Online-Angebote und Werbeblockersoftware: Eine lauterkeits- und zivilrechtliche Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der rechtlich zulässigen un…

Dr. Oliver Kreutz

doi:10.5771/9783845286297

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Monograph No access

Online-Angebote und Werbeblockersoftware

Eine lauterkeits- und zivilrechtliche Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der rechtlich zulässigen und technisch möglichen Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber

Authors:
Series:: Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht, Volume 95
Publisher:: 2017

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Bibliographic data

Edition: 1/2017
Copyright Year: 2017
ISBN-Print: 978-3-8487-4373-5
ISBN-Online: 978-3-8452-8629-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Volume: 95
Language: German
Pages: 504
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 40
1. 1. 1. I. Das Internet als Leitmedium der modernen Informationsgesellschaft No access
    2. II. Die Werbung als Katalysator des Internets No access
    3. III. Die Entwicklung von Werbeblockern No access
    4. IV. Keine Vergleichbarkeit der verschiedenen Werbeblocker No access
    5. V. Fazit No access
  2. 1. I. Ziel der Untersuchung und Gang der Darstellung No access
    2. II. Nicht behandelte Aspekte No access
2. 1. A. Veränderung der klassischen Wertschöpfungskette No access
  2. 1. I. Entwicklung des Internets No access
    2. II. Grundstruktur des World Wide Web No access
    3. III. Übertragung von Daten im Internet No access
    4. IV. Aufbau einer Webseite No access
    5. V. Abruf einer Webseite durch den Nutzer No access
    6. VI. Datenübertragung No access
    7. 1. 1. Download No access
      2. 2. Streaming No access
    8. VIII. Fazit No access
  3. 1. I. Entwicklung von Werbeblockersoftware No access
    2. 1. 1. Deaktivierung des Ad-Requests No access
      2. 2. Erkennungsmerkmale der Online-Werbung No access
      3. 3. Filterlisten No access
      4. 4. Element Hiding No access
      5. a) Grundfunktion No access
        b) Freischaltung der Online-Werbung durch die Betreiber der Werbeblockersoftware No access
        c) Auswirkungen der weiten Verbreitung für die Webseitenbetreiber No access
3. 1. A. Die Bedeutung der Werbung im Internet No access
  2. B. Der Begriff der Werbung No access
  3. 1. 1. 1. Wachstum der Werbeausgaben No access
      2. aaa) Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll No access
        bbb) Break Ad No access
        ccc) Interactive Video Ad No access
        aaa) Overlay Ad No access
        bbb) Branded Player No access
        cc) Mischformen und Kombinationsmöglichkeiten No access
        aaa) Billboard Ad No access
        bbb) Pushdown Ad No access
        ccc) Maxi Ad No access
        ddd) Banderole Ad No access
        eee) Half Page Ad No access
        fff) Sidekick Ad No access
        ggg) Baseboard Ad No access
        hhh) Floor Ad No access
        iii) Sitebar No access
        aaa) Interstitials No access
        bbb) DHTML No access
        ccc) Streamings Ad No access
        ddd) (Expandable) Wallpaper No access
        eee) Microsite No access
        fff) Sponsoring No access
        aaa) Banner No access
        bbb) Rectangle No access
        ccc) Skyscraper No access
        ddd) Flash Layer No access
        eee) Button No access
        fff) Ad Bundle No access
        dd) In-Text-Werbung No access
        ee) In-Page-Video-Werbung No access
        c) Pop-Up, Pop-Under, Exit-Pop-Up No access
    2. 1. 1. Etablierung von Werbenetzwerken No access
      2. 2. Vergütungsmodelle No access
      3. 3. Werbewirkungsmessung No access
