Social CEO

Dr. Kerstin Hoffmann

doi:10.34156/9783648175521

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Bibliographic data

Copyright year: 2023
ISBN-Print: 978-3-648-17550-7
ISBN-Online: 978-3-648-17552-1
Publisher: Haufe Lexware, Freiburg
Series: Haufe Fachbuch
Language: German
Pages: 216
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
Prolog: Was ist ein »Social CEO«? No access Pages 11 - 12
1. 1.1 Für wen ist dieses Buch? No access
2. 1.2 Was dieses Buch leisten soll – und was nicht No access
3. 1.3 Warum ich dieses Buch schreibe No access
1. 2.1 Warum das Thema so dringend ist No access
2. 1. 2.2.1 Warum »Social CEO« eigentlich nur »CEO« heißen müsste No access
  2. 2.2.2 Das größere Ganze: Social CEOs in der Corporate-Influencer-Strategie No access
  3. 2.2.3 Die Corporate-Influencer-Strategie: Essenzieller Bestandteil jeder Unternehmensstrategie No access
3. 1. 2.3.1 Executives brauchen Unterstützung No access
  2. 2.3.2 Personal Branding: Die Kraft der Persönlichkeit No access
  3. 2.3.3 Persönliche Agenda versus Unternehmensziele No access
  4. 2.3.4 Führungskräfte als Thought Leader No access
  5. 2.3.5 Autorität in Sachen Werte und Kultur No access
  6. 2.3.6 Leuchttürme oder Erste unter Gleichen? No access
  7. 2.3.7 Social-CEO-Strategie in der Krisenkommunikation No access
  8. 2.3.8 Social-CEO-Strategie als Change: Mit Reaktionen und Ängsten umgehen No access
  9. 2.3.9 Vorbild oder Bedrohung für andere Corporate Influencer? No access
4. 1. 2.4.1 Schlüssel zu Digital Literacy und digitaler Reife No access
  2. 2.4.2 Wie Corporate-Influencer-Strategien die digitale Reife fördern No access
5. 1. 2.5.1 Handlungsbedarf in den einzelnen Bereichen No access
  2. 2.5.2 Wandel einleiten, Fokus behalten No access
6. 1. 2.6.1 Strukturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten No access
  2. 2.6.2 Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der strategischen Erarbeitung und Implementierung No access
  3. 2.6.3 Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der operativen Unterstützung No access
7. 2.7 Chief Corporate Amtfluencer: Führungskräfte im öffentlichen Dienst No access
1. 3.1 Wer führt Regie? No access
2. 1. 3.2.1 Zusammenarbeit mit der Kommunikationsabteilung No access
  2. 3.2.2 Zusammenarbeit mit Human Resources No access
  3. 3.2.3 Zusammenarbeit mit Assistenzen und Büroleitungen No access
3. 1. 3.3.1 Auswahlkriterien und Rahmenbedingungen No access
  2. 3.3.2 Executive Coaching in der Social-CEO-Strategie No access
1. 4.1 Persönliche Kommunikationsstrategie: Der Schlüssel zum Erfolg No access
2. 1. 4.2.1 Kick-off No access
  2. 4.2.2 Positionierung No access
  3. 4.2.3 Vision und Mission No access
  4. 4.2.4 Ziele No access
  5. 4.2.5 Key Performance Indicators (KPI) No access
  6. 4.2.6 Zielgruppen und Zielgruppen-Nutzen No access
  7. 4.2.7 Selbstbild, Fremdbild, öffentliches Image No access
  8. 4.2.8 Ressourcen No access
  9. 4.2.9 Plattformen und Kanäle No access
3. 1. 4.3.1 Persönliche Kommunikationsstrategie in 15 Schritten No access
  2. 4.3.2 Der Personal-Branding-Canvas No access
  3. 4.3.3 »Mein öffentliches Ich« No access
1. 5.1 Von der Kommunikationsstrategie zur Contentstrategie zur Praxis No access
2. 1. 5.2.1 Status und Audit: Medien, Plattformen, Kanäle, Inhalte No access
  2. 5.2.2 Analyse bereits bestehender Aktivitäten No access
3. 1. 5.3.1 Der LinkedIn-Contentstrategie-Canvas No access
  2. 5.3.2 Erarbeitung für andere Plattformen No access
4. 1. 5.4.1 Profil einrichten No access
  2. 5.4.2 Einstiegsworkshop: Prinzipien und Funktionen kennenlernen No access
5. 1. 5.5.1 Kleines Content-Audit No access
  2. 5.5.2 Themenideen entwickeln No access
  3. 5.5.3 Typische Kommunikationsanlässe und Content-Formate No access
  4. 5.5.4 Themen in Inhalte umsetzen: Beispiel No access
  5. 5.5.5 User Journey, Beziehungsstatus, Intention No access
  6. 5.5.6 Wie sieht ein erfolgreiches Posting aus? No access
  7. 5.5.7 Reagieren und Interagieren als Erfolgsfaktor No access
  8. 5.5.8 Interaktion, Reactions und Kommentare in der LinkedIn-Contentstrategie No access
  9. 5.5.9 Zeitbudget sinnvoll einteilen: Die Pyramide der Social-Media-Aktivitäten No access
  10. 5.5.10 Ghostwriting: Notwendig oder No-Go? No access
  11. 5.5.11 KI in Redaktionsplanung und Contenterstellung No access
6. 5.6 Executives im Spannungsfeld zwischen privat und professionell No access
7. 1. 5.7.1 Einstieg in den Netzwerkaufbau No access
  2. 5.7.2 Kontaktannahmepolitik für Social CEOs No access
8. 1. 5.8.1 Konferenzsystem: Themen im Jahresverlauf vorbereiten und aktuell reagieren No access
  2. 5.8.2 Redaktionsplanung und Redaktionskalender No access
  3. 5.8.3 Der Posting-Check No access
9. 1. 5.9.1 Bestandteile und Indikatoren der Erfolgsmessung No access
  2. 5.9.2 Fortlaufende Beobachtung als Erfolgsfaktor No access
10. 1. 5.10.1 Das persönliche Listening- und Monitoring-Konzept No access
  2. 5.10.2 Fortlaufendes Listening und Monitoring No access
1. 1. 6.1.1 Wie bereitet man die Überzeugungsarbeit vor? No access
  2. 6.1.2 Was hilft bei der Argumentation? No access
2. 6.2 »Was tue ich, wenn …« No access
1. 7.1 Im Einklang die Transition gestalten No access
2. 7.2 Werte sichern aus Unternehmenssicht No access
3. 7.3 Werte sichern aus Sicht des Social CEO No access
Literaturverzeichnis No access Pages 203 - 206
Stichwortverzeichnis No access Pages 207 - 210
Die Autorin No access Pages 211 - 216