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Monographie Kein Zugriff
Product-Placement in den Massenmedien
Rechtstatsachen und Rechtsgrundlagen- Autor:innen:
- Verlag:
- 2009
Zusammenfassung
Klassische Medienwerbung in Form von Spots, Anzeigen oder Bannern wird von vielen Medienrezipienten als belästigend empfunden. Daher sind Werbetreibende seit jeher bestrebt, ihre Botschaften im redaktionellen Teil der Medien zu positionieren. Das vorliegende Werk betrachtet das Product Placement angesichts der zunehmenden Medienkonvergenz erstmalig als medienübergreifendes Phänomen. Die Autorin gibt einen umfassenden Überblick über die Erscheinungsformen der medialen Werbung in Presse, Fernsehen, Internet und Kinofilm. Sie stellt den rechtlichen Rahmen für Product-Placement nach RStV, LPrG und UWG dar und skizziert Lösungsvorschläge für die in der Rechtspraxis oft widersprüchliche Auslegung der relevanten Normen. Einen Schwerpunkt der Darstellung bildet die Untersuchung des Trennungsgrundsatzes im Verhältnis zum Schleichwerbeverbot. Schließlich stellt das Werk die Bedeutung der EU-Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste für die zukünftige Bewertung des Product-Placements in Fernsehen und Internet dar und macht konkrete Vorschläge für die Umsetzung der Richtlinie ins deutsche Recht.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2009
- Copyrightjahr
- 2009
- ISBN-Print
- 978-3-8329-4868-9
- ISBN-Online
- 978-3-8452-1937-0
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
- Band
- 63
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 291
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 14Autor:innen:
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 15 - 15Autor:innen:
- Bisherige Definitionen Kein Zugriff Seiten 16 - 19Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Massenmedien als Ort der Platzierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Zu den Begriffen der instrumentalen und medialen Werbung und der direkten und indirekten Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Abgrenzung des hiesigen Untersuchungsgegebenstands von werblichen Erscheinungsformen im Umfeld des redaktionellen Programms Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Marken, Unternehmenskennzeichen und Unternehmensleistungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Waren- und Dienstleistungsgattungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Platzierung von Themen – Agenda-Setting Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Werbeabsicht des Platzierenden und das Ziel der wirtschaftlichen Gewinnerzielung Kein ZugriffAutor:innen:
- Grad der Integration Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Element der Rezipiententäuschung Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Gegenleistung Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstands Kein Zugriff Seiten 31 - 31Autor:innen:
- Rolle der Massenmedien als Werbeträger Kein Zugriff Seiten 31 - 32Autor:innen:
- Aufmerksamkeitsverlust bei der klassischen Werbung Kein Zugriff Seiten 32 - 33Autor:innen:
- Imagetransfer als Ziel der Werbung Kein Zugriff Seiten 33 - 34Autor:innen:
- Reaktanz als Reaktion auf die klassische Werbung Kein Zugriff Seiten 34 - 35Autor:innen:
- Möglichkeit der Zielgruppenansprache und sonstige Vorteile des Product-Placements Kein Zugriff Seiten 35 - 36Autor:innen:
- Stellung des Product-Placements im Marketing-Mix der Betriebswirtschaftlehre Kein Zugriff Seiten 36 - 37Autor:innen:
- Verbreitungsgrad und Wirtschaftskraft des Product-Placements Kein Zugriff Seiten 37 - 38Autor:innen:
- Prozedere bei der Positionierung eines Product-Placements Kein Zugriff Seiten 38 - 39Autor:innen:
- Entwicklung des Trennungsgrundsatzes Kein Zugriff Seiten 40 - 41Autor:innen:
- Die ratio legis des Erkennbarkeitsgebots Kein Zugriff Seiten 41 - 43Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Autonomie der Massenmedien als Gegenstand systemtheoretischer Betrachtung Kein ZugriffAutor:innen:
- Trennungsgebot und Beeinflussungsverbot im Lichte der systemtheoretischen Betrachtung der Massenmedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 48 - 48Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Meinungsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 1. Hs. GG Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Von der Pressefreiheit geschützte Medien Kein ZugriffAutor:innen:
- Von der Rundfunkfreiheit geschützte Medien Kein ZugriffAutor:innen:
