(Behavioral) Law and Economics im europäischen Wettbewerbsrecht: Missbrauchsaufsicht über Zielrabatte

Dr. Alexander Morell

doi:10.5771/9783845233178

Zusammenfassung

Die Rechtsprechung des EuGHs zu Art. 102 AEUV steht in der Kritik, durch die Formulierung starrer Regeln dem Wettbewerb zum Teil eher zu schaden als zu nützen. Zugleich erweisen sich bisherige Versuche einer Ökonomisierung weitgehend als kaum praktikabel.

Am Beispiel der Zielrabatte, die gewährt werden, falls der Käufer innerhalb einer bestimmten Zeit ein bestimmtes Abnahmeziel erreicht, zeigt der Autor, dass Rechtssicherheit und Ökonomisierung nicht notwendig im Widerspruch stehen. Aus der ökonomischen Literatur destilliert er einfache Voraussetzungen, bei deren Vorliegen die Missbräuchlichkeit von Zielrabatten vermutet werden kann. Die Vermutungsregel erhöht die Rechtssicherheit im Vergleich zu einer einzelfallbezogenen Effizienzanalyse und den Wettbewerbsschutz im Vergleich zu einem rein formalen Ansatz. Das Werk legt die Grundlagen der ökonomischen Analyse verständlich offen und setzt den Leser so in Stand, die gefundene Vermutungsregel souverän anzuwenden.

Die Untersuchung richtet sich an Praktiker und Wissenschaftler, die im Bereich des Missbrauchsrechts und seiner Reform arbeiten.

