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Das Elaboration-Likelihood-Modell

Autor:innen:
Verlag:
 2020

Zusammenfassung

Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion „funktioniert“ bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?

Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2020
ISBN-Print
978-3-8487-6031-2
ISBN-Online
978-3-7489-0151-8
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft
Band
5
Sprache
Deutsch
Seiten
124
Produkttyp
Lehrbuch

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 8
  2. 1. Einführung Kein Zugriff 9 - 12
    1. 2.1. Überblick Kein Zugriff
    2. 2.2. „Einstellung“ und „Persuasion“ in der Logik des ELM Kein Zugriff
    3. 2.3. Erstes Postulat: Das Bedürfnis nach „zutreffenden“ Einstellungen Kein Zugriff
    4. 2.4. Zweites Postulat: Variierende Elaborationsstärken bei Persuasionsversuchen Kein Zugriff
    5. 2.5. Drittes Postulat: Elaborationsstärke und die Persuasionskraft von Argumenten und Hinweisreizen Kein Zugriff
    6. 2.6. Viertes Postulat: Objektive Elaboration und ihre Ursachen Kein Zugriff
    7. 2.7. Fünftes Postulat: Hinweisreize und Elaboration Kein Zugriff
    8. 2.8. Sechstes Postulat: Verzerrte Elaboration Kein Zugriff
    9. 2.9. Siebtes Postulat: Die Folgen der Elaborationsstärke Kein Zugriff
    10. 2.10. Zusammenfassung Kein Zugriff
  4. 3. Entstehungsgeschichte des Ansatzes Kein Zugriff 63 - 65
  5. 4. Forschungslogik: Eine kurze Einführung in experimentelle Studiendesigns Kein Zugriff 66 - 72
      1. 5.1.1. Das ELM und die Werbeplanung: Bescheidene Werbeziele setzen! Kein Zugriff
      2. 5.1.2. Der Nutzen von Wiederholungen Kein Zugriff
      3. 5.1.3. Angepasste Ansprachestrategien für unterschiedliche Zielgruppen Kein Zugriff
      4. 5.1.4. Systematische Auswahl von Werbeinhalten Kein Zugriff
      5. 5.1.5. Systematische Auswahl von Werbeträgern Kein Zugriff
      6. 5.1.6. Glaubwürdigkeit der Medien als peripherer Hinweisreiz Kein Zugriff
      7. 5.1.7. Berücksichtigung indirekter Medienwirkungen Kein Zugriff
      8. 5.1.8. Das ELM und die Werbung: Zusammenfassung Kein Zugriff
    2. 5.2. Elaborationswahrscheinlichkeit und Massenkommunikation jenseits der Werbung Kein Zugriff
    1. 6.1. Kritik Kein Zugriff
    2. 6.2. Gegenrede und jüngere Entwicklung Kein Zugriff
    1. 7.1. Das heuristisch-systematische Modell der Informationsverarbeitung (HSM) Kein Zugriff
    2. 7.2. Das Unimodell sozialen Urteilens Kein Zugriff
  9. 8. Zum Schluss: Sie, das ELM, die Werbung und die Kommunikationswissenschaft der Zukunft Kein Zugriff 107 - 109
    1. Petty und Cacioppo (1986b) Kein Zugriff
    2. Petty und Wegener (1999) Kein Zugriff
    3. Petty, Briñol und Priester (2009) Kein Zugriff
    4. Petty, Cacioppo und Goldman (1981) Kein Zugriff
    5. Cacioppo und Petty (1982) Kein Zugriff
    6. Dillard und Shen (2013) Kein Zugriff
    7. Krugman (1965) Kein Zugriff
    8. Petty, Cacioppo und Schumann (1983) Kein Zugriff
    9. Erb und Kruglanski (2005) Kein Zugriff
    10. Petty und Briñol (2008) Kein Zugriff
  11. Literatur Kein Zugriff 113 - 121
  12. Bildnachweis Kein Zugriff 122 - 122
  13. Bisher in der Reihe erschienene Bände Kein Zugriff 123 - 124

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