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Product Placement im Spielfilm

Eine kritische Analyse des europäischen und des deutschen Regelungssystems
Authors:
Publisher:
 17.10.2018

Keywords

Bibliographic data

Copyright year
2018
Publication date
17.10.2018
ISBN-Print
978-3-8487-5370-3
ISBN-Online
978-3-8452-9509-1
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Volume
39
Language
German
Pages
413
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 30
    1. 1. Ziel der Arbeit No access
    2. 2. Gang der Darstellung No access
      1. 1.1 Spielfilm No access
          1. (i) Differenzierung nach Art der Darstellung No access
            1. (1) Klassisches Product Placement No access
            2. (2) Generic Placement No access
            3. (3) Innovation Placement No access
            4. (4) Corporate Placement No access
            5. (5) Image Placement No access
            6. (6) Idea Placement No access
            7. (7) Sonstige Placements No access
            1. (1) On Set Placement No access
            2. (2) Creative Placement No access
          4. (iv) Differenzierung nach dem Integrationsz No access
            1. (1) Marketinginstrument Product Place No access
            2. (2) Stilmittel Product Placement No access
            3. (3) Kooperatives Product Plac No access
        2. (b) Eigene Begriffsdefinition von „Product Placement“ No access
        1. (a) Subliminale Wer No access
        2. (b) Sponsoring No access
        3. (c) Laufbandwerbung/Still Inserts/Branding/Screen-Splitting/Bild-in-Bild-Technik No access
        4. (d) Virtuelle Werbung No access
        5. (e) Product Replacement und negatives Product Placement No access
        1. (a) Gesteigerte Aufmerksamkeit No access
        2. (b) Verminderung von Reaktanz No access
        3. (c) Imagetransfer als Ziel der Werbung No access
        4. (d) Genaue Zielgruppenbestimmung No access
        5. (e) Exklusivität No access
        6. (f) Rechtswidrige Umgehung von Werbebeschränkungen No access
      2. 2.2 Nachteile des Product Placements No access
      1. 3.1 Product Placement als Mittel der Spielfilmfinanzierung imProduktionsstadium No access
      2. 3.2 Verbesserung der Situation von Produzenten und Erhöhung desProduktionsbudgets insgesamt No access
      3. 3.3 Einnahmen durch Product Placement in deutschen Spielfilmen(Umsatzbeispiele) No access
      4. 3.4 Einnahmen durch Product Placement in Fernsehproduktionen inEuropa (Umsatzbeispiele) No access
      1. 1.1 Technische Medienkonvergenz No access
      2. 1.2 Inhaltliche Medienkonvergenz No access
      3. 1.3 Konvergenz der Wirtschaftszweige No access
      1. 2.1 Fernsehen No access
      2. 2.2 Videogramme (Home Entertainment) No access
      3. 2.3 Klassisches Video-on-Demand (Home Entertainment) No access
      4. 2.4 Mediatheken No access
        1. (a) Plattform-VoD No access
        2. (b) Plattform-Mediatheken No access
        3. (c) Plattform-TV No access
        4. (d) Gemischte Kanäle No access
      6. 2.6 Kino No access
      7. 2.7 Die öffentliche Vorführung „non-theatrical“ und „public viewing“ No access
      8. 2.8 Sonderfall: Spezialangebot für geschlossene Benutzer No access
    3. 3. Potentielle Regelungsadressaten bei der Regulierung von ProductPlacement im Spielfilm No access
    4. 4. Zwischenergebnis No access
      1. 1.1 Rundfunkautonomie No access
      2. 1.2 Meinungsbildungsfreiheit und allgemeines Persönlichkeitsrecht desZuschauers No access
      3. 1.3 Schutz des Wettbewerbs No access
      4. 1.4 Kinder- und Jugendschutz No access
      1. 2.1 Programmfinanzierung als Aspekt der Rundfunkfreiheit No access
      2. 2.2 Meinungsfreiheit und Programmfreiheit No access
      3. 2.3 Kunstfreiheit des Produzenten No access
      1. 3.1 Rundfunkrechtliche Betrachtung No access
      2. 3.2 Wettbewerbsrechtliche Betrachtung No access
      1. 1.1 Die Entwicklung der europäischen Rechtsgrundlagen im Überblick No access
        1. (a) Zwecksetzung No access
          1. (i) Dienstleistung No access
              1. (1.1) Wirksame Kontrolle No access
              2. (1.2) Sendeplan und Katalog No access
            2. (2) Gestaltung der Inhalte des Mediendienstes No access
            3. (3) Sendung und das Merkmal der Fernsehähnlichkeit No access
              1. (4.1) Sendungen zur Information, Unterhaltung oder Bildung No access
              2. (4.2) Hauptzweck No access
            5. (5) Die allgemeine Öffentlichkeit als Adressat No access
          3. (iii) Elektronische Kommunikationsnetze No access
          4. (iv) Fernsehprogramm No access
          5. (v) (Fernsehähnlicher) Audiovisueller Mediendienst auf Abruf No access
          6. (vi) Audiovisuelle kommerzielle Kommunikation als eigenständiger,audiovisueller Mediendienst No access
          7. (vii) Zusammenfassung: Sachlicher Anwendungsbereich der AVMDRichtlinie No access
        3. (c) Persönlicher Anwendungsbereich No access
        4. (d) Grenzen der Anwendbarkeit der AVMD-Richtlinie No access
            1. (1) Nach Art des Zugangs No access
            2. (2) Nach Art des angebotenen Inhalts No access
          2. (ii) Vergleichbare Bedeutung No access
          3. (iii) Zwischenergebnis und Vorschlag No access
          1. (i) (Audio-)visuelle Einbeziehung bzw. Inbezugnahme desPlacementobjektes No access
          2. (ii) Innerhalb einer Sendung ersch No access
          3. (iii) Absatzförderung No access
          4. (iv) Gegen Entgelt/gegen ähnliche Gegenleistung No access
          5. (v) Empfänger der Gegenleistung No access
        7. (g) Abgrenzung zur Schleichwerbung No access
        8. (h) Zusammenfassung: Von der Definition der Produktplatzierung imSinne der AVMD-Richtlinie erfasste Formen des Product Placements No access
        9. (i) Mindestharmonisierung/Herkunftslandprinzip No access
          1. (i) Das „Ob“ der Zulässigkeit No access
            1. (1) Zulässigkeitsprinzip 1: Verbot unzulässiger Beeinflussung No access
            2. (2) Zulässigkeitsprinzip 2: Verbot unmittelbarer Aufforderung zuKauf, Miete oder Pacht No access
            3. (3) Zulässigkeitsprinzip 3: Verbot „zu starker Herausstellung“ No access
            4. (4) Zulässigkeitsprinzip 4: Kennzeichnungspflicht und ihre Ausnahme No access
          3. (iii) Absolute Einsatzverbote No access
        11. (k) Zusammenfassung: Rechtstechnische Schwächen der Regelungenzum Product Placement im Spielfilm nach der AVMD-Richtlinie No access
            1. (1) Mitgliedstaaten und Regulierungsstellen No access
            2. (2) Öffentlich-rechtliche und private Fernsehvera No access
            3. (3) Verbraucherschutzverbände No access
            4. (4) Vom Anwendungsbereich bisher nicht erfasste Akteure No access
            5. (5) Bürger No access
          2. (ii) Die wesentlichen Argumente gegen eine Erweiterung desAnwendungsbereichs auf weitere Anbieter audiovisueller Inhalte No access
          3. (iii) Die wesentlichen Argumente für eine Einbeziehung bisher nichterfasster Anbieter audiovisueller Inhalte No access
          1. (i) Forderung nach Klarstellung und Vereinfachung No access
          2. (ii) Forderung nach mehr Flexibilität No access
          3. (iii) Forderung nach einer Verschärfung der Regeln No access
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs No access
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter No access
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs No access
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter No access
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs No access
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter No access
          1. (i) Bei Beibehaltung des bisherigen sachlichen Anwendungsbereichs No access
          2. (ii) Bei Erweiterung des sachlichen Anwendungsbereichs auf bishernicht erfasste Diensteanbieter No access
      5. 1.5 Zusammenfassung: Praktische Auswirkungen der rechtstechnischenSchwächen und bisherige Verbesserungsvorschläge aus der Praxis No access
      6. 1.6 Bisherige Umsetzung der AVMD-Richtlinie in den Mitgliedstaaten No access
        1. (a) Diskutierte Änderungen zum sachlichen Anwendungsbereich No access
        2. (b) Geplante Beibehaltung der Product Placement Definition No access
          1. (i) Grundsätzliche Erlaubnis No access
          2. (ii) Keine Beistellungen in Kindersendungen mehr No access
          3. (iii) Beibehaltung des Verbots unmittelbarer Aufforderung zu Kauf,Miete oder Pacht No access
          4. (iv) Streichung oder Beibehaltung der „zu starken Herausstellung“ No access