Der Autor ist Research Fellow am Max-Planck-Institut zur Erforschung von Gemeinschaftsgütern in Bonn.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2011
Copyrightjahr: 2011
ISBN-Print: 978-3-8329-6438-2
ISBN-Online: 978-3-8452-3317-8
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Wirtschaftsrecht und Wirtschaftspolitik
Band: 255
Sprache: Deutsch
Seiten: 284
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4 Alexander Morell
Danksagung Kein Zugriff Seiten 5 - 6 Alexander Morell
Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 7 - 12 Alexander Morell
Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 13 - 14 Alexander Morell
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 15 - 16 Alexander Morell
1. Was sind Zielrabatte? Kein Zugriff Seiten 17 - 21 Alexander Morell
2. Gang der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 21 - 24 Alexander Morell
1. 1. Auslegung von Art. 102 AEUV im Zusammenhang der Verträge der EU Kein Zugriff Seiten 25 - 29 Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Verbot von Ausschließlichkeitsbindungen Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Per se Verbot von Treuerabatten Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Alexander Morell
      1. Rabattschwelle nah am Gesamtbedarf für die Referenzperiode Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Erheblicher Abstand der Marktanteile von Marktbeherrscher und Konkurrenten Kein Zugriff Alexander Morell
      3. Rückwirkung des Rabatts Kein Zugriff Alexander Morell
      4. Keine kurze Referenzperiode Kein Zugriff Alexander Morell
      5. Exkurs zur Einordnung von Michelin II Kein Zugriff Alexander Morell
      6. Keine wirtschaftliche Rechtfertigung Kein Zugriff Alexander Morell
      7. Zusammenfassung Kein Zugriff Alexander Morell
  3. Zwischenergebnis: De facto per se Verbot von Zielrabatten mit Möglichkeit einer Effizienzeinrede Kein Zugriff Seiten 39 - 41 Alexander Morell
2. 1. Alexander Morell
    1. Alexander Morell
      1. Gründe für eine Reform der Anwendung von Art. 102 AEUV Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Ziele des Diskussionspapiers von 2005 Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Alexander Morell
      1. Das commercially viable share Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Der Kostenmaßstab und das required share Kein Zugriff Alexander Morell
      3. Funktionsweise des Tests Kein Zugriff Alexander Morell
      4. Ergebnis und kurze Bewertung Kein Zugriff Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Was von der Ökonomisierung übrig blieb Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Alexander Morell
      1. Umbenennung des viable shares in contestable share Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Anpassung des Kostenmaßstabs – von ATC zu AAC und LRAIC Kein Zugriff Alexander Morell
      3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Alexander Morell
  3. Alexander Morell
    1. Abschätzung des required shares Kein Zugriff Alexander Morell
    2. „Messung“ des contestable shares Kein Zugriff Alexander Morell
  4. Zwischenergebnis: Die Kommission prüft, ob der im Wettbewerb stehende Teil der Nachfrage zu einem Preis über AAC angeboten wird Kein Zugriff Seiten 59 - 59 Alexander Morell
3. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 59 - 60 Alexander Morell
1. Konkretisierung von Art. 102 AEUV als Anwendung widerleglicher Missbräuchlichkeitsvermutungen Kein Zugriff Seiten 61 - 63 Alexander Morell
2. Definition von Missbrauch für die folgende Abhandlung: Ein ebenso effizienter Wettbewerber könnte wegen des Rabattsystems nicht auf den Markt zutreten Kein Zugriff Seiten 63 - 71 Alexander Morell
3. 1. Alexander Morell
    1. Effizienz Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Erwartungswert Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Alexander Morell
      1. Gleichgewichte Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Matrixspiele Kein Zugriff Alexander Morell
  2. Die Bedeutung von Asymmetrien für die Wirkung von Rabatten Kein Zugriff Seiten 77 - 85 Alexander Morell
  3. Lagerung Kein Zugriff Seiten 85 - 86 Alexander Morell
  4. Erheblichkeit der Sprungstelle(n) im Rabattsystem Kein Zugriff Seiten 86 - 87 Alexander Morell
  5. Alexander Morell
    1. Ausschließlichkeitsbindungen würde sich ein Marktbeherrscher nicht leisten (Posner, Bork) Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Alexander Morell
      1. Annex zu 2): Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Alexander Morell
      1. Modellrahmen Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Erster Grund der Verbilligung des Marktverschlusses: Weniger Käufer sind zu entschädigen. Kein Zugriff Alexander Morell
      3. Zwieter Grund der Verbilligung des Marktverschlusses: ein Koordinationsproblem der Käufer Kein Zugriff Alexander Morell
      4. Unterschiede zwischen Ausschließlichkeitsbindungen und Rabatten Kein Zugriff Alexander Morell
      5. Annex zu 3) Kein Zugriff Alexander Morell
    4. Alexander Morell
      1. Annex zu 4) Kein Zugriff Alexander Morell
  6. Alexander Morell
    1. Alexander Morell
      1. Annex zu 1) Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Alexander Morell
      1. Annex zu 2) Kein Zugriff Alexander Morell
      2. Der Fall des Marktzutritts eines einzigen Entrants und perfekter Komplemente Kein Zugriff Alexander Morell
      3. Der Fall des Marktzutritts nur eines Entrants und nicht perfekter Komplemente Kein Zugriff Alexander Morell
      4. Wettbewerb zwischen mehreren effizienteren Wettbewerbern Kein Zugriff Alexander Morell
      5. Annex zu f) Kein Zugriff Alexander Morell