      4. 4. Technische Aspekte der Einbindung von Online-Werbung No access
      5. a) Allgemein No access
        b) Datenerhebungsmethoden im World Wide Web No access
        aaa) Session-Cookies und Persistent-Cookies No access
        bbb) Anbieterübergreifende Cookies No access
        ccc) Flash-Cookies No access
        ddd) Super-Cookies No access
        bb) Web-Bugs No access
        cc) Web-Storage No access
        dd) Abrufen der Standarddaten des Browsers No access
        ee) Website-Tracking-Dienste No access
        ff) Andere Technologien No access
        d) Datenauswertung und Datennutzung No access
        e) Anonymisierungsdienste als Gegenmaßnahmen der Nutzer No access
        f) Fazit No access
1. 1. A. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Online-Werbung No access
  2. 1. I. Allgemein No access
    2. II. Geschäftliche Handlung als Voraussetzung der Anwendbarkeit des UWG No access
    3. 1. 1. Allgemein No access
      2. aa) Unentgeltliche Abgabe der Werbeblockersoftware No access
        bb) Entgeltliche Abgabe der Werbeblockersoftware No access
        b) Handlung gegenüber den blockierten Webseitenbetreibern No access
        c) Handlung des unentgeltlichen Freischaltens bestimmter Online-Werbung No access
        d) Handlung des entgeltlichen Freischaltens bestimmter Werbeformate No access
        aa) E.A.: Einheitliche Betrachtung No access
        bb) A.A.: Keine einheitliche Betrachtung No access
        cc) Eigene Stellungnahme No access
        f) Handlung der Absatzförderung fremder Unternehmen No access
        g) Zwischenergebnis No access
      3. a) Allgemein No access
        aa) Ansicht des Gesetzgebers No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Kritik an der Ansicht No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (a) Gleicher Abnehmerkreis No access
        (b) Gleiche Waren oder Dienstleistungen No access
        (c) Grundsatz der funktionellen Austauschbarkeit No access
        (d) Ergebnis No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Kritik an der Ansicht No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (a) Bestimmung des sachlich relevanten Marktes No access
        (b) Gleiche oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen No access
        (c) Ergebnis No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Kritik an der Ansicht No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Kritik an der Ansicht No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (1) Erläuterung der Ansicht No access
        (2) Kritik an der Ansicht No access
        (3) Anwendung der Ansicht auf die Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (4) Anwendung der Ansicht auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        iii) Zwischenergebnis No access
        aaa) Bestehen einer vergleichbaren Lage No access
        (1) Kritik von Erdmann No access
        (2) Kritik von Bähr No access
        (3) Kritik von Nassall No access
        (4) Kritik von Becker/Becker No access
        (5) Zwischenergebnis No access
        (a) Inhalt der Entscheidung No access
        (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (a) Inhalt der Entscheidung No access
        (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (a) Inhalt der Entscheidung No access
        (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (a) Inhalt der Entscheidung No access
        (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (a) Inhalt der Entscheidung No access
        (b) Übertragung der Wertungen auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        (6) Zwischenergebnis No access
