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Monographie Kein Zugriff

Product Placement im Spielfilm

Eine kritische Analyse des europäischen und des deutschen Regelungssystems
Autor:innen:
Verlag:
 2018

Zusammenfassung

In europäischen Spielfilmen wird Product Placement bis heute vergleichsweise wenig eingesetzt, obwohl der europäische Richtliniengeber schon im Jahre 2010 den (zulässigen) Einsatz von Product Placement im Rahmen europäischer Produktionen ermöglicht hat. Das damit einst verbundene Ziel des Richtliniengebers, die Wettbewerbsfähigkeit europäischer Produktionen durch Schaffung einer zusätzlichen Finanzierungsquelle zu stärken, ist damit bislang verfehlt worden. Die Verfasserin sieht den Grund dafür in der aktuellen Ausgestaltung des für den Einsatz von Product Placement geltenden Rechtsrahmens. Entlang einer detaillierten Analyse der einschlägigen europäischen und deutschen Vorschriften identifiziert die Verfasserin mannigfaltige Attraktivitätshemmnisse, die dem Einsatz von Product Placement in der Praxis entgegenstehen. Darüber hinaus deckt die Verfasserin weitere Schwächen des aktuellen Rechtsrahmens auf und entwickelt Lösungsansätze für die Verbesserung einer entsprechenden Regulierung.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2018
Copyrightjahr
2018
ISBN-Print
978-3-8487-5370-3
ISBN-Online
978-3-8452-9509-1
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Band
39
Sprache
Deutsch
Seiten
413
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 30
    1. 1. Ziel der Arbeit Kein Zugriff
    2. 2. Gang der Darstellung Kein Zugriff
      1. 1.1 Spielfilm Kein Zugriff
          1. (i) Differenzierung nach Art der Darstellung Kein Zugriff
            1. (1) Klassisches Product Placement Kein Zugriff
            2. (2) Generic Placement Kein Zugriff
            3. (3) Innovation Placement Kein Zugriff
            4. (4) Corporate Placement Kein Zugriff
            5. (5) Image Placement Kein Zugriff
            6. (6) Idea Placement Kein Zugriff
            7. (7) Sonstige Placements Kein Zugriff
            1. (1) On Set Placement Kein Zugriff
            2. (2) Creative Placement Kein Zugriff
          4. (iv) Differenzierung nach dem Integrationsz Kein Zugriff
            1. (1) Marketinginstrument Product Place Kein Zugriff
            2. (2) Stilmittel Product Placement Kein Zugriff
            3. (3) Kooperatives Product Plac Kein Zugriff
        2. (b) Eigene Begriffsdefinition von „Product Placement“ Kein Zugriff
        1. (a) Subliminale Wer Kein Zugriff
        2. (b) Sponsoring Kein Zugriff
        3. (c) Laufbandwerbung/Still Inserts/Branding/Screen-Splitting/Bild-in-Bild-Technik Kein Zugriff
        4. (d) Virtuelle Werbung Kein Zugriff
        5. (e) Product Replacement und negatives Product Placement Kein Zugriff
        1. (a) Gesteigerte Aufmerksamkeit Kein Zugriff
        2. (b) Verminderung von Reaktanz Kein Zugriff
        3. (c) Imagetransfer als Ziel der Werbung Kein Zugriff
        4. (d) Genaue Zielgruppenbestimmung Kein Zugriff
        5. (e) Exklusivität Kein Zugriff
        6. (f) Rechtswidrige Umgehung von Werbebeschränkungen Kein Zugriff
      2. 2.2 Nachteile des Product Placements Kein Zugriff
      1. 3.1 Product Placement als Mittel der Spielfilmfinanzierung imProduktionsstadium Kein Zugriff
