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Monographie Kein Zugriff

Kinder und Werbung

Eine lauterkeitsrechtliche Betrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Online-Medien
Autor:innen:
Verlag:
 29.11.2017

Zusammenfassung

Die Dissertation behandelt das Thema Kinderwerbung in Zeiten von Internet, Sozialen Medien, Onlinevideos und Handyspielen von allen erdenklichen Blickwinkeln. Das erste Drittel umfasst einen verhaltenswissenschaftlichen, technischen und wirtschaftlichen Teil, in dem sich die Verfasserin dem Thema Kinder und Werbung, fokussiert auf Online-Medien, aus allen möglichen Richtungen nähert, um so rechtliche Probleme möglichst genau zu lokalisieren. Hiernach folgt der juristische Teil und eigentlicher Schwerpunkt der Arbeit. Wie sind Rechtsprechung und Literatur in der Vergangenheit mit dem Thema Kinderwerbung umgegangen? Welche Möglichkeiten bieten die Normen des Lauterkeitsrechts, insbesondere unter Berücksichtigung der UWG Reform 2015? Den Abschluss bildet die Bewertung der aktuellen rechtlichen Lage, unter Berücksichtigung der Frage, welche Änderungen für einen effektiven Kinderschutz erforderlich sind.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2017
Erscheinungsdatum
29.11.2017
ISBN-Print
978-3-8487-4513-5
ISBN-Online
978-3-8452-8755-3
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Band
96
Sprache
Deutsch
Seiten
352
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 16
    1. I. Wirtschaft und Emotionen Kein Zugriff
    2. II. Die Goldene Mitte Kein Zugriff
    3. III. Historische Entwicklung Kein Zugriff
    4. IV. Die digitalen Medien: ein neuer Aspekt Kein Zugriff
    5. V. Grundsätzliche Zulässigkeit von Kinderwerbung Kein Zugriff
    6. VI. Gang und Ziel der Untersuchung Kein Zugriff
      1. 1. Die Schutzbedürftigkeit von Kindern während der Altersstadien Kein Zugriff
      2. 2. Kinder und Werbung: ein ungerechter Kampf? Kein Zugriff
      1. 1. Die Zielgruppe Kinder Kein Zugriff
      2. 2. Die Kaufkraft von Kindern Kein Zugriff
      3. 3. Das Markenverständnis von Kindern Kein Zugriff
      1. 1. Allgemein Kein Zugriff
      2. 2. Online-Werbung Kein Zugriff
      3. 3. Zwischenfazit Kein Zugriff
      1. 1. Allgemein Kein Zugriff
        1. a. Internetnutzung: Geräte, Dauer, Häufigkeit Kein Zugriff
        2. b. Internetnutzung: Inhalt Kein Zugriff
        3. c. Die Rolle der Eltern Kein Zugriff
        4. d. Mobile Medien Kein Zugriff
      3. 3. Alte Medien Kein Zugriff
      4. 4. Zwischenfazit Kein Zugriff
    1. I. Bannerwerbung Kein Zugriff
    2. II. Pop-Ups Kein Zugriff
    3. III. Pre-Rolls Kein Zugriff
    4. IV. Overlays Kein Zugriff
      1. 1. Native Advertising Kein Zugriff
      2. 2. Product Placement Kein Zugriff
      3. 3. Sonstige getarnte Werbeformen Kein Zugriff
    1. I. Werbung auf Kinderseiten Kein Zugriff
    2. II. Kinderwerbung auf altersunspezifischen Seiten Kein Zugriff
