Apothekerliche Wertreklame:

Dr. Dominik Strobl

doi:10.5771/9783748924531

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Edition: 1/2021
Copyright Year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-8067-9
ISBN-Online: 978-3-7489-2453-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum Bio-, Gesundheits- und Medizinrecht
Volume: 45
Language: German
Pages: 335
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 28
1. A. Die besondere Stellung von Apotheken in Gesundheitswesen und Wettbewerb No access
2. B. Wertreklame als Kernelement des Apotheken-Marketing No access
3. 1. I. Notwendigkeit einer Zusammenschau und Systematisierung No access
  2. 1. 1. Korruptionsvariante No access
    2. 2. Bezugsvariante No access
  3. III. Forschungsdesiderat: Apothekerliche Dienstleistungen und Wertreklame No access
4. D. Gang der Darstellung No access
1. 1. I. Zu Entstehung und Entwicklung des Begriffs „Wertreklame“ No access
  2. II. Heutiges Begriffsverständnis No access
  3. III. „Wertreklame“ oder „Verkaufsförderungsmaßnahme“? No access
2. 1. I. Klassische Wertreklamearten No access
  2. II. Keine Wertreklame: Wort- und Anschauungswerbung No access
  3. III. Sonderfall: Beeinflussung „übers Eck“ No access
3. 1. I. Verkaufsförderung als Marketingmaßnahme No access
  2. II. Wirkweise No access
  3. III. Ökonomische Bewertung No access
4. 1. I. Entstehung und Zwecke von Rabattgesetz und Zugabeverordnung No access
  2. 1. 1. Wandel des Verbraucherleitbildes in neuerer Zeit No access
    2. 2. Aufhebung von Rabattgesetz und Zugabeverordnung No access
  3. III. Status quo No access
1. A. Historie des Apothekerberufs No access
2. 1. I. Grundzüge apothekerlicher Tätigkeit: öffentliche Aufgabe und Funktionslehre No access
  2. 1. 1. Arzneimittel No access
    2. 2. Nebensortiment No access
  3. III. Herstellung No access
  4. IV. Dienstleistungen No access
3. 1. I. Die Ambivalenz des Berufsbildes des Apothekers (Zwitterstellung/Doppelcharakter) No access
  2. 1. 1. Niederlassungsfreiheit No access
    2. 2. Betriebserlaubnispflicht, Betriebsvorschriften, Berufszulassungsbeschränkung No access
    3. 3. Apothekenbesitzrecht: Fremd- und Mehrbesitz No access
    4. 4. Vorschriften zum Verbraucherschutz No access
    5. 5. Weitere Vorschriften und Werberecht No access
4. 1. I. Geschichte und Inhalt des Apothekerleitbildes No access
  2. II. Evolution des Leitbildes No access
  3. III. Das Leitbild des Apothekers in seiner Apotheke als Anachronismus No access
5. 1. I. Struktur und Zukunftsaussichten der deutschen Apothekenlandschaft No access
  2. II. Der Apotheker im Wettbewerb No access
6. F. Zwischenergebnisse No access
1. 1. I. Laienwertreklame No access
  2. 1. 1. Korruptionsvariante No access
    2. 2. Bezugsvariante No access
    3. 1. a) Rezeptübersendung No access
      2. b) Nicht erfasst: sachlich-inhaltliche Beeinflussung hinsichtlich Auswahl eines Produktes No access
2. 1. I. Laienwertreklame No access
  2. II. Fachkreiswertreklame No access
1. 1. 1. 1. ApoG No access
    2. 2. ApBetrO No access
    3. 3. Rechtsfolgen No access
  2. 1. 1. Zwecke des einheitlichen Abgabepreises No access
    2. 2. Preisbindung von Arzneimitteln No access
    3. 3. Inhaltliche Reichweite der Arzneimittelpreisbindung No access
    4. 4. Geltung auch für Fachkreiswertreklame (Bezugsvariante) No access
