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Monographie Kein Zugriff

Ich poste, also wähl' mich!

Parteien auf Facebook im Bundestagswahlkampf
Autor:innen:
Reihe:
Internet Research, Band 47
Verlag:
 2019

Zusammenfassung

Mit der Analyse der Ziele und Inhalte der Facebook-Kampagne zur Bundestagswahl 2013 liegt nun eine Studie vor, die auf Basis eines eigenen Modells digitaler Wahlkampfkommunikation einen Überblick über die Themen, Akteure und Strategien postmoderner Kampagnen im Social Web vermittelt. Im Rahmen eines Mehrmethodendesigns wurden die Ergebnisse qualitativer Interviews und einer quantitativen Inhaltsanalyse im Anschluss mit den Reaktionszahlen der User verknüpft und um Einblicke in die qualitative Beteiligung in den Kommentarspalten ergänzt.

Die Untersuchung legt dabei nicht nur erhebliche Unterschiede in der Kampagnenführung zwischen etablierten Akteuren und Newcomern offen, sie attestiert den deutschen Parteien insgesamt auch eine geringe Dialog- und Nachfrageorientierung. So nutzen die politischen Akteure das deliberative Potenzial der Netzwerköffentlichkeit nur rudimentär und übertragen stattdessen lediglich bewährte Marketingstrategien der Offline-Kampagne in die digitale Welt.

