Nutzerprofilbildung durch Webtracking

Dr. Céline Wenhold

doi:10.5771/9783845293264

Zusammenfassung

Die Nutzungspotenziale von Big Data haben Konsumenten um erweiterte und neuartige Dienste bereichert. Eben jene Dienste stellen aber auch grundlegende Herausforderungen an das Datenschutzrecht. Die neue Datenschutzgrundverordnung ist allerdings geprägt von dem vor Big Data begonnen Diskurs über eine Reform des Datenschutzrechts. Sie wird den Herausforderungen der rasanten technischen Entwicklung kaum gerecht. Dieser Problematik stellt sich die Arbeit, indem sie die Bildung von Nutzerprofilen durch Webtracking und die daraus folgenden Implikationen für das Datenschutzrecht untersucht. Sie beleuchtet die komplexen technischen, ökonomischen und rechtlichen Sachverhalte der Nutzerprofilbildung durch Webtracking. Auf dieser Grundlage präsentiert die Arbeit im Ergebnis einen innovativen Regelungsvorschlag, der sowohl die informationellen Selbstbestimmungsinteressen der Nutzer als auch wirtschaftlichen Interessen der Internetökonomie berücksichtigt und die Rechtseffektivität steigert.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2018
Erscheinungsdatum: 03.09.2018
ISBN-Print: 978-3-8487-5125-9
ISBN-Online: 978-3-8452-9326-4
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Band: 37
Sprache: Deutsch
Seiten: 312
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 20
1. I. Problemstellung und Arbeitshypothese Kein Zugriff
2. II. Methodik der Untersuchung Kein Zugriff
3. III. Stand der Forschung und Rechtsprechung Kein Zugriff
4. IV. Gang der Untersuchung Kein Zugriff
1. I. Definition Big Data Kein Zugriff
2. II. Grundlagen von Big Data-Anwendungen Kein Zugriff
3. III. Gesellschaftlich erwünschte Potentiale von Big Data Kein Zugriff
4. IV. Small Privacy als Risikopotential von Big Data Kein Zugriff
5. V. Grundlegende Kompatibilitätsbedenken von Big Data-Anwendungen und Datenschutz Kein Zugriff
1. I. Bedeutung der Nutzerprofilbildung durch Webtracking Kein Zugriff
2. 1. 1. Art. 15 Abs. 1 RL 95/46/EG Kein Zugriff
  2. 2. Definitionsansätze in der Literatur Kein Zugriff
  3. 3. Forderung nach einer differenzierenden Begriffsdefinition Kein Zugriff
3. 1. 1. a. Definition Kein Zugriff
    2. b. Entstehungskontext der internetbasierten Technologien für Beobachtungszwecke Kein Zugriff
  2. 1. 1. aa. Dynamische IP-Adressen Kein Zugriff
      2. bb. Statische IP-Adressen Kein Zugriff
      3. cc. IPv 6 Kein Zugriff
    2. 1. aa. Definition Kein Zugriff
      2. (1) First-Party Cookies Kein Zugriff
        (2) Third-Party Cookies Kein Zugriff
      3. cc. Intention Kein Zugriff
      4. dd. Konsequenzen beim Blockieren von Cookies Kein Zugriff
    3. 1. aa. Definition Kein Zugriff
      2. (1) Passive Methoden Kein Zugriff
        (2) Aktive Methoden Kein Zugriff
      3. cc. Intention Kein Zugriff
    4. 1. aa. Cross-Device-Tracking Kein Zugriff
      2. bb. Beispiel Google Universal Analytics Kein Zugriff
    5. e. Schutzmaßnahmen der Nutzer gegen Webtracking Kein Zugriff
  3. 1. a. Generierung einer Datenbasis im Data Warehouse (1. Stufe) Kein Zugriff
    2. b. Verknüpfung und Auswertung von Daten mittels Data Mining (2. Stufe) Kein Zugriff
  4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
4. 1. 1. Datengetriebene Geschäftsmodelle der Internetökonomie Kein Zugriff
  2. 1. a. Personalisierte Werbekonzepte Kein Zugriff
    2. b. Anpassungszwang von Marketingstrategien an Wettbewerbsbedingungen in der Internetökonomie Kein Zugriff
    3. c. Intention personalisierter Werbung Kein Zugriff
    4. d. Effektivierung des Wirkungsgrades von Werbung als Vorteil personalisierter Werbung Kein Zugriff
    5. 1. aa. Online Behavioral Advertising (OBA) Kein Zugriff
