Preisverhalten und Wettbewerbsrecht
Verhaltenswissenschaftliche Analyse der preisbezogenen, verbraucherschützenden Regelungen des UWG und der Preisangabenverordnung- Autor:innen:
- Reihe:
- Wettbewerb, Vertrieb und Marketing, Band 8
- Verlag:
- 2017
Zusammenfassung
Die wettbewerbsrechtliche Überprüfung, ob eine Preissetzung, -angabe oder -werbung gegen das UWG oder die PAngV verstößt, erfordert Annahmen, wie Verbraucher solche geschäftlichen Handlungen verstehen und darauf reagieren. Die Arbeit stellt die Annahmen des Wettbewerbsrechts über das Verbraucherverhalten den Erkenntnissen aus den Verhaltenswissenschaften über das „tatsächliche“ Preisverhalten gegenüber.
Vorhandene verhaltenswissenschaftliche Befunde über das Preisverhalten der Verbraucher werden zusammengetragen und damit als Erkenntnisquelle für Wettbewerbsjuristen zugänglich gemacht. Die Gegenüberstellung erfolgt anhand der Schutzrichtungen des UWG, der preisbezogenen Tatbestände und ausgewählter Fälle. Wenn Widersprüche festgestellt werden, knüpft sich die Frage nach der Konsequenz eines solchen interdisziplinären Befundes an: Sollen verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in das eigentlich normativ geprägte, preisbezogene Wettbewerbsrecht einbezogen werden und, wenn ja, wie?
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2017
- ISBN-Print
- 978-3-8487-3997-4
- ISBN-Online
- 978-3-8452-8282-4
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Wettbewerb, Vertrieb und Marketing
- Band
- 8
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 618
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 26
- § 1 Untersuchungsgegenstand Kein Zugriff
- A. Wettbewerbsrecht Kein Zugriff
- I. Wettbewerbsrechtliche Definition Kein Zugriff
- II. Ökonomische Definition Kein Zugriff
- III. Vorhabenbezogene Begriffsbestimmung Kein Zugriff
- C. Verhalten und Preisverhalten Kein Zugriff
- I. Beschränkung auf Verbraucher Kein Zugriff
- II. Beschränkung auf die Nachfragerseite Kein Zugriff
- A. Methodischer Ansatz Kein Zugriff
- B. Gang der Darstellung Kein Zugriff
- I. Treibereffekte Kein Zugriff
- II. Charakteristika preispolitischer Entscheidungen Kein Zugriff
- III. Preis und Nutzen Kein Zugriff
- IV. Preisgünstigkeit und Preiswürdigkeit Kein Zugriff
- I. Volkswirtschaftliche Funktionen des Preises Kein Zugriff
- II. Preiselastizität der Nachfrage Kein Zugriff
- C. Das Spannungsverhältnis zwischen Konsumenten- und Produzentenrente Kein Zugriff
- I. Preispolitik im Marketing-Mix Kein Zugriff
- II. Methodische Ansätze der Preispolitik Kein Zugriff
- III. Nachfrageorientierung als Antriebskraft zur Erforschung des Preisverhaltens Kein Zugriff
- E. Zusammenfassung Kein Zugriff
- 1. Tatbestände: Generalklausel, Unlauterkeitstatbestände, Per-Se-Verbote Kein Zugriff
- a) Zivilrechtliche Sanktionen und Klagerecht Kein Zugriff
- b) Strafrechtliche Tatbestände und deren Sanktionierung Kein Zugriff
- 1. Preisbezogene Regelungen im UWG Kein Zugriff
- aa) Irreführungsschutz Kein Zugriff