    5. 5. Exkurs: Arzneimittelpreisbindung ausländischer Versandapotheken No access
    6. 6. Rechtsfolgen No access
  3. 1. 1. a) Voraussetzungen No access
      2. b) Produktbezug No access
    2. 2. Öffentlichkeits- und Fachkreiswerbung No access
    3. 1. a) Exkurs: Entwicklung des § 7 HWG No access
      2. b) Vielfältige Schutzzwecke No access
      3. aa) Laienwertreklame No access
        bb) Fachkreiswertreklame No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      4. d) Zuwendungen und sonstige Werbegaben No access
      5. aa) Gegenstände von geringem Wert und geringwertige Kleinigkeiten No access
        bb) Rabatte No access
        cc) Die Ausnahmen § 7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 3, 4 und 5 HWG No access
      6. aa) Tatbestandliche Modifikationen No access
        bb) Auslegung No access
    4. 4. § 10 HWG No access
    5. 5. § 11 HWG No access
    6. 6. Rechtsfolgen No access
    7. 7. Zusammenfassung No access
  4. 1. 1. Wertreklame im UWG No access
    2. 1. a) Verhältnis zu § 7 HWG No access
      2. b) Wertreklame gegenüber Laien No access
      3. c) Wertreklame gegenüber Fachkreisen No access
    3. 3. § 3a UWG No access
  5. 1. 1. a) Inhalt des Kammergesetzes No access
      2. b) Generalklausel Art. 59 Abs. 1 Satz 1 i.V.m. Art. 17 BayHKaG No access
    2. 1. aa) Abschnitt III No access
        bb) Abschnitt IV No access
      2. b) Analyse der berufsordnungsrechtlichen Wertreklameverbote No access
      3. c) Fazit und Rechtsfolgen No access
  6. 1. 1. Wertreklame gegenüber Fachkreisen: § 128 Abs. 2, 6 SGB V No access
    2. 2. Wertreklame gegenüber Laien No access
  7. 1. 1. a) § 299b StGB: Tatbestand No access
      2. b) Die Referenzverhaltensweisen § 299b Nr. 1 – 3 StGB No access
      3. c) Zwischenergebnis No access
    2. 1. aa) Fallgruppe 1: Kooperation explizit vorgesehen No access
        bb) Fallgruppe 2: Heilberufliche Handlung ausnahmsweise erlaubt No access
        cc) Fallgruppe 3: Annahme des Vorteils erlaubt No access
        dd) Fälle ohne normierte Ausnahme No access
      2. b) Indizielle Wirkung von Normverstößen No access
      3. c) Keine Auswirkung rein apothekerlicher Normverstöße No access
    3. 3. Sonstige strafrechtliche Grenzen No access
2. 1. 1. 1. a) Marktverhaltensregeln No access
      2. b) Spürbarkeitsschwelle No access
    2. 1. a) Kontroverse und status quo hinsichtlich § 7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 1 HWG No access
      2. b) Parallelproblematik: § 7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 2 Hs. 1 lit. a), Hs. 2 HWG und § 7 Abs. 1 Satz 1 Nr. 3 – 5 HWG No access
      3. c) Zwischenergebnis No access
  2. 1. 1. Apothekenbetriebserlaubnis No access
    2. 2. Approbation No access
1. 1. I. Der Fachkreisbegriff und seine Auswirkungen No access
  2. II. Die unterschiedliche personelle Reichweite der Normen No access
  3. III. Zusammenschau und praktische Konsequenzen No access
2. 1. I. Zu Entwicklung und status quo der Korruptionsbekämpfung im Gesundheitswesen No access
  2. 1. 1. Vorüberlegungen und ärztliche Zuweisungs- und Zuführungsschranken No access
    2. 1. a) Verhältnis der Normvarianten und weitere inhaltliche Anforderungen No access
      2. b) Zuführung von Patienten (Variante 2) No access
      3. aa) Unzulässigkeit der Zuweisung individualisierter Verschreibungen No access
