Product-Placement in den Massenmedien: Rechtstatsachen und Rechtsgrundlagen

Dr. Rani Mallick

doi:10.5771/9783845219370

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright Year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4868-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1937-0
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Volume: 63
Language: German
Pages: 291
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 14
Authors:
Einleitung No access Pages 15 - 15
Authors:
1. 1. Bisherige Definitionen No access Pages 16 - 19
    Authors:
  2. Authors:
    1. Die Massenmedien als Ort der Platzierung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Zu den Begriffen der instrumentalen und medialen Werbung und der direkten und indirekten Werbung No access
        Authors:
      2. Abgrenzung des hiesigen Untersuchungsgegebenstands von werblichen Erscheinungsformen im Umfeld des redaktionellen Programms No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Marken, Unternehmenskennzeichen und Unternehmensleistungen No access
        Authors:
      2. Waren- und Dienstleistungsgattungen No access
        Authors:
      3. Die Platzierung von Themen – Agenda-Setting No access
        Authors:
      4. Zusammenfassung No access
        Authors:
    4. Die Werbeabsicht des Platzierenden und das Ziel der wirtschaftlichen Gewinnerzielung No access
      Authors:
    5. Grad der Integration No access
      Authors:
    6. Das Element der Rezipiententäuschung No access
      Authors:
    7. Die Gegenleistung No access
      Authors:
  3. Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstands No access Pages 31 - 31
    Authors:
2. Rolle der Massenmedien als Werbeträger No access Pages 31 - 32
  Authors:
3. 1. Aufmerksamkeitsverlust bei der klassischen Werbung No access Pages 32 - 33
    Authors:
  2. Imagetransfer als Ziel der Werbung No access Pages 33 - 34
    Authors:
  3. Reaktanz als Reaktion auf die klassische Werbung No access Pages 34 - 35
    Authors:
  4. Möglichkeit der Zielgruppenansprache und sonstige Vorteile des Product-Placements No access Pages 35 - 36
    Authors:
4. Stellung des Product-Placements im Marketing-Mix der Betriebswirtschaftlehre No access Pages 36 - 37
  Authors:
5. Verbreitungsgrad und Wirtschaftskraft des Product-Placements No access Pages 37 - 38
  Authors:
6. Prozedere bei der Positionierung eines Product-Placements No access Pages 38 - 39
  Authors:
1. Entwicklung des Trennungsgrundsatzes No access Pages 40 - 41
  Authors:
2. 1. Die ratio legis des Erkennbarkeitsgebots No access Pages 41 - 43
    Authors:
  2. Authors:
    1. Die Autonomie der Massenmedien als Gegenstand systemtheoretischer Betrachtung No access
      Authors:
    2. Trennungsgebot und Beeinflussungsverbot im Lichte der systemtheoretischen Betrachtung der Massenmedien No access
      Authors:
  3. Zusammenfassung No access Pages 48 - 48
    Authors:
3. 1. Authors:
    1. Die Meinungsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 1. Hs. GG No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Authors:
        Von der Pressefreiheit geschützte Medien No access
        Authors:
        Von der Rundfunkfreiheit geschützte Medien No access
        Authors:
        Von der Filmfreiheit geschützte Medien No access
        Authors:
        Zusammenfassung No access
        Authors:
      2. Authors:
        Wirtschaftswerbung als Finanzierungsquelle der Massenmedien No access
        Authors:
        Wirtschaftswerbung als im Rahmen der Medienfreiheiten inhaltlich geschützte Meinung Dritter No access
        Authors:
        Wirtschaftswerbung als Ausdruck der Programmfreiheit der Medienveranstalter No access
        Authors:
      3. Authors:
        Der objektive Gehalt der Medienfreiheiten No access
        Authors:
        Zu der Kritik an der Anerkennung eines objektiven Gehalts der Medienfreiheiten No access
        Authors:
      4. Die Einordnung des Trennungsgrundsatzes No access
        Authors:
    3. Zusammenfassung No access
      Authors:
  2. Die Informationsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 2. Hs. GG No access Pages 67 - 68
    Authors:
  3. Das Konsumentenpersönlichkeitsrecht, Art. 2 Abs. 1 i.V.m. Art. 1 Abs. 1 GG No access Pages 68 - 69
    Authors:
  4. Die Berufsfreiheit der Werbenden und der Rundfunkbetreiber, Art. 12 Abs. 1 GG No access Pages 69 - 70
    Authors:
  5. Die Kunstfreiheit, Art. 5 Abs. 3 GG No access Pages 70 - 71
    Authors:
  6. Zusammenfassung No access Pages 71 - 72
    Authors:
1. Einleitung No access Pages 73 - 74
  Authors:
2. 1. Authors:
    1. Die Landespressegesetze No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Authors:
        Handeln zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss No access
        Authors:
        Objektiver Zusammenhang der Handlung mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen No access
        Authors:
      2. Authors:
        § 4 Nr. 3 UWG – Das wettbewerbsrechtliche Schleichwerbeverbot No access
        Authors:
        § 4 Nr. 11 UWG – Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften No access
        Authors:
        § 7 Abs. 1 UWG – Die unzumutbare Belästigung No access
        Authors:
      3. Bagatellklausel No access
        Authors:
      4. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG No access
        Authors:
    3. Zu dem Verhältnis von LPrG und allgemeinem Wettbewerbsrecht No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Zeitungen und Zeitschriften No access
      Authors:
    2. Bücher No access
      Authors:
    3. Bild- und Tonträger No access
      Authors:
3. 1. Das Wettbewerbsrecht als alleiniger Regulierungsrahmen No access Pages 95 - 96
    Authors:
  2. Erscheinungsformen und wirtschaftliche Bedeutung von Product-Placement in Kinofilmen No access Pages 96 - 97
    Authors:
  3. Rechtliche Behandlung No access Pages 97 - 101
    Authors:
4. 1. Authors:
    1. Differenzierung der Dienstetypen im RStV No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Bestimmung für die Allgemeinheit No access
        Authors:
      2. Verbreitung mittels elektromagnetischer Schwingungen No access
        Authors:
      3. Der Begriff der Darbietung No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Authors:
        Pay-per-Channel No access
        Authors:
        Pay-per-View No access
        Authors:
        Authors:
        Video-on-Demand und Podcasting No access
        Authors:
        Near-Video-on-Demand No access
        Authors:
      2. Business-TV, Sendungen in Einrichtungen und Special-Interest-Angebote No access
        Authors:
      3. WWW, Webcasting und Livestreaming No access
        Authors:
    4. Zwischenergebnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Besonderheiten des Product-Placements im Rundfunk No access
      Authors:
    2. Die Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung der Fernsehwerbung No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Authors:
        Authors:
        Die werbliche Erwähnung oder Darstellung im Programm No access
        Authors:
        Authors:
        § 2 Abs. 2 Nr. 6 Satz 2 RStV – unwiderlegbare Fiktion oder widerlegbare Vermutung No access
        Authors:
        Entgelt oder ähnliche Gegenleitung No access
        Authors:
        Der Veranstalterbegriff No access
        Authors:
        Zusammenfassung zur Werbeabsicht No access
        Authors:
        Irreführungsmerkmal No access
        Authors:
        Zusammenfassung No access
        Authors:
      2. Authors:
        Authors:
        Äußerung, die im Rundfunk gesendet wird No access
        Authors:
        Beschränkung auf Wirtschaftswerbung No access
        Authors:
        Gegenleistung für die Äußerung oder Sendung der Äußerung als Eigenwerbung No access
        Authors:
        Die Werbeabsicht des Veranstalters No access
        Authors:
        Der Werbebegriff und das Trennungsgebot No access
        Authors:
        Das Verhältnis von Schleichwerbeverbot und Trennungsgebot No access
        Authors:
      3. Erkennbarkeitsgebot No access
        Authors:
      4. Beeinflussungsverbot No access
        Authors:
      5. Split Screen-Werbung No access
        Authors:
      6. Virtuelle Werbung No access
        Authors:
      7. Sponsoring No access
        Authors:
      8. Zusammenfassung der rundfunkrechtlichen Regulierung von Product-Placement No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. Authors:
        Der öffentlich-rechtliche Rundfunk No access
        Authors:
        Gegenüberstellung des rundfunkrechtlichen und des wettbewerbsrechtlichen Schleichwerbeverbots No access
        Authors:
        Verstöße gegen den RStV als Vorsprung durch Rechtsbruch gemäß § 4 Nr. 11 UWG No access
        Authors:
      2. Authors:
        Einleitung in das Problem No access
        Authors:
        Bisherige Behandlung des Problems in der Literatur No access
        Authors:
        Bedeutung der „De Agostini“-Entscheidung des EuGH No access
        Authors:
        Stellungnahme No access
        Authors:
        Zusammenfassung No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. Product-Placement in Business-TV und in Sendungen in Einrichtungen No access
        Authors:
      2. Authors:
        Authors:
        On-Set- und Creativ-Placement No access
        Authors:
        Rechtliche Bewertung No access
        Authors:
        Ausstatterhinweis No access
        Authors:
        Redaktionelle Werbung No access
        Authors:
        Werbung in der Realität No access
        Authors:
        Werbung im Interview No access
        Authors:
        Titelpatronate und Verlags-TV No access
        Authors:
        Werbung für Begleitmaterialien No access
        Authors:
        Preisauslobungen No access
        Authors:
        Grafikplatzierungen No access
        Authors:
      3. Zusammenfassung No access
        Authors:
  3. Authors:
    1. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung in den Telemedien No access
      Authors:
    2. Systematik der Telemedien No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Medienspezifische und lauterkeitsrechtliche Regulierung der Werbung in Telemedien No access
        Authors:
      2. Authors:
        Die geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG bei Product-Placement in Telemedien No access
        Authors:
        Authors:
        Der Verbraucher im Internet No access
        Authors:
        Die Unternehmenshomepage No access
        Authors:
        Die Online-Zeitungen No access
        Authors:
        Web 2.0-Angebote No access
        Authors:
        Zwischenergebnis No access
        Authors:
        Die Bagatellklausel No access
        Authors:
      3. Authors:
        Grundformen des Product-Placements in Telemedien No access
        Authors:
        In-Game-Advertising No access
        Authors:
        Hyperlinks und Framing No access
        Authors:
        Keyword-Buying No access
        Authors:
        Product-Placement in On-Demand-Diensten No access
        Authors:
      4. Zusammenfassung No access
        Authors:
  4. Authors:
    1. Historie der Revision der Fernseh-RL No access
      Authors:
    2. Grundentscheidung für die Liberalisierung der Regelungen zum Product-Placement No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. Anwendungsbereich der AVMSD No access
        Authors:
      2. Authors:
        Die Definition des Begriffs der Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD No access
        Authors:
        Authors:
        Authors:
        Freigabe bestimmter Formate No access
        Authors:
        Freigabe für Produktbeistellungen von bedeutendem Wert No access
        Authors:
        Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c) der AVMSD No access
        Authors:
        Authors:
        Positionierung und Ausgestaltung des Hinweises No access
        Authors:
        Ausnahmen von der Hinweispflicht No access
        Authors:
        Das Schleichwerbeverbot, Artikel 3e Abs. 1 a) der AVMSD No access
        Authors:
      3. Besonderer Teil der Werberegulierung No access
        Authors:
      4. Zusammenfassung No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. Authors:
        Einbeziehung des Hörfunks No access
        Authors:
        Sonderstellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access
        Authors:
      2. Bedeutung für die Telemedien No access
        Authors:
5. Zusammenfassung der rechtlichen Vorgaben für Product-Placement in den einzelnen Massenmedien No access Pages 257 - 257
  Authors:
1. 1. Konvergenz auf der technischen Ebene No access Pages 258 - 260
    Authors:
  2. Konvergenz der Endgeräte No access Pages 260 - 260
    Authors:
  3. Konvergenz im Nutzungsverhalten No access Pages 260 - 261
    Authors:
  4. Konvergenz der Märkte No access Pages 261 - 262
    Authors:
  5. Konvergenz der Inhalte No access Pages 262 - 264
    Authors:
2. 1. Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen No access Pages 264 - 267
    Authors:
  2. Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien No access Pages 267 - 270
    Authors:
Zusammenfassung No access Pages 271 - 276
Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 277 - 291
Authors: