Die kartellrechtliche Beurteilung selektiver Vertriebssysteme für Kosmetika und sonstige Luxusprodukte

Dr. Juyoung Lee LL.M.

doi:10.5771/9783748939764

Summary

Despite the increasing importance of online platforms, manufacturers of luxury goods prohibit their authorized dealers from selling via third-party platforms. They justify this with the protection of the luxury image. Whether and to what extent such a ban is permissible under antitrust law is still unclear, despite the significant Coty judgment of the ECJ. This paper deals with the different legal situations of selective distribution systems for cosmetics and other luxury products in Germany, the EU and South Korea and their assessment under antitrust law. Furthermore, it critically examines to what extent the regulation of selective distribution systems with regard to online trade by the Vertical Block Exemption Regulation is up to the digital age.

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Copyright year: 2023
ISBN-Print: 978-3-7560-0480-5
ISBN-Online: 978-3-7489-3976-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Nomos Universitätsschriften - Recht
Volume: 1011
Language: German
Pages: 320
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 26
1. A. Die Entwicklung des Online-Handels No access
2. B. Die Bedeutung des Online-Handels auf dem Luxusgütermarkt No access
3. C. Aktueller Diskussionsstand über Selektivvertriebssysteme No access
4. D. Ziel, Methode und Ablauf der Untersuchung No access
1. 1. 1. 1. 1. Begriffsbestimmung des Vertragshändlervertrags No access
      2. a) Absatzförderung No access
        b) Wahrnehmung der Interessen des Herstellers No access
        c) Verpflichtung der Belieferung No access
    2. II. Selektivvertrieb in Fachhändlerverträgen No access
  2. 1. 1. 1. Schutz der materiellen und immateriellen Wertfaktoren der Markenprodukte No access
      2. 2. Vergrößerung der Verbraucherzufriedenheit No access
    2. 1. 1. Typen von Alleinvertriebssystemen No access
      2. 2. Typen von Franchisevertriebssystemen No access
      3. 3. Fazit No access
    3. 1. 1. Qualitative Selektionskriterien No access
      2. 2. Quantitative Selektionskriterien No access
      3. 3. Metro-Kriterien und deren Grenzen No access
    4. 1. a) Förderung des Leistungswettbewerbs No access
        b) Schnelles Feedback zwischen Hersteller und Kunden No access
        c) Erleichterung der Markterschließung No access
      2. a) Minderung des markeninternen Wettbewerbs No access
        b) Erleichterung wettbewerbsschädlicher Vereinbarungen No access
        c) Verhinderung des Preiswettbewerbs No access
    5. 1. 1. Objektive Notwendigkeit No access
      2. 2. Erforderliches Maß No access
    6. VI. Fazit No access
2. 1. 1. 1. 1. Geschichte des Internets No access
      2. 2. Entwicklung des Online-Handels No access
    2. 1. 1. Hersteller No access
      2. a) Hybrid-Händler No access
        b) Online-Händler No access
      3. 3. Anbieter der Plattformen No access
      4. 4. Endkunden No access
    3. 1. 1. Eigenschaften von Online-Märkten No access
      2. 2. Der sachlich relevante Markt No access
      3. 3. Der räumlich relevante Markt No access
    4. 1. a) Flexibilität No access
        b) Mannigfaltigkeit der Angebote No access
        c) Bequemlichkeit No access
        d) Kundenautonome Beratungen No access
      2. a) Einfache Geschäftsgründung No access
        b) Stärkere Wettbewerbsfähigkeit der kleinen und mittleren Geschäfte No access
  2. 1. 1. 1. Eigenschaften von klassischen offenen Marktplätzen No access
      2. a) Keine Vertragsbeziehung zwischen Herstellern und Betreibern der offenen Marktplätze No access
        b) Keine Übernahme der Störerhaftung der offenen Marktplätze No access
    2. 1. 1. Eigenschaften von Hybrid-Plattformen No access
      2. a) Irreführung der Verbraucher No access
        b) Benachteiligung für Händler auf Einzelhandelsebene No access