        bb) Informierte Zustimmung des Patienten No access
        cc) Sonderfall: Rezeptzuweisung bei Applikationsarzneimitteln aus medizinischen Gründen No access
        dd) Zwischenergebnis No access
      4. d) Exkurs: Rezeptvermakelung (§ 11 Abs. 1a ApoG) No access
    3. 3. § 128 Abs. 2, 6 SGB V No access
    4. 1. a) Werbung i.S.d. § 1 HWG No access
      2. aa) Grundsätzlich: Kontroverse um Auslegungsweite No access
        bb) Kein Produktbezug in der Korruptionsvariante No access
        cc) In Ausnahmefällen: Produktbezug No access
      3. c) Zwischenergebnis No access
    5. 5. Berufsordnung No access
    6. 6. UWG No access
    7. 1. aa) Verweisung, Empfehlung, Bewerbung No access
        bb) Rezeptübersendung No access
      2. b) Sonstige Tatbestandsmerkmale No access
      3. aa) Kooperationen No access
        bb) Legitimation der heilberuflichen Handlung No access
        cc) Indizielle Wirkung No access
      4. d) Fazit No access
    8. 8. Teilnahme an ärztlichen Normverstößen No access
  3. III. Wertreklame gegenüber Nicht-Ärzten No access
  4. IV. Zusammenschau Korruptionsvariante No access
3. 1. 1. 1. Bezugsprodukte No access
    2. 1. aa) Vertragsärztliche Versorgung No access
        bb) Privatärztliche Versorgung No access
      2. aa) Privatärztliche Versorgung No access
        bb) Vertragsärztliche Versorgung No access
        cc) Zwischenergebnis zu den Bezugswegen verschreibungspflichtiger Arzneimittel No access
      3. aa) Überblick der Bezugswege No access
        bb) Zusammenschau der Bezugswege hinsichtlich der ärztlichen Abrechnung No access
        cc) Exkurs: Tatsächliche Schranken aus Vorgaben zur ärztlichen Abrechnung No access
    3. 1. a) Regelhaftigkeit des Versorgungsweges No access
      2. b) SSB-Verordnung, Kassenrezept und pro-praxi-Privatrezept als Rezeptzuweisung No access
      3. c) Arzneimittelrechtliche Determinante No access
      4. d) Vertrieb an Ärzte als Großhandelstätigkeit No access
      5. e) B2B-Geschäft auf der letzten Handelsstufe No access
      6. f) Beeinflussbarkeit: zwei Anknüpfungspunkte No access
      7. g) Verhältnis von beeinflusster Bezugsentscheidung und ärztlicher Entscheidung in der Behandlung No access
      8. h) Sonderkonstellation SSB-Verordnung No access
      9. i) Besonderheiten beim Impfstoffbezug No access
      10. j) Negativabgrenzung: keine Betrachtung der kollusiven Falschabrechnung No access
  2. 1. 1. a) Zuführung von Patienten (Var. 2) No access
      2. aa) Keine „Zuweisung“ von Verschreibungen bei Bezug auf regelhaftem Bezugsweg No access
        bb) Applikationsarzneimittel-Entscheidung des BGH No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      3. aa) Strenge Orientierung am Wortlaut: Die Merkmale „Bestimmtheit“ und „Bevorzugung“ No access
        (1) Auslegungsrelevante Schutzzwecke No access
        (2) Bestimmtheit des Arzneimittels No access
        (3) Bevorzugung No access
        (4) Zwischenergebnis No access
      4. d) Ergebnis zu § 11 ApoG No access
    2. 2. Arzneimittelpreisrecht No access
    3. 1. a) Eröffnung des HWG (§ 1 HWG) No access
      2. aa) Die teleologische Reduktion von „Werbegabe“ bzw. „Zuwendung“ in der Fachkreiswerbung No access
        bb) Die Anwendung der teleologischen Reduktion in Bezugskonstellationen durch die Rechtsprechung No access