      2. 3.2 Verbesserung der Situation von Produzenten und Erhöhung desProduktionsbudgets insgesamt Kein Zugriff
      3. 3.3 Einnahmen durch Product Placement in deutschen Spielfilmen(Umsatzbeispiele) Kein Zugriff
      4. 3.4 Einnahmen durch Product Placement in Fernsehproduktionen inEuropa (Umsatzbeispiele) Kein Zugriff
      1. 1.1 Technische Medienkonvergenz Kein Zugriff
      2. 1.2 Inhaltliche Medienkonvergenz Kein Zugriff
      3. 1.3 Konvergenz der Wirtschaftszweige Kein Zugriff
      1. 2.1 Fernsehen Kein Zugriff
      2. 2.2 Videogramme (Home Entertainment) Kein Zugriff
      3. 2.3 Klassisches Video-on-Demand (Home Entertainment) Kein Zugriff
      4. 2.4 Mediatheken Kein Zugriff
        1. (a) Plattform-VoD Kein Zugriff
        2. (b) Plattform-Mediatheken Kein Zugriff
        3. (c) Plattform-TV Kein Zugriff
        4. (d) Gemischte Kanäle Kein Zugriff
      6. 2.6 Kino Kein Zugriff
      7. 2.7 Die öffentliche Vorführung „non-theatrical“ und „public viewing“ Kein Zugriff
      8. 2.8 Sonderfall: Spezialangebot für geschlossene Benutzer Kein Zugriff
    3. 3. Potentielle Regelungsadressaten bei der Regulierung von ProductPlacement im Spielfilm Kein Zugriff
    4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
      1. 1.1 Rundfunkautonomie Kein Zugriff
      2. 1.2 Meinungsbildungsfreiheit und allgemeines Persönlichkeitsrecht desZuschauers Kein Zugriff
      3. 1.3 Schutz des Wettbewerbs Kein Zugriff
      4. 1.4 Kinder- und Jugendschutz Kein Zugriff
      1. 2.1 Programmfinanzierung als Aspekt der Rundfunkfreiheit Kein Zugriff
      2. 2.2 Meinungsfreiheit und Programmfreiheit Kein Zugriff
      3. 2.3 Kunstfreiheit des Produzenten Kein Zugriff
      1. 3.1 Rundfunkrechtliche Betrachtung Kein Zugriff
      2. 3.2 Wettbewerbsrechtliche Betrachtung Kein Zugriff
      1. 1.1 Die Entwicklung der europäischen Rechtsgrundlagen im Überblick Kein Zugriff
        1. (a) Zwecksetzung Kein Zugriff
          1. (i) Dienstleistung Kein Zugriff
              1. (1.1) Wirksame Kontrolle Kein Zugriff
              2. (1.2) Sendeplan und Katalog Kein Zugriff
            2. (2) Gestaltung der Inhalte des Mediendienstes Kein Zugriff
            3. (3) Sendung und das Merkmal der Fernsehähnlichkeit Kein Zugriff
              1. (4.1) Sendungen zur Information, Unterhaltung oder Bildung Kein Zugriff
              2. (4.2) Hauptzweck Kein Zugriff
            5. (5) Die allgemeine Öffentlichkeit als Adressat Kein Zugriff
          3. (iii) Elektronische Kommunikationsnetze Kein Zugriff
          4. (iv) Fernsehprogramm Kein Zugriff
          5. (v) (Fernsehähnlicher) Audiovisueller Mediendienst auf Abruf Kein Zugriff
          6. (vi) Audiovisuelle kommerzielle Kommunikation als eigenständiger,audiovisueller Mediendienst Kein Zugriff
          7. (vii) Zusammenfassung: Sachlicher Anwendungsbereich der AVMDRichtlinie Kein Zugriff
        3. (c) Persönlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
        4. (d) Grenzen der Anwendbarkeit der AVMD-Richtlinie Kein Zugriff
            1. (1) Nach Art des Zugangs Kein Zugriff
            2. (2) Nach Art des angebotenen Inhalts Kein Zugriff
          2. (ii) Vergleichbare Bedeutung Kein Zugriff
          3. (iii) Zwischenergebnis und Vorschlag Kein Zugriff
          1. (i) (Audio-)visuelle Einbeziehung bzw. Inbezugnahme desPlacementobjektes Kein Zugriff
          2. (ii) Innerhalb einer Sendung ersch Kein Zugriff
          3. (iii) Absatzförderung Kein Zugriff
          4. (iv) Gegen Entgelt/gegen ähnliche Gegenleistung Kein Zugriff
          5. (v) Empfänger der Gegenleistung Kein Zugriff
        7. (g) Abgrenzung zur Schleichwerbung Kein Zugriff
        8. (h) Zusammenfassung: Von der Definition der Produktplatzierung imSinne der AVMD-Richtlinie erfasste Formen des Product Placements Kein Zugriff
        9. (i) Mindestharmonisierung/Herkunftslandprinzip Kein Zugriff
          1. (i) Das „Ob“ der Zulässigkeit Kein Zugriff
            1. (1) Zulässigkeitsprinzip 1: Verbot unzulässiger Beeinflussung Kein Zugriff
            2. (2) Zulässigkeitsprinzip 2: Verbot unmittelbarer Aufforderung zuKauf, Miete oder Pacht Kein Zugriff
            3. (3) Zulässigkeitsprinzip 3: Verbot „zu starker Herausstellung“ Kein Zugriff
            4. (4) Zulässigkeitsprinzip 4: Kennzeichnungspflicht und ihre Ausnahme Kein Zugriff
          3. (iii) Absolute Einsatzverbote Kein Zugriff
        11. (k) Zusammenfassung: Rechtstechnische Schwächen der Regelungenzum Product Placement im Spielfilm nach der AVMD-Richtlinie Kein Zugriff
            1. (1) Mitgliedstaaten und Regulierungsstellen Kein Zugriff
            2. (2) Öffentlich-rechtliche und private Fernsehvera Kein Zugriff
            3. (3) Verbraucherschutzverbände Kein Zugriff
            4. (4) Vom Anwendungsbereich bisher nicht erfasste Akteure Kein Zugriff
            5. (5) Bürger Kein Zugriff
          2. (ii) Die wesentlichen Argumente gegen eine Erweiterung desAnwendungsbereichs auf weitere Anbieter audiovisueller Inhalte Kein Zugriff
          3. (iii) Die wesentlichen Argumente für eine Einbeziehung bisher nichterfasster Anbieter audiovisueller Inhalte Kein Zugriff
          1. (i) Forderung nach Klarstellung und Vereinfachung Kein Zugriff
          2. (ii) Forderung nach mehr Flexibilität Kein Zugriff
          3. (iii) Forderung nach einer Verschärfung der Regeln Kein Zugriff
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs Kein Zugriff
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter Kein Zugriff
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs Kein Zugriff
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter Kein Zugriff
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs Kein Zugriff
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter Kein Zugriff
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs Kein Zugriff
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter Kein Zugriff
      5. 1.5 Zusammenfassung: Praktische Auswirkungen der rechtstechnischenSchwächen und bisherige Verbesserungsvorschläge aus der Praxis Kein Zugriff
      6. 1.6 Bisherige Umsetzung der AVMD-Richtlinie in den Mitgliedstaaten Kein Zugriff
        1. (a) Diskutierte Änderungen zum sachlichen Anwendungsbereich Kein Zugriff
        2. (b) Geplante Beibehaltung der Product Placement Definition Kein Zugriff
          1. (i) Grundsätzliche Erlaubnis Kein Zugriff
          2. (ii) Keine Beistellungen in Kindersendungen mehr Kein Zugriff
          3. (iii) Beibehaltung des Verbots unmittelbarer Aufforderung zu Kauf,Miete oder Pacht Kein Zugriff
          4. (iv) Streichung oder Beibehaltung der „zu starken Herausstellung“ Kein Zugriff
          5. (v) Beibehaltung der Kennzeichnungsvorgaben Kein Zugriff