    3. 1. 1. Eigenschaften von Suchmaschinen (Preisvergleichsmaschinen) No access
      2. a) Das Verbot der tatsächlichen und praktischen Nutzung des Internets No access
        b) Das pauschale Verwendungsverbot von Markenzeichen für Suchmaschinenwerbungen No access
    4. 1. a) Soziale Netzwerke als einseitige Plattformen No access
        b) Soziale Netzwerke mit Shopping-Funktionen als mehrseitige Plattformen No access
        c) Soziale Netzwerke als beliebter Werbekanal für (Luxus-)Markenhersteller No access
      2. 2. (Mögliche) Rechtliche Probleme von SNS-Märkten bzgl. selektiver Vertriebssysteme No access
  3. 1. I. Bedeutung des Online-Handels im Selektivvertrieb No access
    2. 1. a) Pierre Fabre Dermo-Cosmétique-Fall No access
        b) Bang & Olufsen-Fall No access
        c) Fazit No access
      2. aa) Klassische preisbezogene vertikale Beschränkungen No access
        bb) Doppelpreissysteme No access
        aa) Verkaufsverbot über Drittplattformen No access
        bb) Nutzungsverbot der Preisvergleichs- und Suchmaschinen No access
        c) Gebietsbezogene Beschränkungen No access
    3. III. Beschränkungen des Online-Handels außerhalb selektiver Vertriebssysteme No access
    4. IV. Fazit No access
3. 1. 1. 1. 1. Allgemeines über die Kartellverbotstatbestände des Art. 101 Abs. 1 AEUV bzw. § 1 GWB No access
      2. a) Unternehmen und Unternehmensvereinigung No access
        b) Vereinbarungen, Beschlüsse und aufeinander abgestimmte Verhaltensweisen No access
        c) Wettbewerbsbeschränkung No access
    2. II. Spürbarkeit wettbewerbsbeschränkender Auswirkungen No access
    3. III. Wettbewerbsbeschränkungen im Rahmen eines Selektivvertriebssystems No access
    4. IV. Rechtsfolgen No access
  2. 1. 1. 1. Anwendungsbereich der Vertikal-GVO No access
      2. 2. Rechtswirkungen der Gruppenfreistellungsverordnungen No access
      3. (1) Aktive Verkäufe No access
        (2) Passive Verkäufe No access
        bb) Internetkunden als Kundengruppe i. S. v. Art. 4 lit. b Vertikal-GVO No access
        cc) Ausnahmeregelung zum selektiven Vertrieb nach Art. 4 lit. b Ziff. ⅲ Vertikal-GVO No access
        dd) Verhältnis zur Geoblocking-VO No access
        aa) Allgemeines No access
        (1) Umfang des Begriffs der auf der Einzelhandelsstufe tätigen Mitglieder eines Selektivvertriebssystems No access
        (2) Umfang des Begriffs der Endverbraucher No access
        cc) Verhältnis zu Art. 4 lit. b Ziff. ⅰ Vertikal-GVO No access
        c) Querlieferungsbeschränkung im Selektivvertrieb nach Art. 4 lit. d Vertikal-GVO No access
        d) Zwischenzusammenfassung No access
      4. 4. Rechtsfolge der Kernbeschränkung No access
    2. 1. 1. Schwierigkeiten bei der Anwendung der Vertikal-GVO und der Vertikal-Leitlinien No access
      2. 2. Rollenänderung des Herstellers No access
      3. 3. Bestpreisklauseln im Online-Vertrieb No access
      4. a) Ausschlussmöglichkeit des reinen Online-Selektivvertriebs No access
        b) Strenge Regelungen über die Nutzung der Plattformen Dritter No access
      5. 5. Inflexibilität der Vertikal-GVO im Digitalzeitalter No access
      6. a) Verbesserte Verständlichkeit für Unternehmen No access
        b) Einführung neuer Formen von Meistbegünstigungsklauseln No access
        c) Erweiterung des Anwendungsbereichs der Kernbeschränkung No access
        aa) Begriffsunterscheidung zwischen Direkt- und Dualvertrieb No access
        bb) Änderung der Regelungen zum Direkt- und Dualvertrieb No access
        e) Mehr Klarheit und milde Regelung für Selektivvertriebssysteme No access
        f) Flexibilisierung der Vertikal-GVO und der Vertikal-Leitlinien No access
    3. 1. aa) Verbesserung der Warenerzeugung No access
        bb) Verbesserung der Warenverteilung No access
        cc) Förderung des technischen Fortschritts No access
        dd) Förderung des wirtschaftlichen Fortschritts No access
        b) Angemessene Beteiligung der Verbraucher No access