          5. (v) Beibehaltung der Kennzeichnungsvorgaben No access
          6. (vi) Beibehaltung oder Erweiterung der Verbotstatbestände No access
        4. (d) Stellungnahme zu den Änderungsvorschlägen No access
      8. 1.8 Vorrang der AVMD-Richtlinie vor anderen Richtlinien No access
        1. (a) Regelungsziel, Mindestharmonisierung, Verhältnis zurAVMD-Richtlinie No access
        2. (b) Sachlicher Anwendungsbereich No access
        3. (c) Persönlicher Anwendungsbereich No access
        4. (d) Verantwortlichkeit/Haftungsprivilegierungen No access
        5. (e) Product Placement als Fall kommerzieller Kommunikation No access
          1. (i) Klare Erkennbarkeit, Art. 6 lit. a) E-Commerce-Richtlinie No access
          2. (ii) Nennung Auftraggeber, Art. 6 lit. b) E-Commerce-Richtlinie No access
          3. (iii) Keine weiteren Voraussetzungen No access
        7. (g) Keine Befreiung von der Kennzeichnungspflicht bei Fremdinhalten No access
        8. (h) Zusammenfassung No access
          1. (i) Schutz des Verbrauchers in seinem wirtschaftlichen Interesse No access
          2. (ii) Mittelbarer Mitbewerberschutz No access
          3. (iii) Binnenmarktinstrument No access
        2. (b) Vollharmonisierung No access
        3. (c) Verhältnis zu anderen Richtlinien No access
        4. (d) Persönlicher Anwendungsbereich No access
          1. (i) Objektiver Zusammenhang No access
          2. (ii) Unmittelbarkeit No access
          3. (iii) Grundsatz: Förderung des eigenen Absatzes No access
            1. (1) Die „Good News“-Entscheidung des EuGH No access
            2. (2) Ausgewählte Literaturstimmen No access
          5. (v) Zusammenfassung und Zwischenergebnis zum sachlichenAnwendungsbereich No access
          1. (i) Förderung des Absatzes des Werbetreibenden No access
          2. (ii) Keine unternehmerische Funktionsgleichheit bei anderen Akteuren No access
          3. (iii) Keine Geschäftspraktik bei rein redaktioneller Veranlassung No access
          1. (i) Einschränkung der Vollharmonisierung No access
          2. (ii) Herabsetzung des Verbraucherschutzes auf europäischer Ebene No access
          3. (iii) Schlechtes Zusammenspiel der Richtlinien No access
        8. (h) Erfasste Erscheinungsformen von Product Placement im Spielfilm No access
            1. (1) Die Natur des per se-Verbotes No access
            2. (2) Das per se-Verbot in der Rechtsanwendung No access
              1. (3.1) Medien No access
              2. (3.2) Redaktioneller Inh No access
                1. (3.3.1) Enge Auslegung No access
                2. (3.3.2) Weite Auslegung No access
                3. (3.3.3) Stellungnahme No access
            4. (4) Exkurs: Schutz vor vermeintlich informativen oder emotionalenAngriffen auf die Entscheidungsfreiheit No access
            5. (5) Ergebnis No access
            1. (1) Kommerzieller Zweck der Geschäftspraxis No access
            2. (2) Kommerzieller Zweck ergibt sich nicht unmittelbar aus denUmständen No access
              1. (3.1) Der maßgebliche Zuschauerkreis/Verbraucherleitbild No access
              2. (3.2) Art und Weise der Kenntlichmachung No access
              3. (3.3) Sonderfall: Keine Kenntlichmachung im Kinderspielfilm No access
            4. (4) Geschäftliche Relevanz No access
            5. (5) Ergebnis No access
          3. (iii) Art. 5 Abs. 1, Abs. 4 lit. a) i.V.m. Art. 7 Abs. 1, Abs. 5 i.V.m.Anhang 2 UGP-Richtlinie No access
        10. (j) Zusammenfassung und Kritik an der Regulierung von ProductPlacement im Spielfilm durch die UGP-Richtlin No access
      11. 1.11 Die Werberichtlinie No access
      12. 1.12 Kritik an der Aufspaltung des Schutzes vor irreführendenGeschäftspraktiken in UGP- und Werberichtlinie No access
      13. 1.13 Sonstige Richtlinien No access
        1. (a) Jeweilige Anwendungsbereiche und Regelungsadressaten No access
        2. (b) Von den verschiedenen Richtlinien jeweils erfassteErscheinungsformen von Product Placement im Spielfilm No access
      15. 1.15 Verhältnis der Richtlinien zueinander/Harmonisierungsniveau No access
          1. (i) Praxis: Die Situation des Produzenten No access
          2. (ii) Praxis: Die Situation des Werbetreibenden No access
        2. (b) Lückenhafter Verbraucherschutz, aufwändige aber unzureichendeKennzeichnungspflichten No access
        3. (c) Fazit No access
          1. (i) Ziel der Absatzförderung No access
          2. (ii) Kennzeichnung No access
          3. (iii) Bedeutender Wert der Beistellung No access
          4. (iv) Vom Produktplatzierungsbegriff im Sinne des RStV erfassteFormen von Product Placement No access
          1. (i) Rundfunk No access
          2. (ii) Fernsehähnliche Telemedien No access
          3. (iii) Persönlicher Anwendungsbereich No access
          4. (iv) Zusammenfassung zum Anwendungsbereich des RStV No access
          1. (i) Grundsatz: Zulässigkeit in Spielfilmen No access
          2. (ii) Ausnahme: Verbot für Kinderspielfilme No access
            1. (1) Abgrenzung Fremd- und Eigenproduktion nach Vertragstypus No access
              1. (2.1) Rechtsprechung No access
              2. (2.2) Wertungen des Gesetzgebers No access
              3. (2.3) Ergebnis und Einzelfragen No access
            3. (3) Ausdehnung auf verbundene Unternehmen No access
            4. (4) Kritik an der Regelung des § 15 RStV No access
        4. (d) Das „Ob“ zulässiger Produktplatzierung im privatrechtlichenRundfunk No access
            1. (1) Missglückte Konkretisierung im Rahmen der Werbe-RL No access
            2. (2) Folge: Streitigkeit in Literatur und Rechtsprechung No access
            3. (3) Fazit No access
              1. (1.1) Neutraler Hinweis No access
              2. (1.2) Besonderheiten der Kennzeichnung nach der Werbe-RL ARD/ZDF No access
              3. (1.3) Besonderheiten der Kennzeichnung nach der Werbe-RL LM No access
              4. (1.4) Kritik No access
              5. (1.5) Vorschlag No access
              1. (2.1) Fremdproduktion No access
              2. (2.2) Zumutbarer Aufwand No access
              3. (2.3) Kennzeichnung bei unklarer Sachlage No access
              4. (2.4) Stellungnahme No access
          1. (i) Themenplatzierung No access
              1. (1.1) Erforderliche Werbeabsicht des Veranstalters No access
              2. (1.2) Feststellung der Werbeabsicht No access
              3. (1.3) Potential der Irreführung mangels Kennzeichnung No access
            2. (2) Das Verhältnis von „zu starker Herausstellung“ und Werbeabsicht No access
              1. (3.1) Schleichwerbung No access
              2. (3.2) Produktplatzierung No access
              3. (3.3) Überschneidungen No access
              4. (3.4) Kritik No access
              5. (3.5) Zusammenfassung No access
        7. (g) Rundfunkrechtliche Sanktionen bei Verstößen No access
        8. (h) Nicht-fernsehähnliche Telemedien, § 58 Abs. 1 RStV No access
        9. (i) Zusammenfassung zur Regulierung von Product Placement durchden RStV No access
          1. (i) Bestimmte lineare Angebote und nicht-fernsehähnliche Telemedien No access
          2. (ii) Nur kommerzielle Angebote No access
          3. (iii) Erfasste Angebots- und Konsumformen von Spielfilmen No access
        2. (b) Persönlicher Anwendungsbereich No access
        3. (c) Verantwortlichkeit/Haftungsprivilegien No access
        4. (d) Product Placement als Fall kommerzieller Kommunikation No access
          1. (i) Kennzeichnungspflicht, § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG No access
          2. (ii) Identifikation des Auftraggebers, § 6 Abs. 1 Nr. 2 TMG No access
          3. (iii) Keine Exkulpation bei Fremdinhalten No access
        6. (f) Sanktionen bei Verstöße No access
        7. (g) Ergebnis und Stellungnahme No access
        1. (a) Verhältnis von UWG zu RStV und TMG No access
        2. (b) Schutzzwecke und Schutzsystematik des UWG No access
        3. (c) Sachlicher Anwendungsbereich No access
          1. (i) § 5a Abs. 6 UWG als Nachfolgevorschrift von § 4 Nr. 3 UWG a.F. No access
          2. (ii) Regelungszweck No access
            1. (1) Kommerzieller Zweck No access
              1. (2.1) Verhalten einer Person vor, bei oder nach Geschäftsabsc No access
                1. (2.2.1) Objektive Eignung zur Absatzförderung No access
                  1. (2.2.2.1) Keine vorrangig redaktionellen oder dramaturgischen Zwe No access
                  2. (2.2.2.2) Entgelt als Indiz vorrangiger Absatzförderungszwecke No access