      2. (1) Location Based Advertising Kein Zugriff
        (2) Real Time Advertising Kein Zugriff
        (3) Re-Targeting Kein Zugriff
    6. f. Individualisierung und Personalisierung als Wettbewerbsvorteil in der Internetökonomie Kein Zugriff
5. V. Zusammenfassung Abschnitt C. Kein Zugriff
1. 1. 1. a. Zeitgeschichtlicher Kontext des Volkszählungsurteils Kein Zugriff
    2. 1. aa. Zum „Ob“ der automatisierten Datenverarbeitung Kein Zugriff
      2. bb. Zum „Wie“ der automatisierten Datenverarbeitung Kein Zugriff
      3. cc. Forderung nach einer klaren Zweckbindung Kein Zugriff
      4. dd. Verbot von Persönlichkeitsprofilen Kein Zugriff
    3. c. Konsequenzen des Urteils für die Verarbeitung von Daten durch private Stellen Kein Zugriff
    4. d. Aktualität des Volkszählungsurteils Kein Zugriff
  2. 2. Spezielle Gefahren durch die Datenerhebung Kein Zugriff
  3. 3. Spezielle Gefahren durch die Verknüpfung und Auswertung der Daten Kein Zugriff
  4. 4. Risikopotentiale eines Nutzerprofils Kein Zugriff
2. 1. 1. Ökonomisches Potential Kein Zugriff
  2. 2. Vorteile für den Verbraucher Kein Zugriff
3. III. Zusammenfassung Abschnitt D. Kein Zugriff
1. 1. 1. a. Inländische Anbieter Kein Zugriff
    2. 1. aa. Niederlassungsbegriff Kein Zugriff
      2. bb. Divergierende Judikatur des KG Berlin und OVG Schleswig-Holstein Kein Zugriff
      3. cc. Ausweitung des Niederlassungsbegriffes in der Judikatur des EuGH Kein Zugriff
      4. dd. Kritik und Stellungnahme zur Judikatur des EuGH Kein Zugriff
    3. c. Anbieter mit Sitz in der EU bzw. dem EWR ohne eine Niederlassung in Deutschland, die Daten verarbeitet Kein Zugriff
    4. d. Verantwortliche Stelle mit Sitz außerhalb der EU Kein Zugriff
    5. e. Zwischenergebnis Kein Zugriff
  2. 1. 1. aa. Statische IP-Adressen Kein Zugriff
      2. (1) Absoluter Ansatz Kein Zugriff
        (2) Relativer Ansatz Kein Zugriff
        (3) Stellungnahme Kein Zugriff
    2. b. Cookies Kein Zugriff
    3. c. Device-Fingerprints Kein Zugriff
    4. d. Zwischenergebnis Kein Zugriff
2. II. Datenverarbeitung und verantwortliche Stelle Kein Zugriff
3. 1. 1. 1. aa. Verkehrsdaten Kein Zugriff
      2. bb. Bestandsdaten Kein Zugriff
      3. cc. Nutzungsdaten Kein Zugriff
      4. dd. Inhaltsdaten Kein Zugriff
      5. ee. Kategorie der zur Nutzerprofilbildung relevanten Daten Kein Zugriff
      6. ff. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    2. b. Spezifischer Erlaubnistatbestand im Zwei-Parteien-Modell, §§ 28, 29 BDSG Kein Zugriff
    3. 1. aa. Keine Gestaltung als Auftragsdatenverarbeitung nach § 11 BDSG Kein Zugriff
      2. bb. Anwendungsbereich des § 15 Abs. 3 TMG Kein Zugriff
      3. (1) Pseudonyme Daten Kein Zugriff
        (2) Anonyme Daten Kein Zugriff
        (3) Zusammenführungsverbot Kein Zugriff
      4. dd. Grundsatz der Erforderlichkeit und Löschpflicht Kein Zugriff
      5. (1) Opt-In Regelung der Richtlinie 2002/58/EG Kein Zugriff
        (2) Anforderungen an die Einwilligung nach Richtlinie 2002/58/EG i.d.F. 2009/136/EG Kein Zugriff
        (3) Nichtumsetzung der Richtlinie 2002/58/EG i.d.F. 2009/136/EG Kein Zugriff
        (4) Handlungsempfehlungen zur Datenschutzkonformität im Falle von Online Behavioral Advertisement Kein Zugriff
        (5) Do-Not-Track-Technologie als standardisierte Widerspruchslösung Kein Zugriff
        (6) Die Datenschutzunterrichtung in der Rechtsprechung am Beispiel von Google, Apple und Facebook Kein Zugriff
      6. ff. Zwischenergebnis: Wertung des § 15 Abs. 3 TMG Kein Zugriff
  2. 1. a. Grundrechtliche Dimension des Konzepts der Einwilligung Kein Zugriff
    2. b. Kein genereller Ausschluss der Einwilligung bei der Nutzerprofilbildung Kein Zugriff
    3. 1. aa. Unterrichtungspflicht Kein Zugriff