- Von der Filmfreiheit geschützte Medien Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Wirtschaftswerbung als Finanzierungsquelle der Massenmedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Wirtschaftswerbung als im Rahmen der Medienfreiheiten inhaltlich geschützte Meinung Dritter Kein ZugriffAutor:innen:
- Wirtschaftswerbung als Ausdruck der Programmfreiheit der Medienveranstalter Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der objektive Gehalt der Medienfreiheiten Kein ZugriffAutor:innen:
- Zu der Kritik an der Anerkennung eines objektiven Gehalts der Medienfreiheiten Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Einordnung des Trennungsgrundsatzes Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Informationsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 2. Hs. GG Kein Zugriff Seiten 67 - 68Autor:innen:
- Das Konsumentenpersönlichkeitsrecht, Art. 2 Abs. 1 i.V.m. Art. 1 Abs. 1 GG Kein Zugriff Seiten 68 - 69Autor:innen:
- Die Berufsfreiheit der Werbenden und der Rundfunkbetreiber, Art. 12 Abs. 1 GG Kein Zugriff Seiten 69 - 70Autor:innen:
- Die Kunstfreiheit, Art. 5 Abs. 3 GG Kein Zugriff Seiten 70 - 71Autor:innen:
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 71 - 72Autor:innen:
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 73 - 74Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die Landespressegesetze Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Handeln zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss Kein ZugriffAutor:innen:
- Objektiver Zusammenhang der Handlung mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- § 4 Nr. 3 UWG – Das wettbewerbsrechtliche Schleichwerbeverbot Kein ZugriffAutor:innen:
- § 4 Nr. 11 UWG – Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften Kein ZugriffAutor:innen:
- § 7 Abs. 1 UWG – Die unzumutbare Belästigung Kein ZugriffAutor:innen:
- Bagatellklausel Kein ZugriffAutor:innen:
- § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Zu dem Verhältnis von LPrG und allgemeinem Wettbewerbsrecht Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Zeitungen und Zeitschriften Kein ZugriffAutor:innen:
- Bücher Kein ZugriffAutor:innen:
- Bild- und Tonträger Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Wettbewerbsrecht als alleiniger Regulierungsrahmen Kein Zugriff Seiten 95 - 96Autor:innen:
- Erscheinungsformen und wirtschaftliche Bedeutung von Product-Placement in Kinofilmen Kein Zugriff Seiten 96 - 97Autor:innen:
- Rechtliche Behandlung Kein Zugriff Seiten 97 - 101Autor:innen:
- Autor:innen:
- Differenzierung der Dienstetypen im RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Bestimmung für die Allgemeinheit Kein ZugriffAutor:innen:
- Verbreitung mittels elektromagnetischer Schwingungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Begriff der Darbietung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Pay-per-Channel Kein ZugriffAutor:innen:
- Pay-per-View Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Video-on-Demand und Podcasting Kein ZugriffAutor:innen:
- Near-Video-on-Demand Kein ZugriffAutor:innen:
- Business-TV, Sendungen in Einrichtungen und Special-Interest-Angebote Kein ZugriffAutor:innen:
- WWW, Webcasting und Livestreaming Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Besonderheiten des Product-Placements im Rundfunk Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung der Fernsehwerbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Die werbliche Erwähnung oder Darstellung im Programm Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- § 2 Abs. 2 Nr. 6 Satz 2 RStV – unwiderlegbare Fiktion oder widerlegbare Vermutung Kein ZugriffAutor:innen:
- Entgelt oder ähnliche Gegenleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Veranstalterbegriff Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung zur Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Irreführungsmerkmal Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Äußerung, die im Rundfunk gesendet wird Kein ZugriffAutor:innen:
- Beschränkung auf Wirtschaftswerbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Gegenleistung für die Äußerung oder Sendung der Äußerung als Eigenwerbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Werbeabsicht des Veranstalters Kein ZugriffAutor:innen:
- Der Werbebegriff und das Trennungsgebot Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Verhältnis von Schleichwerbeverbot und Trennungsgebot Kein ZugriffAutor:innen:
- Erkennbarkeitsgebot Kein ZugriffAutor:innen:
- Beeinflussungsverbot Kein ZugriffAutor:innen:
