Der Schutz exklusiver Sponsoringrechte bei Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing

RA Dr. Holger Fehrmann

doi:10.5771/9783845220154

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4877-1
ISBN-Online: 978-3-8452-2015-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Düsseldorfer Rechtswissenschaftliche Schriften
Volume: 75
Language: German
Pages: 238
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4 Holger Fehrmann
Vorwort No access Pages 5 - 12 Holger Fehrmann
Einleitung No access Pages 13 - 16 Holger Fehrmann
1. 1. Holger Fehrmann
    1. Defi nitionen No access Holger Fehrmann
    2. Entwicklung, Ausgestaltung des Sponsorings No access Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Erhöhung des eigenen Bekanntheitsgrades No access Holger Fehrmann
      2. Imagetransfer No access Holger Fehrmann
      3. Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen No access Holger Fehrmann
      4. Risiken beim Sportsponsoring No access Holger Fehrmann
  2. Veranstalter No access Pages 24 - 26 Holger Fehrmann
  3. Nicht-Sponsor No access Pages 26 - 27 Holger Fehrmann
2. 1. Vertragstypologische Einordnung No access Pages 27 - 28 Holger Fehrmann
  2. Kennzeichnender Mindestinhalt des Sponsoringvertrages No access Pages 28 - 28 Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Angebotsbeschreibung des IOC No access Holger Fehrmann
    2. Marketingrechte der FIFA No access Holger Fehrmann
    3. Auswertung No access Holger Fehrmann
3. 1. Holger Fehrmann
    1. Juristische Begriffsbestimmungen No access Holger Fehrmann
    2. Wirtschaftswissenschaftliche Begriffsbestimmungen No access Holger Fehrmann
    3. Begriffsbestimmungen aus der Praxis No access Holger Fehrmann
    4. Stellungnahme No access Holger Fehrmann
    5. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Ursachen No access Holger Fehrmann
    2. Entwicklung No access Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Holger Fehrmann
      1. Inhalt der Aktion No access Holger Fehrmann
      2. Ambush Marketing vor Ort No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Annäherung an Kennzeichen und Symbole der Veranstaltung No access Holger Fehrmann
      2. Sonstiger thematischer Bezug zu der Veranstaltung No access Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Straßenwerbung in Veranstaltungsnähe No access Holger Fehrmann
      2. Luftwerbung („Air Ambushing“) No access Holger Fehrmann
      3. Aushändigen von Geschenkartikeln („Give-Aways“) und Werbezetteln („Flyer“) No access Holger Fehrmann
4. 1. Markenregistrierung und „Monitoring“ No access Pages 45 - 46 Holger Fehrmann
  2. Werbebeschränkungen vor Ort No access Pages 46 - 47 Holger Fehrmann
  3. Lauterkeitsrechtlicher und sondergesetzlicher Schutz No access Pages 47 - 47 Holger Fehrmann
  4. Aufklärungsprogramme No access Pages 47 - 48 Holger Fehrmann
1. Einführung No access Pages 49 - 52 Holger Fehrmann
2. 1. Entstehung von Markenschutz No access Pages 52 - 53 Holger Fehrmann
  2. Vorteile von Register- gegenüber Benutzungsmarken No access Pages 53 - 55 Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Rechtswirkung der Eintragungshindernisse nach § 8 Abs. 2 MarkenG No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Fehlende Unterscheidungskraft, § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG No access Holger Fehrmann
      2. Freihaltebedürfnis an rein beschreibenden Angaben, § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG No access Holger Fehrmann
      3. Bösgläubige Markenanmeldung § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG No access Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. BGH-Entscheidung „EURO 2000“ No access Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Unterscheidungskraft und Freihaltebedürfnis No access Holger Fehrmann
        Keine bösgläubige Markenanmeldung No access Holger Fehrmann
        Kein besonderer Schutz für Eventmarken No access Holger Fehrmann