        (1) LG München I, 27.05.2015 – 37 O 11843/14 und 37 O 11673/14 No access
        (2) LG München I, 22.03.2016 – 33 O 5017/15 No access
        (3) LG Hamburg, 21.04.2015 – 416 HKO 159/14 No access
        (4) LG Köln, 29.09.2015 – 33 O 132/14 No access
        (5) OLG Köln, 24.06.2016 – 6 U 149/15 No access
        (6) LG Frankfurt a.M., 26.11.2015 – 3-06 O 105/15 No access
        (7) LG Stuttgart, 10.12.2015 – 11 0 238/15 No access
        (8) LG Berlin, 08.12.2015 – 16 O 449/15 No access
        (9) LG Hamburg, 22.07.2016 – 308 O 244/16 No access
        (10) Zwischenergebnis No access
        c) Eigene Stellungnahme No access
        d) Ergebnis No access
      4. a) Begriffsbedeutung der Behinderung im Sinne der Norm No access
        b) Zielgerichtetheit der Behinderung im Sinne der Norm No access
        aa) Absicht zur gezielten Behinderung No access
        (a) Allgemein No access
        (aa) Beeinflussung der Nutzer und Verhinderung des Erwerbs durch die Betreiber von Werbeblockersoftware No access
        (aaa) Webseiten als Einrichtungen im Sinne der Norm No access
        (bbb) Unlauteres Ausnutzen No access
        (aa) Allgemein No access
        (α) Vertragsschluss im Internet No access
        (αα) Verbindlicher Vertrag No access
        (ββ) Einwilligung des Nutzers in Online-Werbung No access
        (γγ) Verpflichtung aus Urheber- oder Datenbankrecht des Webseitenbetreibers No access
        (δδ) Unverbindliche Übereinkunft kraft Gewohnheit No access
        (εε) Zwischenergebnis No access
        (ccc) Konkrete Handlung des Vertragsbruches No access
        (ddd) Verleiten No access
        (d) Ergebnis No access
        (a) Allgemein No access
        (b) Unmittelbare und mittelbare produktbezogene Behinderung No access
        (aaa) Hauptfunktion von Werbeblockersoftware No access
        (bbb) Beeinträchtigung des technischen Ablaufs einer Webseite No access
        (ccc) Element Hiding No access
        (ddd) Vergleich mit Denial of Service-Attacken No access
        (α) Definition von Bot-Software No access
        (β) LG Hamburg, 19.07.2012 – 312 O 322/12 No access
        (γ) OLG Hamburg, 17.10.2012 – 5 U 168/11 No access
        (δ) OLG Hamburg, 06.11.2014 – 3 U 86/13 No access
        (ε) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (fff) Wesentliche Unterschiede zur Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        (ggg) Zwischenergebnis No access
        (aaa) Vorliegen einer Ursprungsseite No access
        (α) Ansicht der bisherigen Rechtsprechung zu ähnlichen Fallgestaltungen No access
        (β) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (αα) LG Berlin, 08.12.2015 – 16 O 449/15 No access
        (ββ) LG München I, 22.03.2016 – 33 O 5017/15 No access
        (γγ) OLG Köln, 24.06.2016 – 6 U 149/15 No access
        (δδ) LG Hamburg, 22.07.2016 – 308 O 244/16 No access
        (εε) Stellungnahme No access
        (ccc) Ergebnis No access
        (aaa) Anknüpfungspunkt des Kerngeschäftes No access
        (bbb) Ergebnis No access
        (d) Ergebnis zur produktbezogenen Behinderung No access
        (aa) Allgemein No access
        (aaa) OLG Brandenburg, 22.12.2014 – 6 U 142/13 No access
        (bbb) OLG Koblenz, 16.01.2013 – 9 U 982/12 No access
        (ccc) OLG Hamm, 14.07.2011 – I-4 U 42/11 No access
        (ddd) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (b) Behinderung durch parasitäres Ausnutzen eines Konkurrenzangebotes No access
        (c) Überwindung technischer Sperren zum Schutz der Online-Werbung No access
        (aa) Allgemein No access
        (aaa) LG Frankfurt a.M., 31.05.2006 – 2-06 O 288/06 No access
        (bbb) OLG Köln, 05.06.2009 – 6 U 223/08 No access
