Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Anika Schneider LL.M.

doi:10.5771/9783828851979

Zusammenfassung

Am 9. September 2021 hat sich der Bundesgerichtshof erstmals zu dem viel diskutierten Thema der Werbekennzeichnung im Influencer Marketing geäußert. Zuvor gab es zahlreiche divergierende Urteile der Land- und Oberlandesgerichte zu der Frage, welche Posts kennzeichnungspflichtig sind. Anika Schneider untersucht, ob es dem Bundesgerichtshof gelungen ist, die bisherigen Widersprüche in der Rechtsprechung aufzulösen, und welche Veränderungen sich aus den Urteilen für Influencer:innen ergeben. Diese müssen sich nicht nur mit dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) auseinandersetzen, sondern auch die Anforderungen des Telemediengesetzes (TMG) und des Medienstaatsvertrages (MStV) in der Praxis umsetzen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2024
ISBN-Print: 978-3-8288-5196-2
ISBN-Online: 978-3-8288-5197-9
Verlag: Tectum, Baden-Baden
Reihe: Young Academics: Medienrecht und Medienwirtschaft
Band: 2
Sprache: Deutsch
Seiten: 102
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XVI
1. I. Hintergrund Kein Zugriff
2. II. Gegenstand und Ziel der Untersuchung Kein Zugriff
3. III. Gang der Untersuchung Kein Zugriff
1. I. Soziale Medien und Instagram Kein Zugriff
2. II. Influencer Kein Zugriff
3. III. Influencer Marketing Kein Zugriff
1. 1. 1. Sachverhalt Kein Zugriff
  2. 2. Prozessgeschichte Kein Zugriff
2. 1. 1. Sachverhalt Kein Zugriff
  2. 2. Prozessgeschichte Kein Zugriff
3. 1. 1. Sachverhalt Kein Zugriff
  2. 2. Prozessgeschichte Kein Zugriff
4. 1. 1. Erkennbarkeits- und Trennungsgebot im Allgemeinen Kein Zugriff
  2. 2. Regulierungsrahmen nach TMG (§ 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG) Kein Zugriff
  3. 1. a) § 58 Abs. 3 RStV i. V. m. §§ 7, 8 RStV / § 74 MStV i. V. m. §§ 8, 10 MStV Kein Zugriff
    2. b) § 58 Abs. 1 RStV / § 22 Abs. 1 S. 1 MStV Kein Zugriff
  4. 1. a) Geschäftliche Handlung nach § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG a. F. Kein Zugriff
    2. b) § 3 Abs. 3 i. V. m. Anhang Nr. 11 UWG Kein Zugriff
    3. c) § 5a Abs. 6 UWG a. F. Kein Zugriff
    4. d) § 3a UWG Kein Zugriff
  5. 5. Zwischenfazit Kein Zugriff
5. 1. 1. a) Zugunsten des eigenen Unternehmens Kein Zugriff
    2. b) Zugunsten eines fremden Unternehmens Kein Zugriff
  2. 1. a) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten des eigenen Unternehmens Kein Zugriff
    2. b) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten fremder Unternehmen Kein Zugriff
  3. 3. Zwischenfazit Kein Zugriff
1. 1. 1. Vorliegen einer geschäftlichen Handlung Kein Zugriff
  2. 2. Kennzeichnungspflicht Kein Zugriff
2. 1. 1. a) Zugunsten des eigenen Unternehmens Kein Zugriff
    2. 1. aa) Anwendung von Pressegrundsätzen Kein Zugriff
      2. bb) Unterscheidung von Tap Tags und Verlinkungen Kein Zugriff
      3. cc) BGH, 13.1.2022 – I ZR 35/21 Kein Zugriff
      4. dd) Praxisrelevanz Kein Zugriff
  2. 1. a) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten des eigenen Unternehmens Kein Zugriff
    2. b) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten fremder Unternehmen Kein Zugriff
3. 1. 1. Änderungen im UWG Kein Zugriff
  2. 2. Bedeutung für die Analyse der BGH-Urteile vom 9.9.2021 Kein Zugriff
E. Schlussbetrachtung und Fazit Kein Zugriff Seiten 83 - 90
Literatur Kein Zugriff Seiten 91 - 96
Anhang Kein Zugriff Seiten 97 - 100
Danksagung Kein Zugriff Seiten 101 - 102