      3. BGH-Entscheidung „WM 2006“ No access Holger Fehrmann
    4. Holger Fehrmann
      1. Holger Fehrmann
        Herkunftshinweisende Bezeichnung No access Holger Fehrmann
        Waren- und Dienstleistungskategorien No access Holger Fehrmann
        Bekanntheit der Veranstaltung No access Holger Fehrmann
        Wechselwirkung No access Holger Fehrmann
      2. Kein besonderer Schutz für Eventbezeichnungen No access Holger Fehrmann
      3. Bösgläubige Markenanmeldung No access Holger Fehrmann
    5. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  4. Holger Fehrmann
    1. Markenschutz durch Verkehrsgeltung, § 4 Nr. 2 MarkenG No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Holger Fehrmann
        Sportliche Großveranstaltung als präsente organisatorische Einheit No access Holger Fehrmann
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung der Bezeichnung „WM 2006“ No access Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Organisatorische Einheit No access Holger Fehrmann
        Kennzeichnungskraft und Verkehrsdurchsetzung No access Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. „Sonstiges vergleichbares Werk“ im Sinne von § 5 Abs. 3 MarkenG No access Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Rechtsprechung No access Holger Fehrmann
        Literatur No access Holger Fehrmann
        Stellungnahme No access Holger Fehrmann
      3. Entstehung des Titelschutzes No access Holger Fehrmann
      4. Zeitrang des Titelschutzes No access Holger Fehrmann
      5. Holger Fehrmann
        Schutz gegen Verwechslungsgefahr gem. § 15 Abs. 2 Marken No access Holger Fehrmann
        Bekanntheitsschutz nach § 15 Abs. 3 MarkenG No access Holger Fehrmann
    4. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  5. Holger Fehrmann
    1. Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Nutzung beschreibender/kennzeichnungsschwacher Angaben No access Holger Fehrmann
      2. Nutzung kennzeichnungsstarker Angaben No access Holger Fehrmann
      3. Nutzung einer bekannten Marke No access Holger Fehrmann
  6. Holger Fehrmann
    1. Zulässiger Drittgebrauch nach § 23 MarkenG No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Grundsatz der Erschöpfung nach § 24 Abs. 1 MarkenG No access Holger Fehrmann
      2. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes No access Holger Fehrmann
      3. Ausnahme nach § 24 Abs. 2 MarkenG No access Holger Fehrmann
      4. Erschöpfung des Ankündigungsrechtes als Chance für den Ambusher? No access Holger Fehrmann
      5. Veranstaltung von Gewinnspielen No access Holger Fehrmann
3. 1. Einführung No access Pages 117 - 119 Holger Fehrmann
  2. Entscheidung des Harmonisierungsamtes „WM 2006“ No access Pages 119 - 120 Holger Fehrmann
  3. Auswirkung No access Pages 120 - 121 Holger Fehrmann
4. 1. Registerrechtlicher Schutz No access Pages 121 - 122 Holger Fehrmann
  2. Schutz als Benutzungsmarke und besondere Geschäftsbezeichnung No access Pages 122 - 123 Holger Fehrmann
  3. Markenverletzung und Schrankenregelungen No access Pages 123 - 124 Holger Fehrmann
1. Einführung No access Pages 125 - 127 Holger Fehrmann
2. 1. Vorrangthese des BGH No access Pages 127 - 130 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz für rein beschreibende Ereignisbezeichnungen No access Holger Fehrmann
    2. Lauterkeitsrechtlicher Schutz der Markenanwartschaft No access Holger Fehrmann
3. 1. Allgemeine Voraussetzungen No access Pages 133 - 135 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Schutzgegenstand No access Holger Fehrmann
    2. Wettbewerbliche Eigenart No access Holger Fehrmann
    3. Nachahmung No access Holger Fehrmann
    4. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Holger Fehrmann
      1. Begriffsauslegung No access Holger Fehrmann
      2. Zielgerichtetheit beim Ambush Marketing No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Absatzbehinderung No access Holger Fehrmann
      2. Holger Fehrmann