Schlagworte

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2019
Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-8487-4379-7
ISBN-Online
978-3-8452-8611-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Internet Research
Band
47
Sprache
Deutsch
Seiten
430
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 18
    1. 1.1 Forschungsinteresse und Bezugsrahmen der Arbeit Kein Zugriff
    2. 1.2 Aufbau der Arbeit Kein Zugriff
      1. 2.1.1 Die Entwicklung der Public-Relations-Forschung Kein Zugriff
      2. 2.1.2 Systematisierung des Forschungsfeldes – Abgrenzung nach innen und außen Kein Zugriff
      1. 2.2.1 Was ist politische Kommunikation? Kein Zugriff
      2. 2.2.2 Politische Kommunikation als Prozess und Raum Kein Zugriff
      3. 2.2.3 Die Rolle der Massenmedien Kein Zugriff
      1. 2.3.1 Entwicklung strategischer politischer Kommunikation Kein Zugriff
      2. 2.3.2 Politische Parteien als gesellschaftliche Akteure Kein Zugriff
      3. 2.3.3 Strategische Parteienkommunikation in Wahlkampfzeiten Kein Zugriff
    1. 3.1 Die Wahl und der Wahlkampf als demokratische Begriffe Kein Zugriff
      1. 3.2.1 Amerikanisierung – Obama als Vorbild? Kein Zugriff
      2. 3.2.2 Medialisierung – Wahlkampf als Medienereignis Kein Zugriff
      3. 3.2.3 Funktionswandel der Parteien: Von der Massenpartei zur Catch-all-Partei in der Mediendemokratie Kein Zugriff
      4. 3.2.4 Konsequenzen für das Wahlverhalten: von Stamm- und Wechselwählern Kein Zugriff
      5. 3.2.5 Der Weg zum professionalisierten Wahlkampf – Phasenmodelle der Kampagnenführung Kein Zugriff
        1. 3.3.1.1 Issue Management Kein Zugriff
        2. 3.3.1.2 Personalisierung und Image Kein Zugriff
        3. 3.3.1.3 Negative Campaigning Kein Zugriff
        1. 3.3.2.1 Rahmenbedingungen postmoderner Kampagne – Konstanten im Wandel Kein Zugriff
        2. 3.3.2.2 Ablauf der postmodernen Kampagne Kein Zugriff
        3. 3.3.2.3 Modelle der Wähleransprache im Umbruch – Kanäle und Instrumente postmoderner Kampagnen Kein Zugriff
        4. 3.3.2.4 Fazit – Vorschlag einer Modellierung von Wahlkampfkommunikation in digitalen Zeiten Kein Zugriff
      1. 3.4.1 Entwicklung digitaler Wahlkampfkommunikation Kein Zugriff
        1. 3.4.2.1 Soziale Netzwerke als interaktive Wahlkampfinstrumente Kein Zugriff
    1. 4.1 Öffentlichkeit als politisches Konzept Kein Zugriff
      1. 4.2.1 Struktur der politischen Öffentlichkeit in den sozialen Netzwerken Kein Zugriff
      2. 4.2.2 Facebook-Öffentlichkeit als soziales Konstrukt vernetzter Gemeinschaften Kein Zugriff
      1. 4.3.1 Das demokratische Potenzial digitaler Öffentlichkeiten Kein Zugriff
      2. 4.3.2 Politische Partizipation über soziale Netzwerke – von Interaktion als Beteiligung? Kein Zugriff
      3. 4.3.3 Nutzung und Qualität Facebooks als politisches Beteiligungsmedium? Kein Zugriff
    1. 5.1 Operationalisierung der Forschungsfragen Kein Zugriff
      1. 5.2.1 Aufbau des Instruments Kein Zugriff
      2. 5.2.2 Auswahl der Befragten und Durchführung der Interviews Kein Zugriff
      3. 5.2.3 Aufbereitung und Auswertung der Daten Kein Zugriff
        1. 5.3.1.1 Festlegung der Stichprobe Kein Zugriff
        2. 5.3.1.2 Untersuchungszeitraum Kein Zugriff
      2. 5.3.2 Entwicklung des Instrumentes Kein Zugriff
        1. 5.3.3.1 Speicherung des Materials Kein Zugriff
        2. 5.3.3.2 Schulung der Codierer und Pretest Kein Zugriff
    4. 5.4 Fallbeispiele – Verlaufsanalyse der dialogischen Struktur in Kommentarspalten Kein Zugriff
        1. 6.1.1.1 Einbettung der Online-Maßnahmen in die Gesamtstrategie Kein Zugriff
        1. 6.1.2.1 Portfolio und Chancen der Online-Kampagne Kein Zugriff
        2. 6.1.2.2 Funktionen des Social Web – Vergleich der sozialen Netzwerke Kein Zugriff
        1. 6.1.3.1 Merkmale der Facebook-Kampagne Kein Zugriff
        2. 6.1.3.2 Information oder Unterhaltung? – Facebook und seine Funktion im Wahlkampf Kein Zugriff
        3. 6.1.3.3 Machtgefüge auf dem Prüfstand – Facebook als neue Meinungsmacht? Kein Zugriff
      4. 6.1.4 Fazit: Revolution oder Hype? – Die Rolle sozialer Netzwerke im Wahlkampf Kein Zugriff
        1. 6.2.1.1 Aktivität der Parteien und zeitlicher Verlauf der Kampagne Kein Zugriff
        2. 6.2.1.2 Länge und Format der Facebook-Meldungen Kein Zugriff
        3. 6.2.1.3 Vernetzung der Facebook-Kampagne Kein Zugriff
        1. 6.2.2.1 Politische Felder Kein Zugriff
        2. 6.2.2.2 Vielfalt und zeitliche Entwicklung einzelner Wahlkampfthemen Kein Zugriff
        3. 6.2.2.3 Bewertung und Emotionalität der Wahlkampfthemen Kein Zugriff
        1. 6.2.3.1 Die Spitzenkandidaten als zentrale Figuren der Personalisierungsstrategie Kein Zugriff
        2. 6.2.3.2 Imagekonstruktion auf Facebook Kein Zugriff
      4. 6.2.4 Negative Campaigning – Umgang mit der Parteienkonkurrenz Kein Zugriff
        1. 6.2.5.1 Formalität der Sprache Kein Zugriff
        2. 6.2.5.2 Aufforderung zum Dialog Kein Zugriff
        3. 6.2.5.3 Aktive und passive Mobilisierung Kein Zugriff
      6. 6.2.6 Fazit: Wie digital ist die Facebook-Kampagne zur Bundestagswahl 2013? Kein Zugriff
        1. 6.3.1.1 Qualität der User-Diskussion, Themen und Moderation Kein Zugriff
        2. 6.3.1.2 Facebook als Raum politischer Öffentlichkeit? Kein Zugriff
        1. 6.3.2.1 Die Beteiligung in Abhängigkeit ausgewählter strategischer Komponenten Kein Zugriff
        2. 6.3.2.2 Die Beteiligung im zeitlichen Verlauf Kein Zugriff
        3. 6.3.2.3 Die Beteiligung in Abhängigkeit vom Thema Kein Zugriff
        1. 6.3.3.1 Fallbeispiel Energiewende Kein Zugriff
        2. 6.3.3.2 Fallbeispiel Euro-Krise Kein Zugriff
    1. 7.1 Die Digitalisierung politischer PR im Wahlkampf – Theorie und Forschungsstand Kein Zugriff
      1. 7.2.1 Merkmale der Facebook-Kampagne im Überblick Kein Zugriff
      2. 7.2.2 Strategische Komposition nach Parteien – Grundstein einer Kampagnentypologie Kein Zugriff
    3. 7.3 Bewertung und Ausblick – Ich poste, also wähl‘ mich!? Kein Zugriff
  9. 8 Literaturverzeichnis Kein Zugriff 401 - 430

Literaturverzeichnis (456)

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