      1. 1. Allgemein Kein Zugriff
      2. 2. Werbung in sozialen Netzwerken Kein Zugriff
      3. 3. Nicht erkennbare Werbung als typische Werbeform Sozialer Netzwerke Kein Zugriff
      1. 1. Blogs Kein Zugriff
        1. a. Allgemein Kein Zugriff
        2. b. YouTube und andere Videoportale Kein Zugriff
        3. c. Vlogs Kein Zugriff
        4. d. Netflix, Amazon Prime und andere Videostreaming-Dienste Kein Zugriff
      1. 1. Fakten zur Rolle von digitalen Spielen Kein Zugriff
      2. 2. Klassifizierungen Kein Zugriff
        1. a. Browser-Spiele Kein Zugriff
        2. b. Spiele-Apps Kein Zugriff
        3. c. Free-to-Play-Spiele und In-App-Käufe Kein Zugriff
        4. d. Advergames/Ad-Games Kein Zugriff
      4. 4. In-Game-Advertising Kein Zugriff
      1. 1. Digital Natives versus Unerfahrenheit Kein Zugriff
        1. a. Allgemein Kein Zugriff
          1. i. LMK Rheinland-Pfalz Kein Zugriff
          2. ii. Hans-Bredow-Institut Kein Zugriff
          3. iii. British Journal of Developmental Psychology Kein Zugriff
          4. iv. Ofcom Kein Zugriff
          5. v. Zwischenfazit Kein Zugriff
      3. 3. Beeinflussbarkeit von Kindern Kein Zugriff
    2. II. Neue Gefahren durch Neue Medien Kein Zugriff
    3. III. Unerfahrenheit im Umgang mit Geld Kein Zugriff
    4. IV. Spiel- und Sammeltrieb als rechtliche Herausforderung Kein Zugriff
    5. V. Kinder als Kaufmotivatoren Kein Zugriff
    6. VI. Personenbezogene Daten von Kindern und Jugendlichen Kein Zugriff
    7. VII. Überlegenheit von Online-Werbung Kein Zugriff
    1. I. Verhältnis zu §§ 104ff. BGB Kein Zugriff
      1. 1. Zusammenfassung der Entscheidungen vor der UWG-Reform 2004 Kein Zugriff
        1. a. Zeitschrift mit Sonnenbrille, BGH I ZR 28/03 vom 22. September 2005 Kein Zugriff
        2. b. Schulfotoaktion, BGH I ZR 112/03 vom 20. Oktober 2005 Kein Zugriff
        3. c. Werbung für Klingeltöne, BGH I ZR 125/03 vom 06. April 2006 Kein Zugriff
        4. d. Tony Taler, BGH I ZR 82/05 vom 12. Juli 2007 Kein Zugriff
        5. e. Jugendgefährdende Medien bei eBay, BGH I ZR 18/04 vom 12. Juli 2007 Kein Zugriff
        6. f. Sammelaktion für Schoko-Riegel, BGH I ZR 160/05 vom 17. Juli 2008 Kein Zugriff
        1. a. BRAVO Girl, OLG Hamburg 5 U 97/02 vom 10. April 2003 Kein Zugriff
        2. b. Werbeschreiben an Jugendliche, OLG Nürnberg 3 U 1036/03 vom 22. Juli 2003 Kein Zugriff
        3. c. Milchtaler, OLG Frankfurt 6 U 24/05 vom 12. Mai 2005 Kein Zugriff
        4. d. Skoda-Autokids-Club, OLG Frankfurt 6 U 168/04 vom 30. Juni 2005 Kein Zugriff
        5. e. Klassensparbuch, OLG Celle 13 U 13/05 vom 21. Juli 2005 Kein Zugriff
        6. f. Alcopops, OLG Hamm 4 U 83/06 vom 19. Oktober 2006 Kein Zugriff
        7. g. Nicht verpassen, LG Berlin 103 O 171/08 vom 17. März 2009 Kein Zugriff
        8. h. LG Frankfurt 3/11 O 20/09 vom 24.04.2009 nebst Hinweisbeschluss des OLG Frankfurt 6 U 101/09 vom 04.08.2009 Kein Zugriff
