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Das Elaboration-Likelihood-Modell

Autor:innen:
Verlag:
 2011

Zusammenfassung

Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?

Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2011
ISBN-Print
978-3-8329-6176-3
ISBN-Online
978-3-8452-6032-7
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft
Band
5
Sprache
Deutsch
Seiten
117
Produkttyp
Lehrbuch

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 10
  2. Einführung Kein Zugriff 11 - 14
  3. Grundzüge des Modells Kein Zugriff 15 - 64
  4. Entstehungsgeschichte des Ansatzes Kein Zugriff 65 - 66
  5. Forschungslogik der Methode: Eine kurze Einführung in experimentelle Studien-Designs Kein Zugriff 67 - 72
  6. Empirische Befunde: Bezüge des ELM zur Massenkommunikation Kein Zugriff 73 - 89
  7. Kritik am ELM und aktuelle Entwicklung Kein Zugriff 90 - 95
  8. Alternative Ansätze Kein Zugriff 96 - 102
  9. Zum Schluss: Sie, das ELM, die Werbung und die Kommunikationswissenschaft der Zukunft Kein Zugriff 103 - 105
  10. Die „Top Ten“ Literaturtipps zum ELM Kein Zugriff 106 - 108
  11. Literatur Kein Zugriff 109 - 114
  12. Bildnachweise Kein Zugriff 115 - 116
  13. Bisher in der Reihe erschienene Bände Kein Zugriff 117 - 117

Literaturverzeichnis (71)

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