Digitaler Fußabdruck und informierte Selbstbestimmung: Lauterkeit des Vertriebs von Trackingblockern und Obfuscation-Tools

Dr. Alexandra Sophia Zimmermann

doi:10.5771/9783828879690

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Monographie Kein Zugriff

Digitaler Fußabdruck und informierte Selbstbestimmung

Lauterkeit des Vertriebs von Trackingblockern und Obfuscation-Tools

Autor:innen:
Reihe:: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Rechtswissenschaft, Band 199
Verlag:: 2023

Zusammenfassung

Bei jedem Webseitenaufruf im World Wide Web hinterlassen Konsumenten Spuren in Form von Daten. Es entsteht ein digitaler Fußabdruck. Dieser kann von Dritten durch Web-Tracking erfasst und zu Konsumentenprofilen zusammengesetzt werden, die für Unternehmen geldwert sind. Zur Abwehr von Web-Tracking werden Trackingblocker und Obfuscation-Tools vertrieben. Es ist ein Wettbewerb rund um Konsumentendaten entstanden, in dem sich gegenläufige Geschäftsmodelle gegenübertreten.

Die Autorin untersucht, ob der Vertrieb von Trackingblockern und Obfuscation-Tools, die den Konsumenten als Hilfsmittel zur Durchsetzung der informierten Selbstbestimmung über ihren digitalen Fußabdruck dienen, nach den Regelungen des Lauterkeitsrechts unlauter ist.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2023
ISBN-Print: 978-3-8288-4849-8
ISBN-Online: 978-3-8288-7969-0
Verlag: Tectum, Baden-Baden
Reihe: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Rechtswissenschaft
Band: 199
Sprache: Deutsch
Seiten: 290
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XXII
1. A. Problemstellung und Arbeitshypothese Kein Zugriff
2. B. Stand von Forschung und Rechtsprechung Kein Zugriff
3. C. Gang der Darstellung Kein Zugriff
1. 1. I. Durch Web-Tracking erhobene und ausgewertete Daten Kein Zugriff
  2. 1. 1. Konsumentendaten als Mittel zur Finanzierung von Inhalten Kein Zugriff
    2. 2. Einsatz zur Verbesserung der Konsumentenerfahrung auf Webseiten Kein Zugriff
    3. 3. Einsatz zur Erstellung von Statistiken über die Webseitennutzung Kein Zugriff
    4. 1. a) Einsatz zur Personalisierung von Beiträgen, Empfehlungen und Preisen Kein Zugriff
      2. aa) Retargeting, Behavioral Advertisement und deren Vorteile für werbetreibende Unternehmen Kein Zugriff
        bb) Vorteile des Verkaufs personalisierbarer Werbeplätze Kein Zugriff
        cc) Traditionelle Werbung ohne Web-Tracking als Alternative Kein Zugriff
        dd) Kontextbasierte Werbung als Alternative ohne Web-Tracking Kein Zugriff
        ee) Paywall als alternative Finanzierung ohne Web-Tracking Kein Zugriff
    5. 5. Einsatz beim Affiliate-Marketing Kein Zugriff
    6. 6. Handel mit Daten als Zusatzgeschäftsmodell Kein Zugriff
  3. 1. 1. Schutz der Privatsphäre und der Daten Kein Zugriff
    2. 2. Detaillierte Selbstbestimmung über die eigenen Daten Kein Zugriff
    3. 3. Mangelnde Transparenz Kein Zugriff
    4. 4. Malware und wirtschaftliche Nachteile Kein Zugriff
    5. 5. Ressourcenverbrauch Kein Zugriff
2. 1. 1. 1. Konsumenten Kein Zugriff
    2. 2. Embedder Kein Zugriff
    3. 3. Tracking-Unternehmen Kein Zugriff
    4. 4. Unternehmen mit Dienstleistungen zur Technologieentwicklung und -bereitstellung Kein Zugriff
  2. 1. 1. Werbekunden Kein Zugriff
    2. 2. Publisher Kein Zugriff
    3. 1. a) Anbieter von Werbenetzwerken Kein Zugriff
      2. b) Anbieter von Ad Exchanges Kein Zugriff
      3. c) Weitere involvierte Plattformbetreiber Kein Zugriff
    4. 4. Anbieter von Ad-Servern und weiteren Dienstleistungen zur Technologieentwicklung und -bereitstellung Kein Zugriff
  3. 1. 1. Wirtschaftliche Folgen für die Akteure Kein Zugriff
    2. 2. Unterschiedliche Intensität der Beeinträchtigung durch Trackingblocker und Obfuscation-Tools Kein Zugriff