          6. (vi) Beibehaltung oder Erweiterung der Verbotstatbestände Kein Zugriff
        4. (d) Stellungnahme zu den Änderungsvorschlägen Kein Zugriff
      8. 1.8 Vorrang der AVMD-Richtlinie vor anderen Richtlinien Kein Zugriff
        1. (a) Regelungsziel, Mindestharmonisierung, Verhältnis zurAVMD-Richtlinie Kein Zugriff
        2. (b) Sachlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
        3. (c) Persönlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
        4. (d) Verantwortlichkeit/Haftungsprivilegierungen Kein Zugriff
        5. (e) Product Placement als Fall kommerzieller Kommunikation Kein Zugriff
          1. (i) Klare Erkennbarkeit, Art. 6 lit. a) E-Commerce-Richtlinie Kein Zugriff
          2. (ii) Nennung Auftraggeber, Art. 6 lit. b) E-Commerce-Richtlinie Kein Zugriff
          3. (iii) Keine weiteren Voraussetzungen Kein Zugriff
        7. (g) Keine Befreiung von der Kennzeichnungspflicht bei Fremdinhalten Kein Zugriff
        8. (h) Zusammenfassung Kein Zugriff
          1. (i) Schutz des Verbrauchers in seinem wirtschaftlichen Interesse Kein Zugriff
          2. (ii) Mittelbarer Mitbewerberschutz Kein Zugriff
          3. (iii) Binnenmarktinstrument Kein Zugriff
        2. (b) Vollharmonisierung Kein Zugriff
        3. (c) Verhältnis zu anderen Richtlinien Kein Zugriff
        4. (d) Persönlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
          1. (i) Objektiver Zusammenhang Kein Zugriff
          2. (ii) Unmittelbarkeit Kein Zugriff
          3. (iii) Grundsatz: Förderung des eigenen Absatzes Kein Zugriff
            1. (1) Die „Good News“-Entscheidung des EuGH Kein Zugriff
            2. (2) Ausgewählte Literaturstimmen Kein Zugriff
          5. (v) Zusammenfassung und Zwischenergebnis zum sachlichenAnwendungsbereich Kein Zugriff
          1. (i) Förderung des Absatzes des Werbetreibenden Kein Zugriff
          2. (ii) Keine unternehmerische Funktionsgleichheit bei anderen Akteuren Kein Zugriff
          3. (iii) Keine Geschäftspraktik bei rein redaktioneller Veranlassung Kein Zugriff
          1. (i) Einschränkung der Vollharmonisierung Kein Zugriff
          2. (ii) Herabsetzung des Verbraucherschutzes auf europäischer Ebene Kein Zugriff
          3. (iii) Schlechtes Zusammenspiel der Richtlinien Kein Zugriff
        8. (h) Erfasste Erscheinungsformen von Product Placement im Spielfilm Kein Zugriff
            1. (1) Die Natur des per se-Verbotes Kein Zugriff
            2. (2) Das per se-Verbot in der Rechtsanwendung Kein Zugriff
              1. (3.1) Medien Kein Zugriff
              2. (3.2) Redaktioneller Inh Kein Zugriff
                1. (3.3.1) Enge Auslegung Kein Zugriff
                2. (3.3.2) Weite Auslegung Kein Zugriff
                3. (3.3.3) Stellungnahme Kein Zugriff
            4. (4) Exkurs: Schutz vor vermeintlich informativen oder emotionalenAngriffen auf die Entscheidungsfreiheit Kein Zugriff
            5. (5) Ergebnis Kein Zugriff
            1. (1) Kommerzieller Zweck der Geschäftspraxis Kein Zugriff
            2. (2) Kommerzieller Zweck ergibt sich nicht unmittelbar aus denUmständen Kein Zugriff
              1. (3.1) Der maßgebliche Zuschauerkreis/Verbraucherleitbild Kein Zugriff
              2. (3.2) Art und Weise der Kenntlichmachung Kein Zugriff
              3. (3.3) Sonderfall: Keine Kenntlichmachung im Kinderspielfilm Kein Zugriff
