Social CEO

Dr. Kerstin Hoffmann

doi:10.34156/9783648175521

Zusammenfassung

Große Sichtbarkeit bringt große Verantwortung mit sich. Top-Management, Vorstand und andere Führungskräfte müssen heute in den Medien und in den sozialen Netzwerken präsent sein. Was sie dort äußern, wirkt sich ebenso auf das Image der Marke und den Unternehmenserfolg wie auf ihre persönliche Position aus. Kerstin Hoffmann erklärt, was es bedeutet, "Social CEO" zu sein und wie CEOs als Markenbotschafter langfristig und nachhaltig aufgebaut werden - und damit als prominenter Corporate Influencer im Rampenlicht zu stehen. Ihr Buch bietet praxisorientiertes Wissen und eine Methodik für den Reputationsaufbau und die (nicht nur) digitale Kommunikation exponierter Persönlichkeiten. Es führt vom "Warum" zum "Wie", von der Relevanz über die strategische Entwicklung bis zur erfolgreichen Umsetzung. Mit detaillierten Plänen, hilfreichen Tools und Checklisten.

Inhalte:

Warum das Thema so dringend ist ? für jede Führungskraft
Social CEO und Corporate Influencer: Einordnung und Fachwissen
Personal Branding für Executives: die Kraft der Persönlichkeit
Strategien fundiert erarbeiten und zügig umsetzen
Redaktionsplanung für Social Media
Wie überzeuge und unterstütze ich (m)einen Social CEO?