- bb) Informationspflichten Kein Zugriff
- b) Schutz des Entscheidungsprozesses Kein Zugriff
- 1. Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (RL 2005/29/EG) Kein Zugriff
- 2. Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung (RL 2006/114/EG) Kein Zugriff
- 3. Fazit Kein Zugriff
- II. Wettbewerbsfunktionale Auslegung Kein Zugriff
- 1. „Prinzip der relativen Rechtfertigung“ von Rechtsfolgen Kein Zugriff
- 2. Aufspaltung der Interessen im europäischen Richtlinienrecht Kein Zugriff
- II. Ausgangspunkt: Wettbewerbsfreiheit Kein Zugriff
- 1. Begrenzung auf „wirtschaftliches“ Interesse Kein Zugriff
- a) Steuerungsfunktion des Verbrauchers Kein Zugriff
- b) Schutz des Entscheidungsprozesses und der Entscheidungsgrundlage Kein Zugriff
- 3. Interesse an Information Kein Zugriff
- a) Interesse an niedrigen Preisen Kein Zugriff
- b) Zweifel aus der Literatur und deren Widerlegung Kein Zugriff
- 1. Preisgestaltungsfreiheit Kein Zugriff
- 2. Preiskommunikationsfreiheit Kein Zugriff
- 1. ZugabeVO Kein Zugriff
- 2. RabattG und das Verbot von Sonderveranstaltungen Kein Zugriff
- 3. Bewertung Kein Zugriff
- II. Weitere Einschränkung der Preiswerbung im Jahre 1986 und der Gegenimpuls des EuGH Kein Zugriff
- 1. Neuer Maßstab zur Beurteilung des Verbraucherverhaltens Kein Zugriff
- 2. Missbrauchskontrolle statt abstrakter Gefährdungstatbestände Kein Zugriff
- 3. Abschließende Bewertung Kein Zugriff
- I. Früheres Verständnis des BGH (1970er bis 1990er): Flüchtiger, unkritischer Verbraucher Kein Zugriff
- 1. Europäisches Verbraucherleitbild Kein Zugriff
- 2. Funktionale Betrachtung der Verbraucher Kein Zugriff
- 3. Übernahme des Leitbildes in das deutsche Recht Kein Zugriff
- 4. Verbraucherleitbild als Interessenausgleich Kein Zugriff
- a) Rechtliche Anknüpfung der normativen Verankerung Kein Zugriff
- b) Dimensionen der Normativierung Kein Zugriff
- I. Einführung Kein Zugriff
- II. Beurteilung aus eigener Sachkunde des Richters Kein Zugriff
- III. Beweiserhebung mittels demoskopischer Gutachten Kein Zugriff
- 1. Rechtsprechung Kein Zugriff
- 2. Gesetzgebung Kein Zugriff
- II. Bisheriger Einfluss von interdisziplinären Erkenntnissen im Wettbewerbsrecht und mögliche Schnittstellen Kein Zugriff
- 1. Problemstrukturierende Funktion Kein Zugriff
- 2. Identifikationsfunktion und Kontrollfunktion Kein Zugriff
- 3. Weitere Gesichtspunkte Kein Zugriff
- 4. Zwischenfazit und Ausblick Kein Zugriff
- C. Fazit Kein Zugriff
- A. Begriffsklärung Kein Zugriff
- I. Einführung Kein Zugriff
- II. Erklärungsansätze Kein Zugriff
- III. Ergebnisse der Forschung Kein Zugriff
- IV. Kritik Kein Zugriff
- V. Zwischenfazit Kein Zugriff
- I. Zielrichtung Kein Zugriff
- II. Methodischer Ansatz der Neurowissenschaften Kein Zugriff
- III. Verhältnis der Neurowissenschaften zu älteren Ansätzen Kein Zugriff
- IV. Ausgewählte, bisherige Studien mit Preisbezug Kein Zugriff
- V. Kritik Kein Zugriff
- VI. Zwischenfazit Kein Zugriff
- A. Verhaltenswissenschaftliche Einteilung des Verhaltens Kein Zugriff
