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Kinder und Werbung

Eine lauterkeitsrechtliche Betrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Online-Medien
Authors:
Publisher:
 29.11.2017

Bibliographic data

Copyright year
2017
Publication date
29.11.2017
ISBN-Print
978-3-8487-4513-5
ISBN-Online
978-3-8452-8755-3
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Volume
96
Language
German
Pages
352
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 16
    1. I. Wirtschaft und Emotionen No access
    2. II. Die Goldene Mitte No access
    3. III. Historische Entwicklung No access
    4. IV. Die digitalen Medien: ein neuer Aspekt No access
    5. V. Grundsätzliche Zulässigkeit von Kinderwerbung No access
    6. VI. Gang und Ziel der Untersuchung No access
      1. 1. Die Schutzbedürftigkeit von Kindern während der Altersstadien No access
      2. 2. Kinder und Werbung: ein ungerechter Kampf? No access
      1. 1. Die Zielgruppe Kinder No access
      2. 2. Die Kaufkraft von Kindern No access
      3. 3. Das Markenverständnis von Kindern No access
      1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Online-Werbung No access
      3. 3. Zwischenfazit No access
      1. 1. Allgemein No access
        1. a. Internetnutzung: Geräte, Dauer, Häufigkeit No access
        2. b. Internetnutzung: Inhalt No access
        3. c. Die Rolle der Eltern No access
        4. d. Mobile Medien No access
      3. 3. Alte Medien No access
      4. 4. Zwischenfazit No access
    1. I. Bannerwerbung No access
    2. II. Pop-Ups No access
    3. III. Pre-Rolls No access
    4. IV. Overlays No access
      1. 1. Native Advertising No access
      2. 2. Product Placement No access
      3. 3. Sonstige getarnte Werbeformen No access
    1. I. Werbung auf Kinderseiten No access
    2. II. Kinderwerbung auf altersunspezifischen Seiten No access
      1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Werbung in sozialen Netzwerken No access
      3. 3. Nicht erkennbare Werbung als typische Werbeform Sozialer Netzwerke No access
      1. 1. Blogs No access
        1. a. Allgemein No access
        2. b. YouTube und andere Videoportale No access
        3. c. Vlogs No access
        4. d. Netflix, Amazon Prime und andere Videostreaming-Dienste No access
      1. 1. Fakten zur Rolle von digitalen Spielen No access
      2. 2. Klassifizierungen No access
        1. a. Browser-Spiele No access
        2. b. Spiele-Apps No access
        3. c. Free-to-Play-Spiele und In-App-Käufe No access
        4. d. Advergames/Ad-Games No access
      4. 4. In-Game-Advertising No access
      1. 1. Digital Natives versus Unerfahrenheit No access
        1. a. Allgemein No access
          1. i. LMK Rheinland-Pfalz No access
          2. ii. Hans-Bredow-Institut No access
          3. iii. British Journal of Developmental Psychology No access
          4. iv. Ofcom No access
          5. v. Zwischenfazit No access
      3. 3. Beeinflussbarkeit von Kindern No access
    2. II. Neue Gefahren durch Neue Medien No access
    3. III. Unerfahrenheit im Umgang mit Geld No access
    4. IV. Spiel- und Sammeltrieb als rechtliche Herausforderung No access
    5. V. Kinder als Kaufmotivatoren No access
    6. VI. Personenbezogene Daten von Kindern und Jugendlichen No access
    7. VII. Überlegenheit von Online-Werbung No access
    1. I. Verhältnis zu §§ 104ff. BGB No access
      1. 1. Zusammenfassung der Entscheidungen vor der UWG-Reform 2004 No access
        1. a. Zeitschrift mit Sonnenbrille, BGH I ZR 28/03 vom 22. September 2005 No access
        2. b. Schulfotoaktion, BGH I ZR 112/03 vom 20. Oktober 2005 No access
        3. c. Werbung für Klingeltöne, BGH I ZR 125/03 vom 06. April 2006 No access
        4. d. Tony Taler, BGH I ZR 82/05 vom 12. Juli 2007 No access
        5. e. Jugendgefährdende Medien bei eBay, BGH I ZR 18/04 vom 12. Juli 2007 No access
        6. f. Sammelaktion für Schoko-Riegel, BGH I ZR 160/05 vom 17. Juli 2008 No access
        1. a. BRAVO Girl, OLG Hamburg 5 U 97/02 vom 10. April 2003 No access
        2. b. Werbeschreiben an Jugendliche, OLG Nürnberg 3 U 1036/03 vom 22. Juli 2003 No access
        3. c. Milchtaler, OLG Frankfurt 6 U 24/05 vom 12. Mai 2005 No access
        4. d. Skoda-Autokids-Club, OLG Frankfurt 6 U 168/04 vom 30. Juni 2005 No access
        5. e. Klassensparbuch, OLG Celle 13 U 13/05 vom 21. Juli 2005 No access
        6. f. Alcopops, OLG Hamm 4 U 83/06 vom 19. Oktober 2006 No access
        7. g. Nicht verpassen, LG Berlin 103 O 171/08 vom 17. März 2009 No access
        8. h. LG Frankfurt 3/11 O 20/09 vom 24.04.2009 nebst Hinweisbeschluss des OLG Frankfurt 6 U 101/09 vom 04.08.2009 No access
      4. 4. Generelle Leitbilder der Rechtsprechung No access
      5. 5. Frühere Herausforderungen No access
          1. i. Runes of Magic I, BGH I ZR 34/12 vom 17. Juli 2013 No access
          2. ii. Runes of Magic II, BGH I ZR 34/12 vom 18. September 2014 No access
