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Monographie Kein Zugriff

Product-Placement in den Massenmedien

Rechtstatsachen und Rechtsgrundlagen
Autor:innen:
Verlag:
 2009

Zusammenfassung

Klassische Medienwerbung in Form von Spots, Anzeigen oder Bannern wird von vielen Medienrezipienten als belästigend empfunden. Daher sind Werbetreibende seit jeher bestrebt, ihre Botschaften im redaktionellen Teil der Medien zu positionieren. Das vorliegende Werk betrachtet das Product Placement angesichts der zunehmenden Medienkonvergenz erstmalig als medienübergreifendes Phänomen. Die Autorin gibt einen umfassenden Überblick über die Erscheinungsformen der medialen Werbung in Presse, Fernsehen, Internet und Kinofilm. Sie stellt den rechtlichen Rahmen für Product-Placement nach RStV, LPrG und UWG dar und skizziert Lösungsvorschläge für die in der Rechtspraxis oft widersprüchliche Auslegung der relevanten Normen. Einen Schwerpunkt der Darstellung bildet die Untersuchung des Trennungsgrundsatzes im Verhältnis zum Schleichwerbeverbot. Schließlich stellt das Werk die Bedeutung der EU-Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste für die zukünftige Bewertung des Product-Placements in Fernsehen und Internet dar und macht konkrete Vorschläge für die Umsetzung der Richtlinie ins deutsche Recht.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2009
Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4868-9
ISBN-Online
978-3-8452-1937-0
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Band
63
Sprache
Deutsch
Seiten
291
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 14 Rani Mallick
  2. Einleitung Kein Zugriff 15 - 15 Rani Mallick
      1. Bisherige Definitionen Kein Zugriff 16 - 19 Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        1. Die Massenmedien als Ort der Platzierung Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Rani Mallick
          1. Zu den Begriffen der instrumentalen und medialen Werbung und der direkten und indirekten Werbung Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Abgrenzung des hiesigen Untersuchungsgegebenstands von werblichen Erscheinungsformen im Umfeld des redaktionellen Programms Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Rani Mallick
          1. Marken, Unternehmenskennzeichen und Unternehmensleistungen Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Waren- und Dienstleistungsgattungen Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Die Platzierung von Themen – Agenda-Setting Kein Zugriff Rani Mallick
          4. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
        4. Die Werbeabsicht des Platzierenden und das Ziel der wirtschaftlichen Gewinnerzielung Kein Zugriff Rani Mallick
        5. Grad der Integration Kein Zugriff Rani Mallick
        6. Das Element der Rezipiententäuschung Kein Zugriff Rani Mallick
        7. Die Gegenleistung Kein Zugriff Rani Mallick
      3. Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstands Kein Zugriff 31 - 31 Rani Mallick
    2. Rolle der Massenmedien als Werbeträger Kein Zugriff 31 - 32 Rani Mallick
      1. Aufmerksamkeitsverlust bei der klassischen Werbung Kein Zugriff 32 - 33 Rani Mallick
      2. Imagetransfer als Ziel der Werbung Kein Zugriff 33 - 34 Rani Mallick
      3. Reaktanz als Reaktion auf die klassische Werbung Kein Zugriff 34 - 35 Rani Mallick
      4. Möglichkeit der Zielgruppenansprache und sonstige Vorteile des Product-Placements Kein Zugriff 35 - 36 Rani Mallick
    4. Stellung des Product-Placements im Marketing-Mix der Betriebswirtschaftlehre Kein Zugriff 36 - 37 Rani Mallick
    5. Verbreitungsgrad und Wirtschaftskraft des Product-Placements Kein Zugriff 37 - 38 Rani Mallick
    6. Prozedere bei der Positionierung eines Product-Placements Kein Zugriff 38 - 39 Rani Mallick
    1. Entwicklung des Trennungsgrundsatzes Kein Zugriff 40 - 41 Rani Mallick
      1. Die ratio legis des Erkennbarkeitsgebots Kein Zugriff 41 - 43 Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        1. Die Autonomie der Massenmedien als Gegenstand systemtheoretischer Betrachtung Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Trennungsgebot und Beeinflussungsverbot im Lichte der systemtheoretischen Betrachtung der Massenmedien Kein Zugriff Rani Mallick
      3. Zusammenfassung Kein Zugriff 48 - 48 Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        1. Die Meinungsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 1. Hs. GG Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Von der Pressefreiheit geschützte Medien Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Von der Rundfunkfreiheit geschützte Medien Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Von der Filmfreiheit geschützte Medien Kein Zugriff Rani Mallick
            4. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Wirtschaftswerbung als Finanzierungsquelle der Massenmedien Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Wirtschaftswerbung als im Rahmen der Medienfreiheiten inhaltlich geschützte Meinung Dritter Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Wirtschaftswerbung als Ausdruck der Programmfreiheit der Medienveranstalter Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Rani Mallick
