Product-Placement in den Massenmedien: Rechtstatsachen und Rechtsgrundlagen

Dr. Rani Mallick

doi:10.5771/9783845219370

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4868-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1937-0
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Volume: 63
Language: German
Pages: 291
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 14 Rani Mallick
Einleitung No access Pages 15 - 15 Rani Mallick
1. 1. Bisherige Definitionen No access Pages 16 - 19 Rani Mallick
  2. Rani Mallick
    1. Die Massenmedien als Ort der Platzierung No access Rani Mallick
    2. Rani Mallick
      1. Zu den Begriffen der instrumentalen und medialen Werbung und der direkten und indirekten Werbung No access Rani Mallick
      2. Abgrenzung des hiesigen Untersuchungsgegebenstands von werblichen Erscheinungsformen im Umfeld des redaktionellen Programms No access Rani Mallick
    3. Rani Mallick
      1. Marken, Unternehmenskennzeichen und Unternehmensleistungen No access Rani Mallick
      2. Waren- und Dienstleistungsgattungen No access Rani Mallick
      3. Die Platzierung von Themen – Agenda-Setting No access Rani Mallick
      4. Zusammenfassung No access Rani Mallick
    4. Die Werbeabsicht des Platzierenden und das Ziel der wirtschaftlichen Gewinnerzielung No access Rani Mallick
    5. Grad der Integration No access Rani Mallick
    6. Das Element der Rezipiententäuschung No access Rani Mallick
    7. Die Gegenleistung No access Rani Mallick
  3. Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstands No access Pages 31 - 31 Rani Mallick
2. Rolle der Massenmedien als Werbeträger No access Pages 31 - 32 Rani Mallick
3. 1. Aufmerksamkeitsverlust bei der klassischen Werbung No access Pages 32 - 33 Rani Mallick
  2. Imagetransfer als Ziel der Werbung No access Pages 33 - 34 Rani Mallick
  3. Reaktanz als Reaktion auf die klassische Werbung No access Pages 34 - 35 Rani Mallick
  4. Möglichkeit der Zielgruppenansprache und sonstige Vorteile des Product-Placements No access Pages 35 - 36 Rani Mallick
4. Stellung des Product-Placements im Marketing-Mix der Betriebswirtschaftlehre No access Pages 36 - 37 Rani Mallick
5. Verbreitungsgrad und Wirtschaftskraft des Product-Placements No access Pages 37 - 38 Rani Mallick
6. Prozedere bei der Positionierung eines Product-Placements No access Pages 38 - 39 Rani Mallick
1. Entwicklung des Trennungsgrundsatzes No access Pages 40 - 41 Rani Mallick
2. 1. Die ratio legis des Erkennbarkeitsgebots No access Pages 41 - 43 Rani Mallick
  2. Rani Mallick
    1. Die Autonomie der Massenmedien als Gegenstand systemtheoretischer Betrachtung No access Rani Mallick
    2. Trennungsgebot und Beeinflussungsverbot im Lichte der systemtheoretischen Betrachtung der Massenmedien No access Rani Mallick
  3. Zusammenfassung No access Pages 48 - 48 Rani Mallick
3. 1. Rani Mallick
    1. Die Meinungsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 1. Hs. GG No access Rani Mallick
    2. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Von der Pressefreiheit geschützte Medien No access Rani Mallick
        Von der Rundfunkfreiheit geschützte Medien No access Rani Mallick
        Von der Filmfreiheit geschützte Medien No access Rani Mallick
        Zusammenfassung No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Wirtschaftswerbung als Finanzierungsquelle der Massenmedien No access Rani Mallick
        Wirtschaftswerbung als im Rahmen der Medienfreiheiten inhaltlich geschützte Meinung Dritter No access Rani Mallick
        Wirtschaftswerbung als Ausdruck der Programmfreiheit der Medienveranstalter No access Rani Mallick
      3. Rani Mallick
        Der objektive Gehalt der Medienfreiheiten No access Rani Mallick
        Zu der Kritik an der Anerkennung eines objektiven Gehalts der Medienfreiheiten No access Rani Mallick
      4. Die Einordnung des Trennungsgrundsatzes No access Rani Mallick
    3. Zusammenfassung No access Rani Mallick
  2. Die Informationsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 2. Hs. GG No access Pages 67 - 68 Rani Mallick
  3. Das Konsumentenpersönlichkeitsrecht, Art. 2 Abs. 1 i.V.m. Art. 1 Abs. 1 GG No access Pages 68 - 69 Rani Mallick
  4. Die Berufsfreiheit der Werbenden und der Rundfunkbetreiber, Art. 12 Abs. 1 GG No access Pages 69 - 70 Rani Mallick