        (ccc) OLG Frankfurt, 13.06.1995 – 6 U 14/95 No access
        (ddd) BGH, 29.06.2010 – KZR 24/08 No access
        (eee) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (e) Ergebnis No access
        (1) Allgemein No access
        (2) Ausblenden fremder Online-Werbung durch Werbeblockersoftware No access
        (3) Eigenes wirtschaftliches Interesse der Betreiber von Werbeblockersoftware No access
        (4) Freier Nutzerwille No access
        (5) Besonderheiten bei differenzierender Werbeblockersoftware No access
        (6) Zwischenergebnis No access
        ccc) Boykott No access
        ddd) Betriebsstörung No access
        eee) Diskriminierung No access
        fff) Missbrauch von Nachfragemacht No access
        (1) Interessen der Betreiber von Werbeblockersoftware No access
        (a) Freie Wahl der geschalteten Werbeformate No access
        (b) Refinanzierung durch Online-Werbung No access
        (aa) Schutz der wirtschaftlichen Betätigung No access
        (bb) Meinungsfreiheit No access
        (cc) Pressefreiheit No access
        (dd) Rundfunkfreiheit No access
        (ee) Kunstfreiheit No access
        (3) Interessen der Werbenden als sonstige Marktteilnehmer No access
        (a) Schutz vor (belästigender und übermäßiger) Online-Werbung No access
        (b) Schutz vor Tracking und ungewollter Datenpreisgabe No access
        (c) Schutz vor Schadsoftware No access
        (d) Schutz des kindlichen Internetkonsums No access
        (e) Schutz vor Bandbreitenverlusten und Senkung der Verbindungskosten No access
        (f) Verlängerung der Akkulaufzeit No access
        (a) Aufrechterhaltung der Funktionsfähigkeit des kostenfreien Internets No access
        (b) Schutz der öffentlichen Meinungsbildung No access
        (c) Kinder- und Jugendmedienschutz No access
        (d) Schutz vor zunehmender belästigender Online-Werbung durch den breiten Einsatz von Werbeblockersoftware No access
        (a) Abwägung der grundrechtsrelevanten Positionen No access
        (b) Abwägung der Belange der Allgemeinheit mit solchen der Nutzer von Werbeblockersoftware No access
        (aa) Kein Zwang zur Hinnahme von Werbung No access
        (bb) Öffnung der Webseite für die Allgemeinheit No access
        (cc) Art und Weise der geschalteten Online-Werbung No access
        (dd) Etablierung eines Standards an unaufdringlicher Online-Werbung No access
        (ee) Die aktive Rolle der Betreiber von differenzierender Werbeblockersoftware No access
        (ff) Berücksichtigung eines nicht vorhandenen Mehrwerts bei differenzierender Werbeblockersoftware No access
        (aaa) Autonome Entscheidung der Nutzer No access
        (bbb) Beeinflussung der Entscheidungsfreiheit durch Möglichkeit der Einflussnahme auf die Whitelist No access
        (ccc) Beeinflussung des freien Nutzerwillens durch automatische Einstellungsänderung bei Updates No access
        (hh) Leistungsfähigkeit und Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber No access
        (ii) Ausweichzwang als Eingriff in die unternehmerische Entscheidungsfreiheit No access
        (d) Ergebnis zur Gesamtabwägung No access
        (aaa) LG Berlin, 19.05.2015 – 16 O 119/15 No access
        (bbb) KG Berlin, 12.02.2016 – 5 U 95/15 No access
        (ccc) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (aaa) LG Hamburg, 19.07.2012 – 312 O 322/12 No access
        (bbb) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (ccc) OLG Hamburg, 06.11.2014 – 3 U 86/13 No access
        (ddd) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (eee) OLG Hamburg, 17.10.2012 – 5 U 168//11 No access
        (fff) Übertragung der Wertungen auf Werbeblockersoftware No access
        (ggg) Zwischenergebnis No access
        (cc) Kennzeichnung von Webseiten als „Spam“ No access
        (dd) Zwischenergebnis No access
      5. 5. Ergebnis No access
    4. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Verhältnis zu § 4 Nr. 4 UWG No access
      3. a) Geschäftliche Handlung im Sinne des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG No access
        b) Äußerung über einen Mitbewerber No access
        aa) Allgemein No access
        bb) Einordnung als blockiergeeignete Online-Werbung als Tatsache No access
        cc) Behaupten oder Verbreiten No access
        dd) Schädigungseignung No access
        ee) Nichterweislichkeit der Wahrheit No access
        ff) Vergleich zur Google-Spamfilter-Entscheidung des OLG Hamm No access
        d) Ergebnis No access
    5. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Verhältnis zu § 4 Nr. 2 UWG No access
      3. a) Beeinträchtigung der Interessen eines Mitbewerbers No access
        b) Herabsetzung oder Verunglimpfung eines Mitbewerbers No access
      4. 4. Ergebnis No access
    6. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Schutzadressaten No access
      3. a) Unzulässige Beeinflussung der Nutzer von Werbeblockersoftware No access
        aa) Bestehen einer Machtposition No access
        aaa) § 4a Abs. 2 S. 1 Nr. 4 UWG No access
        bbb) § 4a Abs. 2 S. 1 Nr. 1 UWG No access
        cc) Inaussichtstellen eines Nachteils No access
        dd) erhebliche Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit No access
        ee) Zwischenergebnis No access
        c) Unzulässige Beeinflussung der Werbetreibenden und der Werbenetzwerkbetreiber No access
      4. 4. Ergebnis No access
    7. 1. 1. Anbieten einer Ware oder Dienstleitung No access
      2. 2. Wettbewerbliche Eigenart No access
      3. 3. (Unmittelbare oder nachschaffende) Leistungsübernahme No access
      4. 4. Herkunftstäuschung, Rufausbeutung oder Nachahmung No access
      5. 5. Ergebnis No access
    8. 1. a) Allgemein No access
        b) Voraussetzungen No access
        c) Die allgemeine Marktbehinderung in der Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        aa) Stand des Online-Werbemarktes No access
        bb) Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber No access
        cc) Sonderschutz für Presse No access
        aa) LG München I, 22.03.2016 – 33 O 5017/15 No access
        bb) LG Hamburg, 21.04.2015 – 416 HKO 159/14 No access
        cc) LG Stuttgart, 10.12.2015 – 11 O 238/15 No access
        dd) OLG Köln, 24.06.2016 – 6 U 149/15 No access
        ee) LG Hamburg, 25.11.2016 – 315 O 293/15 No access
        f) Zwischenergebnis No access
      2. a) Allgemein No access
        b) Voraussetzungen No access
        c) Anwendung in der Werbeblocker-Entscheidung des BGH No access
        d) Anwendung auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        e) Ergebnis No access
      3. a) Allgemein No access
        b) Schutz bestimmter Wettbewerbsbestände in der Rechtsprechung No access
        c) Anwendung auf den Vertrieb von Werbeblockersoftware No access
        d) Eigene Stellungnahme No access
    9. IX. Ergebnis zur lauterkeitsrechtlichen Untersuchung No access
2. 1. 1. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Anwendbarkeit neben dem UWG No access
      3. a) Schutzgegenstand No access
        b) Betriebsbezogener Eingriff No access
        c) Rechtswidrigkeit des Eingriffes No access
      4. 4. Ergebnis No access
      5. 5. Vergleich zur Softwarewrapper-Entscheidung des LG Berlin No access
    2. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Computerbetrug, § 263a StGB No access
