Suchmaschinenoptimierung und Wettbewerbsrecht

RA Dr. Michael Wehrmann

doi:10.5771/9783748910428

Zusammenfassung

Die vorliegende Betrachtung aus Sicht des UWG zeigt auf, welche Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wettbewerbsrechtlich zulässig oder unzulässig sind.

Die Untersuchung widmet sich zunächst einer Darstellung der SEO, sowie der Einordnung derselben im Hinblick auf das UWG und zeigt grundsätzliche Probleme einer lauterkeitsrechtlichen Betrachtung von SEO auf.

Anschließend subsumiert der Verfasser vielfältige Fallkonstellationen der SEO unter Tatbestände des UWG. Es folgt eine Auseinandersetzung mit der bisherigen Rechtsprechung zum UWG und SEO.

Die Arbeit liefert konkrete Anweisungen für die lauterkeitsrechtliche Rechtsanwendung, die sich mit Fällen der SEO konfrontiert sieht.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2020
Erscheinungsdatum: 13.11.2020
ISBN-Print: 978-3-8487-7667-2
ISBN-Online: 978-3-7489-1042-8
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Band: 49
Sprache: Deutsch
Seiten: 422
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/InhaltsverzeichnisSeiten 1 - 16 Download Kapitel (PDF)
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1. A. Ziel der Untersuchung
2. B. Gang der Untersuchung
3. C. Bisherige lauterkeitsrechtliche Auseinandersetzung mit Suchmaschinenoptimierung
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1. 1. I. Ziele der Suchmaschinenbetreiber
  2. II. Produkte und Dienstleistungen der Suchmaschinenbetreiber
  3. III. Funktionsweise von Suchmaschinen
2. B. Ziel der Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung zur Suchmaschinenwerbung
3. C. Wirtschaftliche Bedeutung und Branche der Suchmaschinenoptimierung
4. 1. I. Keywordrecherche und Marktanalyse
  2. 1. 1. Domainwahl
    2. 2. URL-Struktur
    3. 3. Keywordoptimierte Textinhalte
    4. 4. Meta-Tags
    5. 5. Dateiattribute benennen
    6. 6. Interne Verlinkung und Linktexte
    7. 7. Weitere On-Page-Optimierungsmethoden
  3. 1. 1. Linkbuilding
    2. 2. Simuliertes Nutzerverhalten
  4. IV. Monitoring
  5. V. Stete Wiederholung aller vorherigen Schritte
5. E. Herausforderungen für Suchmaschinenoptimierer
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1. A. Schutzzwecke und normtechnische Umsetzung des Lauterkeitsrechts
2. B. Begriff und Verständnis der Unlauterkeit
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1. A. Lauterkeitsrecht und Unlauterkeit im Umfeld von Suchmaschinenoptimierung
2. B. Unbekanntheit und Verantwortlichkeit des Algorithmus von Suchmaschinen als lauterkeitsrechtliches Problem
3. C. Nicht objektiv ermittelbare Trefferlistenpositionen als lauterkeitsrechtliches Problem
4. D. Verborgenheit von Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen als lauterkeitsrechtliches Problem
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1. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Geschäftliche Handlung gem. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG
  3. 1. 1. Erfolg der Suchmaschinenoptimierung als geschäftliche Handlung gem. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG
    2. 2. Durchführung der Suchmaschinenoptimierung als geschäftliche Handlung gem. § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG
  4. IV. Fazit
2. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Mitbewerberbegriff gem. § 2 Abs. 1 Nr. 3 UWG
  3. 1. 1. Fallkonstellationen
    2. 2. Unternehmer gem. § 2 Abs. 1 Nr. 6 UWG und Suchmaschinenoptimierung
    3. 3. Anbieten von Waren und Dienstleistungen gem. § 2 Abs. 1 Nr. 3 UWG und Suchmaschinenoptimierung
    4. 1. a. Konkretes Wettbewerbsverhältnis aufgrund von Suchmaschinenoptimierung an sich
      2. b. Konkretes Wettbewerbsverhältnis aufgrund von Suchmaschinenoptimierung mit gleicher Zielrichtung
  4. IV. Fazit
3. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Verbraucherleitbild gem. § 3 Abs. 4 Satz 1 UWG
  3. 1. 1. Kenntnisse der Verbraucher bezüglich Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung
    2. 2. Situationsadäquate Aufmerksamkeit von Verbrauchern bei der Nutzung von Suchmaschinen und bezüglich der Suchmaschinenoptimierung
    3. 3. Verständigkeit der Verbraucher bezüglich Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung
  4. IV. Fazit
4. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Unternehmerische Sorgfalt gem. § 2 Abs. 1 Nr. 7 UWG
  3. 1. 1. Tätigkeitsbereich eines Unternehmers gegenüber Verbrauchern
    2. 2. Standard an Fachkenntnissen und Sorgfalt
    3. 3. Treu und Glauben unter Berücksichtigung der anständigen Marktgepflogenheiten
    4. 4. Billigerweise angenommen werden kann