    3. 3. Vordergründig netzkonformes Verhalten von Konsumenten Kein Zugriff
3. 1. 1. 1. Grundzüge der Funktionsweise des World Wide Webs Kein Zugriff
    2. 2. HTTP-Nachrichten als Ansatzpunkt für Web-Tracking Kein Zugriff
    3. 1. a) Grundlagen der Markup-Sprache HTML Kein Zugriff
      2. b) Verbindungsinitiierung durch Code-Elemente Kein Zugriff
      3. aa) Bilder Kein Zugriff
        bb) Zählpixel Kein Zugriff
        cc) Aktive Inhalte Kein Zugriff
        dd) Social Plugins Kein Zugriff
    4. 4. Caching als Ansatzpunkt für Web-Tracking Kein Zugriff
    5. 1. a) IP Adressen Kein Zugriff
      2. aa) Grundlagen der Verwendung von HTTP Cookies Kein Zugriff
        bb) Same Origin Policy und Cookie Matching Kein Zugriff
      3. c) Flash-Cookies Kein Zugriff
      4. d) E-Tags Kein Zugriff
      5. e) Evercookies Kein Zugriff
      6. f) Fingerprinting Kein Zugriff
      7. g) Ultraschall-Tracking Kein Zugriff
      8. h) Ausblick in die Zukunft des Web-Trackings Kein Zugriff
  2. II. Funktionsweise der Personalisierung von Inhalten Kein Zugriff
  3. 1. 1. Do Not Track-Standard Kein Zugriff
    2. 1. aa) Blockieren von Trackingmedien Kein Zugriff
        bb) Blockieren von Identifikationstechnologien Kein Zugriff
      2. aa) DNS-Blocking Kein Zugriff
        bb) VPN Kein Zugriff
      3. c) Zum Vergleich: der Parallelfall Adblocker Kein Zugriff
    3. 3. Funktionsweise von Obfuscation-Tools Kein Zugriff
    4. 1. a) Direkte Finanzierungsstrategien Kein Zugriff
      2. aa) Freemium-Geschäftsmodell Kein Zugriff
        bb) Entgeltliche Whitelist-Freischaltung Kein Zugriff
        cc) Verkauf von personalisierten Werbeplätze Kein Zugriff
        dd) Weiterverwendung erlangter Informationen Kein Zugriff
        ee) Finanzierung durch Spenden und Sponsoren Kein Zugriff
      3. c) Absatzförderung weiterer Produkte Kein Zugriff
    5. 5. „Wettrüsten“ Kein Zugriff
4. D. Zwischenergebnis Kein Zugriff
1. 1. I. Definition einer geschäftlichen Handlung Kein Zugriff
  2. II. Vertrieb mit direkter Finanzierungsstrategie als geschäftliche Handlung Kein Zugriff
  3. 1. 1. Geschäftliche Handlung bei Freemium-Geschäftsmodell Kein Zugriff
    2. 2. Geschäftliche Handlung bei entgeltlicher Whitelist-Freischaltung Kein Zugriff
    3. 3. Geschäftliche Handlung bei Verkauf von personalisierten Werbeplätzen Kein Zugriff
    4. 4. Geschäftliche Handlung bei Weiterverwendung erlangter Informationen und Förderung des Absatzes an Dritte Kein Zugriff
    5. 1. (1) Monatliche Spenden Kein Zugriff
        (2) Dauerhafte Annahme einmaliger Spenden Kein Zugriff
        bb) Objektiver Förderungszusammenhang Kein Zugriff
      2. b) Finanzierung durch Sponsoren Kein Zugriff
  4. 1. 1. a) Keine geschäftliche Handlung bei privater Entwicklung Kein Zugriff
      2. b) Geschäftliche Handlung bei Absatzförderung weiterer Produkte Kein Zugriff
    2. 2. Vertrieb als Verhalten zugunsten eines fremden Unternehmens Kein Zugriff
  5. V. Ergebnis zu § 2 I Nr. 1 UWG Kein Zugriff
2. 1. 1. 1. a) Enger Mitbewerberbegriff Kein Zugriff
      2. b) Weiter Mitbewerberbegriff Kein Zugriff
    2. 1. aa) Mitbewerbereigenschaft der Betreiber von Webseiten Kein Zugriff
        bb) Mitbewerbereigenschaft weiterer Akteure des Werbemarkts Kein Zugriff
      2. b) Übertragbarkeit und Unterschiede Kein Zugriff
      3. (1) Einsatz von Web-Tracking zum Verkauf personalisierbarer Werbeplätze Kein Zugriff
        (2) Einsatz von Web-Tracking zur Vermarktung des eigenen Angebots Kein Zugriff
        (3) Einsatz von Web-Tracking zur Vermarktung fremder Angebote Kein Zugriff
        (4) Einsatz von Web-Tracking zum Verkauf von Daten Kein Zugriff
        bb) Mitbewerbereigenschaft von Werbekunden und Werbevermittlern Kein Zugriff
        cc) Mitbewerbereigenschaft von Tracking-Unternehmen Kein Zugriff