            4. (4) Geschäftliche Relevanz Kein Zugriff
            5. (5) Ergebnis Kein Zugriff
          3. (iii) Art. 5 Abs. 1, Abs. 4 lit. a) i.V.m. Art. 7 Abs. 1, Abs. 5 i.V.m.Anhang 2 UGP-Richtlinie Kein Zugriff
        10. (j) Zusammenfassung und Kritik an der Regulierung von ProductPlacement im Spielfilm durch die UGP-Richtlin Kein Zugriff
      11. 1.11 Die Werberichtlinie Kein Zugriff
      12. 1.12 Kritik an der Aufspaltung des Schutzes vor irreführendenGeschäftspraktiken in UGP- und Werberichtlinie Kein Zugriff
      13. 1.13 Sonstige Richtlinien Kein Zugriff
        1. (a) Jeweilige Anwendungsbereiche und Regelungsadressaten Kein Zugriff
        2. (b) Von den verschiedenen Richtlinien jeweils erfassteErscheinungsformen von Product Placement im Spielfilm Kein Zugriff
      15. 1.15 Verhältnis der Richtlinien zueinander/Harmonisierungsniveau Kein Zugriff
          1. (i) Praxis: Die Situation des Produzenten Kein Zugriff
          2. (ii) Praxis: Die Situation des Werbetreibenden Kein Zugriff
        2. (b) Lückenhafter Verbraucherschutz, aufwändige aber unzureichendeKennzeichnungspflichten Kein Zugriff
        3. (c) Fazit Kein Zugriff
          1. (i) Ziel der Absatzförderung Kein Zugriff
          2. (ii) Kennzeichnung Kein Zugriff
          3. (iii) Bedeutender Wert der Beistellung Kein Zugriff
          4. (iv) Vom Produktplatzierungsbegriff im Sinne des RStV erfassteFormen von Product Placement Kein Zugriff
          1. (i) Rundfunk Kein Zugriff
          2. (ii) Fernsehähnliche Telemedien Kein Zugriff
          3. (iii) Persönlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
          4. (iv) Zusammenfassung zum Anwendungsbereich des RStV Kein Zugriff
          1. (i) Grundsatz: Zulässigkeit in Spielfilmen Kein Zugriff
          2. (ii) Ausnahme: Verbot für Kinderspielfilme Kein Zugriff
            1. (1) Abgrenzung Fremd- und Eigenproduktion nach Vertragstypus Kein Zugriff
              1. (2.1) Rechtsprechung Kein Zugriff
              2. (2.2) Wertungen des Gesetzgebers Kein Zugriff
              3. (2.3) Ergebnis und Einzelfragen Kein Zugriff
            3. (3) Ausdehnung auf verbundene Unternehmen Kein Zugriff
            4. (4) Kritik an der Regelung des § 15 RStV Kein Zugriff
        4. (d) Das „Ob“ zulässiger Produktplatzierung im privatrechtlichenRundfunk Kein Zugriff
            1. (1) Missglückte Konkretisierung im Rahmen der Werbe-RL Kein Zugriff
            2. (2) Folge: Streitigkeit in Literatur und Rechtsprechung Kein Zugriff
            3. (3) Fazit Kein Zugriff
              1. (1.1) Neutraler Hinweis Kein Zugriff
              2. (1.2) Besonderheiten der Kennzeichnung nach der Werbe-RL ARD/ZDF Kein Zugriff
              3. (1.3) Besonderheiten der Kennzeichnung nach der Werbe-RL LM Kein Zugriff
              4. (1.4) Kritik Kein Zugriff
              5. (1.5) Vorschlag Kein Zugriff
              1. (2.1) Fremdproduktion Kein Zugriff
              2. (2.2) Zumutbarer Aufwand Kein Zugriff
              3. (2.3) Kennzeichnung bei unklarer Sachlage Kein Zugriff
              4. (2.4) Stellungnahme Kein Zugriff
          1. (i) Themenplatzierung Kein Zugriff
              1. (1.1) Erforderliche Werbeabsicht des Veranstalters Kein Zugriff
              2. (1.2) Feststellung der Werbeabsicht Kein Zugriff
              3. (1.3) Potential der Irreführung mangels Kennzeichnung Kein Zugriff