- Split Screen-Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Virtuelle Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Sponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung der rundfunkrechtlichen Regulierung von Product-Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Der öffentlich-rechtliche Rundfunk Kein ZugriffAutor:innen:
- Gegenüberstellung des rundfunkrechtlichen und des wettbewerbsrechtlichen Schleichwerbeverbots Kein ZugriffAutor:innen:
- Verstöße gegen den RStV als Vorsprung durch Rechtsbruch gemäß § 4 Nr. 11 UWG Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Einleitung in das Problem Kein ZugriffAutor:innen:
- Bisherige Behandlung des Problems in der Literatur Kein ZugriffAutor:innen:
- Bedeutung der „De Agostini“-Entscheidung des EuGH Kein ZugriffAutor:innen:
- Stellungnahme Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Product-Placement in Business-TV und in Sendungen in Einrichtungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- On-Set- und Creativ-Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Rechtliche Bewertung Kein ZugriffAutor:innen:
- Ausstatterhinweis Kein ZugriffAutor:innen:
- Redaktionelle Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbung in der Realität Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbung im Interview Kein ZugriffAutor:innen:
- Titelpatronate und Verlags-TV Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbung für Begleitmaterialien Kein ZugriffAutor:innen:
- Preisauslobungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Grafikplatzierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung in den Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Systematik der Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Medienspezifische und lauterkeitsrechtliche Regulierung der Werbung in Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Die geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG bei Product-Placement in Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Der Verbraucher im Internet Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Unternehmenshomepage Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Online-Zeitungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Web 2.0-Angebote Kein ZugriffAutor:innen:
- Zwischenergebnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Die Bagatellklausel Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundformen des Product-Placements in Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- In-Game-Advertising Kein ZugriffAutor:innen:
- Hyperlinks und Framing Kein ZugriffAutor:innen:
- Keyword-Buying Kein ZugriffAutor:innen:
- Product-Placement in On-Demand-Diensten Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Historie der Revision der Fernseh-RL Kein ZugriffAutor:innen:
- Grundentscheidung für die Liberalisierung der Regelungen zum Product-Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Anwendungsbereich der AVMSD Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Die Definition des Begriffs der Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Freigabe bestimmter Formate Kein ZugriffAutor:innen:
- Freigabe für Produktbeistellungen von bedeutendem Wert Kein ZugriffAutor:innen:
- Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c) der AVMSD Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Positionierung und Ausgestaltung des Hinweises Kein ZugriffAutor:innen:
- Ausnahmen von der Hinweispflicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Das Schleichwerbeverbot, Artikel 3e Abs. 1 a) der AVMSD Kein ZugriffAutor:innen:
- Besonderer Teil der Werberegulierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Einbeziehung des Hörfunks Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonderstellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks Kein ZugriffAutor:innen:
- Bedeutung für die Telemedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung der rechtlichen Vorgaben für Product-Placement in den einzelnen Massenmedien Kein Zugriff Seiten 257 - 257Autor:innen:
- Konvergenz auf der technischen Ebene Kein Zugriff Seiten 258 - 260Autor:innen:
- Konvergenz der Endgeräte Kein Zugriff Seiten 260 - 260Autor:innen:
- Konvergenz im Nutzungsverhalten Kein Zugriff Seiten 260 - 261Autor:innen:
- Konvergenz der Märkte Kein Zugriff Seiten 261 - 262Autor:innen:
- Konvergenz der Inhalte Kein Zugriff Seiten 262 - 264Autor:innen:
- Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen Kein Zugriff Seiten 264 - 267Autor:innen:
- Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien Kein Zugriff Seiten 267 - 270Autor:innen:
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 271 - 276Autor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 277 - 291Autor:innen:
