Product-Placement in den Massenmedien

Dr. Rani Mallick

doi:10.5771/9783845219370

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Bibliographic data

Publication year: 2009
Publication date: 14.09.2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4868-9
ISBN-Online: 978-3-8452-1937-0
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Volume: 63
Language: German
Pages: 291
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 14
Einleitung No access Pages 15 - 15
1. 1. Bisherige Definitionen No access Pages 16 - 19
  2. 1. Die Massenmedien als Ort der Platzierung No access
    2. 1. Zu den Begriffen der instrumentalen und medialen Werbung und der direkten und indirekten Werbung No access
      2. Abgrenzung des hiesigen Untersuchungsgegebenstands von werblichen Erscheinungsformen im Umfeld des redaktionellen Programms No access
    3. 1. Marken, Unternehmenskennzeichen und Unternehmensleistungen No access
      2. Waren- und Dienstleistungsgattungen No access
      3. Die Platzierung von Themen – Agenda-Setting No access
      4. Zusammenfassung No access
    4. Die Werbeabsicht des Platzierenden und das Ziel der wirtschaftlichen Gewinnerzielung No access
    5. Grad der Integration No access
    6. Das Element der Rezipiententäuschung No access
    7. Die Gegenleistung No access
  3. Zusammenfassung des Untersuchungsgegenstands No access Pages 31 - 31
2. Rolle der Massenmedien als Werbeträger No access Pages 31 - 32
3. 1. Aufmerksamkeitsverlust bei der klassischen Werbung No access Pages 32 - 33
  2. Imagetransfer als Ziel der Werbung No access Pages 33 - 34
  3. Reaktanz als Reaktion auf die klassische Werbung No access Pages 34 - 35
  4. Möglichkeit der Zielgruppenansprache und sonstige Vorteile des Product-Placements No access Pages 35 - 36
4. Stellung des Product-Placements im Marketing-Mix der Betriebswirtschaftlehre No access Pages 36 - 37
5. Verbreitungsgrad und Wirtschaftskraft des Product-Placements No access Pages 37 - 38
6. Prozedere bei der Positionierung eines Product-Placements No access Pages 38 - 39
1. Entwicklung des Trennungsgrundsatzes No access Pages 40 - 41
2. 1. Die ratio legis des Erkennbarkeitsgebots No access Pages 41 - 43
  2. 1. Die Autonomie der Massenmedien als Gegenstand systemtheoretischer Betrachtung No access
    2. Trennungsgebot und Beeinflussungsverbot im Lichte der systemtheoretischen Betrachtung der Massenmedien No access
  3. Zusammenfassung No access Pages 48 - 48
3. 1. 1. Die Meinungsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 1. Hs. GG No access
    2. 1. Von der Pressefreiheit geschützte Medien No access
        Von der Rundfunkfreiheit geschützte Medien No access
        Von der Filmfreiheit geschützte Medien No access
        Zusammenfassung No access
      2. Wirtschaftswerbung als Finanzierungsquelle der Massenmedien No access
        Wirtschaftswerbung als im Rahmen der Medienfreiheiten inhaltlich geschützte Meinung Dritter No access
        Wirtschaftswerbung als Ausdruck der Programmfreiheit der Medienveranstalter No access
      3. Der objektive Gehalt der Medienfreiheiten No access
        Zu der Kritik an der Anerkennung eines objektiven Gehalts der Medienfreiheiten No access
      4. Die Einordnung des Trennungsgrundsatzes No access
    3. Zusammenfassung No access
  2. Die Informationsfreiheit, Art. 5 Abs. 1 Satz 1, 2. Hs. GG No access Pages 67 - 68
  3. Das Konsumentenpersönlichkeitsrecht, Art. 2 Abs. 1 i.V.m. Art. 1 Abs. 1 GG No access Pages 68 - 69
  4. Die Berufsfreiheit der Werbenden und der Rundfunkbetreiber, Art. 12 Abs. 1 GG No access Pages 69 - 70
  5. Die Kunstfreiheit, Art. 5 Abs. 3 GG No access Pages 70 - 71
  6. Zusammenfassung No access Pages 71 - 72
1. Einleitung No access Pages 73 - 74
2. 1. 1. Die Landespressegesetze No access
    2. 1. Handeln zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, während oder nach einem Geschäftsabschluss No access
        Objektiver Zusammenhang der Handlung mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen No access
      2. § 4 Nr. 3 UWG – Das wettbewerbsrechtliche Schleichwerbeverbot No access
        § 4 Nr. 11 UWG – Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften No access
        § 7 Abs. 1 UWG – Die unzumutbare Belästigung No access
      3. Bagatellklausel No access
      4. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 11 des Anhangs zum UWG No access
    3. Zu dem Verhältnis von LPrG und allgemeinem Wettbewerbsrecht No access
  2. 1. Zeitungen und Zeitschriften No access
    2. Bücher No access
    3. Bild- und Tonträger No access
3. 1. Das Wettbewerbsrecht als alleiniger Regulierungsrahmen No access Pages 95 - 96
  2. Erscheinungsformen und wirtschaftliche Bedeutung von Product-Placement in Kinofilmen No access Pages 96 - 97
  3. Rechtliche Behandlung No access Pages 97 - 101
4. 1. 1. Differenzierung der Dienstetypen im RStV No access
    2. 1. Bestimmung für die Allgemeinheit No access
      2. Verbreitung mittels elektromagnetischer Schwingungen No access
      3. Der Begriff der Darbietung No access
    3. 1. Pay-per-Channel No access
        Pay-per-View No access
        Video-on-Demand und Podcasting No access
        Near-Video-on-Demand No access
      2. Business-TV, Sendungen in Einrichtungen und Special-Interest-Angebote No access
      3. WWW, Webcasting und Livestreaming No access
    4. Zwischenergebnis No access
  2. 1. Besonderheiten des Product-Placements im Rundfunk No access
    2. Die Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung der Fernsehwerbung No access
    3. 1. Die werbliche Erwähnung oder Darstellung im Programm No access
        § 2 Abs. 2 Nr. 6 Satz 2 RStV – unwiderlegbare Fiktion oder widerlegbare Vermutung No access
        Entgelt oder ähnliche Gegenleitung No access
        Der Veranstalterbegriff No access
        Zusammenfassung zur Werbeabsicht No access
        Irreführungsmerkmal No access
        Zusammenfassung No access
      2. Äußerung, die im Rundfunk gesendet wird No access
        Beschränkung auf Wirtschaftswerbung No access
        Gegenleistung für die Äußerung oder Sendung der Äußerung als Eigenwerbung No access
        Die Werbeabsicht des Veranstalters No access
        Der Werbebegriff und das Trennungsgebot No access
        Das Verhältnis von Schleichwerbeverbot und Trennungsgebot No access
      3. Erkennbarkeitsgebot No access
      4. Beeinflussungsverbot No access
      5. Split Screen-Werbung No access
      6. Virtuelle Werbung No access
      7. Sponsoring No access
      8. Zusammenfassung der rundfunkrechtlichen Regulierung von Product-Placement No access
    4. 1. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk No access
        Gegenüberstellung des rundfunkrechtlichen und des wettbewerbsrechtlichen Schleichwerbeverbots No access
        Verstöße gegen den RStV als Vorsprung durch Rechtsbruch gemäß § 4 Nr. 11 UWG No access
      2. Einleitung in das Problem No access
        Bisherige Behandlung des Problems in der Literatur No access
        Bedeutung der „De Agostini“-Entscheidung des EuGH No access
        Stellungnahme No access
        Zusammenfassung No access
    5. 1. Product-Placement in Business-TV und in Sendungen in Einrichtungen No access
      2. On-Set- und Creativ-Placement No access
        Rechtliche Bewertung No access
        Ausstatterhinweis No access
        Redaktionelle Werbung No access
        Werbung in der Realität No access
        Werbung im Interview No access
        Titelpatronate und Verlags-TV No access
        Werbung für Begleitmaterialien No access
        Preisauslobungen No access
        Grafikplatzierungen No access
      3. Zusammenfassung No access
  3. 1. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung in den Telemedien No access
    2. Systematik der Telemedien No access
    3. 1. Medienspezifische und lauterkeitsrechtliche Regulierung der Werbung in Telemedien No access
      2. Die geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG bei Product-Placement in Telemedien No access
        Der Verbraucher im Internet No access
        Die Unternehmenshomepage No access
        Die Online-Zeitungen No access
        Web 2.0-Angebote No access
        Zwischenergebnis No access
        Die Bagatellklausel No access
      3. Grundformen des Product-Placements in Telemedien No access
        In-Game-Advertising No access
        Hyperlinks und Framing No access
        Keyword-Buying No access
        Product-Placement in On-Demand-Diensten No access
      4. Zusammenfassung No access
  4. 1. Historie der Revision der Fernseh-RL No access
    2. Grundentscheidung für die Liberalisierung der Regelungen zum Product-Placement No access
    3. 1. Anwendungsbereich der AVMSD No access
      2. Die Definition des Begriffs der Produktplatzierung, Artikel 1 m) der AVMSD No access
        Freigabe bestimmter Formate No access
        Freigabe für Produktbeistellungen von bedeutendem Wert No access
        Grenzen der zulässigen Produktplatzierung, Artikel 3g Abs. 2 a) bis c) der AVMSD No access
        Positionierung und Ausgestaltung des Hinweises No access
        Ausnahmen von der Hinweispflicht No access
        Das Schleichwerbeverbot, Artikel 3e Abs. 1 a) der AVMSD No access
      3. Besonderer Teil der Werberegulierung No access
      4. Zusammenfassung No access
    4. 1. Einbeziehung des Hörfunks No access
        Sonderstellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access
      2. Bedeutung für die Telemedien No access
5. Zusammenfassung der rechtlichen Vorgaben für Product-Placement in den einzelnen Massenmedien No access Pages 257 - 257
1. 1. Konvergenz auf der technischen Ebene No access Pages 258 - 260
  2. Konvergenz der Endgeräte No access Pages 260 - 260
  3. Konvergenz im Nutzungsverhalten No access Pages 260 - 261
  4. Konvergenz der Märkte No access Pages 261 - 262
  5. Konvergenz der Inhalte No access Pages 262 - 264
2. 1. Vergleich der unterschiedlichen Regelungsrahmen No access Pages 264 - 267
  2. Analyse des rechtlichen Rahmens von Product-Placement in den Massenmedien No access Pages 267 - 270
Zusammenfassung No access Pages 271 - 276
Literaturverzeichnis No access Pages 277 - 291