Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Anika Schneider LL.M.

doi:10.5771/9783828851979

Summary

On the 9th of September 2021, the German Federal Court of Justice ruled for the first time on the much-debated issue of labelling in influencer marketing. Previously, there had been numerous conflicting rulings by regional courts on the question of which posts must be labelled. Anika Schneider investigates whether the Federal Court of Justice has succeeded in resolving the previous contradictions in case law and what changes the rulings mean for influencers. Influencers not only have to deal with the German Unfair Competition Act (UWG), but also with the requirements of the German Telemedia Act (TMG) and the Interstate Media Treaty (MStV).

Keywords

Search publication

Bibliographic data

Copyright year: 2024
ISBN-Print: 978-3-8288-5196-2
ISBN-Online: 978-3-8288-5197-9
Publisher: Tectum, Baden-Baden
Series: Young Academics: Medienrecht und Medienwirtschaft
Volume: 2
Language: German
Pages: 102
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XVI
1. I. Hintergrund No access
2. II. Gegenstand und Ziel der Untersuchung No access
3. III. Gang der Untersuchung No access
1. I. Soziale Medien und Instagram No access
2. II. Influencer No access
3. III. Influencer Marketing No access
1. 1. 1. Sachverhalt No access
  2. 2. Prozessgeschichte No access
2. 1. 1. Sachverhalt No access
  2. 2. Prozessgeschichte No access
3. 1. 1. Sachverhalt No access
  2. 2. Prozessgeschichte No access
4. 1. 1. Erkennbarkeits- und Trennungsgebot im Allgemeinen No access
  2. 2. Regulierungsrahmen nach TMG (§ 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG) No access
  3. 1. a) § 58 Abs. 3 RStV i. V. m. §§ 7, 8 RStV / § 74 MStV i. V. m. §§ 8, 10 MStV No access
    2. b) § 58 Abs. 1 RStV / § 22 Abs. 1 S. 1 MStV No access
  4. 1. a) Geschäftliche Handlung nach § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG a. F. No access
    2. b) § 3 Abs. 3 i. V. m. Anhang Nr. 11 UWG No access
    3. c) § 5a Abs. 6 UWG a. F. No access
    4. d) § 3a UWG No access
  5. 5. Zwischenfazit No access
5. 1. 1. a) Zugunsten des eigenen Unternehmens No access
    2. b) Zugunsten eines fremden Unternehmens No access
  2. 1. a) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten des eigenen Unternehmens No access
    2. b) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten fremder Unternehmen No access
  3. 3. Zwischenfazit No access
1. 1. 1. Vorliegen einer geschäftlichen Handlung No access
  2. 2. Kennzeichnungspflicht No access
2. 1. 1. a) Zugunsten des eigenen Unternehmens No access
    2. 1. aa) Anwendung von Pressegrundsätzen No access
      2. bb) Unterscheidung von Tap Tags und Verlinkungen No access
      3. cc) BGH, 13.1.2022 – I ZR 35/21 No access
      4. dd) Praxisrelevanz No access
  2. 1. a) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten des eigenen Unternehmens No access
    2. b) Bei geschäftlichen Handlungen zugunsten fremder Unternehmen No access
3. 1. 1. Änderungen im UWG No access
  2. 2. Bedeutung für die Analyse der BGH-Urteile vom 9.9.2021 No access
E. Schlussbetrachtung und Fazit No access Pages 83 - 90
Literatur No access Pages 91 - 96
Anhang No access Pages 97 - 100
Danksagung No access Pages 101 - 102