        dd) Mitbewerbereigenschaft von Unternehmen mit Dienstleistungen zur Technologieentwicklung und -bereitstellung Kein Zugriff
    3. 1. a) Darstellung des Problems anhand des Parallelfalls der Adblocker-Whitelist Kein Zugriff
      2. b) Übertragung auf Geschäftsmodelle der Vertreiber von Abwehrtechnologien Kein Zugriff
    4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
  2. 1. 1. a) Abgrenzung Leistungs- und Behinderungswettbewerb Kein Zugriff
      2. b) Objektive wettbewerbsfunktionale Betrachtung Kein Zugriff
      3. c) „Faustformeln“ der Rechtsprechung Kein Zugriff
    2. 1. a) Keine Verdrängungsabsicht der Vertreiber Kein Zugriff
      2. (1) Digitale Produkte von Fallgruppe erfasst Kein Zugriff
        (2) Webseite als Produkt Kein Zugriff
        (3) (Personalisierbarer) Werbeplatz als Produkt Kein Zugriff
        (4) Analyse- und Werbedienstleistung als Produkt Kein Zugriff
        (5) Tracking-Tool als Produkt Kein Zugriff
        (1) Maßstäbe für die Einwirkung auf unkörperliche Produkte Kein Zugriff
        (aa) Wertungen im Parallelfall der Adblocker Kein Zugriff
        bb) Übertragbarkeit und Unterschiede Kein Zugriff
        (cc) Übertragung auf die Einwirkung durch Trackingblocker Kein Zugriff
        (b) Keine Einwirkung auf (personalisierbare) Werbeplätze Kein Zugriff
        (c) Einwirkung auf Analyse- und Werbedienstleistungen Kein Zugriff
        (d) Einwirkung auf Tracking-Tools Kein Zugriff
        (a) Einwirkung auf Webseiten? Kein Zugriff
        (b) Keine Einwirkung auf (personalisierbare) Werbeplätze Kein Zugriff
        (c) Einwirkung auf Werbedienstleistungen Kein Zugriff
        (d) Keine Einwirkung auf Tracking-Tools Kein Zugriff
        (4) Dazwischentreten der selbstbestimmten Konsumentenentscheidung Kein Zugriff
        (5) Zwischenergebnis Kein Zugriff
        (1) Daten als Entgelt Kein Zugriff
        (2) Bedeutung der Nutzungsbedingungen einer Website Kein Zugriff
        (3) Bedeutung der vordergründigen Einwilligung von Konsumenten Kein Zugriff
        (4) Beeinträchtigung und technische Schutzvorkehrungen Kein Zugriff
        (5) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      3. aa) Kein Abfangen von Kunden Kein Zugriff
        bb) Kein Ausnutzen fremder Einrichtungen Kein Zugriff
        (a) Wirksamkeit der Vertragsbedingungen Kein Zugriff
        (b) Kein Verleiten zum Vertragsbruch Kein Zugriff
        (2) Vertragsbeziehungen zwischen Embeddern, Werbekunden, Werbevermittlern und Tracking-Unternehmen nicht erfasst Kein Zugriff
        dd) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      4. d) Keine Werbebehinderung durch den Vertrieb von Abwehrtechnologien Kein Zugriff
      5. aa) Profilbildung als betrieblicher Ablauf Kein Zugriff
        bb) Keine Betriebsstörung durch Einwirkung auf eine Datenzuordnung Kein Zugriff
        cc) Betriebsstörung durch erhöhtes Datenvolumen Kein Zugriff
        dd) Keine Unruhestiftung Kein Zugriff
        (1) Anerkennung und Herleitung eines virtuellen Hausrechts in Rechtsprechung und Literatur Kein Zugriff
        (2) Stellungnahme Kein Zugriff
        ff) Relevanz der Mittelbarkeit der Betriebsstörung Kein Zugriff
        gg) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      6. aa) Liefer- und Bezugssperre zweifelhaft Kein Zugriff
        bb) Keine Bestimmtheit der Adressaten und der Verrufenen Kein Zugriff
        cc) Keine Beeinflussung der freien Willensentscheidung der Konsumenten Kein Zugriff
        dd) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      7. g) Ergebnis der Prüfung der Fallgruppen Kein Zugriff
  3. 1. 1. a) Berücksichtigung der Interessen aller Marktteilnehmer und der Allgemeinheit Kein Zugriff
      2. b) Mittelbare Drittwirkung der Grundrechte Kein Zugriff
