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Monographie Kein Zugriff

Der Werbewert der Prominenz

Vermögensrechtliche Ansprüche bei werblicher Zwangskommerzialisierung insbesondere von Politikern
Autor:innen:
Verlag:
 2012

Zusammenfassung

Der Band arbeitet anhand der unerlaubten Werbung mit Prominenten die Schieflage im deutschen Persönlichkeitsrechtsschutz zwischen dem Schutz ideeller und materieller Interessen heraus und zeigt die Notwendigkeit eines verfassungsrechtlichen Schutzes des kommerziellen Persönlichkeitsrechts auf.

Er skizziert dabei die Veränderung der Werbung, die sich seit der „Schockwerbung“ eines italienischen Textilunternehmens Anfang der 1990er Jahre zunehmend im Deckmantel einer kommunikativen Aussage über die reine Produktwerbung hinaus präsentiert.

Rechtlicher Ausgangspunkt der Untersuchung ist das Lafontaine-Urteil des Bundesgerichtshofs vom 26. Oktober 2006, wonach eine satirisch-spöttische Werbeanzeige eines Mietwagenunternehmens über ein aktuelles Tagesereignis als Meinungsäußerung zulässig sein soll. Der Verfasser setzt sich kritisch mit der aus verfassungsrechtlicher Sicht defizitären Begründung des Gerichts auseinander und differenziert zwischen der Werbung von Wirtschaftsunternehmen und der Werbung von Presseunternehmen. Während er die mediale Eigenwerbung mit Prominenten in der Regel für zulässig hält, sieht er in allen anderen Fällen Art. 14 I GG bzw. Art. 2 I, 1 I GG als verletzt an.

Der Autor arbeitet als Rechtsanwalt auf dem Gebiet des Presse- und Sportrechts in Hamburg sowie als Rechtsdozent.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2012
Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8329-6874-8
ISBN-Online
978-3-8452-3479-3
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Materialien zur rechtswissenschaftlichen Medien- und Informationsforschung
Band
65
Sprache
Deutsch
Seiten
368
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 10 Tobias Hermann
  2. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff 11 - 12 Tobias Hermann
  3. Einleitung Kein Zugriff 13 - 17 Tobias Hermann
    1. Der Begriff Werbung Kein Zugriff 18 - 19 Tobias Hermann
    2. Die Bedeutung der Werbung mit Prominenz Kein Zugriff 19 - 21 Tobias Hermann
      1. Tobias Hermann
        1. Klassische Imagewerbung Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Umgekehrte Imagewerbung Kein Zugriff Tobias Hermann
      2. Kommunikative Werbung mit sozialkritischer Botschaft (Schockwerbung) Kein Zugriff 25 - 27 Tobias Hermann
      3. Hybride Werbung Kein Zugriff 27 - 32 Tobias Hermann
      4. Mediale Eigenwerbung Kein Zugriff 32 - 33 Tobias Hermann
      1. Verfassungsrecht Kein Zugriff 34 - 39 Tobias Hermann
      2. Zivilrecht Kein Zugriff 39 - 42 Tobias Hermann
      1. Tobias Hermann
        1. Bildnis Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Rechtsnatur und Reichweite der Einwilligung Kein Zugriff Tobias Hermann
        3. Einwilligung in die Veröffentlichung von Nacktfotos Kein Zugriff Tobias Hermann
      2. Tobias Hermann
        1. Tobias Hermann
          1. Differenzierung nach der Art der Person Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Stellungnahme und Kritik des EGMR Kein Zugriff Tobias Hermann
          3. Reaktion des BGH und des BVerfG Kein Zugriff Tobias Hermann
          4. Ausblick Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Unerlaubte Bildniswerbung Kein Zugriff Tobias Hermann
      3. Entgegenstehende berechtigte Interessen des Abgebildeten, § 23 II KUG Kein Zugriff 67 - 72 Tobias Hermann
      4. Rechtsfolgen Kein Zugriff 72 - 73 Tobias Hermann
    3. Besonderes Persönlichkeitsrecht am eigenen Namen nach § 12 BGB Kein Zugriff 73 - 74 Tobias Hermann
      1. Das erstinstanzliche Urteil des LG Hamburg: Vorrang des kommerziellen Persönlichkeitsrechts Kein Zugriff 75 - 77 Tobias Hermann
      2. Bestätigung durch das Berufungsurteil des OLG Hamburg Kein Zugriff 77 - 78 Tobias Hermann
      3. Das Revisionsurteil des Bundesgerichtshofs: Vorrang der Meinungsfreiheit des Werbenden Kein Zugriff 78 - 79 Tobias Hermann
      4. Der Nichtannahmebeschluss des BVerfG Kein Zugriff 79 - 80 Tobias Hermann
    2. Der Fall Joschka Fischer ./. Springer Kein Zugriff 80 - 82 Tobias Hermann
    1. Klassische Produktwerbung Kein Zugriff 83 - 84 Tobias Hermann
    2. Nutzung des Bildnisses als eigene Ware (Personenmerchandising) Kein Zugriff 84 - 86 Tobias Hermann
      1. Bücher und Cover Kein Zugriff 86 - 88 Tobias Hermann
      2. Abschieds- und Gedenkmedaillen Kein Zugriff 88 - 89 Tobias Hermann
      3. Stellungnahme Kein Zugriff 89 - 92 Tobias Hermann
      1. Das Marlene-Urteil des KG Berlin Kein Zugriff 92 - 93 Tobias Hermann
      2. Tobias Hermann
        1. Marlene I Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Tobias Hermann
          1. Das Urteil Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Stellungnahme zum Doppelgänger als Bildnis des Originals Kein Zugriff Tobias Hermann
      3. Die Bestätigung der Marlene-Rechtsprechung des BGH durch das BVerfG Kein Zugriff 97 - 97 Tobias Hermann
      4. Stellungnahme zu Marlene I Kein Zugriff 97 - 110 Tobias Hermann
      1. Tobias Hermann
        1. Benetton-Entscheidungen des BGH: Unlauterkeit der Werbung Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Benetton-Entscheidungen des BVerfG: Meinungsfreiheit des Werbenden Kein Zugriff Tobias Hermann
        3. Stellungnahme Kein Zugriff Tobias Hermann
      2. Tobias Hermann
        1. Tobias Hermann
          1. Dieter Bohlen ./. British American Tobacco Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Ernst-August von Hannover ./. British American Tobacco Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Tobias Hermann
          1. Dieter Bohlen ./. British American Tobacco Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Ernst-August von Hannover ./. British American Tobacco Kein Zugriff Tobias Hermann
      1. Urteil des BGH in Sachen Kundenzeitschrift „Chris Revue“ Kein Zugriff 124 - 126 Tobias Hermann
      2. Tobias Hermann
        1. Inhalt der Entscheidung Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Stellungnahme Kein Zugriff Tobias Hermann
      3. Urteil des BGH in Sachen Marlene III Kein Zugriff 127 - 129 Tobias Hermann
      4. Tobias Hermann
        1. Inhalt der Entscheidung des LG München Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Revisionsurteil des BGH Kein Zugriff Tobias Hermann
        3. Stellungnahme Kein Zugriff Tobias Hermann
      5. Tobias Hermann
        1. Urteile des LG und OLG Hamburg: Vorrang des Art. 5 I 2 GG Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Urteil des BGH: Vorrang des Rechts am eigenen Bild bei minimalem Informationswert Kein Zugriff Tobias Hermann
      6. Schlussfolgerung für den Fall Joschka Fischer ./. Springer Kein Zugriff 135 - 136 Tobias Hermann
    1. Angemaßte Eigengeschäftsführung ohne Auftrag Kein Zugriff 137 - 141 Tobias Hermann
      1. Anwendbarkeit der Eingriffskondiktion Kein Zugriff 141 - 142 Tobias Hermann
      2. Bereicherungsgegenstand: Etwas erlangt Kein Zugriff 142 - 143 Tobias Hermann
      3. Tobias Hermann
        1. Tobias Hermann
          1. Ablehnung der Rechtswidrigkeitstheorie Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Tobias Hermann
            1. Rein ideeller Ansatz im älteren Schrifttum Kein Zugriff Tobias Hermann
            2. Tobias Hermann
              1. Monistischer oder dualistischer Ansatz Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Die Ansicht des BGH Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Stellungnahme Kein Zugriff Tobias Hermann
            3. Tobias Hermann
              1. Objektive Vermarktungsfähigkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Subjektive Vermarktungsbereitschaft Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Stellungnahme zur immateriellen Lösung des BGH Kein Zugriff Tobias Hermann
              4. Aufgabe der kommerziellen Präformierung durch den I. Zivilsenat des BGH und Stellungnahme Kein Zugriff Tobias Hermann
              5. Festhalten an der Herrenreiter-Doktrin Kein Zugriff Tobias Hermann
          3. Der kommerzielle Wert von Politikern Kein Zugriff Tobias Hermann
          4. Zwischenergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
        2. Tobias Hermann
          1. Zeitliche Begrenzung des Zuweisungsgehalts der Persönlichkeitsrechte Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Tobias Hermann
            1. Tobias Hermann
              1. Sittenwidrigkeit der Politikerwerbung, § 138 I BGB Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Tobias Hermann
                1. Art. 66 GG direkt Kein Zugriff Tobias Hermann
                2. Art. 66 GG analog Kein Zugriff Tobias Hermann
                3. Auswirkungen der Nichtigkeit eines hypothetischen Lizenzvertrages auf die Bereicherungshaftung Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
            2. Tobias Hermann
              1. Tobias Hermann
                1. Der irreführende Leitsatz in der Caroline-II-Entscheidung des BVerfG Kein Zugriff Tobias Hermann
                2. Das Recht auf wirtschaftliche Selbstbestimmung und seine Mystifizierung Kein Zugriff Tobias Hermann
                3. Wechselwirkung zwischen ideellen und materiellen Interessen Kein Zugriff Tobias Hermann
                4. Abwehrrecht gegen den Staat und Schutzpflicht des Staates Kein Zugriff Tobias Hermann
                5. Wertungswiderspruch und Grenze der Kommerzialisierung Kein Zugriff Tobias Hermann
                6. Abwägung jedenfalls über Art. 5 II GG Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Tobias Hermann
                1. Formale Kritik am eigentumsrechtlichen Ansatz Kein Zugriff Tobias Hermann
                2. Vergleich mit dem Urheberrecht Kein Zugriff Tobias Hermann
                3. Das Leistungskriterium Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Ergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
            3. Tobias Hermann
              1. Satire als Unterfall des Art. 5 III 1 Var. 1 GG? Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Kommerzielle Meinungsfreiheit, Art. 5 I 1 GG Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Pressefreiheit, Art. 5 I 2 GG Kein Zugriff Tobias Hermann
            4. Tobias Hermann
              1. Tobias Hermann
                1. Politische Öffentlichkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
                2. Tobias Hermann
                  1. Dogmatische Einordnung des medialen Vorverhaltens und Beispiele Kein Zugriff Tobias Hermann
                  2. Imagelehre von Ladeur Kein Zugriff Tobias Hermann
                  3. Grenzen der Unterhaltungsöffentlichkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
                3. Wirtschaftliche Öffentlichkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
                4. Tobias Hermann
                  1. Verknüpfung von Politik- und Unterhaltungsöffentlichkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
                  2. Einordnung hybrider Werbeanzeigen Kein Zugriff Tobias Hermann
                  3. Vorteilsausgleich Kein Zugriff Tobias Hermann
                  4. Selbstregulierung innerhalb der betroffenen Teilöffentlichkeit Kein Zugriff Tobias Hermann
                  5. Vergleich mit Kommunikation im Straßenraum Kein Zugriff Tobias Hermann
              2. Tobias Hermann
                1. Perspektive eines unbefangenen Betrachters Kein Zugriff Tobias Hermann
                2. Motivation des Werbenden: Verführung durch trojanische Pferde Kein Zugriff Tobias Hermann
                3. Zwischenergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
                4. Funktionen des Art. 5 I 1 GG Kein Zugriff Tobias Hermann
                5. Kalkulierter Rechtsbruch: Goliath herausfordern Kein Zugriff Tobias Hermann
                6. Vergleich mit Rechtsprechung zur Geldentschädigung Kein Zugriff Tobias Hermann
                7. Ergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
              3. Berücksichtigung der Rechtsprechung des EGMR zu Art. 8 I EMRK Kein Zugriff Tobias Hermann
              4. Ausbeutung des Werbe- und Imagewertes Kein Zugriff Tobias Hermann
              5. Sachlicher Zusammenhang zwischen Werbung und Werbeträger Kein Zugriff Tobias Hermann
              6. Ehren-, Image- und Intimschutz des Werbeträgers Kein Zugriff Tobias Hermann
        3. Tobias Hermann
          1. Sixt ./. Lafontaine Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Lucky Strike-Entscheidungen: Künftige juristische Humorkontrolle Kein Zugriff Tobias Hermann
          3. Zusammenfassung Kein Zugriff Tobias Hermann
        4. Abweichendes Ergebnis für den Fall Fischer ./. Springer Kein Zugriff Tobias Hermann
        5. Tobias Hermann
          1. Allgemeine Bereicherungshaftung, § 818 I-II BGB Kein Zugriff Tobias Hermann
          2. Grundsätze der dreifachen Schadensberechnung Kein Zugriff Tobias Hermann
          3. Höhe des Wertersatzes Kein Zugriff Tobias Hermann
          4. Verschärfte Bereicherungshaftung, §§ 819 I, 818 IV, 285 I BGB Kein Zugriff Tobias Hermann
          5. Ergebnis Kein Zugriff Tobias Hermann
          6. Entreicherung, § 818 III BGB Kein Zugriff Tobias Hermann
  9. Schlussbetrachtung Kein Zugriff 320 - 322 Tobias Hermann
  10. Bilderverzeichnis Kein Zugriff 323 - 336 Tobias Hermann
  11. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 337 - 368 Tobias Hermann

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