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2023
ISBN-Print: 978-3-648-17550-7
ISBN-Online: 978-3-648-17552-1
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Reihe: Haufe Fachbuch
Sprache: Deutsch
Seiten: 216
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Prolog: Was ist ein »Social CEO«? Kein Zugriff Seiten 11 - 12
1. 1.1 Für wen ist dieses Buch? Kein Zugriff
2. 1.2 Was dieses Buch leisten soll – und was nicht Kein Zugriff
3. 1.3 Warum ich dieses Buch schreibe Kein Zugriff
1. 2.1 Warum das Thema so dringend ist Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Warum »Social CEO« eigentlich nur »CEO« heißen müsste Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Das größere Ganze: Social CEOs in der Corporate-Influencer-Strategie Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Die Corporate-Influencer-Strategie: Essenzieller Bestandteil jeder Unternehmensstrategie Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Executives brauchen Unterstützung Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Personal Branding: Die Kraft der Persönlichkeit Kein Zugriff
  3. 2.3.3 Persönliche Agenda versus Unternehmensziele Kein Zugriff
  4. 2.3.4 Führungskräfte als Thought Leader Kein Zugriff
  5. 2.3.5 Autorität in Sachen Werte und Kultur Kein Zugriff
  6. 2.3.6 Leuchttürme oder Erste unter Gleichen? Kein Zugriff
  7. 2.3.7 Social-CEO-Strategie in der Krisenkommunikation Kein Zugriff
  8. 2.3.8 Social-CEO-Strategie als Change: Mit Reaktionen und Ängsten umgehen Kein Zugriff
  9. 2.3.9 Vorbild oder Bedrohung für andere Corporate Influencer? Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Schlüssel zu Digital Literacy und digitaler Reife Kein Zugriff
  2. 2.4.2 Wie Corporate-Influencer-Strategien die digitale Reife fördern Kein Zugriff
5. 1. 2.5.1 Handlungsbedarf in den einzelnen Bereichen Kein Zugriff
  2. 2.5.2 Wandel einleiten, Fokus behalten Kein Zugriff
6. 1. 2.6.1 Strukturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten Kein Zugriff
  2. 2.6.2 Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der strategischen Erarbeitung und Implementierung Kein Zugriff
  3. 2.6.3 Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der operativen Unterstützung Kein Zugriff
7. 2.7 Chief Corporate Amtfluencer: Führungskräfte im öffentlichen Dienst Kein Zugriff
1. 3.1 Wer führt Regie? Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Zusammenarbeit mit der Kommunikationsabteilung Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Zusammenarbeit mit Human Resources Kein Zugriff
  3. 3.2.3 Zusammenarbeit mit Assistenzen und Büroleitungen Kein Zugriff
3. 1. 3.3.1 Auswahlkriterien und Rahmenbedingungen Kein Zugriff
  2. 3.3.2 Executive Coaching in der Social-CEO-Strategie Kein Zugriff
1. 4.1 Persönliche Kommunikationsstrategie: Der Schlüssel zum Erfolg Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Kick-off Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Positionierung Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Vision und Mission Kein Zugriff
  4. 4.2.4 Ziele Kein Zugriff
  5. 4.2.5 Key Performance Indicators (KPI) Kein Zugriff
  6. 4.2.6 Zielgruppen und Zielgruppen-Nutzen Kein Zugriff
  7. 4.2.7 Selbstbild, Fremdbild, öffentliches Image Kein Zugriff
  8. 4.2.8 Ressourcen Kein Zugriff
  9. 4.2.9 Plattformen und Kanäle Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Persönliche Kommunikationsstrategie in 15 Schritten Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Der Personal-Branding-Canvas Kein Zugriff
  3. 4.3.3 »Mein öffentliches Ich« Kein Zugriff
1. 5.1 Von der Kommunikationsstrategie zur Contentstrategie zur Praxis Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Status und Audit: Medien, Plattformen, Kanäle, Inhalte Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Analyse bereits bestehender Aktivitäten Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Der LinkedIn-Contentstrategie-Canvas Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Erarbeitung für andere Plattformen Kein Zugriff
4. 1. 5.4.1 Profil einrichten Kein Zugriff
  2. 5.4.2 Einstiegsworkshop: Prinzipien und Funktionen kennenlernen Kein Zugriff
5. 1. 5.5.1 Kleines Content-Audit Kein Zugriff
  2. 5.5.2 Themenideen entwickeln Kein Zugriff
  3. 5.5.3 Typische Kommunikationsanlässe und Content-Formate Kein Zugriff
  4. 5.5.4 Themen in Inhalte umsetzen: Beispiel Kein Zugriff
  5. 5.5.5 User Journey, Beziehungsstatus, Intention Kein Zugriff
  6. 5.5.6 Wie sieht ein erfolgreiches Posting aus? Kein Zugriff
  7. 5.5.7 Reagieren und Interagieren als Erfolgsfaktor Kein Zugriff
  8. 5.5.8 Interaktion, Reactions und Kommentare in der LinkedIn-Contentstrategie Kein Zugriff
  9. 5.5.9 Zeitbudget sinnvoll einteilen: Die Pyramide der Social-Media-Aktivitäten Kein Zugriff
  10. 5.5.10 Ghostwriting: Notwendig oder No-Go? Kein Zugriff
  11. 5.5.11 KI in Redaktionsplanung und Contenterstellung Kein Zugriff
6. 5.6 Executives im Spannungsfeld zwischen privat und professionell Kein Zugriff
7. 1. 5.7.1 Einstieg in den Netzwerkaufbau Kein Zugriff
  2. 5.7.2 Kontaktannahmepolitik für Social CEOs Kein Zugriff
8. 1. 5.8.1 Konferenzsystem: Themen im Jahresverlauf vorbereiten und aktuell reagieren Kein Zugriff
  2. 5.8.2 Redaktionsplanung und Redaktionskalender Kein Zugriff
  3. 5.8.3 Der Posting-Check Kein Zugriff
9. 1. 5.9.1 Bestandteile und Indikatoren der Erfolgsmessung Kein Zugriff
  2. 5.9.2 Fortlaufende Beobachtung als Erfolgsfaktor Kein Zugriff
10. 1. 5.10.1 Das persönliche Listening- und Monitoring-Konzept Kein Zugriff
  2. 5.10.2 Fortlaufendes Listening und Monitoring Kein Zugriff
1. 1. 6.1.1 Wie bereitet man die Überzeugungsarbeit vor? Kein Zugriff
  2. 6.1.2 Was hilft bei der Argumentation? Kein Zugriff
2. 6.2 »Was tue ich, wenn …« Kein Zugriff
1. 7.1 Im Einklang die Transition gestalten Kein Zugriff
2. 7.2 Werte sichern aus Unternehmenssicht Kein Zugriff
3. 7.3 Werte sichern aus Sicht des Social CEO Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 203 - 206
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 207 - 210
Die Autorin Kein Zugriff Seiten 211 - 216