      3. 3. Nötigung, § 240 StGB No access
      4. 4. Datenveränderung, § 303a StGB No access
      5. 5. Computersabotage, § 303b StGB No access
      6. 6. Ausspähen von Daten, § 202a StGB No access
      7. 7. Ergebnis No access
    3. III. Vorsätzliche sittenwidrige Schädigung, § 826 BGB No access
    4. IV. Ergebnis No access
  2. 1. 1. a) Allgemein No access
        b) Vertragsschluss durch bloßen Besuch einer Webseite No access
        c) Vertragsschluss durch bloße Nutzung der Webseite No access
        d) Gefälligkeitsverhältnis durch bloße Nutzung der Webseite No access
        e) Vertragsschluss durch bloße Zustimmung zu Nutzungsbedingungen No access
        f) Vertragsschluss durch Registrierung und Einrichtung eines Accounts No access
        g) Vertragsschluss bei entgeltlichem Zugang No access
        h) Fazit No access
      2. 2. Entstehen eines gesetzlichen Schuldverhältnisses No access
      3. 3. Exkurs: Die Lehre von den faktischen Vertragsverhältnissen No access
      4. a) Allgemeine Überlegungen No access
        aaa) Einrichten des Accounts No access
        bbb) Allgemeine Nutzung der Webseite durch Rahmenvertrag No access
        (1) Dienstvertrag No access
        (2) Werkvertrag No access
        (3) Mietvertrag No access
        ddd) Verträge über zeitweise Überlassung von Inhalten No access
        (1) Schenkungsvertrag No access
        (a) Allgemein No access
        (b) Daten als Entgelt No access
        (c) Nutzung als Entgelt No access
        (d) Ergebnis No access
        (3) Dienstvertrag No access
        (4) Werkvertrag No access
        (5) Auftrag No access
        (6) Lizenzähnliches Rechtsgeschäft No access
        (7) Eigene Stellungnahme No access
        fff) Download-to-own und Download-to-rent No access
        ggg) Möglichkeit des Uploads von User Generated Content No access
        hhh) Fazit No access
        bb) Nutzung einer Webseite nach bloßer Zustimmung zu den Allgemeinen Geschäftsbedingungen No access
        cc) Fazit No access
      5. a) Nebenpflichten im Gefälligkeitsverhältnis No access
        b) Nebenpflichten im Vertragsverhältnis No access
      6. aa) Vorliegen von Allgemeinen Geschäftsbedingungen No access
        bb) Wirksame Einbeziehung gem. § 305 Abs. 2 BGB No access
        aa) Objektive Ungewöhnlichkeit No access
        bb) Subjektiver Überrumpelungs- oder Übertölperungseffekt No access
        aaa) Kündigung des Rahmenvertrages und Löschung des Accounts No access
        bbb) Sperrung der IP-Adresse No access
        aaa) Kein Ausschluss gem. § 307 Abs. 3 BGB No access
        bbb) Unvereinbarkeit mit einer gesetzlichen Regelung, § 307 Abs. 2 Nr. 1 BGB No access
        ccc) Gefährdung des Vertragszwecks, § 307 Abs. 2 Nr. 2 BGB No access
        (1) Benachteiligung No access
        (a) Interessen der Webseitenbetreiber No access
        (b) Interessen der Nutzer No access
        (c) Abwägung der gegenüberstehenden Interessen No access
        d) Fazit No access
      7. 7. Kündigung aus wichtigem Grund gem. § 314 Abs. 1 S. 1 BGB No access
      8. 8. Verbot durch individuellen Vertrag No access
    2. 1. 1. Allgemein No access
      2. a) Grundrechtlicher Anknüpfungspunkt No access
        b) Zivilrechtlicher Anknüpfungspunkt No access
      3. a) Bestehen eines virtuellen Hausrechts No access
        b) Zwischenergebnis No access
        c) Ablehnung eines virtuellen Hausrechts No access
        d) Zwischenergebnis No access
      4. 4. Das virtuelle Hausrecht in der Literatur No access
      5. 5. Eigene Stellungnahme No access
      6. 6. Ergebnis No access
1. 1. A. Allgemein No access
  2. 1. I. Regelungsbedarf aus Sicht der Betreiber von Werbeblockersoftware No access