            2. (2) Das Verhältnis von „zu starker Herausstellung“ und Werbeabsicht Kein Zugriff
              1. (3.1) Schleichwerbung Kein Zugriff
              2. (3.2) Produktplatzierung Kein Zugriff
              3. (3.3) Überschneidungen Kein Zugriff
              4. (3.4) Kritik Kein Zugriff
              5. (3.5) Zusammenfassung Kein Zugriff
        7. (g) Rundfunkrechtliche Sanktionen bei Verstößen Kein Zugriff
        8. (h) Nicht-fernsehähnliche Telemedien, § 58 Abs. 1 RStV Kein Zugriff
        9. (i) Zusammenfassung zur Regulierung von Product Placement durchden RStV Kein Zugriff
          1. (i) Bestimmte lineare Angebote und nicht-fernsehähnliche Telemedien Kein Zugriff
          2. (ii) Nur kommerzielle Angebote Kein Zugriff
          3. (iii) Erfasste Angebots- und Konsumformen von Spielfilmen Kein Zugriff
        2. (b) Persönlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
        3. (c) Verantwortlichkeit/Haftungsprivilegien Kein Zugriff
        4. (d) Product Placement als Fall kommerzieller Kommunikation Kein Zugriff
          1. (i) Kennzeichnungspflicht, § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG Kein Zugriff
          2. (ii) Identifikation des Auftraggebers, § 6 Abs. 1 Nr. 2 TMG Kein Zugriff
          3. (iii) Keine Exkulpation bei Fremdinhalten Kein Zugriff
        6. (f) Sanktionen bei Verstöße Kein Zugriff
        7. (g) Ergebnis und Stellungnahme Kein Zugriff
        1. (a) Verhältnis von UWG zu RStV und TMG Kein Zugriff
        2. (b) Schutzzwecke und Schutzsystematik des UWG Kein Zugriff
        3. (c) Sachlicher Anwendungsbereich Kein Zugriff
          1. (i) § 5a Abs. 6 UWG als Nachfolgevorschrift von § 4 Nr. 3 UWG a.F. Kein Zugriff
          2. (ii) Regelungszweck Kein Zugriff
            1. (1) Kommerzieller Zweck Kein Zugriff
              1. (2.1) Verhalten einer Person vor, bei oder nach Geschäftsabsc Kein Zugriff
                1. (2.2.1) Objektive Eignung zur Absatzförderung Kein Zugriff
                  1. (2.2.2.1) Keine vorrangig redaktionellen oder dramaturgischen Zwe Kein Zugriff
                  2. (2.2.2.2) Entgelt als Indiz vorrangiger Absatzförderungszwecke Kein Zugriff
                  3. (2.2.2.3) Unentgeltliche Beistellungen und sonstige wirtschaftlicheVorteile als Indiz vorrangiger Absatzförderun Kein Zugriff
                  4. (2.2.2.5) Werbeabsicht sonstiger Akteure Kein Zugriff
                  5. (2.2.2.6) Weitere Indiz Kein Zugriff
              3. (2.3) Zusammenfassung und Praxisbeispiele zur geschäftlichenHandlung Kein Zugriff
              1. (1.1) Das maßgebliche Verbraucherleitbild Kein Zugriff
                1. (1.2.1) Der normative Ansatz des BGH Kein Zugriff
                2. (1.2.2) Empirisch-normativer Ansatz Kein Zugriff
                3. (1.2.3) Die Wertungen des RStV Kein Zugriff
            2. (2) Erkennbarkeit des Werbezwecks Kein Zugriff
            3. (3) Spezialgesetzliche Kennzeichnungspflicht Kein Zugriff
            4. (4) Zwischenergebnis zur Kennzeichnungspflicht Kein Zugriff
            1. (1) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Fernsehen, in fersehähnlichenund sonstigen Telemedien Kein Zugriff
            2. (2) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Kino Kein Zugriff
            3. (3) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Rahmen sonstiger öffentlicherVorführungen Kein Zugriff
