wechselwirkung No access
        Authors:
      2. Kein besonderer Schutz für Eventbezeichnungen No access
        Authors:
      3. Bösgläubige Markenanmeldung No access
        Authors:
    5. Ergebnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Markenschutz durch Verkehrsgeltung, § 4 Nr. 2 MarkenG No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Authors:
        Sportliche Großveranstaltung als präsente organisatorische Einheit No access
        Authors:
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung der Bezeichnung „WM 2006“ No access
        Authors:
      2. Authors:
        Organisatorische Einheit No access
        Authors:
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. „Sonstiges vergleichbares Werk“ im Sinne von § 5 Abs. 3 MarkenG No access
        Authors:
      2. Authors:
        Rechtsprechung No access
        Authors:
        Literatur No access
        Authors:
        Stellungnahme No access
        Authors:
      3. Entstehung des Titelschutzes No access
        Authors:
      4. Zeitrang des Titelschutzes No access
        Authors:
      5. Authors:
        Schutz gegen Verwechslungsgefahr gem. § 15 Abs. 2 Marken No access
        Authors:
        Bekanntheitsschutz nach § 15 Abs. 3 MarkenG No access
        Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Nutzung beschreibender/kennzeichnungsschwacher Angaben No access
        Authors:
      2. Nutzung kennzeichnungsstarker Angaben No access
        Authors:
      3. Nutzung einer bekannten Marke No access
        Authors:
  6. Authors:
    1. Zulässiger Drittgebrauch nach § 23 MarkenG No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Grundsatz der Erschöpfung nach § 24 Abs. 1 MarkenG No access
        Authors:
      2. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes No access
        Authors:
      3. Ausnahme nach § 24 Abs. 2 MarkenG No access
        Authors:
      4. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes als Chance für den Ambusher? No access
        Authors:
      5. Veranstaltung von Gewinnspielen No access
        Authors:
3. 1. Einführung No access Pages 117 - 119
    Authors:
  2. Entscheidung des Harmonisierungsamtes „WM 2006“ No access Pages 119 - 120
    Authors:
  3. Auswirkung No access Pages 120 - 121
    Authors:
4. 1. Registerrechtlicher Schutz No access Pages 121 - 122
    Authors:
  2. Schutz als Benutzungsmarke und besondere Geschäftsbezeichnung No access Pages 122 - 123
    Authors:
  3. Markenverletzung und Schrankenregelungen No access Pages 123 - 124
    Authors:
1. Einführung No access Pages 125 - 127
  Authors:
2. 1. Vorrangthese des BGH No access Pages 127 - 130
    Authors:
  2. Authors:
    1. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz für rein beschreibende Ereignisbezeichnungen No access
      Authors:
    2. Lauterkeitsrechtlicher Schutz der Markenanwartschaft No access
      Authors:
3. 1. Allgemeine Voraussetzungen No access Pages 133 - 135
    Authors:
  2. Authors:
    1. Schutzgegenstand No access
      Authors:
    2. Wettbewerbliche Eigenart No access
      Authors:
    3. Nachahmung No access
      Authors:
    4. Ergebnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. Begriffsauslegung No access
        Authors:
      2. Zielgerichtetheit beim Ambush Marketing No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. Absatzbehinderung No access
        Authors:
      2. Authors:
        Werbebeeinträchtigung durch Aushändigen von Give-Aways No access
        Authors:
        Ausnutzen fremder Werbung No access
        Authors:
      3. Behinderung durch Zeichenerwerb No access
        Authors:
    3. Ergebnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen No access
      Authors:
    2. Werbliche Angaben No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Verkehrskreise beim Ambush Marketing No access
        Authors:
      2. Verkehrsverständnis No access
        Authors:
      3. Gegenstand und Relevanz der Irreführung No access
        Authors:
      4. Authors:
        Objektiv unrichtige Angaben No access
        Authors:
        Objektiv mehrdeutige oder unklare Angaben No access
        Authors:
        Objektiv richtige Angaben, Problematik des „Multi- Level-Sponsorings“ No access
        Authors:
    4. Interessenabwägung No access
      Authors:
    5. Ausschluss der Irreführungsgefahr durch Disclaimer No access
      Authors:
    6. Ergebnis No access
      Authors:
  5. Give-Aways als unsachliche Beeinfl ussung gem. § 4 Nr. 1 UWG? No access Pages 171 - 172
    Authors:
  6. Authors:
    1. Literatur No access
      Authors:
    2. Rechtsprechung No access
      Authors:
    3. Stellungnahme No access
      Authors:
    4. Anwendung des § 3 UWG auf typische Fälle von Ambush Marketing No access
      Authors:
4. Zusammenfassung No access Pages 178 - 178
  Authors:
1. 1. Veranstaltungsgelände No access Pages 179 - 181
    Authors:
  2. Kontrolliert werbefreie Zone No access Pages 181 - 183
    Authors:
2. 1. Das Hausrecht als Rechtsgrundlage für örtliche Werbebeschränkungen No access Pages 183 - 186
    Authors:
  2. Authors:
    1. Auslegung der Klausel No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Benachteiligung von nicht unerheblichem Gewicht No access
        Authors:
      2. Unangemessenheit No access
        Authors:
    3. Ergebnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Personalisierte Eintrittskarten als qualifi zierte Legitimationspapiere No access
      Authors:
    2. Inhaltskontrolle nach § 307 BGB No access
      Authors:
3. 1. Authors:
    1. Bauordnungsrecht No access
      Authors:
    2. Straßen- und Wegerecht No access
      Authors:
    3. Straßenverkehrsrecht No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Inhalt und Auswirkung einer vertraglichen Bindung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Verstoß gegen Art. 20 Abs. 3 GG und das Rechtsstaatsprinzip No access
        Authors:
      2. Vertrag zu Lasten Dritter No access
        Authors:
  3. Ergebnis No access Pages 210 - 211
    Authors:
4. Zusammenfassung No access Pages 211 - 212
  Authors:
1. 1. Kennzeichenrecht No access Pages 213 - 214
    Authors:
  2. Lauterkeitsrecht No access Pages 214 - 216
    Authors:
  3. Ausübung des Hausrechtes No access Pages 216 - 216
    Authors:
  4. Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen No access Pages 216 - 217
    Authors:
2. 1. Weiterführung einer umfassenden Anmeldestrategie No access Pages 217 - 218
    Authors:
  2. Verstärkung der Unterscheidungskraft von rein beschreibenden Ereignisbezeichnungen No access Pages 218 - 219
    Authors:
  3. Ausgliederung der Vermarktungsaktivitäten? No access Pages 219 - 220
    Authors:
  4. Kontrolle des weiteren Werbeumfeldes No access Pages 220 - 221
    Authors:
  5. Informationskampagnen No access Pages 221 - 222
    Authors:
  6. „Name-and-shame“-Aktionen No access Pages 222 - 224
    Authors:
  7. Werbeverbote in unteren Sponsoringebenen No access Pages 224 - 225
    Authors:
  8. Gesetzlicher Sonderschutz als „Königsweg“ der Prävention? No access Pages 225 - 229
    Authors:
3. Ausblick No access Pages 229 - 230
  Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 231 - 238
Authors: