Qualitative Online-Marktforschung

Prof. Dr. Elke Theobald; Lisa Neundorfer

doi:10.5771/9783845226781

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Bibliographic data

Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-6035-3
ISBN-Online: 978-3-8452-2678-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Internet Research
Volume: 39
Language: German
Pages: 190
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 8
Einleitung No access Pages 9 - 10
1. Wesen und Ziele der qualitativen Marktforschung No access Pages 11 - 13
2. Bedeutung der qualitativen Marktforschung in der Praxis No access Pages 13 - 15
3. Der Stellenwert verschiedener qualitativer Methoden in der Marktforschungspraxis No access Pages 15 - 16
4. Einsatz- und Kompetenzbereiche der qualitativen Marktforschung No access Pages 16 - 19
5. Gütekriterien qualitativer Marktforschung No access Pages 19 - 22
6. 1. Qualitative Interviewverfahren No access Pages 22 - 23
  2. Gruppendiskussionsverfahren No access Pages 23 - 25
  3. Qualitative Beobachtungsverfahren No access Pages 25 - 27
  4. Indirekte psychologische Verfahren No access Pages 27 - 28
  5. Das qualitative Experiment No access Pages 28 - 30
7. Zwischenfazit No access Pages 30 - 30
1. Klassische Online-Instrumente No access Pages 31 - 34
2. Nutzungsevolution – vom Web 1.0 zum Web 2. No access Pages 34 - 36
3. Instrumente des Web 2.0: Social Software No access Pages 36 - 44
4. Internetnutzer und Internetnutzung No access Pages 44 - 47
5. Zwischenfazit No access Pages 47 - 48
1. Perspektiven der qualitativen Online-Marktforschung No access Pages 49 - 50
2. Das Internet als Medium der qualitativen Marktforschung No access Pages 50 - 58
1. Online-Umsetzung qualitativer Einzelinterviews durch E-Mail No access Pages 59 - 69
2. Qualitative Einzelinterviews über Chat/Instant-Messenger No access Pages 69 - 78
3. Qualitative Erhebungen mittels Blogs (Online-Diaries) No access Pages 78 - 86
1. 1. Synchrone Online-Gruppendiskussionen No access Pages 87 - 100
  2. Asynchrone Online-Gruppendiskussionen No access Pages 100 - 111
2. Video- und audiobasierte Online-Gruppendiskussionen No access Pages 111 - 116
3. Einsatzempfehlungen für gruppenspezifische Online-Verfahren No access Pages 116 - 118
1. Einleitung und Abgrenzung No access Pages 119 - 123
2. Teilnehmende Beobachtung No access Pages 123 - 129
3. 1. Grundlagen der Auswertungsmethoden No access Pages 129 - 134
  2. User Generated Content als Datenlieferant No access Pages 134 - 141
  3. Computerunterstützte Analysen/Social Media Monitoring No access Pages 141 - 147
  4. Chancen/Herausforderungen der Online-Inhaltsanalyse No access Pages 147 - 152
1. Indirekte psychologische Verfahren in der qualitativen Online-Forschung No access Pages 153 - 155
2. Die Relevanz von Online-Communities für die qualitative Marktforschung No access Pages 155 - 158
Qualitätskriterien qualitativer Online- Marktforschungsstudien No access Pages 159 - 164
Auswertung qualitativer Online-Marktforschungsergebnisse No access Pages 165 - 166
Ausblick: Online-Methoden in der qualitativen Marktforschung No access Pages 167 - 168
Literatur No access Pages 169 - 188
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis No access Pages 189 - 190