        cc) Keine teleologische Reduktion des Tatbestands in der Bezugsvariante No access
        dd) Keine anderweitige Tatbestandsbeschränkung No access
      3. c) Erfordernis des Fehlens einer vollwertigen Gegenleistung No access
      4. d) Ausnahmeregime No access
      5. e) Exkurs: Die Zulässigkeit von Skonti No access
      6. f) Ergebnis zu § 7 HWG No access
    4. 4. § 10 HWG und § 11 HWG No access
    5. 1. aa) Anwendbarkeit auf SSB-Verordnungen No access
        bb) Anwendbarkeit in der Bezugsvariante No access
        (1) Grundsatz No access
        (2) Konkret No access
      2. b) Bezug per Kassenrezept No access
    6. 6. Berufsordnung No access
    7. 1. (1) SSB-Verordnung No access
        (2) Privatrezept pro praxi No access
        (3) Kassenrezept No access
        (4) Zwischenergebnis No access
        bb) Besondere gesetzgeberische Bewertung von Bezugsgeschäften und deren Auswirkungen No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      2. aa) Wortlaut: Bestimmung zur unmittelbaren Anwendung No access
        (1) Literatur: teleologische Tatbestandsreduktion No access
        (2) Sonderfall SSB No access
        (3) Sonderfall Kassenrezept No access
        (4) Zwischenergebnis No access
      3. (a) Kein Ausschluss der Unrechtsvereinbarung aufgrund der Branchenüblichkeit von Rabatten No access
        (b) Kein Ausschluss der Unrechtsvereinbarung aufgrund zeitlicher Abfolge von Vorteil und Bevorzugung No access
        (2) Nicht-akzessorische Vergünstigungen No access
        bb) Unlauterkeit der Bevorzugung No access
        (1) Freigabe des Preiswettbewerbs No access
        (2) Freigabe des Nebenleistungswettbewerbs No access
        dd) Indizwirkung von Verstößen gegen Marktverhaltensregeln No access
        ee) Zwischenergebnis No access
      4. d) Ergebnis zu § 299b StGB No access
    8. 8. UWG No access
    9. 1. a) Normative Grenzen für Ärzte No access
      2. b) Folgen für Apotheker No access
    10. 10. Fazit No access
  3. 1. 1. Allgemeines No access
    2. 1. a) Vorüberlegungen No access
      2. b) Rechtliche Bewertung No access
    3. 1. a) Apothekenrechtliche Zulässigkeit No access
      2. aa) Keine Anwendbarkeit des Arzneimittelpreisrechts No access
        bb) Keine analoge Geltung des Arzneimittelpreisrechts No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      3. c) HWG No access
      4. d) § 299b StGB No access
      5. e) Ergebnis und Anwendbarkeit der sonstigen Schranken No access
1. 1. I. Pharmazeutische Tätigkeiten und apothekenübliche Dienstleistungen No access
  2. II. Sonstige Dienstleistungen No access
2. 1. I. Kategorisierung No access
  2. II. Grundüberlegungen zur Unentgeltlichkeit apothekerlicher Dienstleistungen No access
3. 1. 1. 1. Szenario A No access
    2. 2. Szenario B No access
  2. 1. 1. Szenario A No access
    2. 2. Szenario B No access
4. 1. I. Keine produktbezogene Absatzwerbung i.S.d. § 1 HWG No access
  2. II. Keine Preisregulierung No access
  3. III. Keine Strafbarkeit No access
5. 1. 1. 1. Arzneimittelpreisrecht No access
    2. 2. Heilmittelwerberecht No access
  2. II. Fachkreiswertreklame No access
1. A. Zusammenschau zu den Grenzen apothekerlicher Wertreklame No access
2. B. Abschließende Bemerkungen No access
Literaturverzeichnis No access Pages 321 - 335

Bibliography (240 entries)

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