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Irreführendes Produktmarketing durch Gütesiegel und Influencer

Eine vergleichende Betrachtung des rechtlichen Schutzrahmens von Deutschland und drei ausgewählten Mitgliedstaaten der Europäischen Union
Authors:
Publisher:
 14.06.2023

Summary

Trade via the Internet and high competitive pressure on companies means that recommendation marketing by (neutral) third parties is used to persuade consumers to make a purchase decision. In particular, marketing with quality labels and influencers enjoys great popularity, but also opens up great potential for misuse through deception. In order to create a uniform standard for protection against misleading marketing, the UCP Directive and other European legal acts provide a Europe-wide protective framework. However, there are far-reaching differences in national law. Using European, German, Dutch, French and Spanish law as examples, this study examines the regulatory differences in misleading marketing law between the legal systems and whether and to what extent further harmonization under European law might be necessary.

Keywords

Bibliographic data

Copyright year
2023
Publication date
14.06.2023
ISBN-Print
978-3-7560-1132-2
ISBN-Online
978-3-7489-4248-1
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Volume
141
Language
German
Pages
416
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 32
    1. A. Anlass der Untersuchung No access
    2. B. Forschungsstand und -bedarf No access
    3. C. Ziel und Gang der Untersuchung No access
        1. 1. Betrachtung nach deutschem Sprachgebrauch No access
        2. 2. Betrachtung aus europäischer Perspektive No access
          1. a. Unterscheidung von markenrechtlich und nicht markenrechtlich geschützten Gütesiegeln No access
            1. (1) Gesetzlich vorgeschriebene Gütesiegel No access
            2. (2) Fakultative Gütesiegel auf gesetzlicher Grundlage No access
            3. (3) Fakultative, privatrechtliche Gütesiegel No access
        4. 4. Zwischenergebnis für den Begriff Gütesiegel No access
        1. 1. Influencer No access
        2. 2. Influencer-Marketing No access
      3. III. Zwischenergebnis für die Begriffsbestimmung von Gütesiegeln und von Influencern No access
      1. I. Vertrauen als Schlüssel für eine Kaufentscheidung No access
        1. 1. Marketing als Instrument der Verbraucherbeeinflussung No access
          1. a. Irreführungspotenzial bei Marketing mit Gütesiegeln No access
          2. b. Irreführungspotenzial bei Influencer-Marketing No access
      3. III. Zwischenergebnis für den marketingtheoretischen Hintergrund No access
    1. A. Das Informationsmodell in der Wohlfahrtsökonomie als Grundlage für den informierten Verbraucher No access
      1. I. Die Entwicklung des Verbraucherschutzes No access
      2. II. Verbraucherschutz Stand 2022 No access
      3. III. Das Verbraucherleitbild des EuGH No access
      4. IV. Kritik am Verbraucherschutzkonzept der EU No access
    3. C. Zwischenergebnis für das Konzept des informierten Verbrauchers No access
          1. a. Sachlicher Schutzbereich No access
          2. b. Persönlicher Schutzbereich No access
        2. 2. Handlung des Mitgliedstaats: Eingriff in den Schutzbereich No access
        3. 3. Zulässigkeit der Handlung des Mitgliedstaats: Rechtfertigung des Eingriffs No access
      2. II. Dienstleistungsfreiheit No access
      3. III. Zwischenergebnis zu den Grundfreiheiten No access
        1. 1. Schutzzweck der Richtlinie und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
        2. 2. Irreführungsschutz durch die Richtlinie No access
        3. 3. Irreführung durch Marketing mit Gütesiegeln No access
        4. 4. Irreführung durch Influencer-Marketing No access
        5. 5. Zwischenergebnis zur UGP-RL No access
          1. a. Schutzzweck der Richtlinie und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Richtlinie No access
          3. c. Irreführung durch Marketing mit Gütesiegeln No access
          4. d. Zwischenergebnis zur Werbe-RL No access
          1. a. Schutzzweck der Richtlinie und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Richtlinie No access
          3. c. Irreführung durch Marketing mit Gütesiegeln No access