            1. Der objektive Gehalt der Medienfreiheiten Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Zu der Kritik an der Anerkennung eines objektiven Gehalts der Medienfreiheiten Kein Zugriff Rani Mallick
          4. Die Einordnung des Trennungsgrundsatzes Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
      2. Die Informationsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 2. Hs. GG Kein Zugriff 67 - 68 Rani Mallick
      3. Das Konsumentenpersönlichkeitsrecht, Art. 2 Abs. 1 i.V.m. Art. 1 Abs. 1 GG Kein Zugriff 68 - 69 Rani Mallick
      4. Die Berufsfreiheit der Werbenden und der Rundfunkbetreiber, Art. 12 Abs. 1 GG Kein Zugriff 69 - 70 Rani Mallick
      5. Die Kunstfreiheit, Art. 5 Abs. 3 GG Kein Zugriff 70 - 71 Rani Mallick
      6. Zusammenfassung Kein Zugriff 71 - 72 Rani Mallick
    1. Einleitung Kein Zugriff 73 - 74 Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        1. Die Landespressegesetze Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Handeln zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Objektiver Zusammenhang der Handlung mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. § 4 Nr. 3 UWG – Das wettbewerbsrechtliche Schleichwerbeverbot Kein Zugriff Rani Mallick
            2. § 4 Nr. 11 UWG – Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften Kein Zugriff Rani Mallick
            3. § 7 Abs. 1 UWG – Die unzumutbare Belästigung Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Bagatellklausel Kein Zugriff Rani Mallick
          4. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Zu dem Verhältnis von LPrG und allgemeinem Wettbewerbsrecht Kein Zugriff Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        1. Zeitungen und Zeitschriften Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Bücher Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Bild- und Tonträger Kein Zugriff Rani Mallick
      1. Das Wettbewerbsrecht als alleiniger Regulierungsrahmen Kein Zugriff 95 - 96 Rani Mallick
      2. Erscheinungsformen und wirtschaftliche Bedeutung von Product-Placement in Kinofilmen Kein Zugriff 96 - 97 Rani Mallick
      3. Rechtliche Behandlung Kein Zugriff 97 - 101 Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        1. Differenzierung der Dienstetypen im RStV Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Rani Mallick
          1. Bestimmung für die Allgemeinheit Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Verbreitung mittels elektromagnetischer Schwingungen Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Der Begriff der Darbietung Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Pay-per-Channel Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Pay-per-View Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Rani Mallick
              1. Video-on-Demand und Podcasting Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Near-Video-on-Demand Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Business-TV, Sendungen in Einrichtungen und Special-Interest-Angebote Kein Zugriff Rani Mallick
          3. WWW, Webcasting und Livestreaming Kein Zugriff Rani Mallick
        4. Zwischenergebnis Kein Zugriff Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        1. Besonderheiten des Product-Placements im Rundfunk Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Die Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung der Fernsehwerbung Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Rani Mallick
              1. Die werbliche Erwähnung oder Darstellung im Programm Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Rani Mallick
                1. § 2 Abs. 2 Nr. 6 Satz 2 RStV – unwiderlegbare Fiktion oder widerlegbare Vermutung Kein Zugriff Rani Mallick
                2. Entgelt oder ähnliche Gegenleitung Kein Zugriff Rani Mallick
                3. Der Veranstalterbegriff Kein Zugriff Rani Mallick
                4. Zusammenfassung zur Werbeabsicht Kein Zugriff Rani Mallick
              3. Irreführungsmerkmal Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Rani Mallick
              1. Äußerung, die im Rundfunk gesendet wird Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Beschränkung auf Wirtschaftswerbung Kein Zugriff Rani Mallick
              3. Gegenleistung für die Äußerung oder Sendung der Äußerung als Eigenwerbung Kein Zugriff Rani Mallick
              4. Die Werbeabsicht des Veranstalters Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Der Werbebegriff und das Trennungsgebot Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Das Verhältnis von Schleichwerbeverbot und Trennungsgebot Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Erkennbarkeitsgebot Kein Zugriff Rani Mallick
          4. Beeinflussungsverbot Kein Zugriff Rani Mallick
          5. Split Screen-Werbung Kein Zugriff Rani Mallick
          6. Virtuelle Werbung Kein Zugriff Rani Mallick
          7. Sponsoring Kein Zugriff Rani Mallick
          8. Zusammenfassung der rundfunkrechtlichen Regulierung von Product-Placement Kein Zugriff Rani Mallick
        4. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Gegenüberstellung des rundfunkrechtlichen und des wettbewerbsrechtlichen Schleichwerbeverbots Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Verstöße gegen den RStV als Vorsprung durch Rechtsbruch gemäß § 4 Nr. 11 UWG Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Einleitung in das Problem Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Bisherige Behandlung des Problems in der Literatur Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Bedeutung der „De Agostini“-Entscheidung des EuGH Kein Zugriff Rani Mallick
            4. Stellungnahme Kein Zugriff Rani Mallick
            5. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
        5. Rani Mallick
          1. Product-Placement in Business-TV und in Sendungen in Einrichtungen Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Rani Mallick
              1. On-Set- und Creativ-Placement Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Rechtliche Bewertung Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Ausstatterhinweis Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Redaktionelle Werbung Kein Zugriff Rani Mallick
            4. Werbung in der Realität Kein Zugriff Rani Mallick
            5. Werbung im Interview Kein Zugriff Rani Mallick
            6. Titelpatronate und Verlags-TV Kein Zugriff Rani Mallick
            7. Werbung für Begleitmaterialien Kein Zugriff Rani Mallick
            8. Preisauslobungen Kein Zugriff Rani Mallick
            9. Grafikplatzierungen Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
      3. Rani Mallick
        1. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung in den Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Systematik der Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Rani Mallick
          1. Medienspezifische und lauterkeitsrechtliche Regulierung der Werbung in Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Die geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG bei Product-Placement in Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Rani Mallick
              1. Der Verbraucher im Internet Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Die Unternehmenshomepage Kein Zugriff Rani Mallick
              3. Die Online-Zeitungen Kein Zugriff Rani Mallick
              4. Web 2.0-Angebote Kein Zugriff Rani Mallick
              5. Zwischenergebnis Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Die Bagatellklausel Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Rani Mallick
            1. Grundformen des Product-Placements in Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
            2. In-Game-Advertising Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Hyperlinks und Framing Kein Zugriff Rani Mallick
            4. Keyword-Buying Kein Zugriff Rani Mallick
            5. Product-Placement in On-Demand-Diensten Kein Zugriff Rani Mallick
          4. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
      4. Rani Mallick
        1. Historie der Revision der Fernseh-RL Kein Zugriff Rani Mallick
        2. Grundentscheidung für die Liberalisierung der Regelungen zum Product-Placement Kein Zugriff Rani Mallick
        3. Rani Mallick
          1. Anwendungsbereich der AVMSD Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Rani Mallick
            1. Die Definition des Begriffs der Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Rani Mallick
              1. Rani Mallick
                1. Freigabe bestimmter Formate Kein Zugriff Rani Mallick
                2. Freigabe für Produktbeistellungen von bedeutendem Wert Kein Zugriff Rani Mallick
              2. Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c) der AVMSD Kein Zugriff Rani Mallick
              3. Rani Mallick
                1. Positionierung und Ausgestaltung des Hinweises Kein Zugriff Rani Mallick
                2. Ausnahmen von der Hinweispflicht Kein Zugriff Rani Mallick
            3. Das Schleichwerbeverbot, Artikel 3e Abs. 1 a) der AVMSD Kein Zugriff Rani Mallick
          3. Besonderer Teil der Werberegulierung Kein Zugriff Rani Mallick
          4. Zusammenfassung Kein Zugriff Rani Mallick
        4. Rani Mallick
          1. Rani Mallick
            1. Einbeziehung des Hörfunks Kein Zugriff Rani Mallick
            2. Sonderstellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks Kein Zugriff Rani Mallick
          2. Bedeutung für die Telemedien Kein Zugriff Rani Mallick
    5. Zusammenfassung der rechtlichen Vorgaben für Product-Placement in den einzelnen Massenmedien Kein Zugriff 257 - 257 Rani Mallick
      1. Konvergenz auf der technischen Ebene Kein Zugriff 258 - 260 Rani Mallick
      2. Konvergenz der Endgeräte Kein Zugriff 260 - 260 Rani Mallick
      3. Konvergenz im Nutzungsverhalten Kein Zugriff 260 - 261 Rani Mallick
      4. Konvergenz der Märkte Kein Zugriff 261 - 262 Rani Mallick
      5. Konvergenz der Inhalte Kein Zugriff 262 - 264 Rani Mallick
      1. Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen Kein Zugriff 264 - 267 Rani Mallick
      2. Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien Kein Zugriff 267 - 270 Rani Mallick
  7. Zusammenfassung Kein Zugriff 271 - 276 Rani Mallick
  8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 277 - 291 Rani Mallick

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