Personal Branding on Social Media

Dr. Sanja Kapidzic M.A.

doi:10.5771/9783845285665

Zusammenfassung

Die Desintegration traditioneller Arbeitsstrukturen zeichnet die heutige Gesellschaft aus und hat maßgeblich zur Notwendigkeit der proaktiven Einstellung zur eigenen Karriere geführt. Vor diesem Hintergrund untersucht die Studie, wie Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler soziale Medien für die professionelle Selbstdarstellung und das Networking nutzen. Unter dem Begriff Personal Branding gebündelt geht die Studie dieser Frage nach und untersucht zudem mögliche Determinanten der Nutzung sozialer Medien für Personal Branding. Die Idee des sozialen Kapitals und die Impression-Management-Theorie bilden die theoretische Grundlage der Untersuchung und liefern ein Model mit dem Determinanten des Personal Branding untersucht wurden. Die Untersuchung zeigte, dass die Nutzung sozialer Medien für die professionelle Selbstdarstellung und das Networking in Beziehung zu persönlichen, sozialen und Umgebungsfaktoren steht. Die Nutzung erscheint jedoch eher den Zweck statischer Informationspräsentation als dynamischer Interaktion zu erfüllen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2018
ISBN-Print: 978-3-8487-4342-1
ISBN-Online: 978-3-8452-8566-5
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Internet Research
Band: 46
Sprache: Englisch
Seiten: 309
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
1. The Broader Societal Context Kein Zugriff
2. The Contemporary Professional Context Kein Zugriff
3. Personal Branding in Contemporary Careers Kein Zugriff
4. The Present Study Kein Zugriff
1. 1. Personal Responsibility in a Changing Environment Kein Zugriff
  2. Marketing and Monitoring of the Personal Brand Kein Zugriff
  3. Implications from Self-Management Literature Kein Zugriff
2. 1. Categorizing Persons for the Application of Branding Kein Zugriff
  2. Conceptualization and Definition of Personal Branding Kein Zugriff
  3. Context of Personal Branding Kein Zugriff
3. 1. Self-Promotion Kein Zugriff
  2. Ingratiation Kein Zugriff
  3. Networking Kein Zugriff
4. Synthesis and Implications for the Present Study Kein Zugriff
1. 1. Definition and Conceptualization of Social Capital Kein Zugriff
  2. Reputation as Part of Social Capital Kein Zugriff
2. 1. Strategy and Impression Management Kein Zugriff
  2. Reputation as Impression Management Motive Kein Zugriff
3. 1. Environmental Setting Kein Zugriff
  2. Personal Factors Kein Zugriff
  3. Social Factors Kein Zugriff
4. Synthesis and Implications for the Present Study Kein Zugriff
1. 1. Internet Affordances Kein Zugriff
  2. Personal Information on the Internet Kein Zugriff
2. 1. Definition of Social Media Kein Zugriff
  2. 1. Social Network Sites Kein Zugriff
    2. Microblogs Kein Zugriff
3. 1. Personal Information on Social Media Kein Zugriff
  2. Relevance of Reputation Management on Social Media Kein Zugriff
4. Personal Branding Behaviors on Social Media Kein Zugriff
5. Synthesis and Implications for the Present Study Kein Zugriff
1. 1. Structural Factors Relevant to Academic Careers Kein Zugriff
  2. Individual Factors Relevant to Academic Careers Kein Zugriff
  3. Publication, Visibility, and Academic Reputation Kein Zugriff
2. 1. Informal Scholarly Communication Kein Zugriff
  2. Personal Branding Audience in the Academic Context Kein Zugriff
3. 1. Extent of Social Media Use by Scholars Kein Zugriff
  2. Social Media and Academic Reputation Kein Zugriff
4. Synthesis and Implications for the Present Study Kein Zugriff
1. 1. Self-Promotion Behaviors of Academics Kein Zugriff
  2. Ingratiation Behaviors of Academics Kein Zugriff
  3. Networking Behaviors of Academics Kein Zugriff
2. 1. Environment in the Context of Social Media Kein Zugriff
  2. Personal Factors in Academia and Social Media Kein Zugriff
  3. Social Factors in Academia and Social Media Kein Zugriff
3. Synthesis and Implications for the Present Study Kein Zugriff
4. Research Questions and Hypotheses Kein Zugriff
1. Study Design Kein Zugriff
2. 1. Sample Kein Zugriff
  2. Procedure Kein Zugriff
3. Description of Sample Kein Zugriff
4. 1. Pretest Kein Zugriff
  2. Variables Kein Zugriff
1. 1. Activities Important to Academic Career Advancement Kein Zugriff
  2. Personal Branding of Academics on Social Media Kein Zugriff
2. Environmental Setting Kein Zugriff
3. 1. Demographic and Professional Factors Kein Zugriff
  2. Perceived Relevance of the Social Media Environment Kein Zugriff
  3. Personal Branding Efficacy Kein Zugriff
  4. Comparison Orientation Kein Zugriff
4. Social Factors Kein Zugriff
5. 1. Direct Relationships in Personal Branding Model Kein Zugriff
  2. Indirect Relationships in Personal Branding Model Kein Zugriff
1. Summary and Discussion of the Personal Branding Model Kein Zugriff
2. Placing the Results in a Broader Theoretical Context Kein Zugriff
3. Limitations and Directions for Future Research Kein Zugriff
References Kein Zugriff Seiten 271 - 298
Appendix Kein Zugriff Seiten 299 - 309

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