          4. d. Irreführung durch Influencer-Marketing No access
          5. e. Zwischenergebnis zur Marken-RL No access
          1. a. Schutzzweck der Richtlinie und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Richtlinie No access
          3. c. Irreführung durch Influencer-Marketing No access
          4. d. Zwischenergebnis zur AVMD-RL No access
          1. a. Schutzzweck der Richtlinie und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Richtlinie No access
          3. c. Irreführung durch Marketing mit Gütesiegeln No access
          4. d. Irreführung durch Influencer-Marketing No access
          5. e. Zwischenergebnis zur E-Commerce-RL No access
          1. a. Schutzzweck der Verordnung und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Verordnung No access
          3. c. Zwischenergebnis zum Verordnungsvorschlag für den Digital Service Act No access
          1. a. Schutzzweck der Verordnung und Einordnung in das europäische Verbraucherrecht No access
          2. b. Irreführungsschutz durch die Verordnung No access
          3. c. Zwischenergebnis zum DSA No access
            1. (1) Gesetzlich vorgeschriebene, aber nicht geprüfte Gütesiegel oder Kennzeichen (Selbstzertifizierung) No access
            2. (2) Gesetzlich geregelte, aber fakultative Gütesiegel oder Kennzeichen No access
            3. (3) Andere Kennzeichen No access
            4. (4) Zwischenergebnis zu Vorgaben zu Marketing mit Gütesiegeln No access
            1. (1) Testimonial-Werbung No access
            2. (2) Sponsoring No access
            3. (3) Zwischenergebnis zu Influencer-Marketing No access
      1. I. Änderungen bzgl. des Schutzes vor Irreführung durch Marketing mit Gütesiegeln No access
      2. II. Änderungen bzgl. des Schutzes vor Irreführung durch Influencer-Marketing No access
      3. III. Zwischenergebnis zur Änderung durch die Richtlinie 2019/2161/EU No access
    4. D. Zwischenergebnis zu Irreführungsschutz auf EU-Ebene No access
        1. 1. Verbraucherschutz und Schutzzweck des Gesetzes No access
        2. 2. Regulierungsmethode des Irreführungsrechts No access
        3. 3. Zwischenergebnis zur allgemeinen Gesetzessystematik in Deutschland No access
          1. a. Verbraucherschutz und Schutzzweck des Gesetzes No access
          2. b. Regulierungsmethode des Irreführungsrechts No access
          1. a. Verbraucherschutz und Schutzzweck des Gesetzes No access
          2. b. Regulierungsmethode des Irreführungsrechts No access
          1. a. Verbraucherschutz und Schutzzweck des Gesetzes No access
          2. b. Regulierungsmethode des Irreführungsrechts No access
      3. III. Vergleich der allgemeinen Gesetzessystematik No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich des Ergebnisses der Relevanz als Marketingpraktik, der relevanten Gütesiegel und Zwischenergebnis No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich der Begriffsbestimmungen und Zwischenergebnis No access
            1. (1) Nummer 2 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG No access
            2. (2) Nummer 4 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG No access
            3. (3) Nummer 9 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG No access
            1. (1) § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1 UWG No access
            2. (2) § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 3 UWG No access
            3. (3) § 5 Abs. 2 UWG und Abgrenzung zu markenrechtlichen Vorschriften No access
          3. c. Irreführendes Unterlassen – § 5a UWG No access
          4. d. Selbstregulierung durch Kodizes No access
          5. e. Zwischenergebnis für Deutschland No access
            1. (1) Per se-Verbote – Art. 6:193g BW (black list) No access
            2. (2) Irreführendes Tun – Art. 6:193c BW No access
            3. (3) Selbstregulierung durch Kodizes – Nederlandse Reclame Code No access
            4. (4) Zwischenergebnis für die Niederlande No access
            1. (1) Verwechslungsgefahr – Art. L 121-2 S. 1 Nr. 1, Nr. 2 lit. b und f C.cons. No access
            2. (2) Irreführendes Unterlassen – Art. L 121-3 Abs. 1 C.cons. No access
            3. (3) Selbstregulierung durch Kodizes – Empfehlungen der ARPP No access
            4. (4) Zwischenergebnis für Frankreich No access