      4. 4. Generelle Leitbilder der Rechtsprechung Kein Zugriff
      5. 5. Frühere Herausforderungen Kein Zugriff
          1. i. Runes of Magic I, BGH I ZR 34/12 vom 17. Juli 2013 Kein Zugriff
          2. ii. Runes of Magic II, BGH I ZR 34/12 vom 18. September 2014 Kein Zugriff
          3. iii. LG Berlin 16 O 648/13 vom 21.042015 und KG 5 U 74/15 vom 01.12.2015 Kein Zugriff
        2. b. Goldbärenbarren, BGH I ZR 192/12 vom 12. Dezember 2013 Kein Zugriff
        3. c. Nordjob-Messe, BGH I ZR 218/12 vom 22. Januar 2014 Kein Zugriff
        4. d. Zeugnisaktion, BGH I ZR 96/13 vom 03. April 2014 Kein Zugriff
        1. a. KG 5 W 10/12 vom 24. Januar 2012 Kein Zugriff
        2. b. KG 5 U 84/12 vom 15. Januar 2013 Kein Zugriff
        3. c. OLG Köln 6 U 132/12 vom 12. April 2013 Kein Zugriff
        4. d. OLG Nürnberg 3 U 2091/12 vom 16. April 2013 Kein Zugriff
        5. e. KG 5 U 138/12 vom 18. Oktober 2013 Kein Zugriff
        1. a. Allgemein Kein Zugriff
        2. b. Im Hinblick auf digitale Werbung Kein Zugriff
        1. a. PonyClub, öOGH Entscheidung vom 08. Juli 2008 – 4 Ob 57/08y Kein Zugriff
        2. b. Stickersammelbuch, öOGH Entscheidung vom 18. September 2012 - 4 Ob 110/12y Kein Zugriff
        3. c. Stickeralbum, öOGH Beschluss vom 19. März 2013 – 4 Ob 244/12d Kein Zugriff
        4. d. D-Universe, öOGH Entscheidung vom 09. Juli 2013 – 4 Ob 95/13v Kein Zugriff
        5. e. medizini, öOGH Entscheidung vom 15. Juni 2016 – 4 Ob 126/16g Kein Zugriff
        6. f. Lettland, verwaltungsrechtliche Entscheidung des Zentrums für Verbraucherschutzrechte („Consumer Rights Protection Centre“) vom 11. Dezember 2008 Kein Zugriff
        7. g. Schweden, Handelsgerichtshof („Market Court“), 06. Dezember 2012, Berufungsinstanz Kein Zugriff
        8. h. Norwegen, Gericht für Wettbewerbsrecht („Markedsrådet“), 03. Dezember 2013 Kein Zugriff
        9. i. Finnland, Verbraucherschutzbeauftragter, 2013 Kein Zugriff
        10. j. Großbritannien, Werberat (Advertising Standard Authority), 26. August 2015 Kein Zugriff
        11. k. Zwischenfazit Kein Zugriff
    4. IV. Vom Referentenentwurf zum UWG 2015 Kein Zugriff
          1. i. Sprachlich Kein Zugriff
          2. ii. Inhaltlich Kein Zugriff
        2. b. Werbung Kein Zugriff
          1. i. Schutzzweck und Herkunft Kein Zugriff
          2. ii. Tatbestand Kein Zugriff
          3. iii. Anwendungsbereich Kein Zugriff
          1. i. Bewertungen durch die Literatur Kein Zugriff
          2. ii. Bewertung durch die Rechtsprechung Kein Zugriff
          1. i. Jüngere höchstrichterliche Rechtsprechung Kein Zugriff
          2. ii. Gemischte Gruppe Kein Zugriff
          3. iii. Sprache als Unterscheidungskriterium Kein Zugriff
          4. iv. Andere Kriterien Kein Zugriff
          5. v. International Kein Zugriff
          1. i. Ausgestaltung der unmittelbaren Kaufaufforderung Kein Zugriff
          2. ii. „Aufforderung zum Kauf“ i.S.v. Art. 2 lit. i UGP? Kein Zugriff