- B. Einteilung in aktivierende und kognitive Prozesse Kein Zugriff
- I. Emotion, Motivation, Einstellung Kein Zugriff
- 1. Aufmerksamkeit Kein Zugriff
- 2. Involvement Kein Zugriff
- III. Zwischenergebnis Kein Zugriff
- I. Informationsaufnahme Kein Zugriff
- a) Subjektivität, Aktivität und Selektivität Kein Zugriff
- b) Salienz Kein Zugriff
- 2. Beurteilung Kein Zugriff
- 3. Kognitive Dissonanz Kein Zugriff
- III. Informationsspeicherung Kein Zugriff
- IV. Zwischenergebnis Kein Zugriff
- I. Einteilung nach Art der Kaufentscheidung Kein Zugriff
- II. Einteilung nach Güterkategorien Kein Zugriff
- III. Einteilung nach Entscheidungsstrategien Kein Zugriff
- 1. Erklärungsansatz Kein Zugriff
- 2. Schlüsselinformationen Kein Zugriff
- 3. Gefahrenlage und Lernprozesse Kein Zugriff
- 4. Fazit Kein Zugriff
- 1. Coding/Framing Kein Zugriff
- 2. Abnehmende Sensitivität Kein Zugriff
- 3. Aversion gegen Extreme Kein Zugriff
- 4. Verlustaversion und Endowment-Effekt Kein Zugriff
- VI. Zwischenfazit Kein Zugriff
- I. Preisemotion Kein Zugriff
- 1. Preisgewichtung und Alternativenbewusstsein Kein Zugriff
- 2. Preissuche Kein Zugriff
- 3. Preissuche und Internet Kein Zugriff
- 1. Personenspezifische Einflussfaktoren Kein Zugriff
- a) Preistransparenz Kein Zugriff
- b) Zeitdruck Kein Zugriff
- c) Preiserwartungen Kein Zugriff
- 3. Produkt- und entscheidungstypbezogene Einflussfaktoren Kein Zugriff
- IV. Fazit Kein Zugriff
- a) Weber-Fechner’sches Gesetz Kein Zugriff
- b) Adaptions-Niveau-Theorie Kein Zugriff
- c) Assimilations-Kontrast-Theorie Kein Zugriff
- aa) Beispiele Kein Zugriff
- bb) Einschränkungen und Kritik Kein Zugriff
- cc) Bewertung Kein Zugriff
- b) Eckartikeleffekt Kein Zugriff
- c) Preisfärbungseffekt Kein Zugriff
- d) Preisschwelleneffekt Kein Zugriff
- e) Preisrundungseffekt Kein Zugriff
- f) Zwischenfazit Kein Zugriff
- II. Preiswissen und Preislernen Kein Zugriff
- 1. Preisvergleich Kein Zugriff
- 2. Kontextabhängigkeit Kein Zugriff
- 3. Geschäfts- und sortimentsbezogene Preisurteile und Preisimage Kein Zugriff
- a) Preisabhängige Qualitätsbeurteilung Kein Zugriff
- b) Veblen-Effekt und Snob-Effekt Kein Zugriff
- c) Exkurs: Widerspruch zum wettbewerbsrechtlichen Verbraucherinteresse an niedrigen Preisen? Kein Zugriff
- 1. Grundannahme: Relativität der Preisbeurteilung Kein Zugriff
- a) Interne Referenzpreise Kein Zugriff
- b) Externe Referenzpreise Kein Zugriff
- a) Zusammenspiel von internen und externen Referenzpreisen Kein Zugriff
- b) Einfluss der externen Referenzpreise Kein Zugriff
- aa) Vergangenheitspreis versus Wettbewerbspreis Kein Zugriff
- bb) Plausibilität des Referenzpreises Kein Zugriff
- cc) Güterkategorien und Art der Kaufentscheidung Kein Zugriff
- 4. Fazit Kein Zugriff
- C. Exkurs: Geldwahrnehmung Kein Zugriff
- D. Zusammenfassung und Brückenschlag zum Wettbewerbsrecht Kein Zugriff
- 1. Zweck der PAngV Kein Zugriff
- a) Preisangaben-RL 98/6/EG als mindestharmonisierende Richtlinie Kein Zugriff
- aa) Art. 3 Abs. 5 versus Art. 3 Abs. 4 RL 2005/29/EG Kein Zugriff
