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Monographie Kein Zugriff

Psychischer Kaufzwang im Lauterkeitsrecht

Notwendiger Verbraucherschutz oder unnötige Einschränkung der Werbung?
Autor:innen:
Verlag:
 18.11.2008

Zusammenfassung

Die Arbeit setzt sich kritisch mit der Frage auseinander, ob die Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges, die lange vor der Novellierung des UWG 2004 entstanden ist, heute noch als Unterlauterkeitstatbestand bei Wertreklame herangezogen werden kann. Die Verfasserin zeigt anhand einer detaillierten Auswertung der Rechtsprechung und Literatur zu dieser Fallgruppe und unter Zugrundelegung wirtschaftswissenschaftlicher und soziologischer Erkenntnisse zur Wertreklame das Kernproblem des sogenannten Anstandskaufs auf. Weiterhin geht sie der Frage nach, welche Auswirkung es für den psychischen Kaufzwang hat, sich bei der Beurteilung von Wertreklamemaßnahmen heute nicht mehr vom Sachlichkeitsgrundsatz leiten zu lassen, sondern die Rationalität der Verbraucherentscheidung als Beurteilungsmaßstab zugrunde zu legen. Anhand einer ausführlichen Bewertung der Erscheinungsformen des psychischen Kaufzwanges kommt die Verfasserin zu dem Schluss, dass es der Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges nach der Novellierung des UWG zur Beurteilung von Verkaufsfördermaßnahmen nicht mehr bedarf.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2008
Erscheinungsdatum
18.11.2008
ISBN-Print
978-3-8329-3943-4
ISBN-Online
978-3-8452-1210-4
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Band
17
Sprache
Deutsch
Seiten
224
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 16
    1. Fragestellung Kein Zugriff 17 - 18
    2. Gang der Untersuchung Kein Zugriff 18 - 19
  3. Tatsächliche Relevanz der Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges für Abmahnungen in der Praxis Kein Zugriff 20 - 21
    1. Zur Begriffsbestimmung: „Psychischer“ oder „psychologischer“ Kaufzwang? Kein Zugriff 22 - 23
      1. Der pathologische Kaufzwang Kein Zugriff 23 - 24
      2. Der rechtliche Kaufzwang Kein Zugriff 24 - 25
      3. Der „Pseudo-Kaufzwang“ Kein Zugriff 25 - 25
      4. Der „Praktische Kaufzwang“ Kein Zugriff 25 - 26
    3. Abgrenzung zum übertriebenen Anlocken Kein Zugriff 26 - 27
      1. Begriff und Wesen der Wertreklame Kein Zugriff 28 - 30
      2. Arten der Wertreklame Kein Zugriff 30 - 33
      3. Rechtliche Bewertung der Wertreklame im Allgemeinen nach dem UWG a. F. Kein Zugriff 33 - 35
      1. Begriffsbestimmung und Definition Kein Zugriff 35 - 37
      2. Instrumente der konsumentengerichteten Verkaufsförderung Kein Zugriff 37 - 38
      3. Der tatsächliche Nutzen von Verkaufsfördermaßnahmen Kein Zugriff 38 - 40
      1. Empirische Untersuchungen zur Wertreklame und zum Phänomen des psychischen Kaufzwanges Kein Zugriff 40 - 42
      2. Bestandsaufnahme bisheriger Forschung zur Reaktion auf die einzelnen Verkaufsfördermaßnahmen Kein Zugriff 42 - 44
        1. Der Grundsatz der Reziprozität Kein Zugriff
        2. Grenzen der Reziprozität Kein Zugriff
        3. Konsequenz für den Einsatz von Wertreklame Kein Zugriff
      4. Schlussfolgerungen für den psychischen Kaufzwang Kein Zugriff 49 - 49
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 49 - 50
    1. Die Entwicklung der Schutzzweck-Trias im UWG Kein Zugriff 51 - 54
    2. Ist das novellierte UWG ein Verbraucherschutz-Gesetz? Kein Zugriff 54 - 56
    3. Das Schutzgut der Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges Kein Zugriff 56 - 57
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 57 - 58
    1. Das Aufkommen der Fallgruppe Ende der 20er Jahre des 20. Jahrhunderts Kein Zugriff 59 - 61
    2. Die Rechtsprechung des Reichsgerichts Kein Zugriff 61 - 64