            4. (4) Kennzeichnung bei Spielfilmen auf Videogramm Kein Zugriff
          6. (vi) Keine Kennzeichnungsmöglichkeit bei Product Placement inKinderspielfilmen Kein Zugriff
          7. (vii) Entscheidungsveranlassung Kein Zugriff
          8. (viii) Zusammenfassung und Kritik an 5a Abs. 6 UWG Kein Zugriff
        5. (e) § 5 Abs. 1 UWG und § 3 Abs. 1 UWG bzw. 5 Abs. 6 UWG analog Kein Zugriff
        6. (f) § 5 Abs. 4 UWG und § 3a UWG Kein Zugriff
          1. (i) Belästigende geschäftliche Handlung Kein Zugriff
          2. (ii) Unzumutbarkeit Kein Zugriff
          1. (i) Abgrenzung zum Leistungsstörungsrecht Kein Zugriff
          2. (ii) Irreführung durch Unterlassen der Aufklärung Kein Zugriff
          3. (iii) Geeignetheit zur Beeinfluss Kein Zugriff
          4. (iv) Zusammenfassung und Ergebnis Kein Zugriff
        9. (i) Rechtsfolgen nach UWG Kein Zugriff
        10. (j) Kritik an der Regulierung von Product Placement nach UWG Kein Zugriff
        1. (a) Allgemeine deliktsrechtliche Ansprüche Kein Zugriff
        2. (b) Leistungsstörungsrecht Kein Zugriff
        3. (c) Nichtigkeit von Product Placement-Verträgen Kein Zugriff
      5. 2.5 Exkurs: Keine flankierenden Informationspflichten Kein Zugriff
        1. (a) Anwendungsbereiche, Zulässigkeitsvorgaben, Regelungsadressatenund Rechtsfolgen Kein Zugriff
        2. (b) Von den verschiedenen nationalen Vorschriften jeweils erfasste Erscheinungsformenvon Product Placement Kein Zugriff
        3. (c) Art und Weise der Kennzeichnung nach nationalem Recht Kein Zugriff
          1. (i) Praxis: Die Situation des Produzenten in Deutschland Kein Zugriff
          2. (ii) Praxis: Die Situation des Werbetreibenden in Deutschlan Kein Zugriff
        2. (b) Lückenhafter Verbraucherschutz, aufwändige aber unzureichendeKennzeichnungspflichten Kein Zugriff
        3. (c) Fazit Kein Zugriff
      1. 1.1 Auf Ebene europäischer Richtlinien Kein Zugriff
      2. 1.2 Auf nationaler Ebene in Deutschland Kein Zugriff
      1. 2.1 Beeinflussungsverbot Kein Zugriff
      2. 2.2 Meinungsbildungsfreiheit, allgemeines Persönlichkeitsrecht undSchutz des Wettbewerbs Kein Zugriff
      3. 2.3 Kinderschutz Kein Zugriff
    3. 3. Wettbewerbsverzerrungen und das Phänomen zunehmenderMedienkonvergenz Kein Zugriff
    1. 1. Fazit Kein Zugriff
      1. 2.1 Grundsätzliche Beibehaltung der Regulierung Kein Zugriff
      2. 2.2 Zusammengefasste, umfassende spezialgesetzliche Regelung Kein Zugriff
      3. 2.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen unabhängig von der Angebotsformdes Spielfilms Kein Zugriff
      4. 2.4 Einheitliche Definition von Product Placement Kein Zugriff
      5. 2.5 Gesetzgeberisches Bekenntnis Kein Zugriff
      6. 2.6 Festlegung konkreter, einheitlicher Kennzeichnungsvorgaben Kein Zugriff
      7. 2.7 „Verwertung“ bisheriger Zulässigkeitsvoraussetzungen Kein Zugriff
      8. 2.8 Effektiver Schutz des öffentlich-rechtlichen Rundfunks vorBeeinflussung Kein Zugriff
        1. (a) Informationspflichten Kein Zugriff
        2. (b) Kennzeichnungspflichten Kein Zugriff
      10. 2.10 Kinderschutz Kein Zugriff
      11. 2.11 Vollharmonisierung Kein Zugriff
    3. 3. Abschließende Betrachtung Kein Zugriff
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 391 - 413

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