- bb) Ebene des UWG und der PAngV Kein Zugriff
- a) Anwendungsbereich Kein Zugriff
- b) Aufbau der PAngV Kein Zugriff
- aa) Rechtsbruchtatbestand (wettbewerbsrechtliches Sanktionssystem) Kein Zugriff
- bb) Behördliches Sanktionssystem Kein Zugriff
- a) Wirkung als Vorabinformation Kein Zugriff
- b) Maß an Preisklarheit Kein Zugriff
- c) Verrechnungssätze und Preisverzeichnisse als Angabe von Kalkulationsfaktoren Kein Zugriff
- aa) Ausgangslage und Verbraucherverhalten Kein Zugriff
- bb) Europäische Vorgaben und Zweck der Vorschrift Kein Zugriff
- cc) Deutscher Regelungszusammenhang mit BGB und EGBGB Kein Zugriff
- (1) Einzubeziehende Gesamtkosten Kein Zugriff
- (2) Bewertung Kein Zugriff
- (1) Berechnung Kein Zugriff
- (2) Frühere Bezeichnung der Preisangabe als „Anfänglicher effektiver Jahreszins“ Kein Zugriff
- (3) Verbesserung durch Wohnimmobilienkredit-RL? Kein Zugriff
- ff) Repräsentatives Beispiel zu Kostenfaktoren des Kredits Kein Zugriff
- aa) Allgemeine Grundlagen Kein Zugriff
- bb) Spürbarkeit bei Verstößen gegen die PAngV Kein Zugriff
- cc) Zusammenfassende Bewertung Kein Zugriff
- 5. Zusammenfassung Kein Zugriff
- a) § 5a Abs. 3 Nr. 3 UWG Kein Zugriff
- b) § 5a Abs. 4 UWG i.V.m. Art. 3 Abs. 4 Preisangaben-RL 98/6/EG Kein Zugriff
- c) Bewertung Kein Zugriff
- 2. Erleichterung des Preisvergleiches durch Produktidentifikation Kein Zugriff
- a) Regelungszweck und verhaltenswissenschaftliche Annahmen Kein Zugriff
- b) Zeitpunkt der Information Kein Zugriff
- c) Umfang der Information Kein Zugriff
- d) Abschließende Bewertung Kein Zugriff
- 1. Gesetzliche Regelung Kein Zugriff
- a) Bedeutung des Preises aus Sicht des Wettbewerbsrechts Kein Zugriff
- b) Preiswahrheit und § 5 Abs. 1 UWG Kein Zugriff
- c) Wettbewerbliche Relevanz Kein Zugriff
- a) Wettbewerbsrechtliche Bewertung Kein Zugriff
- b) Verhaltenswissenschaftliche Beurteilung Kein Zugriff
- a) Allgemeines Kein Zugriff
- (1) Früherer Preis nie oder nicht ernsthaft gefordert Kein Zugriff
- (2) Früherer Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert Kein Zugriff
- (3) Früherer Preis bis unmittelbar vor der Preisherabsetzung gefordert Kein Zugriff
- (4) Zeitlicher Bezug zwischen Preissenkung und Preissenkungswerbung Kein Zugriff
- bb) Durchsetzung Kein Zugriff
- (1) Nr. 7 Anh. UWG (Irreführung über die Verfügbarkeit) Kein Zugriff
- (2) Nachträgliche Verlängerung einer zeitlich befristeten Rabattaktion Kein Zugriff
- c) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung Kein Zugriff
- (1) Nr. 19 Anh. UWG (Unwahre Angabe über die Marktbedingungen) Kein Zugriff
- (2) § 5 Abs. 1 UWG Kein Zugriff
- (3) Systematisches Zusammenspiel mit § 6 UWG Kein Zugriff
- bb) Preisgegenüberstellung mit abstraktem Konkurrenzbezug Kein Zugriff
- b) Preisgegenüberstellung mit Preisäußerungen sonstiger Marktteilnehmer Kein Zugriff
- a) Wettbewerbsrechtliche Bewertung Kein Zugriff
- b) Ausgewählte Beispiele aus der Rechtsprechung Kein Zugriff
- c) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung Kein Zugriff