      1. Die Entscheidung „Feuerzeug als Werbegeschenk“ Kein Zugriff 64 - 65
      2. Die Entscheidung „Italienische Note“ Kein Zugriff 65 - 66
      3. Die Entscheidung „Künstlerpostkarten“ Kein Zugriff 66 - 67
      4. Die Entscheidung „Modenschau“ Kein Zugriff 67 - 67
      5. Die weitere Entwicklung des psychischen Kaufzwanges hin zu einer veritablen Fallgruppe Kein Zugriff 67 - 70
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 70 - 70
      1. Einflussnahme auf die Psyche des Verbrauchers durch Mittel, die keinen sachlichen Bezug zur eigentlichen Leistung haben Kein Zugriff 71 - 72
        1. Die Erwartungshaltung des Verkäufers Kein Zugriff
          1. Entstehung der Zwangslage durch Mitveranlassung des Verbrauchers Kein Zugriff
            1. Die Erregung von Mitleid Kein Zugriff
            2. Das Ausnutzen psychischer Schwächen Kein Zugriff
          3. Bisherige Ausweichmöglichkeiten für die Praxis Kein Zugriff
          4. Keine Konfliktsituation bei einem schon zum Kauf Entschlossenen oder bei Wegfall der Erwartungshaltung Kein Zugriff
          5. Zusammenfassung Kein Zugriff
        3. Lösung der Konfliktsituation durch den Kauf „eigentlich“ nicht gewollter Ware oder Dienstleistungen Kein Zugriff
    2. Zusammenfassung zu den abstrakten Voraussetzungen des psychischen Kaufzwanges Kein Zugriff 81 - 81
    3. Auseinandersetzung mit den theoretischen Ansätzen zum Entstehen eines psychischen Kaufzwanges Kein Zugriff 81 - 82
    1. Der psychische Kaufzwang im alten UWG Kein Zugriff 83 - 84
      1. Abgrenzung zu § 4 Nr. 2 UWG Kein Zugriff 84 - 87
      2. Abgrenzung zu § 4 Nr. 3 UWG Kein Zugriff 87 - 87
      3. Abgrenzung zu § 4 Nr. 4-6 UWG Kein Zugriff 87 - 88
      4. Abgrenzung zu § 5 UWG und § 7 UWG Kein Zugriff 88 - 88
      5. Zusammenfassung Kein Zugriff 88 - 88
    3. Der psychische Kaufzwang als „sonstiger unangemessener unsachlicher Einfluss“ gem. § 4 Nr. 1 3. Alt. UWG Kein Zugriff 88 - 90
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff 90 - 90
      1. Das statische Modell der Marktwirtschaft Kein Zugriff 91 - 92
      2. Das dynamische Modell der Marktwirtschaft und die Rolle des Verbrauchers Kein Zugriff 92 - 94
          1. Kritik im Hinblick auf tatsächliche Gegebenheiten Kein Zugriff
          2. Kritik im Zusammenhang mit dem zugrunde gelegten Leistungswettbewerb Kein Zugriff
        2. Der Sachlichkeitsgrundsatz in der jüngeren Rechtsprechung Kein Zugriff
        3. Ergebnis zum Sachlichkeitsgrundsatz Kein Zugriff
      2. Die Rationalität der Verbraucherentscheidung als Maßstab Kein Zugriff 104 - 107
      1. Problemstellung Kein Zugriff 107 - 108
      2. Der flüchtige, unkritische und unbefangene Verbraucher Kein Zugriff 108 - 110
      3. Der Einfluss der Rechtsprechung des EuGH auf das Verbraucherleitbild Kein Zugriff 110 - 114
        1. Die Rechtsprechung des BGH im Wandel Kein Zugriff
        2. Das Verbraucherleitbild nach der Aufhebung von Zugabeverordnung und Rabattgesetz Kein Zugriff
        3. Die normative Bestimmung als Lösungsansatz Kein Zugriff
          1. Unterscheidung nach Verbrauchergruppen Kein Zugriff
            1. Die durchschnittliche Informiertheit Kein Zugriff
            2. Die Aufmerksamkeit des Durchschnittsverbrauchers Kein Zugriff
            3. Die angemessene Verständigkeit Kein Zugriff
        2. Änderung des Verbraucherleitbildes aufgrund der Richtlinie gegen unlautere Geschäftspraktiken? Kein Zugriff
        1. Die „Customer Advocacy“ oder „Advocacy Advertising” Kein Zugriff
        2. Der „Smart Shopper“ Kein Zugriff
        3. Ergebnis zu den wirtschaftswissenschaftlichen Erkenntnissen Kein Zugriff
      7. Zwischenergebnis zum Verbraucherleitbild Kein Zugriff 129 - 129