      3. c) Berücksichtigung des Schutzzwecks des UWG Kein Zugriff
    2. 1. aa) Schutz durch Berufsfreiheit und Freiheit der wirtschaftlichen Betätigung Kein Zugriff
        bb) Schutz durch Eigentumsfreiheit Kein Zugriff
        (1) Zuordnung der Online-Angebote zur Pressefreiheit Kein Zugriff
        (2) Schutz der Personalisierung von Inhalten Kein Zugriff
        (3) Schutz von Werbeanzeigen Kein Zugriff
        (4) Kein Aufdrängen, keine ungestörte Betätigung, kein Schutz eines konkreten Geschäftsmodells Kein Zugriff
        dd). Berücksichtigung der Meinungsfreiheit Dritter Kein Zugriff
      2. aa) Technische Abwehrmaßnahmen Kein Zugriff
        bb) Anpassung der Finanzierungs- und Marketingstrategien Kein Zugriff
      3. c) Zwischenergebnis Kein Zugriff
    3. 1. a) Grundrechtlich geschützte Interessen Kein Zugriff
      2. b) Handlungsalternativen Kein Zugriff
      3. c) Zwischenergebnis Kein Zugriff
    4. 1. a) Grundrechtlich geschützte Interessen Kein Zugriff
      2. b) Handlungsalternativen Kein Zugriff
      3. c) Zwischenergebnis Kein Zugriff
    5. 5. Betroffene Interessen und Handlungsalternativen der Unternehmen mit Dienstleistungen zur Technologieentwicklung und -bereitstellung Kein Zugriff
    6. 6. Betroffene Interessen der Hersteller und Vertreiber der Abwehrtechnologien Kein Zugriff
    7. 1. aa) Recht auf Privatsphäre Kein Zugriff
        bb) Recht auf informationelle Selbstbestimmung Kein Zugriff
        cc) Recht auf Gewährleistung der Vertraulichkeit und Integrität informationstechnischer Systeme Kein Zugriff
        dd) Informationsfreiheit Kein Zugriff
        ee) Negative Informationsfreiheit Kein Zugriff
        ff) Wissenschaftsfreiheit Kein Zugriff
        gg) Eigentumsfreiheit Kein Zugriff
        hh) § 7 UWG Kein Zugriff
        ii) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      2. b) Auswirkung einer Einwilligung Kein Zugriff
      3. aa) Vertrauen auf Schutz durch datenschutzrechtliche Vorschriften Kein Zugriff
        bb) Trackingblocker als milderes Mittel zu Obfuscation-Tools Kein Zugriff
      4. d) Zwischenergebnis Kein Zugriff
    8. 8. Interessen der Allgemeinheit Kein Zugriff
    9. 9. Gesamtabwägung Kein Zugriff
  4. IV. Ergebnis zu § 4 Nr. 4 UWG Kein Zugriff
3. 1. I. Konsumenten als Schutzadressaten Kein Zugriff
  2. 1. 1. Relevante geschäftliche Handlungen Kein Zugriff
    2. 1. a) Erfordernis einer Negativabgrenzung zu Mitbewerbern Kein Zugriff
      2. aa) Vertretene Ansichten Kein Zugriff
        bb) Stellungnahme Kein Zugriff
        cc) Zwischenergebnis Kein Zugriff
      3. c) Bedeutung für die Akteure des Web-Trackingmarktes Kein Zugriff
  3. 1. 1. a) Zeitpunkt, Ort, Art oder Dauer der Handlung (Nr. 1) Kein Zugriff
      2. b) Verwendung drohender Verhaltensweisen (Nr. 2) und Drohung mit rechtlich unzulässigen Handlungen (Nr. 5) Kein Zugriff
      3. c) Belastende oder unverhältnismäßige Hindernisse nichtvertraglicher Art (Nr. 4) Kein Zugriff
    2. 1. a) Keine Belästigung (Nr. 1) oder Nötigung (Nr. 2) Kein Zugriff
      2. aa) Vorliegen einer Machtposition Kein Zugriff
        bb) Ausnutzen der Machtposition zur Ausübung von Druck Kein Zugriff
        cc) Keine wesentliche Einschränkung der Fähigkeit zur informierten Entscheidung Kein Zugriff
  4. IV. Ergebnis zu § 4a UWG Kein Zugriff
4. 1. I. Anwendbarkeit und Reichweite der Generalklausel Kein Zugriff
  2. II. Keine allgemeine Marktstörung Kein Zugriff
  3. III. Kein unmittelbarer Leistungsschutz Kein Zugriff
  4. IV. Keine Unlauterkeit aufgrund eines erpresserischen Charakters Kein Zugriff
  5. V. Ergebnis zu § 3 I UWG Kein Zugriff
5. E. Gesamtergebnis Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 275 - 290

Literaturverzeichnis (225 Einträge)

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