          3. iii. Verlinkung und In-App-Käufe Kein Zugriff
          4. iv. Aufforderung zur Interaktion und aufgrund der Spielkonzeption Kein Zugriff
          1. i. Schutzobjekt Kein Zugriff
          2. ii. Systemwidrigkeit der Norm? Kein Zugriff
        1. a. § 3 Abs. 4 Satz 1 Alternative 2 (Bestimmte Verbrauchergruppe) Kein Zugriff
        2. b. § 3 Abs. 4 Satz 2 (Besonders schutzbedürftige Verbrauchergruppe) Kein Zugriff
        3. c. § 3 Abs. 2 i.V.m. § 3 Abs. 4 Satz 2 UWG Kein Zugriff
        1. a. Allgemein Kein Zugriff
        2. b. Einzelne Fallgruppen von § 6 JMStV Kein Zugriff
      4. 4. § 3a UWG i.V.m. § 58 RStV Kein Zugriff
      5. 5. § 3a UWG i.V.m. § 6 TMG Kein Zugriff
        1. a. § 4a Abs. 1 Satz 2 Nr. 3 UWG (unzulässige Beeinflussung) Kein Zugriff
        2. b. § 4a Abs. 2 Satz 2 UWG Kein Zugriff
      7. 7. §§ 5, 5a UWG Kein Zugriff
      8. 8. Zwischenfazit Kein Zugriff
      1. 1. Bargeschäfte des täglichen Lebens Kein Zugriff
      2. 2. Datenerhebung bei Gewinnspielen und Club-Mitgliedschaften Kein Zugriff
        1. a. Autoritätspersonen Kein Zugriff
        2. b. Prominente Kein Zugriff
        1. a. Herausforderung der Kaufmotivatorenfälle Kein Zugriff
        2. b. Geschäftliche Entscheidung als Hindernis Kein Zugriff
        3. c. Ergebnis Kein Zugriff
      5. 5. Schleichwerbung und Advergames Kein Zugriff
      6. 6. Markenkonditionierung Kein Zugriff
      1. 1. Neue Herausforderungen oder lediglich alte Antworten auf neue Fragen? Kein Zugriff
      2. 2. Kinder: Zwischen Schutzobjekt und Zensor Kein Zugriff
      3. 3. Ist ein großer Schutzumfang überhaupt erstrebenswert? Kein Zugriff
      1. 1. Kindergarten und Schule Kein Zugriff
      2. 2. Verbraucherzentralen Kein Zugriff
      3. 3. MediaSmart e.V. Kein Zugriff
      4. 4. Weitere Initiativen Kein Zugriff
      5. 5. Apple, Google u.a. Kein Zugriff
      6. 6. Selbstkontrolle Kein Zugriff
      1. 1. Die Folgen der Richtlinie Kein Zugriff
      2. 2. Unterschiede zwischen den Mitgliedsstaaten Kein Zugriff
      1. 1. Tatbestandsebene Kein Zugriff
      2. 2. Rechtsanwendungsebene Kein Zugriff
      3. 3. Durchsetzungsebene Kein Zugriff
      1. 1. Was ist empfehlenswert? Kein Zugriff
        1. a. National Kein Zugriff
          1. i. Aktuelle Entwicklungen Kein Zugriff
          2. ii. Weitere Empfehlungen Kein Zugriff
  10. I. Fazit Kein Zugriff 327 - 332
  11. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 333 - 352

Literaturverzeichnis (252)

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  10. ders, Grundfragen des neuen § 3 UWG**Bei diesem Beitrag handelt es sich um die erweiterte und um Fußnoten ergänzte Fassung eines Vortrages des Verfassers auf dem 14. Kölner Symposium zum Marken- und Wettbewerbsrecht am 19. 02. 2016., Wettbewerb in Recht und Praxis 2016, 411–419. Google Scholar öffnen
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