            1. (1) Per se-Verbote – Art. 21 LCD (black list) No access
            2. (2) Irreführendes Tun und Unterlassen – Art. 19 i. V. m. Art. 5 Abs. 1 lit. d und g und 7 LCD No access
            3. (3) Selbstregulierung durch Kodizes – AUTOCONTROL No access
            4. (4) Zwischenergebnis für Spanien No access
        3. 3. Vergleich der rechtlichen Vorgaben durch die Umsetzung der UGP-RL und Zwischenergebnis No access
            1. (1) Anwendungsbereich des Markenrechts No access
            2. (2) Abgrenzung zu lauterkeitsrechtlichen Vorschriften No access
          2. b. Produktsicherheitsgesetz No access
          3. c. Zwischenergebnis für Deutschland No access
            1. (1) Markenrecht No access
            2. (2) Zwischenergebnis für die Niederlande No access
            1. (1) Spezielle Irreführungstatbestände – Artt. L 122-3, L 122-11, L 122-12 bis 16, L 122.17 f., L 122-19 bis 21 C.cons. No access
            2. (2) Standardisierung – Art. L 441-1 bis 5 C.cons. No access
              1. a) Anwendungsbereich des Markenrechts No access
              2. b) Abgrenzung zu lauterkeitsrechtlichen Vorschriften No access
            4. (4) Zwischenergebnis für Frankreich No access
              1. a) Anwendungsbereich des Markenrechts No access
              2. b) Abgrenzung zu lauterkeitsrechtlichen Vorschriften No access
            2. (2) E-Commerce – Art. 18 TRLGDCU No access
            3. (3) Standardisierung – Art. 15 LCD No access
              1. a) Art. 133-5 Código de consumo de Cataluña No access
              2. b) Art. 20 Código de consumo de Cantabria No access
            5. (5) Zwischenergebnis für Spanien No access
        3. 3. Vergleich der rechtlichen Vorgaben neben der UGP-RL und Zwischenergebnis No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich zu staatlichen Leitlinien und anderen Initiativen zur Verbraucherinformation und Zwischenergebnis No access
      6. VI. Zwischenergebnis zur Analyse des irreführenden Marketings mit Gütesiegeln in Deutschland im Vergleich zu den Niederlanden, Frankreich und Spanien No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich zur Einordnung als relevante Marketingpraktik und Zwischenergebnis No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich der Begriffsbestimmung und Zwischenergebnis No access
            1. (1) Vermutung einer geschäftlichen oder beruflichen Tätigkeit No access
            2. (2) Förderung eigenen Wettbewerbs No access
              1. a) Influencer erhalten eindeutig eine Bezahlung für ihre Handlung No access
                1. aa) Sog. Tap Tags No access
                2. bb) Verlinkung No access
              3. c) Influencer erhalten das Produkt zu „Testzwecken“ und keine finanzielle Entlohnung, dürfen das Produkt aber behalten No access
            4. (4) Zwischenergebnis zu der Geschäftlichkeit von Influencer-Handeln in Deutschland und eigene Stellungnahme No access
          2. b. Per se-Verbote – Nr. 11 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG (black list) No access
          3. c. Per se-Verbote – Nr. 23 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG (black list) No access
            1. (1) Pflicht zur Kenntlichmachung des kommerziellen Zwecks No access
              1. a) Anwendbarkeit des TMG No access
              2. b) Anwendbarkeit des Medienrechts No access
            3. (3) Umfang der Kennzeichnungspflicht No access
            4. (4) Zwischenergebnis zu irreführendem Unterlassen bei Influencer-Marketing und kritische Betrachtung No access
            5. (5) Selbstregulierung durch Kodizes No access
            1. (1) § 1 Abs. 2 UWG 2022 No access
            2. (2) § 2 Abs. 1 Nr. 2 UWG 2022 No access
            3. (3) § 5a Abs. 4 UWG 2022 No access
            4. (4) Eigene Stellungnahme zur Rechtsprechung des BGH und den Änderungen durch das UWG 2022 No access
          6. f. Zwischenergebnis für Deutschland No access
            1. (1) Generelle Irreführungsvorschriften No access
            2. (2) Selbstregulierung durch Kodizes – Reclamecode Social Media & Influencer Marketing No access
            3. (3) Zwischenergebnis für die Niederlande No access
            1. (1) Generelle Irreführungsvorschriften No access