      6. Ein einfaches Modell stufenweisen Marktzutritts bei komplementären Gütern mit und ohne commitment Kein Zugriff Alexander Morell
  7. Alexander Morell
    1. Annex zu g) Kein Zugriff Alexander Morell
  8. Negative inkrementelle Preise als ein Hauptmerkmal missbräuchlicher Preisgestaltungen, wenn die Asymmetrie in finanziellen Beschränkungen liegt Kein Zugriff Seiten 142 - 145 Alexander Morell
  9. Die Länge der Referenzperiode Kein Zugriff Seiten 145 - 147 Alexander Morell
  10. Zusammenfassung der Anhaltspunkte, welche die Missbräuchlichkeit von Rabatten vermuten lassen Kein Zugriff Seiten 147 - 153 Alexander Morell
4. 1. Alexander Morell
    1. Annex zu a) Kein Zugriff Alexander Morell
  2. Fallende Durchschnittskosten, Skalenerträge und die Wiedergewinnung fixer Kosten Kein Zugriff Seiten 159 - 161 Alexander Morell
  3. Größenvorteile auf der nachgelagerten Produktions- oder Vertriebsstufe Kein Zugriff Seiten 161 - 162 Alexander Morell
  4. Anreizwirkung Kein Zugriff Seiten 162 - 164 Alexander Morell
  5. Trittbrettfahrer und hold-up Kein Zugriff Seiten 164 - 167 Alexander Morell
  6. Alexander Morell
    1. Annex zu f) Kein Zugriff Alexander Morell
  7. Preissenkung? Kein Zugriff Seiten 173 - 174 Alexander Morell
  8. Preisdruckmittel Kein Zugriff Seiten 174 - 175 Alexander Morell
  9. Marktforschung Kein Zugriff Seiten 175 - 176 Alexander Morell
  10. Zusammenfassung der Überlegungen zur Effizienzeinrede Kein Zugriff Seiten 176 - 176 Alexander Morell
5. Bewertung des Tests des Gerichtshofs Kein Zugriff Seiten 176 - 178 Alexander Morell
6. 1. Permissiver Test Kein Zugriff Seiten 178 - 180 Alexander Morell
  2. Unbestimmtheit des viable shares bzw. des contestable shares Kein Zugriff Seiten 180 - 183 Alexander Morell
  3. Weitere Probleme der praktischen Durchführung Kein Zugriff Seiten 183 - 185 Alexander Morell
  4. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 185 - 186 Alexander Morell
1. 1. Alexander Morell
    1. Das Rationalmodell Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Verhaltenswissenschaftlich informierte Ansätze Kein Zugriff Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Beobachtung durch den Experimentator Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Die Bedeutung von Kontext Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Die Population der Versuchspersonen und Selbstselektion Kein Zugriff Alexander Morell
    4. Der Faktor Zeit Kein Zugriff Alexander Morell
    5. Anreize Kein Zugriff Alexander Morell
    6. Corporate Actors Kein Zugriff Alexander Morell
    7. Markt Kein Zugriff Alexander Morell
    8. Paternalismus Kein Zugriff Alexander Morell
    9. Probleme der Vorhersage von Effektstärken Kein Zugriff Alexander Morell
    10. Zusammenfassung Kein Zugriff Alexander Morell
  3. Verhaltensökonomische Analyse von Rabatten auf Konsumentenmärkten Kein Zugriff Seiten 216 - 219 Alexander Morell
2. 1. Alexander Morell
    1. Michelin I Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Michelin II Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Diskussionspapier zu Art. 102 AEUV Kein Zugriff Alexander Morell
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff Alexander Morell
  2. Rabatte als Investition: Eigenarten eines Zielrabatts in der Wirkung auf den Käufer Kein Zugriff Seiten 222 - 224 Alexander Morell
  3. Versunkene Kosten Kein Zugriff Seiten 224 - 225 Alexander Morell
  4. Kognitive Dissonanz und Zielrabatte Kein Zugriff Seiten 225 - 228 Alexander Morell
  5. Alexander Morell
    1. Prospect Theory und Entscheidungen unter Unsicherheit Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Anwendung von Prospect Theory auf Rabatte Kein Zugriff Alexander Morell
  6. Warum liefert sich der Kunde dem lock-in aus? Kein Zugriff Seiten 238 - 241 Alexander Morell
  7. Empirische Überprüfung des zusätzlichen Bindungseffekts von Zielrabatten Kein Zugriff Seiten 241 - 244 Alexander Morell
3. Der Test des Gerichtshofs und die Verstärkung des Sogeffekts Kein Zugriff Seiten 244 - 245 Alexander Morell
4. Der Kommissionstest und die Verstärkung des Sogeffekts Kein Zugriff Seiten 245 - 246 Alexander Morell
5. Integration der Verstärkung des Sogeffekts in den Tatbestand der Missbräuchlichkeitsvermutung gegen Rabatte Kein Zugriff Seiten 246 - 248 Alexander Morell
Zusammenfassung des gefundenen Tatbestands der Missbräuchlichkeitsvermutung gegen Zielrabatte Kein Zugriff Seiten 249 - 252 Alexander Morell
1. 1. Sachverhalt Kein Zugriff Seiten 253 - 254 Alexander Morell
  2. Subsumtion Kein Zugriff Seiten 254 - 256 Alexander Morell
2. 1. Sachverhalt Kein Zugriff Seiten 256 - 257 Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Zielprämie und Steigerungsprämie Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Jahresendbonus Kein Zugriff Alexander Morell
    3. Jahresumsatzrabatt Kein Zugriff Alexander Morell
3. 1. Sachverwalt Kein Zugriff Seiten 260 - 261 Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Die Marketingvereinbarung Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Der Ergebniszuschlag Kein Zugriff Alexander Morell
4. 1. vereinfachter Sachverhalt Kein Zugriff Seiten 264 - 265 Alexander Morell
  2. Subsumtion Kein Zugriff Seiten 265 - 268 Alexander Morell
5. 1. Sachverhalt Kein Zugriff Seiten 268 - 269 Alexander Morell
  2. Alexander Morell
    1. Die Rabatte an die OEMs Kein Zugriff Alexander Morell
    2. Der Bonus an MSH Kein Zugriff Alexander Morell
Ergebnis und Schlussbetrachtung Kein Zugriff Seiten 273 - 274 Alexander Morell
Literaturverzeichnis: Kein Zugriff Seiten 275 - 284 Alexander Morell

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