                  3. (2.2.2.3) Unentgeltliche Beistellungen und sonstige wirtschaftlicheVorteile als Indiz vorrangiger Absatzförderun No access
                  4. (2.2.2.5) Werbeabsicht sonstiger Akteure No access
                  5. (2.2.2.6) Weitere Indiz No access
              3. (2.3) Zusammenfassung und Praxisbeispiele zur geschäftlichenHandlung No access
              1. (1.1) Das maßgebliche Verbraucherleitbild No access
                1. (1.2.1) Der normative Ansatz des BGH No access
                2. (1.2.2) Empirisch-normativer Ansatz No access
                3. (1.2.3) Die Wertungen des RStV No access
            2. (2) Erkennbarkeit des Werbezwecks No access
            3. (3) Spezialgesetzliche Kennzeichnungspflicht No access
            4. (4) Zwischenergebnis zur Kennzeichnungspflicht No access
            1. (1) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Fernsehen, in fersehähnlichenund sonstigen Telemedien No access
            2. (2) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Kino No access
            3. (3) Kennzeichnung bei Spielfilmen im Rahmen sonstiger öffentlicherVorführungen No access
            4. (4) Kennzeichnung bei Spielfilmen auf Videogramm No access
          6. (vi) Keine Kennzeichnungsmöglichkeit bei Product Placement inKinderspielfilmen No access
          7. (vii) Entscheidungsveranlassung No access
          8. (viii) Zusammenfassung und Kritik an 5a Abs. 6 UWG No access
        5. (e) § 5 Abs. 1 UWG und § 3 Abs. 1 UWG bzw. 5 Abs. 6 UWG analog No access
        6. (f) § 5 Abs. 4 UWG und § 3a UWG No access
          1. (i) Belästigende geschäftliche Handlung No access
          2. (ii) Unzumutbarkeit No access
          1. (i) Abgrenzung zum Leistungsstörungsrecht No access
          2. (ii) Irreführung durch Unterlassen der Aufklärung No access
          3. (iii) Geeignetheit zur Beeinfluss No access
          4. (iv) Zusammenfassung und Ergebnis No access
        9. (i) Rechtsfolgen nach UWG No access
        10. (j) Kritik an der Regulierung von Product Placement nach UWG No access
        1. (a) Allgemeine deliktsrechtliche Ansprüche No access
        2. (b) Leistungsstörungsrecht No access
        3. (c) Nichtigkeit von Product Placement-Verträgen No access
      5. 2.5 Exkurs: Keine flankierenden Informationspflichten No access
        1. (a) Anwendungsbereiche, Zulässigkeitsvorgaben, Regelungsadressatenund Rechtsfolgen No access
        2. (b) Von den verschiedenen nationalen Vorschriften jeweils erfasste Erscheinungsformenvon Product Placement No access
        3. (c) Art und Weise der Kennzeichnung nach nationalem Recht No access
          1. (i) Praxis: Die Situation des Produzenten in Deutschland No access
          2. (ii) Praxis: Die Situation des Werbetreibenden in Deutschlan No access
        2. (b) Lückenhafter Verbraucherschutz, aufwändige aber unzureichendeKennzeichnungspflichten No access
        3. (c) Fazit No access
      1. 1.1 Auf Ebene europäischer Richtlinien No access
      2. 1.2 Auf nationaler Ebene in Deutschland No access
      1. 2.1 Beeinflussungsverbot No access
      2. 2.2 Meinungsbildungsfreiheit, allgemeines Persönlichkeitsrecht undSchutz des Wettbewerbs No access
      3. 2.3 Kinderschutz No access
    3. 3. Wettbewerbsverzerrungen und das Phänomen zunehmenderMedienkonvergenz No access
    1. 1. Fazit No access
      1. 2.1 Grundsätzliche Beibehaltung der Regulierung No access
      2. 2.2 Zusammengefasste, umfassende spezialgesetzliche Regelung No access
      3. 2.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen unabhängig von der Angebotsformdes Spielfilms No access
      4. 2.4 Einheitliche Definition von Product Placement No access
      5. 2.5 Gesetzgeberisches Bekenntnis No access
      6. 2.6 Festlegung konkreter, einheitlicher Kennzeichnungsvorgaben No access
      7. 2.7 „Verwertung“ bisheriger Zulässigkeitsvoraussetzungen No access
      8. 2.8 Effektiver Schutz des öffentlich-rechtlichen Rundfunks vorBeeinflussung No access
        1. (a) Informationspflichten No access
        2. (b) Kennzeichnungspflichten No access
      10. 2.10 Kinderschutz No access
      11. 2.11 Vollharmonisierung No access
    3. 3. Abschließende Betrachtung No access
  9. Literaturverzeichnis No access 391 - 413

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