Qualitative Online-Marktforschung: Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Prof. Dr. Elke Theobald; Lisa Neundorfer

doi:10.5771/9783845226781

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Bibliographic data

Edition: 1/2010
Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-6035-3
ISBN-Online: 978-3-8452-2678-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Internet Research
Volume: 39
Language: German
Pages: 190
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 8 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Einleitung No access Pages 9 - 10 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Wesen und Ziele der qualitativen Marktforschung No access Pages 11 - 13 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Bedeutung der qualitativen Marktforschung in der Praxis No access Pages 13 - 15 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
3. Der Stellenwert verschiedener qualitativer Methoden in der Marktforschungspraxis No access Pages 15 - 16 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
4. Einsatz- und Kompetenzbereiche der qualitativen Marktforschung No access Pages 16 - 19 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
5. Gütekriterien qualitativer Marktforschung No access Pages 19 - 22 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
6. 1. Qualitative Interviewverfahren No access Pages 22 - 23 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  2. Gruppendiskussionsverfahren No access Pages 23 - 25 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  3. Qualitative Beobachtungsverfahren No access Pages 25 - 27 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  4. Indirekte psychologische Verfahren No access Pages 27 - 28 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  5. Das qualitative Experiment No access Pages 28 - 30 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
7. Zwischenfazit No access Pages 30 - 30 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Klassische Online-Instrumente No access Pages 31 - 34 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Nutzungsevolution – vom Web 1.0 zum Web 2. No access Pages 34 - 36 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
3. Instrumente des Web 2.0: Social Software No access Pages 36 - 44 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
4. Internetnutzer und Internetnutzung No access Pages 44 - 47 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
5. Zwischenfazit No access Pages 47 - 48 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Perspektiven der qualitativen Online-Marktforschung No access Pages 49 - 50 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Das Internet als Medium der qualitativen Marktforschung No access Pages 50 - 58 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Online-Umsetzung qualitativer Einzelinterviews durch E-Mail No access Pages 59 - 69 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Qualitative Einzelinterviews über Chat/Instant-Messenger No access Pages 69 - 78 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
3. Qualitative Erhebungen mittels Blogs (Online-Diaries) No access Pages 78 - 86 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. 1. Synchrone Online-Gruppendiskussionen No access Pages 87 - 100 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  2. Asynchrone Online-Gruppendiskussionen No access Pages 100 - 111 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Video- und audiobasierte Online-Gruppendiskussionen No access Pages 111 - 116 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
3. Einsatzempfehlungen für gruppenspezifische Online-Verfahren No access Pages 116 - 118 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Einleitung und Abgrenzung No access Pages 119 - 123 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Teilnehmende Beobachtung No access Pages 123 - 129 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
3. 1. Grundlagen der Auswertungsmethoden No access Pages 129 - 134 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  2. User Generated Content als Datenlieferant No access Pages 134 - 141 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  3. Computerunterstützte Analysen/Social Media Monitoring No access Pages 141 - 147 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
  4. Chancen/Herausforderungen der Online-Inhaltsanalyse No access Pages 147 - 152 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
1. Indirekte psychologische Verfahren in der qualitativen Online-Forschung No access Pages 153 - 155 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
2. Die Relevanz von Online-Communities für die qualitative Marktforschung No access Pages 155 - 158 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Qualitätskriterien qualitativer Online- Marktforschungsstudien No access Pages 159 - 164 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Auswertung qualitativer Online-Marktforschungsergebnisse No access Pages 165 - 166 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Ausblick: Online-Methoden in der qualitativen Marktforschung No access Pages 167 - 168 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Literatur No access Pages 169 - 188 Lisa Neundorfer, Elke Theobald
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis No access Pages 189 - 190 Lisa Neundorfer, Elke Theobald