            2. (2) Selbstregulierung durch Kodizes No access
            3. (3) Zwischenergebnis für Frankreich No access
            1. (1) Allgemeines Lauterkeitsrecht No access
            2. (2) Selbstregulierung durch Kodizes – Art. 13 Kodex AUTOCONTROL No access
            3. (3) Zwischenergebnis für Spanien No access
        3. 3. Vergleich der rechtlichen Vorgaben durch die Umsetzung der UGP-RL und Zwischenergebnis No access
          1. a. Rechtsbruch – § 3a UWG i. V. m. Marktverhaltensregeln No access
          2. b. Medienrecht – §§ 8 Abs. 3, 22 Abs. 1 S. 1 MStV No access
          3. c. E-Commerce – § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG No access
          4. d. Landespressegesetze (LPresseG) No access
          5. e. Zwischenergebnis für Deutschland No access
            1. (1) Medienrecht No access
            2. (2) Zwischenergebnis für die Niederlande No access
            1. (1) E-Commerce – Loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie numérique No access
            2. (2) Medienrecht – Loi n° 86-1067 du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication No access
            3. (3) Zwischenergebnis für Frankreich No access
            1. (1) E-Commerce – Art. 20 LSSICE No access
            2. (2) Medienrecht – Art. 6 LGCA No access
            3. (3) Zwischenergebnis Spanien No access
        3. 3. Vergleich der rechtlichen Vorgaben neben der UGP-RL und Zwischenergebnis No access
        1. 1. Deutschland No access
          1. a. Niederlande No access
          2. b. Frankreich No access
          3. c. Spanien No access
        3. 3. Vergleich der untersuchten Länder und Zwischenergebnis No access
      6. VI. Zwischenergebnis zur Analyse des irreführenden Influencer-Marketings in Deutschland im Vergleich zu den Niederlanden, Frankreich und Spanien No access
    4. D. Ergebnis des Ländervergleichs No access
      1. I. Ermächtigungsgrundlage für ein mögliches Handeln der EU No access
      2. II. Rechtssetzungsmittel No access
      1. I. Handlungsbedarf No access
        1. 1. Artt. 43, 91 Abs. 1 lit. c, 168 AEUV No access
          1. a. Angleichung von Rechts- und Verwaltungsvorschriften No access
              1. a) Hemmnis zur Verwirklichung von Grundfreiheiten No access
              2. b) Beseitigung von Wettbewerbsverzerrungen No access
            1. (1) Subsidiarität No access
              1. a) Legitimer Zweck und Geeignetheit No access
                1. aa) Rechtsangleichung durch die Schaffung einer neuen Verordnung oder Richtlinie No access
                  1. aaa) Anpassung der UGP-RL oder der zugehörigen Leitlinien No access
                  2. bbb) Anpassung der Marken-RL No access
                3. cc) Schaffung von Kampagnen zur Verbraucherinformation No access
      3. III. Endfazit zu irreführendem Marketing mit Gütesiegeln No access
      1. I. Handlungsbedarf No access
        1. 1. Angleichung von Rechts- und Verwaltungsvorschriften und Binnenmarktsbezug No access
          1. a. Legitimer Zweck und Geeignetheit No access
            1. (1) Rechtsangleichung durch die Schaffung einer neuen Verordnung oder Richtlinie No access
              1. a) Vorschlag von Siciliani, Riefa und Gamper: Pflicht zu fairem Handel No access
                1. aa) Anpassung der black list der UGP-RL No access
                2. bb) Anpassung der Leitlinien zur UGP-RL No access
                3. cc) Erweiterung des Kreises der Verantwortlichen No access
                4. dd) Ausbau der gerichtlichen Rechtsdurchsetzungsmechanismen No access
                5. ee) Ausbau der Selbstregulierung No access
                1. aa) Rechtsangleichung durch die Änderung der UGP-RL und der dazugehörigen Leitlinien No access
                2. bb) Anpassung des Konzeptes des Durchschnittsverbrauchers in der UGP-RL No access
                3. cc) Anpassung der AVMD-RL und der dazugehörigen Leitlinien No access
                4. dd) Anpassung der E-Commerce-RL und des Verordnungsvorschlags zur Digital Service VO No access
      3. III. Endfazit zu irreführendem Influencer-Marketing No access
  8. § 7. Zusammenfassung in Thesenform No access 389 - 400
  9. Literaturverzeichnis No access 401 - 416

Bibliography (322)

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