      2. (1) Kopplungsverbot im Falle der formularmäßigen Einwilligung Kein Zugriff
        (2) Rechtsprechung zu Opt-In und Opt-Out Klauseln im engeren Sinne Kein Zugriff
        (3) Das Problem des Freiwilligkeitsmerkmals in der Rechtsrealität Kein Zugriff
    4. d. Die Einwilligung als Handelsgut Kein Zugriff
    5. e. Zwischenergebnis Kein Zugriff
4. 1. 1. a. Selbstdatenschutz Kein Zugriff
    2. 1. aa. Fremdkontrolle durch Aufsichtsbehörden Kein Zugriff
      2. bb. Eigenkontrolle durch Datenschutzbeauftragte Kein Zugriff
  2. 2. Defizitäre Konzeption des Sanktionensystems im BDSG Kein Zugriff
  3. 3. Konsequenzen des praktischen Durchsetzungsdefizits Kein Zugriff
  4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
5. V. Evaluation der Effektivität der Regelungen des BDSG für die Profilbildung durch Webtracking Kein Zugriff
6. VI. Erklärungsansätze für die mangelnde Effektivität Kein Zugriff
1. 1. 1. Harmonisierung Kein Zugriff
  2. 2. Konzeptionierung eines modernen Rechtsrahmens im Zeitalter von Big Data Kein Zugriff
  3. 3. Inkrafttreten der DSGVO Kein Zugriff
2. 1. 1. TMG und BDSG Kein Zugriff
  2. 2. Entwurf eines Gesetzes zur Anpassung des Datenschutzrechts an die Verordnung (EU) 2016/679 und zur Umsetzung der Richtlinie (EU) 2016/680 Kein Zugriff
3. 1. 1. Sinn und Zweck der Regelung des Art. 22 Abs. 1 DSGVO Kein Zugriff
  2. 2. Regelungsgehalt des Art. 22 Abs. 1 DSGVO Kein Zugriff
  3. 3. Legaldefinition des „Profilings“ nach Art. 4 Nr. 4 DSGVO Kein Zugriff
  4. 4. Fehlender Rechtsrahmen für die Profilbildung mittels Webtracking zum Zwecke personalisierter Werbung Kein Zugriff
  5. 5. Stellungnahme Kein Zugriff
4. 1. 1. Rechtmäßigkeit der Verarbeitung nach Art. 6 Abs. 1 DSGVO Kein Zugriff
  2. 1. a. Gelockerter Zweckbindungsgrundsatz Kein Zugriff
    2. b. Freiwilligkeit und Kopplungsverbot Kein Zugriff
    3. c. Vervielfachung der Transparenz- und Informationserfordernisse Kein Zugriff
    4. d. Einholung der Einwilligungserklärung Kein Zugriff
    5. e. Anforderungen an den Einsatz von Tracking-Technologien nach der e-Privacy-Verordnung Kein Zugriff
  3. 1. a. Interessenabwägung Kein Zugriff
    2. b. Allgemeine Abwägungsfaktoren Kein Zugriff
    3. c. Die „vernünftige Erwartungshaltung“ des Betroffenen als Abwägungsfaktor Kein Zugriff
    4. d. Teleologische Reduktion des Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO Kein Zugriff
  4. 1. a. Widerspruchsrecht gegen die Profilbildung im Werbebereich Kein Zugriff
    2. b. Bußgelder Kein Zugriff
    3. c. Datenschutz-Folgenabschätzung Kein Zugriff
    4. d. Recht auf Datenübertragbarkeit Kein Zugriff
5. V. Bewertung der Effektivität der Regelungen der DSGVO im Falle der Profilbildung durch Webtracking Kein Zugriff
1. I. Idee eines risikobasierten Lösungsansatzes Kein Zugriff
2. II. Vorschlag für ein gesetzliches Regelungsmodell Kein Zugriff
3. 1. 1. Risikobasierter Ansatz Kein Zugriff
  2. 2. Erweiterte Informationspflichten Kein Zugriff
  3. 3. Widerspruchsrecht und Verbot der Re-Identifizierung Kein Zugriff
  4. 4. Auskunftsanspruch Kein Zugriff
4. IV. Ergänzende Maßnahmen zur Effektivitätsoptimierung datenschutzrechtlicher Regelungen Kein Zugriff
1. I. Datengetriebene Geschäftsmodelle der Internetwirtschaft Kein Zugriff
2. 1. 1. a. Rigides Verbot mit Erlaubnisvorbehalt Kein Zugriff
    2. b. Freiwilligkeit der Einwilligung Kein Zugriff
    3. c. Fehlende Rechtssicherheit durch Opt-Out Lösung im engeren Sinne Kein Zugriff
  2. 2. DSGVO Kein Zugriff
3. III. Gesetzlicher Regelungsvorschlag auf Grundlage eines risikobasierten Ansatzes Kein Zugriff
4. IV. Ausblick Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 287 - 312

Literaturverzeichnis (480 Einträge)

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