  4. IV. Fazit
5. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Gezielte Behinderung von Mitbewerbern gem. § 4 Nr. 4 UWG
  3. 1. 1. Suchmaschinenoptimierung an sich und § 4 Nr. 4 UWG
    2. 2. Suchmaschinenoptimierung mit gleicher Zielrichtung und § 4 Nr. 4 UWG
    3. 3. Zwischenergebnis
  4. IV. § 4 Nr. 4 UWG und „negative SEO“
  5. V. Fazit
6. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Irreführende geschäftliche Handlung gem. § 5 Abs. 1 UWG
  3. 1. 1. a. Domainname
      2. b. URLs
      3. c. Keywords in Texten
      4. d. Meta-Tags
      5. e. Dateiattribute
      6. f. Links
      7. g. Zwischenergebnis
    2. 1. a. Intention und Zielrichtung bei der Suchmaschinenoptimierung
      2. b. Lediglich mittelbar sichtbare Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
      3. c. Unmittelbar sichtbare Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
      4. d. Zwischenergebnis
  4. 1. 1. Intention und Zielrichtung bei der Suchmaschinenoptimierung
    2. 2. Grundsätzliche Erwägungen hinsichtlich unmittelbar und lediglich mittelbar sichtbarer Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
    3. 1. a. Domainname
      2. b. URLs
      3. c. Keywords in Texten
      4. d. Meta-Tags
      5. e. Dateiattribute
      6. f. Links
      7. g. Zwischenergebnis
  5. 1. 1. Direkte Einflussnahme auf geschäftliche Entscheidungen
    2. 2. Indirekte Einflussnahme auf geschäftliche Entscheidungen
    3. 3. Interessenabwägung
  6. VI. Fazit
7. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks gem. § 5a Abs. 6 UWG
  3. 1. 1. Geschäftliche Handlung
    2. 2. Umstände, aus denen sich der kommerzielle Zweck ergibt
    3. 3. Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks
    4. 1. a. Direkter Kontakt zum Content-Angebot
      2. b. Kein direkter Kontakt zum Content-Angebot
  4. IV. Fazit
8. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz gem. § 4 Nr. 3 UWG
  3. III. Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz gem. § 4 Nr. 3 UWG hinsichtlich Erfolg, Durchführung und Strategie der Suchmaschinenoptimierung
  4. 1. 1. Wettbewerbliche Eigenart der suchmaschinenoptimierten Website
    2. 2. Nachahmungen der suchmaschinenoptimierten Website
    3. 1. a. Unlauterkeit gem. § 4 Nr. 3 lit. a UWG
      2. b. Unlauterkeit gem. § 4 Nr. 3 lit. b UWG
      3. c. Unlauterkeit gem. § 4 Nr. 3 lit. c UWG
  5. V. Fazit
9. 1. I. Tatsächliche Betrachtung
  2. II. Generalklausel gem. § 3 UWG
  3. III. § 3 Abs. 3 UWG und Suchmaschinenoptimierung
  4. IV. § 3 Abs. 2 UWG und Suchmaschinenoptimierung
  5. V. § 3 Abs. 1 UWG und Suchmaschinenoptimierung
  6. VI. Fazit
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1. 1. 1. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    2. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    3. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    4. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    5. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    6. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
    7. 1. a. Sachverhalt und Verlauf der Rechtsstreitigkeit
      2. b. Entscheidungsgründe
      3. c. Einordnung
  2. II. Erkennbare Tendenzen und kritische Einordnung
2. 1. I. Streitige Tatsachen bei suchmaschinenoptimierungsspezifischen Fallkonstellationen
  2. II. Offenkundige Tatsachen gem. § 291 ZPO
  3. 1. 1. Beweismittel hinsichtlich Trefferlistenpositionen
    2. 2. Beweismittel hinsichtlich Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
    3. 3. Beweismittel hinsichtlich Kausalität zwischen erreichter Trefferlistenposition und Suchmaschinenoptimierungsmaßnahme
  4. 1. 1. Beweiswürdigung von Beweismitteln zur Trefferlistenposition
    2. 2. Beweiswürdigung von Beweismitteln zu Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
    3. 3. Beweiswürdigung von Beweismitteln zur Kausalität zwischen Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen und Trefferlistenposition
  5. V. Fazit
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1. A. Schlussbetrachtung
2. 1. I. Kapitel 1
  2. 1. 1. Kapitel 4 A.
    2. 2. Kapitel 4 B.
    3. 3. Kapitel 4 C.
    4. 4. Kapitel 4 D.
  3. 1. 1. Kapitel 5 A.
    2. 2. Kapitel 5 B.
    3. 3. Kapitel 5 C.
    4. 4. Kapitel 5 D.
    5. 5. Kapitel 5 E.
    6. 6. Kapitel 5 F.
    7. 7. Kapitel 5 G.
    8. 8. Kapitel 5 H.
    9. 9. Kapitel 5 I.
  4. 1. 1. Kapitel 6 A.
    2. 2. Kapitel 6 B.
  5. V. Kapitel 7 A.
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1. A. Literatur
2. B. Internetquellen
3. C. Gerichtsentscheidungen

Literaturverzeichnis (330 Einträge)

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