  5. Die Kunstfreiheit, Art. 5 Abs. 3 GG No access Pages 70 - 71 Rani Mallick
  6. Zusammenfassung No access Pages 71 - 72 Rani Mallick
1. Einleitung No access Pages 73 - 74 Rani Mallick
2. 1. Rani Mallick
    1. Die Landespressegesetze No access Rani Mallick
    2. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Handeln zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss No access Rani Mallick
        Objektiver Zusammenhang der Handlung mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        § 4 Nr. 3 UWG – Das wettbewerbsrechtliche Schleichwerbeverbot No access Rani Mallick
        § 4 Nr. 11 UWG – Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften No access Rani Mallick
        § 7 Abs. 1 UWG – Die unzumutbare Belästigung No access Rani Mallick
      3. Bagatellklausel No access Rani Mallick
      4. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG No access Rani Mallick
    3. Zu dem Verhältnis von LPrG und allgemeinem Wettbewerbsrecht No access Rani Mallick
  2. Rani Mallick
    1. Zeitungen und Zeitschriften No access Rani Mallick
    2. Bücher No access Rani Mallick
    3. Bild- und Tonträger No access Rani Mallick
3. 1. Das Wettbewerbsrecht als alleiniger Regulierungsrahmen No access Pages 95 - 96 Rani Mallick
  2. Erscheinungsformen und wirtschaftliche Bedeutung von Product-Placement in Kinofilmen No access Pages 96 - 97 Rani Mallick
  3. Rechtliche Behandlung No access Pages 97 - 101 Rani Mallick
4. 1. Rani Mallick
    1. Differenzierung der Dienstetypen im RStV No access Rani Mallick
    2. Rani Mallick
      1. Bestimmung für die Allgemeinheit No access Rani Mallick
      2. Verbreitung mittels elektromagnetischer Schwingungen No access Rani Mallick
      3. Der Begriff der Darbietung No access Rani Mallick
    3. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Pay-per-Channel No access Rani Mallick
        Pay-per-View No access Rani Mallick
        Rani Mallick
        Video-on-Demand und Podcasting No access Rani Mallick
        Near-Video-on-Demand No access Rani Mallick
      2. Business-TV, Sendungen in Einrichtungen und Special-Interest-Angebote No access Rani Mallick
      3. WWW, Webcasting und Livestreaming No access Rani Mallick
    4. Zwischenergebnis No access Rani Mallick
  2. Rani Mallick
    1. Besonderheiten des Product-Placements im Rundfunk No access Rani Mallick
    2. Die Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung der Fernsehwerbung No access Rani Mallick
    3. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Rani Mallick
        Die werbliche Erwähnung oder Darstellung im Programm No access Rani Mallick
        Rani Mallick
        § 2 Abs. 2 Nr. 6 Satz 2 RStV – unwiderlegbare Fiktion oder widerlegbare Vermutung No access Rani Mallick
        Entgelt oder ähnliche Gegenleitung No access Rani Mallick
        Der Veranstalterbegriff No access Rani Mallick
        Zusammenfassung zur Werbeabsicht No access Rani Mallick
        Irreführungsmerkmal No access Rani Mallick
        Zusammenfassung No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Rani Mallick
        Äußerung, die im Rundfunk gesendet wird No access Rani Mallick
        Beschränkung auf Wirtschaftswerbung No access Rani Mallick
        Gegenleistung für die Äußerung oder Sendung der Äußerung als Eigenwerbung No access Rani Mallick
        Die Werbeabsicht des Veranstalters No access Rani Mallick
        Der Werbebegriff und das Trennungsgebot No access Rani Mallick
        Das Verhältnis von Schleichwerbeverbot und Trennungsgebot No access Rani Mallick
      3. Erkennbarkeitsgebot No access Rani Mallick
      4. Beeinflussungsverbot No access Rani Mallick
      5. Split Screen-Werbung No access Rani Mallick
      6. Virtuelle Werbung No access Rani Mallick
      7. Sponsoring No access Rani Mallick
      8. Zusammenfassung der rundfunkrechtlichen Regulierung von Product-Placement No access Rani Mallick
    4. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Der öffentlich-rechtliche Rundfunk No access Rani Mallick
        Gegenüberstellung des rundfunkrechtlichen und des wettbewerbsrechtlichen Schleichwerbeverbots No access Rani Mallick
        Verstöße gegen den RStV als Vorsprung durch Rechtsbruch gemäß § 4 Nr. 11 UWG No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Einleitung in das Problem No access Rani Mallick
