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Monographie Kein Zugriff
Qualitative Online-Marktforschung
Grundlagen, Methoden und Anwendungen- Autor:innen:
- |
- Reihe:
- Internet Research, Band 39
- Verlag:
- 2010
Zusammenfassung
Online-Focusgroups, Online-Diaries, Online-Beobachtung, Online-Dokumentenanalyse – die qualitative Online-Marktforschung bietet ein vielfältiges Instrumentarium. Das Buch richtet sich an alle, die einen Überblick über dieses hochaktuelle Themengebiet suchen, insbesondere an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Die beiden Autorinnen, die aus der Wissenschaft und der Marktforschungspraxis kommen, arbeiten in ihrem Buch die wissenschaftlichen Grundlagen auf und geben einen praxisorientierten Überblick über die qualitative Online-Marktforschung und ihren aktuellen Status quo. Viele Tipps für und aus der Praxis liefern wichtige Hinweise für die eigene Arbeit und zeigen, was die qualitative Online-Forschung heute leisten kann.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2010
- Copyrightjahr
- 2010
- ISBN-Print
- 978-3-8329-6035-3
- ISBN-Online
- 978-3-8452-2678-1
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Internet Research
- Band
- 39
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 190
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Einleitung Kein Zugriff Seiten 9 - 10 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Wesen und Ziele der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 11 - 13 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Bedeutung der qualitativen Marktforschung in der Praxis Kein Zugriff Seiten 13 - 15 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Der Stellenwert verschiedener qualitativer Methoden in der Marktforschungspraxis Kein Zugriff Seiten 15 - 16 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Einsatz- und Kompetenzbereiche der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 16 - 19 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Gütekriterien qualitativer Marktforschung Kein Zugriff Seiten 19 - 22 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Qualitative Interviewverfahren Kein Zugriff Seiten 22 - 23 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Gruppendiskussionsverfahren Kein Zugriff Seiten 23 - 25 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Qualitative Beobachtungsverfahren Kein Zugriff Seiten 25 - 27 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Indirekte psychologische Verfahren Kein Zugriff Seiten 27 - 28 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Das qualitative Experiment Kein Zugriff Seiten 28 - 30 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 30 - 30 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Klassische Online-Instrumente Kein Zugriff Seiten 31 - 34 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Nutzungsevolution – vom Web 1.0 zum Web 2. Kein Zugriff Seiten 34 - 36 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Instrumente des Web 2.0: Social Software Kein Zugriff Seiten 36 - 44 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Internetnutzer und Internetnutzung Kein Zugriff Seiten 44 - 47 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 47 - 48 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Perspektiven der qualitativen Online-Marktforschung Kein Zugriff Seiten 49 - 50 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Das Internet als Medium der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 50 - 58 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Online-Umsetzung qualitativer Einzelinterviews durch E-Mail Kein Zugriff Seiten 59 - 69 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Qualitative Einzelinterviews über Chat/Instant-Messenger Kein Zugriff Seiten 69 - 78 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Qualitative Erhebungen mittels Blogs (Online-Diaries) Kein Zugriff Seiten 78 - 86 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Synchrone Online-Gruppendiskussionen Kein Zugriff Seiten 87 - 100 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Asynchrone Online-Gruppendiskussionen Kein Zugriff Seiten 100 - 111 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Video- und audiobasierte Online-Gruppendiskussionen Kein Zugriff Seiten 111 - 116 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Einsatzempfehlungen für gruppenspezifische Online-Verfahren Kein Zugriff Seiten 116 - 118 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Einleitung und Abgrenzung Kein Zugriff Seiten 119 - 123 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Teilnehmende Beobachtung Kein Zugriff Seiten 123 - 129 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Grundlagen der Auswertungsmethoden Kein Zugriff Seiten 129 - 134 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- User Generated Content als Datenlieferant Kein Zugriff Seiten 134 - 141 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Computerunterstützte Analysen/Social Media Monitoring Kein Zugriff Seiten 141 - 147 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Chancen/Herausforderungen der Online-Inhaltsanalyse Kein Zugriff Seiten 147 - 152 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Indirekte psychologische Verfahren in der qualitativen Online-Forschung Kein Zugriff Seiten 153 - 155 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Die Relevanz von Online-Communities für die qualitative Marktforschung Kein Zugriff Seiten 155 - 158 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Qualitätskriterien qualitativer Online- Marktforschungsstudien Kein Zugriff Seiten 159 - 164 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Auswertung qualitativer Online-Marktforschungsergebnisse Kein Zugriff Seiten 165 - 166 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Ausblick: Online-Methoden in der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 167 - 168 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Literatur Kein Zugriff Seiten 169 - 188 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 189 - 190 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