    4. Ergebnis: Der relevante Beurteilungsmaßstab Kein Zugriff 129 - 129
      1. Die Benelux-Staaten Kein Zugriff 130 - 133
      2. Großbritannien und Irland Kein Zugriff 133 - 134
      3. Dänemark und die skandinavischen Staaten Kein Zugriff 134 - 137
      4. Litauen Kein Zugriff 137 - 137
      5. Polen, Tschechien und Slowakei Kein Zugriff 137 - 139
      6. Österreich, Ungarn und Slowenien Kein Zugriff 139 - 141
      7. Rumänien, Bulgarien und Griechenland Kein Zugriff 141 - 144
      8. Italien, Malta und Frankreich Kein Zugriff 144 - 145
      9. Spanien und Portugal Kein Zugriff 145 - 148
      10. Zusammenfassung Kein Zugriff 148 - 148
      1. Verordnung über Verkaufsförderung im Binnenmarkt Kein Zugriff 148 - 150
        1. Anwendungsbereich und Regelungsstruktur Kein Zugriff
        2. Umsetzungsbedarf und Konsequenzen für die Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges Kein Zugriff
    1. Einleitung Kein Zugriff 153 - 153
      1. Begriff, Zweck und Abgrenzung zu Warenproben Kein Zugriff 153 - 155
      2. Die Bewertung von Werbegeschenken durch die Rechtsprechung Kein Zugriff 155 - 157
      3. Die Beurteilung von Warenproben durch die Rechtsprechung Kein Zugriff 157 - 159
      4. Die Meinung der aktuellen Literatur zum psychischen Kaufzwang bei Werbegeschenken Kein Zugriff 159 - 161
      1. Problemaufriss Kein Zugriff 161 - 162
      2. Die Bewertung von kostenloser Kundenbeförderung durch die Rechtsprechung Kein Zugriff 162 - 163
      3. Die Ansicht der aktuellen Literatur zu kostenloser Kundenbeförderung Kein Zugriff 163 - 164
      1. Was unterfällt dem Begriff „Preisausschreiben“ und „Gewinnspiel“? Kein Zugriff 164 - 166
        1. Preisrätsel Kein Zugriff
        2. Glücksspiele, Lotterien und Ausspielungen Kein Zugriff
        3. Sweepstakes Kein Zugriff
        4. Gratisverlosungen Kein Zugriff
        5. Ergänzungs-Gewinnspiele Kein Zugriff
        6. Versandhandelsgewinnspiele Kein Zugriff
        7. Verkaufsverlosungen Kein Zugriff
        1. Die Rechtsprechung des Reichsgerichts Kein Zugriff
        2. Die Rechtsprechung der Ober- und Untergerichte vor dem Zweiten Weltkrieg und in den Anfangsjahren der Bundesrepublik Kein Zugriff
        3. Rechtsprechung des BGH bis zur Entscheidung „Space Fidelity Peep Show“ aus dem Jahr 2000 Kein Zugriff
        4. Die Rechtsprechungsentwicklung seit der Entscheidung „Space Fidelity Peep Show“ bis heute Kein Zugriff
      4. Die Haltung der aktuellen Literatur zum psychischen Kaufzwang bei Preisausschreiben und Gewinnspielen Kein Zugriff 178 - 181
      1. Kaffeefahrten und Co. Kein Zugriff 181 - 182
      2. Die Rechtsprechung zu Werbeveranstaltungen und Verkaufsfahrten Kein Zugriff 182 - 184
      3. Die Literatur zu Werbeveranstaltungen und Verkaufsfahrten Kein Zugriff 184 - 187
      1. Grundsätzliches zu Laienwerbung Kein Zugriff 187 - 188
      2. Die rechtliche Bewertung von Laienwerbung Kein Zugriff 188 - 191
      1. Erzeugung uneigennütziger Gefühle Kein Zugriff 191 - 192
        1. Zusendung unbestellter Waren Kein Zugriff
        2. Ansprechen in der Öffentlichkeit Kein Zugriff
        3. Vertreterbesuche Kein Zugriff
        4. Telefonwerbung Kein Zugriff
      3. Autoritätsglaube Kein Zugriff 196 - 196
      4. Zwischenergebnis Kein Zugriff 196 - 197
      1. Rekurs auf ein Dankbarkeits- oder Anstandsgefühl auch beim verständigen Verbraucher Kein Zugriff 197 - 199
      2. Beibehalten der Fallgruppe des psychischen Kaufzwanges für Ausnahmefälle Kein Zugriff 199 - 200
    9. Ergebnis zu den Unterfallgruppen Kein Zugriff 200 - 200
  13. Zusammenfassende Thesen Kein Zugriff 201 - 204
  14. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 205 - 224

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