- d) Nr. 21 Anh. UWG (Kostenpflichtige Gratisprodukte) Kein Zugriff
- 5. Irreführung über den „Anlass des Verkaufs“ Kein Zugriff
- a) Individualisierung des Angebotsgegenstandes Kein Zugriff
- b) Leistungsumfang Kein Zugriff
- c) Angabe der Eigenschaften Kein Zugriff
- d) Bewertung Kein Zugriff
- 7. Fazit Kein Zugriff
- I. Gesetzliche Regelung und Systematik Kein Zugriff
- I. Rechtspolitische Zwecksetzung Kein Zugriff
- II. Rechtshistorischer Exkurs zur (preis)vergleichenden Werbung Kein Zugriff
- 1. Konkurrentenbezug Kein Zugriff
- 2. Werbung Kein Zugriff
- 1. Betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Kein Zugriff
- 2. Bewertung der Zulässigkeit der preisvergleichenden Werbung Kein Zugriff
- aa) „Preis“ Kein Zugriff
- bb) Objektivität des Vergleichs Kein Zugriff
- cc) Nachprüfbarkeit Kein Zugriff
- b) § 6 Abs. 2 Nr. 1 UWG Kein Zugriff
- c) § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG (Herabsetzung oder Verunglimpfung) Kein Zugriff
- d) § 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG Kein Zugriff
- e) Zwischenfazit Kein Zugriff
- 1. Sachverhalte Kein Zugriff
- 2. Betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Kein Zugriff
- 3. Rechtliche Bewertung Kein Zugriff
- 4. Abschließende eigene Bewertung Kein Zugriff
- VI. Zusammenfassung Kein Zugriff
- I. Allgemeines und Grundsatz der freien Preisgestaltung Kein Zugriff
- II. Rechtshistorischer Exkurs Kein Zugriff
- 1. Gesetzessystematik und Auslegung Kein Zugriff
- 2. Allgemeine Beurteilung von preisgestaltenden Verkaufsförderungsmaßnahmen Kein Zugriff
- aa) Kriterien der Ohne-19%-Mehrwertsteuer-Entscheidung des BGH Kein Zugriff
- bb) Grenzfall: Sonntagsrabatt-Entscheidung des OLG Hamm Kein Zugriff
- cc) Fazit Kein Zugriff
- b) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung Kein Zugriff
- IV. § 3 Abs. 2 S. 1 UWG Kein Zugriff
- 1. Preisschaukelei Kein Zugriff
- 2. Preisdifferenzierung Kein Zugriff
- a) Frühere Rechtsprechung Kein Zugriff
- b) Aktuelle Rechtsprechung Kein Zugriff
- a) Besonders günstige Preissetzung („Lockvogelangebote“) Kein Zugriff
- aa) Frühere Rechtsprechung Kein Zugriff
- bb) Aktuelle Rechtsprechung Kein Zugriff
- cc) Sonderkonstellation? Kein Zugriff
- dd) Verhaltenswissenschaftliche Gegenargumente Kein Zugriff
- VI. Zwischenergebnis Kein Zugriff
- E. Zusammenfassung Kein Zugriff
- A. Ausgangsüberlegung zur Gesetzgebung Kein Zugriff
- B. Einführung in die exemplarische Thematik der Grundpreisangabe Kein Zugriff
- I. Vereinfachung des Preisvergleichs Kein Zugriff
- II. Schutz durch Information Kein Zugriff
- 1. Europarechtliche Vorgaben Kein Zugriff
- 2. Praktische Folgen Kein Zugriff
- 3. Funktion der Grundpreisangabe Kein Zugriff
- IV. Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse: Reduzierung des Preisfärbungseffektes und Erhöhung des Preisinteresses Kein Zugriff
- V. Zwischenergebnis Kein Zugriff
- I. Einführung einer Größenrelation zwischen Grund- und Gesamtpreisangabe Kein Zugriff
- a) Leicht erkennbar und deutlich lesbar Kein Zugriff