        c) Unerlässlichkeit der Wettbewerbsbeschränkungen No access
        d) Keine Ausschaltungsmöglichkeit des Wettbewerbs No access
      2. 2. Verteilung der Beweislast No access
    4. IV. Stellungnahme No access
  3. 1. 1. a) Hochwertige Sanitärarmaturen-Fall (Dornbracht-Fall) No access
        b) Garten- und Elektrowerkzeuge-Fall (GARDENA-Fall) No access
        c) Haushaltsgeräte-Fall (Bosch Siemens Haushaltsgeräte-Fall) No access
      2. 2. Wettbewerbsbeschränkung bei Doppelpreissystemen No access
      3. 3. Kernbeschränkung nach Art. 4 Vertikal-GVO No access
      4. 4. Einzelfreistellungsmöglichkeit nach Art. 101 Abs. 3 AEUV bzw. § 2 GWB No access
    2. 1. a) Wettbewerbsbeschränkung No access
        b) Kernbeschränkungen nach Art. 4 lit. b und c Vertikal-GVO No access
        c) Freistellungsmöglichkeit No access
        d) Die Grenzen des Coty Germany-Urteils und kritische Würdigung No access
      2. a) Wettbewerbsbeschränkung No access
        b) Kernbeschränkung nach Art. 4 lit. c Vertikal-GVO No access
        c) Freistellungsmöglichkeit No access
4. 1. 1. I. Geschichte der Marke No access
    2. 1. aa) Merkmalbezogener Ansatz No access
        bb) Absatzsystemorientierter Ansatz No access
        cc) Wirkungsbezogener Ansatz No access
        dd) Qualitätsbezogener Ansatz No access
        ee) Identitätsbezogener Ansatz No access
        b) Markendefinition aus (sozial-)psychologischer Sicht No access
        c) Markendefinition aus soziologischer Sicht No access
      2. 2. Legaldefinition der Marke No access
      3. 3. Stellungnahme No access
    3. 1. 1. Definition der Luxusmarke No access
      2. 2. Die sog. Masstige-Marke No access
    4. IV. Erforderlichkeit der Definitionsunterscheidung zwischen Marke, Masstige-Marke und Luxusmarke für die kartellrechtliche Zulässigkeit selektiver Vertriebssysteme No access
    5. 1. a) Definition des Markenimages aus nicht-rechtlicher Sicht No access
        b) Definition des Markenimages aus rechtlicher Sicht No access
        c) Stellungnahme No access
      2. 2. Markenimage als Schutzzweck No access
  2. 1. 1. 1. Definition der (Luxus-)Kosmetika No access
      2. 2. Eigenschaften des (Luxus-)Kosmetikmarkts No access
      3. 3. Selektivvertriebssysteme mit Depotverträgen No access
      4. a) Kosmetika ohne Beratung No access
        aa) Luxuskosmetika No access
        bb) Dermatologische Kosmetika No access
      5. a) Der sachlich relevante Markt No access
        b) Der räumlich relevante Markt No access
    2. 1. 1. Definition der Luxusprodukte No access
      2. 2. Eigenschaften der Luxusproduktemärkte No access
      3. 3. Selektivvertriebssysteme als Teil der Luxusprodukte No access
      4. 4. Abgrenzung des relevanten Markts der sonstigen Luxusprodukte No access
    3. 1. 1. Positive wirtschaftliche Auswirkungen No access
      2. 2. Gewährleistung der Wertfaktoren der Luxusgüter No access
      3. 3. Interessenschutz der Konsumenten der Luxusgüter No access
  3. 1. I. Schutzfähigkeit der Nicht-Luxusprodukte No access
    2. 1. 1. Hochwertige Markengüter No access
      2. 2. Hochtechnische Markengüter No access
      3. 3. Personalisierte Markengüter No access
      4. 4. Gefährliche Markengüter No access
    3. III. Anerkennung des Imageschutzes der hochwertigen Nicht-Luxusprodukte No access
  4. D. Stellungnahme No access
5. 1. 1. I. Änderungen der allgemeinen Regelungen bzgl. der (Online-)Selektivvertriebssysteme No access
    2. 1. 1. Preisbindung der zweiten Hand No access
      2. 2. Zulässigkeit von Doppelpreissystemen No access
      3. 3. Paritätsverpflichtungen No access
    3. 1. 1. Anbieter von Online-Vermittlungsdiensten als Anbieter i. S. v. Art. 1 Abs. 1 lit. d Vertikal-GVO-E No access
      2. a) Strengere Regelungen bzgl. des Direktvertriebs No access
        b) Ausschluss der Freistellungsmöglichkeit des Dualvertriebs nach der Vertikal-GVO-E No access
        c) Kritik an den neuen Regelungen bzgl. des Direkt- und Dualvertriebs No access