        Bisherige Behandlung des Problems in der Literatur No access Rani Mallick
        Bedeutung der „De Agostini“-Entscheidung des EuGH No access Rani Mallick
        Stellungnahme No access Rani Mallick
        Zusammenfassung No access Rani Mallick
    5. Rani Mallick
      1. Product-Placement in Business-TV und in Sendungen in Einrichtungen No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Rani Mallick
        On-Set- und Creativ-Placement No access Rani Mallick
        Rechtliche Bewertung No access Rani Mallick
        Ausstatterhinweis No access Rani Mallick
        Redaktionelle Werbung No access Rani Mallick
        Werbung in der Realität No access Rani Mallick
        Werbung im Interview No access Rani Mallick
        Titelpatronate und Verlags-TV No access Rani Mallick
        Werbung für Begleitmaterialien No access Rani Mallick
        Preisauslobungen No access Rani Mallick
        Grafikplatzierungen No access Rani Mallick
      3. Zusammenfassung No access Rani Mallick
  3. Rani Mallick
    1. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung in den Telemedien No access Rani Mallick
    2. Systematik der Telemedien No access Rani Mallick
    3. Rani Mallick
      1. Medienspezifische und lauterkeitsrechtliche Regulierung der Werbung in Telemedien No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Die geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG bei Product-Placement in Telemedien No access Rani Mallick
        Rani Mallick
        Der Verbraucher im Internet No access Rani Mallick
        Die Unternehmenshomepage No access Rani Mallick
        Die Online-Zeitungen No access Rani Mallick
        Web 2.0-Angebote No access Rani Mallick
        Zwischenergebnis No access Rani Mallick
        Die Bagatellklausel No access Rani Mallick
      3. Rani Mallick
        Grundformen des Product-Placements in Telemedien No access Rani Mallick
        In-Game-Advertising No access Rani Mallick
        Hyperlinks und Framing No access Rani Mallick
        Keyword-Buying No access Rani Mallick
        Product-Placement in On-Demand-Diensten No access Rani Mallick
      4. Zusammenfassung No access Rani Mallick
  4. Rani Mallick
    1. Historie der Revision der Fernseh-RL No access Rani Mallick
    2. Grundentscheidung für die Liberalisierung der Regelungen zum Product-Placement No access Rani Mallick
    3. Rani Mallick
      1. Anwendungsbereich der AVMSD No access Rani Mallick
      2. Rani Mallick
        Die Definition des Begriffs der Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD No access Rani Mallick
        Rani Mallick
        Rani Mallick
        Freigabe bestimmter Formate No access Rani Mallick
        Freigabe für Produktbeistellungen von bedeutendem Wert No access Rani Mallick
        Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c) der AVMSD No access Rani Mallick
        Rani Mallick
        Positionierung und Ausgestaltung des Hinweises No access Rani Mallick
        Ausnahmen von der Hinweispflicht No access Rani Mallick
        Das Schleichwerbeverbot, Artikel 3e Abs. 1 a) der AVMSD No access Rani Mallick
      3. Besonderer Teil der Werberegulierung No access Rani Mallick
      4. Zusammenfassung No access Rani Mallick
    4. Rani Mallick
      1. Rani Mallick
        Einbeziehung des Hörfunks No access Rani Mallick
        Sonderstellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access Rani Mallick
      2. Bedeutung für die Telemedien No access Rani Mallick
5. Zusammenfassung der rechtlichen Vorgaben für Product-Placement in den einzelnen Massenmedien No access Pages 257 - 257 Rani Mallick
1. 1. Konvergenz auf der technischen Ebene No access Pages 258 - 260 Rani Mallick
  2. Konvergenz der Endgeräte No access Pages 260 - 260 Rani Mallick
  3. Konvergenz im Nutzungsverhalten No access Pages 260 - 261 Rani Mallick
  4. Konvergenz der Märkte No access Pages 261 - 262 Rani Mallick
  5. Konvergenz der Inhalte No access Pages 262 - 264 Rani Mallick
2. 1. Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen No access Pages 264 - 267 Rani Mallick
  2. Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien No access Pages 267 - 270 Rani Mallick
Zusammenfassung No access Pages 271 - 276 Rani Mallick
Literaturverzeichnis No access Pages 277 - 291 Rani Mallick