    2. II. Regelungsbedarf aus Sicht der Nutzer von Werbeblockersoftware No access
    3. III. Regelungsbedarf aus Sicht der Webseitenbetreiber und Werbenden No access
  3. 1. I. Europarechtliche Regelung No access
    2. 1. 1. § 4 Nr. 4 UWG No access
      2. 2. § 3 Abs. 1 UWG No access
    3. 1. 1. Unentgeltliche Aufnahmepflicht für besondere Angebote No access
      2. 2. Totalverbot No access
    4. IV. Stellungnahme No access
    5. V. Besonderer Schutz für Online-Presse No access
  4. D. Fazit No access
  5. 1. I. Allgemein No access
    2. II. Trennungsgebot im Internet No access
    3. 1. 1. § 3 Abs. 3 UWG in Verbindung mit Nr. 11 des Anhangs No access
      2. 2. § 5a Abs. 6 UWG No access
    4. IV. Ausformung einer möglichen Anpassung No access
2. 1. 1. 1. 1. Allgemein No access
      2. 2. Handlungsempfehlungen der bisherigen Rechtsprechung No access
      3. a) Die generelle Schaltung nichtblockierbarer Online-Werbung für alle Nutzer No access
        aa) Umleitung des Ad-Requests No access
        bb) Auffüllen des Platzes der blockierten Online-Werbung mit anderer Online-Werbung No access
        cc) Zusammenfassung No access
      4. aa) Grundsätzliche Zulässigkeit von Online-Werbung No access
        aaa) Allgemein No access
        (1) Kommerzielle Kommunikation No access
        (2) Hartnäckigkeit No access
        (3) Individualwerbung No access
        (1) Voraussetzungen der Norm No access
        (2) Erkennbare Ablehnung mittels Werbeblockersoftware No access
        ddd) § 7 Abs. 1 S. 1 UWG No access
        b) Zwischenergebnis No access
        aa) Umleitung des Ad-Requests No access
        bb) Auffüllen des Platzes der blockierten Online-Werbeelemente No access
      5. 5. Fazit No access
    2. II. Zulässigkeit eines veränderten Online-Angebotes für Nutzer mit Werbeblockersoftware No access
    3. III. Zulässigkeit einer Bedingung für den Zugang zur Webseite mit aktivierter Werbeblockersoftware No access
    4. IV. Zulässigkeit einer Entlohnung für den Verzicht auf den Einsatz von Werbeblockersoftware No access
    5. V. Zulässigkeit der Einführung von technischen Schutzmaßnahmen No access
    6. VI. Einführung neuer Bezahlmodelle No access
    7. VII. Fazit No access
  2. 1. I. Aufklärung der Nutzer No access
    2. II. Entwicklung „besserer“ Online-Werbung No access
    3. III. Herbeiführung einer Einigung mit den Betreibern von differenzierender Werbeblockersoftware No access
3. 1. A. Zur Grundidee eines Deals 2.0 im Internet No access
  2. B. Bessere Online-Werbung als Basis eines Deals 2.0 No access
  3. C. Reaktionsmöglichkeiten der Webseitenbetreiber bei Nichteinhaltung des Deals 2.0 durch die Nutzer No access
  4. D. Zweifel an der Umsetzbarkeit eines Deals 2.0 No access
  5. E. Fazit No access
  6. F. Exkurs: Umsetzung des Deals 2.0 durch Selbstregulierung No access
1. 1. A. Resümee zu Teil 1 Kapitel 1: Einführung in die Problematik No access
  2. B. Resümee zu Teil 1 Kapitel 2: Wirtschaftliche und technische Grundlagen No access
  3. C. Resümee zu Teil 1 Kapitel 3: Werbung im Internet No access
  4. D. Resümee zu Teil 2 Kapitel 1: Lauterkeitsrechtliche Untersuchung No access
  5. E. Resümee zu Teil 2 Kapitel 2: Zivilrechtliche Untersuchung No access
  6. F. Resümee zu Teil 3 Kapitel 1: Rechtspolitischer Handlungsbedarf No access
  7. G. Resümee zu Teil 3 Kapitel 2: Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber No access
  8. H. Resümee zu Teil 3 Kapitel 3: Der Deal 2.0 im Internet No access
2. Kapitel 2 Schlussbetrachtung No access
Literaturverzeichnis No access Pages 473 - 504

Bibliography (528 entries)

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