      3. 3. Drittplattformverbote unter der neuen Vertikal-GVO No access
      4. 4. Verhinderung der Nutzung von Preisvergleichsmaschinen No access
    4. 1. a) Aktiver Verkauf No access
        b) Passiver Verkauf No access
      2. 2. Erlaubte Beschränkungen der Gebiete oder Kundengruppen in (Online-)Selektivvertriebssystemen No access
  2. B. Entwicklungsprognose selektiver Vertriebssysteme unter der neuen Vertikal-GVO No access
1. 1. 1. 1. 1. Mindestpreisbindungen No access
      2. 2. Höchstpreisbindungen No access
    2. II. Verbot der Preisbindungen beim Weiterverkauf nach § 46 MRFTA No access
    3. III. Open Price System No access
    4. 1. 1. Verletzung der Entscheidungsfreiheit des Unternehmens No access
      2. 2. Wettbewerbsbeschränkung (h. M.) No access
    5. V. Verbot von Vergeltungsmaßnahmen nach § 48 MRFTA No access
    6. 1. 1. Abhilfemaßnahmen nach § 49 Abs. 1 MRFTA No access
      2. 2. Bußgeld nach § 50 MRFTA No access
    7. VII. Fazit No access
  2. 1. 1. 1. Allgemeines über unfaire Handelspraktiken i. S. v. § 45 MRFTA No access
      2. a) Bedeutung der Behinderung des fairen Handels No access
        b) Beziehung zwischen unfairen Handelspraktiken und der Behinderung des fairen Handels No access
        c) Bedeutungsunterschied zwischen „ohne Rechtfertigungsgrund“ geführten Handelspraktiken und „ungerechtfertigten“ Handelspraktiken No access
    2. 1. 1. Definition von Gebiets- oder Vertragspartnerbeschränkungen No access
      2. 2. Beurteilungsmaßstäbe für die Rechtswidrigkeit von Gebiets- und Vertragspartnerbeschränkungen No access
    3. III. Verbot von Vergeltungsmaßnahmen gem. § 48 MRFTA No access
    4. 1. 1. Abhilfemaßnahmen nach § 49 MRFTA No access
      2. 2. Bußgeld nach § 50 MRFTA No access
      3. 3. Strafbestimmungen nach § 124 bzw. 125 MRFTA No access
      4. 4. Unterlassungsanspruch nach § 108 MRFTA No access
    5. V. „Safety Zone“ für unfaire Handelspraktiken i. S. v. § 45 MRFTA No access
    6. VI. Fazit No access
  3. 1. I. Allgemeines über Unternehmensvereinigungen gem. § 51 MRFTA No access
    2. II. Verbotene Handelspraktiken von Unternehmensvereinigungen No access
    3. 1. 1. Abhilfemaßnahmen nach § 52 MRFTA No access
      2. 2. Bußgeld nach § 53 MRFTA No access
      3. 3. Strafbestimmungen nach § 124 bzw. 125 MRFTA No access
      4. 4. Unterlassungsanspruch nach § 108 MRFTA No access
    4. IV. Fazit No access
2. 1. 1. I. Einführung No access
    2. II. Die Lage des Online-Handels auf dem koreanischen Luxusproduktmarkt No access
    3. III. Luxusprodukthandel auf dem SNS-Markt No access
    4. 1. 1. Lexus-Fall No access
      2. 2. BMW-Fall No access
      3. 3. Fazit No access
  2. 1. I. Selektive Vertriebssysteme nach dem koreanischen Kartellrecht No access
    2. 1. a) Resale Price Maintenance No access
        b) Drittplattformverbote No access
      2. a) Aussage über Resale Price Maintenance No access
        b) Aussage über Drittplattformverbote No access
      3. a) Entscheidung über Resale Price Maintenance No access
        b) Entscheidung über Drittplattformverbote No access
      4. a) Urteil über Resale Price Maintenance No access
        b) Urteil über Drittplattformverbote No access
      5. 5. Revisionsinstanz vom Obersten Gerichtshof No access
      6. 6. Fazit No access
3. 1. A. Zusammenfassung zum ersten Teil No access
  2. B. Zusammenfassung zum zweiten Teil No access
  3. 1. I. Unterschiedlicher Umgang mit dem Online-Handel für Luxusgüter in Deutschland bzw. der EU und Korea No access
    2. II. Unterschiedliche kartellrechtliche Beurteilung selektiver Vertriebssysteme für Kosmetika und sonstige Luxusprodukte No access
    3. III. Prognosestellung über selektive Vertriebssysteme im Online-Bereich für Kosmetika und sonstige Luxusprodukte in Deutschland bzw. der EU und Korea No access
Literaturverzeichnis No access Pages 311 - 320

Bibliography (189 entries)

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