Online-Focusgroups, Online-Diaries, Online-Beobachtung, Online-Dokumentenanalyse – die qualitative Online-Marktforschung bietet ein vielfältiges Instrumentarium. Das Buch richtet sich an alle, die einen Überblick über dieses hochaktuelle Themengebiet suchen, insbesondere an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Die beiden Autorinnen, die aus der Wissenschaft und der Marktforschungspraxis kommen, arbeiten in ihrem Buch die wissenschaftlichen Grundlagen auf und geben einen praxisorientierten Überblick über die qualitative Online-Marktforschung und ihren aktuellen Status quo. Viele Tipps für und aus der Praxis liefern wichtige Hinweise für die eigene Arbeit und zeigen, was die qualitative Online-Forschung heute leisten kann.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8329-6035-3
ISBN-Online
978-3-8452-2678-1
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Internet Research
Band
39
Sprache
Deutsch
Seiten
190
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8
Einleitung Kein Zugriff Seiten 9 - 10
Wesen und Ziele der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 11 - 13
Bedeutung der qualitativen Marktforschung in der Praxis Kein Zugriff Seiten 13 - 15
Der Stellenwert verschiedener qualitativer Methoden in der Marktforschungspraxis Kein Zugriff Seiten 15 - 16
Einsatz- und Kompetenzbereiche der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 16 - 19
Gütekriterien qualitativer Marktforschung Kein Zugriff Seiten 19 - 22
Qualitative Interviewverfahren Kein Zugriff Seiten 22 - 23
Gruppendiskussionsverfahren Kein Zugriff Seiten 23 - 25
Qualitative Beobachtungsverfahren Kein Zugriff Seiten 25 - 27
Indirekte psychologische Verfahren Kein Zugriff Seiten 27 - 28
Das qualitative Experiment Kein Zugriff Seiten 28 - 30
Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 30 - 30
Klassische Online-Instrumente Kein Zugriff Seiten 31 - 34
Nutzungsevolution – vom Web 1.0 zum Web 2. Kein Zugriff Seiten 34 - 36
Instrumente des Web 2.0: Social Software Kein Zugriff Seiten 36 - 44
Internetnutzer und Internetnutzung Kein Zugriff Seiten 44 - 47
Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 47 - 48
Perspektiven der qualitativen Online-Marktforschung Kein Zugriff Seiten 49 - 50
Das Internet als Medium der qualitativen Marktforschung Kein Zugriff Seiten 50 - 58
Online-Umsetzung qualitativer Einzelinterviews durch E-Mail Kein Zugriff Seiten 59 - 69
Qualitative Einzelinterviews über Chat/Instant-Messenger Kein Zugriff Seiten 69 - 78