          3. iii. LG Berlin 16 O 648/13 vom 21.042015 und KG 5 U 74/15 vom 01.12.2015 No access
        2. b. Goldbärenbarren, BGH I ZR 192/12 vom 12. Dezember 2013 No access
        3. c. Nordjob-Messe, BGH I ZR 218/12 vom 22. Januar 2014 No access
        4. d. Zeugnisaktion, BGH I ZR 96/13 vom 03. April 2014 No access
        1. a. KG 5 W 10/12 vom 24. Januar 2012 No access
        2. b. KG 5 U 84/12 vom 15. Januar 2013 No access
        3. c. OLG Köln 6 U 132/12 vom 12. April 2013 No access
        4. d. OLG Nürnberg 3 U 2091/12 vom 16. April 2013 No access
        5. e. KG 5 U 138/12 vom 18. Oktober 2013 No access
        1. a. Allgemein No access
        2. b. Im Hinblick auf digitale Werbung No access
        1. a. PonyClub, öOGH Entscheidung vom 08. Juli 2008 – 4 Ob 57/08y No access
        2. b. Stickersammelbuch, öOGH Entscheidung vom 18. September 2012 - 4 Ob 110/12y No access
        3. c. Stickeralbum, öOGH Beschluss vom 19. März 2013 – 4 Ob 244/12d No access
        4. d. D-Universe, öOGH Entscheidung vom 09. Juli 2013 – 4 Ob 95/13v No access
        5. e. medizini, öOGH Entscheidung vom 15. Juni 2016 – 4 Ob 126/16g No access
        6. f. Lettland, verwaltungsrechtliche Entscheidung des Zentrums für Verbraucherschutzrechte („Consumer Rights Protection Centre“) vom 11. Dezember 2008 No access
        7. g. Schweden, Handelsgerichtshof („Market Court“), 06. Dezember 2012, Berufungsinstanz No access
        8. h. Norwegen, Gericht für Wettbewerbsrecht („Markedsrådet“), 03. Dezember 2013 No access
        9. i. Finnland, Verbraucherschutzbeauftragter, 2013 No access
        10. j. Großbritannien, Werberat (Advertising Standard Authority), 26. August 2015 No access
        11. k. Zwischenfazit No access
    4. IV. Vom Referentenentwurf zum UWG 2015 No access
          1. i. Sprachlich No access
          2. ii. Inhaltlich No access
        2. b. Werbung No access
          1. i. Schutzzweck und Herkunft No access
          2. ii. Tatbestand No access
          3. iii. Anwendungsbereich No access
          1. i. Bewertungen durch die Literatur No access
          2. ii. Bewertung durch die Rechtsprechung No access
          1. i. Jüngere höchstrichterliche Rechtsprechung No access
          2. ii. Gemischte Gruppe No access
          3. iii. Sprache als Unterscheidungskriterium No access
          4. iv. Andere Kriterien No access
          5. v. International No access
          1. i. Ausgestaltung der unmittelbaren Kaufaufforderung No access
          2. ii. „Aufforderung zum Kauf“ i.S.v. Art. 2 lit. i UGP? No access
          3. iii. Verlinkung und In-App-Käufe No access
          4. iv. Aufforderung zur Interaktion und aufgrund der Spielkonzeption No access
          1. i. Schutzobjekt No access
          2. ii. Systemwidrigkeit der Norm? No access
        1. a. § 3 Abs. 4 Satz 1 Alternative 2 (Bestimmte Verbrauchergruppe) No access
        2. b. § 3 Abs. 4 Satz 2 (Besonders schutzbedürftige Verbrauchergruppe) No access
        3. c. § 3 Abs. 2 i.V.m. § 3 Abs. 4 Satz 2 UWG No access
        1. a. Allgemein No access
        2. b. Einzelne Fallgruppen von § 6 JMStV No access
      4. 4. § 3a UWG i.V.m. § 58 RStV No access
      5. 5. § 3a UWG i.V.m. § 6 TMG No access
        1. a. § 4a Abs. 1 Satz 2 Nr. 3 UWG (unzulässige Beeinflussung) No access
        2. b. § 4a Abs. 2 Satz 2 UWG No access
      7. 7. §§ 5, 5a UWG No access
      8. 8. Zwischenfazit No access
      1. 1. Bargeschäfte des täglichen Lebens No access
      2. 2. Datenerhebung bei Gewinnspielen und Club-Mitgliedschaften No access
        1. a. Autoritätspersonen No access
        2. b. Prominente No access
        1. a. Herausforderung der Kaufmotivatorenfälle No access
        2. b. Geschäftliche Entscheidung als Hindernis No access
        3. c. Ergebnis No access
      5. 5. Schleichwerbung und Advergames No access
      6. 6. Markenkonditionierung No access
      1. 1. Neue Herausforderungen oder lediglich alte Antworten auf neue Fragen? No access
      2. 2. Kinder: Zwischen Schutzobjekt und Zensor No access
      3. 3. Ist ein großer Schutzumfang überhaupt erstrebenswert? No access
      1. 1. Kindergarten und Schule No access
      2. 2. Verbraucherzentralen No access
      3. 3. MediaSmart e.V. No access
      4. 4. Weitere Initiativen No access
      5. 5. Apple, Google u.a. No access
      6. 6. Selbstkontrolle No access
      1. 1. Die Folgen der Richtlinie No access
      2. 2. Unterschiede zwischen den Mitgliedsstaaten No access
      1. 1. Tatbestandsebene No access
      2. 2. Rechtsanwendungsebene No access
      3. 3. Durchsetzungsebene No access
      1. 1. Was ist empfehlenswert? No access
        1. a. National No access
          1. i. Aktuelle Entwicklungen No access
          2. ii. Weitere Empfehlungen No access
  10. I. Fazit No access 327 - 332
  11. Literaturverzeichnis No access 333 - 352

Bibliography (252)

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