- b) Vorgaben zur Größenrelation zwischen Gesamt- und Grundpreisangabe Kein Zugriff
- 2. Schutz vor Mogelpackungen als Alternative? Kein Zugriff
- 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
- 1. Mindestmaß Kein Zugriff
- 2. Konkrete Festlegung der Größenrelation Kein Zugriff
- 3. Regelungsebene Kein Zugriff
- IV. Unternehmensinteressen Kein Zugriff
- V. Alternativer Vorschlag Kein Zugriff
- E. Zusammenfassung und Rückanbindung Kein Zugriff
- A. Ausgangsüberlegung zur Rechtsprechung Kein Zugriff
- I. Definition und Abgrenzung Kein Zugriff
- II. Kartellrechtliche Bewertung der Kundgabe einer Preisempfehlung durch den Hersteller Kein Zugriff
- 1. Berechnung der unverbindlichen Preisempfehlung Kein Zugriff
- a) Hersteller und Händler Kein Zugriff
- b) Preisgegenüberstellender Endverkäufer Kein Zugriff
- I. Ausgangspunkt: Grundsätzliche Zulässigkeit Kein Zugriff
- 1. Wahrheitsgrundsatz Kein Zugriff
- 2. Klarstellung der Unverbindlichkeit der Empfehlung Kein Zugriff
- a) Spannungsverhältnis zwischen Unternehmer- und Verbraucherinteressen Kein Zugriff
- b) Voraussetzungen des BGH Kein Zugriff
- c) Zeitpunkt der Bezugnahme Kein Zugriff
- 4. Beweislast Kein Zugriff
- III. Bewertung Kein Zugriff
- I. Unverbindliche Preisempfehlung als externer Referenzpreis Kein Zugriff
- II. Wirkung der unverbindlichen Preisempfehlung auf Verbraucher Kein Zugriff
- III. Verkehrsverständnis des Begriffs und der Abkürzung Kein Zugriff
- IV. Zusammenfassende Bewertung im Lichte der Rechtsprechung Kein Zugriff
- I. Abgrenzung zur zulässigen Kundgabe der Preisempfehlung Kein Zugriff
- II. Gesetzliches Verbot der werblichen Gegenüberstellung mit Preisempfehlung? Kein Zugriff
- 1. Europarechtliche Einschränkungen Kein Zugriff
- 2. BGH: Keine Beweiserleichterungen Kein Zugriff
- 3. Ausnahmekonstellation? Kein Zugriff
- IV. Richterliche Aufmerksamkeit und Selbstheilungskräfte Kein Zugriff
- F. Zusammenfassung und Rückanbindung Kein Zugriff
- I. Verlust der Entscheidungskompetenz Kein Zugriff
- II. Hypothesencharakter der verhaltenswissenschaftlichen Aussagen und bisheriges Fehlen eines Gesamtmodells menschlichen Verhaltens Kein Zugriff
- 1. Unterschiedliches Erkenntnisinteresse Kein Zugriff
- 2. Unterschiedliche Sprache Kein Zugriff
- 3. Unterschiedliche Methoden Kein Zugriff
- IV. Statisches Verständnis und Vernachlässigung von Lerneffekten? Kein Zugriff
- V. Paternalismusvorwurf und Forderung nach Zurückhaltung vom Gesetzgeber und von den Gerichten Kein Zugriff
- IV. Drohende Rechtszersplitterung Kein Zugriff
- I. Vorrangigkeit der Entscheidungsfindung und Bedürfnis nach schnellen Entscheidungen Kein Zugriff
- II. Überzeugungsfunktion von Urteilen Kein Zugriff
- III. Rechtssicherheit Kein Zugriff
- C. Anwendungsfragen auf Gesetzgebungsebene Kein Zugriff
- D. Abschließende Bewertung Kein Zugriff
- Zusammenfassung der Ergebnisse Kein Zugriff Seiten 567 - 574
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 575 - 614
- Register Kein Zugriff Seiten 615 - 618