        Werbebeeinträchtigung durch Aushändigen von Give-Aways No access Holger Fehrmann
        Ausnutzen fremder Werbung No access Holger Fehrmann
      3. Behinderung durch Zeichenerwerb No access Holger Fehrmann
    3. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  4. Holger Fehrmann
    1. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen No access Holger Fehrmann
    2. Werbliche Angaben No access Holger Fehrmann
    3. Holger Fehrmann
      1. Verkehrskreise beim Ambush Marketing No access Holger Fehrmann
      2. Verkehrsverständnis No access Holger Fehrmann
      3. Gegenstand und Relevanz der Irreführung No access Holger Fehrmann
      4. Holger Fehrmann
        Objektiv unrichtige Angaben No access Holger Fehrmann
        Objektiv mehrdeutige oder unklare Angaben No access Holger Fehrmann
        Objektiv richtige Angaben, Problematik des „Multi- Level-Sponsorings“ No access Holger Fehrmann
    4. Interessenabwägung No access Holger Fehrmann
    5. Ausschluss der Irreführungsgefahr durch Disclaimer No access Holger Fehrmann
    6. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  5. Give-Aways als unsachliche Beeinfl ussung gem. § 4 Nr. 1 UWG? No access Pages 171 - 172 Holger Fehrmann
  6. Holger Fehrmann
    1. Literatur No access Holger Fehrmann
    2. Rechtsprechung No access Holger Fehrmann
    3. Stellungnahme No access Holger Fehrmann
    4. Anwendung des § 3 UWG auf typische Fälle von Ambush Marketing No access Holger Fehrmann
4. Zusammenfassung No access Pages 178 - 178 Holger Fehrmann
1. 1. Veranstaltungsgelände No access Pages 179 - 181 Holger Fehrmann
  2. Kontrolliert werbefreie Zone No access Pages 181 - 183 Holger Fehrmann
2. 1. Das Hausrecht als Rechtsgrundlage für örtliche Werbebeschränkungen No access Pages 183 - 186 Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Auslegung der Klausel No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Benachteiligung von nicht unerheblichem Gewicht No access Holger Fehrmann
      2. Unangemessenheit No access Holger Fehrmann
    3. Ergebnis No access Holger Fehrmann
  3. Holger Fehrmann
    1. Personalisierte Eintrittskarten als qualifi zierte Legitimationspapiere No access Holger Fehrmann
    2. Inhaltskontrolle nach § 307 BGB No access Holger Fehrmann
3. 1. Holger Fehrmann
    1. Bauordnungsrecht No access Holger Fehrmann
    2. Straßen- und Wegerecht No access Holger Fehrmann
    3. Straßenverkehrsrecht No access Holger Fehrmann
  2. Holger Fehrmann
    1. Inhalt und Auswirkung einer vertraglichen Bindung No access Holger Fehrmann
    2. Holger Fehrmann
      1. Verstoß gegen Art. 20 Abs. 3 GG und das Rechtsstaatsprinzip No access Holger Fehrmann
      2. Vertrag zu Lasten Dritter No access Holger Fehrmann
  3. Ergebnis No access Pages 210 - 211 Holger Fehrmann
4. Zusammenfassung No access Pages 211 - 212 Holger Fehrmann
1. 1. Kennzeichenrecht No access Pages 213 - 214 Holger Fehrmann
  2. Lauterkeitsrecht No access Pages 214 - 216 Holger Fehrmann
  3. Ausübung des Hausrechtes No access Pages 216 - 216 Holger Fehrmann
  4. Öffentlich-rechtliche Werbebeschränkungen No access Pages 216 - 217 Holger Fehrmann
2. 1. Weiterführung einer umfassenden Anmeldestrategie No access Pages 217 - 218 Holger Fehrmann
  2. Verstärkung der Unterscheidungskraft von rein beschreibenden Ereignisbezeichnungen No access Pages 218 - 219 Holger Fehrmann
  3. Ausgliederung der Vermarktungsaktivitäten? No access Pages 219 - 220 Holger Fehrmann
  4. Kontrolle des weiteren Werbeumfeldes No access Pages 220 - 221 Holger Fehrmann
  5. Informationskampagnen No access Pages 221 - 222 Holger Fehrmann
  6. „Name-and-shame“-Aktionen No access Pages 222 - 224 Holger Fehrmann
  7. Werbeverbote in unteren Sponsoringebenen No access Pages 224 - 225 Holger Fehrmann
  8. Gesetzlicher Sonderschutz als „Königsweg“ der Prävention? No access Pages 225 - 229 Holger Fehrmann
3. Ausblick No access Pages 229 - 230 Holger Fehrmann
Literaturverzeichnis No access Pages 231 - 238 Holger Fehrmann