Preisverhalten und Wettbewerbsrecht

RA Dr. Hannes Jacobi

doi:10.5771/9783845282824

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Copyright year: 2017
ISBN-Print: 978-3-8487-3997-4
ISBN-Online: 978-3-8452-8282-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Wettbewerb, Vertrieb und Marketing
Volume: 8
Language: German
Pages: 618
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 26
1. § 1 Untersuchungsgegenstand No access
2. 1. A. Wettbewerbsrecht No access
  2. 1. I. Wettbewerbsrechtliche Definition No access
    2. II. Ökonomische Definition No access
    3. III. Vorhabenbezogene Begriffsbestimmung No access
  3. C. Verhalten und Preisverhalten No access
  4. 1. I. Beschränkung auf Verbraucher No access
    2. II. Beschränkung auf die Nachfragerseite No access
3. 1. A. Methodischer Ansatz No access
  2. B. Gang der Darstellung No access
4. 1. 1. I. Treibereffekte No access
    2. II. Charakteristika preispolitischer Entscheidungen No access
    3. III. Preis und Nutzen No access
    4. IV. Preisgünstigkeit und Preiswürdigkeit No access
  2. 1. I. Volkswirtschaftliche Funktionen des Preises No access
    2. II. Preiselastizität der Nachfrage No access
  3. C. Das Spannungsverhältnis zwischen Konsumenten- und Produzentenrente No access
  4. 1. I. Preispolitik im Marketing-Mix No access
    2. II. Methodische Ansätze der Preispolitik No access
    3. III. Nachfrageorientierung als Antriebskraft zur Erforschung des Preisverhaltens No access
  5. E. Zusammenfassung No access
1. 1. 1. 1. 1. Tatbestände: Generalklausel, Unlauterkeitstatbestände, Per-Se-Verbote No access
      2. a) Zivilrechtliche Sanktionen und Klagerecht No access
        b) Strafrechtliche Tatbestände und deren Sanktionierung No access
    2. 1. 1. Preisbezogene Regelungen im UWG No access
      2. aa) Irreführungsschutz No access
        bb) Informationspflichten No access
        b) Schutz des Entscheidungsprozesses No access
  2. 1. 1. 1. Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (RL 2005/29/EG) No access
      2. 2. Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung (RL 2006/114/EG) No access
      3. 3. Fazit No access
    2. II. Wettbewerbsfunktionale Auslegung No access
  3. 1. 1. 1. „Prinzip der relativen Rechtfertigung“ von Rechtsfolgen No access
      2. 2. Aufspaltung der Interessen im europäischen Richtlinienrecht No access
    2. II. Ausgangspunkt: Wettbewerbsfreiheit No access
  4. 1. 1. 1. Begrenzung auf „wirtschaftliches“ Interesse No access
      2. a) Steuerungsfunktion des Verbrauchers No access
        b) Schutz des Entscheidungsprozesses und der Entscheidungsgrundlage No access
      3. 3. Interesse an Information No access
      4. a) Interesse an niedrigen Preisen No access
        b) Zweifel aus der Literatur und deren Widerlegung No access
    2. 1. 1. Preisgestaltungsfreiheit No access
      2. 2. Preiskommunikationsfreiheit No access
  5. 1. 1. 1. ZugabeVO No access
      2. 2. RabattG und das Verbot von Sonderveranstaltungen No access
      3. 3. Bewertung No access
    2. II. Weitere Einschränkung der Preiswerbung im Jahre 1986 und der Gegenimpuls des EuGH No access
    3. 1. 1. Neuer Maßstab zur Beurteilung des Verbraucherverhaltens No access
      2. 2. Missbrauchskontrolle statt abstrakter Gefährdungstatbestände No access
      3. 3. Abschließende Bewertung No access
  6. 1. I. Früheres Verständnis des BGH (1970er bis 1990er): Flüchtiger, unkritischer Verbraucher No access
    2. 1. 1. Europäisches Verbraucherleitbild No access
      2. 2. Funktionale Betrachtung der Verbraucher No access
      3. 3. Übernahme des Leitbildes in das deutsche Recht No access
      4. 4. Verbraucherleitbild als Interessenausgleich No access
      5. a) Rechtliche Anknüpfung der normativen Verankerung No access
        b) Dimensionen der Normativierung No access
2. 1. 1. I. Einführung No access
    2. II. Beurteilung aus eigener Sachkunde des Richters No access
    3. III. Beweiserhebung mittels demoskopischer Gutachten No access
  2. 1. 1. 1. Rechtsprechung No access
      2. 2. Gesetzgebung No access
    2. II. Bisheriger Einfluss von interdisziplinären Erkenntnissen im Wettbewerbsrecht und mögliche Schnittstellen No access
    3. 1. 1. Problemstrukturierende Funktion No access
      2. 2. Identifikationsfunktion und Kontrollfunktion No access
      3. 3. Weitere Gesichtspunkte No access
      4. 4. Zwischenfazit und Ausblick No access
  3. C. Fazit No access
1. 1. A. Begriffsklärung No access
  2. 1. I. Einführung No access
    2. II. Erklärungsansätze No access
    3. III. Ergebnisse der Forschung No access
    4. IV. Kritik No access
    5. V. Zwischenfazit No access
  3. 1. I. Zielrichtung No access
    2. II. Methodischer Ansatz der Neurowissenschaften No access
    3. III. Verhältnis der Neurowissenschaften zu älteren Ansätzen No access
    4. IV. Ausgewählte, bisherige Studien mit Preisbezug No access
    5. V. Kritik No access
    6. VI. Zwischenfazit No access
2. 1. A. Verhaltenswissenschaftliche Einteilung des Verhaltens No access
  2. B. Einteilung in aktivierende und kognitive Prozesse No access
  3. 1. I. Emotion, Motivation, Einstellung No access
    2. 1. 1. Aufmerksamkeit No access
      2. 2. Involvement No access
    3. III. Zwischenergebnis No access
  4. 1. I. Informationsaufnahme No access
    2. 1. a) Subjektivität, Aktivität und Selektivität No access
        b) Salienz No access
      2. 2. Beurteilung No access
      3. 3. Kognitive Dissonanz No access
    3. III. Informationsspeicherung No access
    4. IV. Zwischenergebnis No access
  5. 1. I. Einteilung nach Art der Kaufentscheidung No access
    2. II. Einteilung nach Güterkategorien No access
    3. III. Einteilung nach Entscheidungsstrategien No access
    4. 1. 1. Erklärungsansatz No access
      2. 2. Schlüsselinformationen No access
      3. 3. Gefahrenlage und Lernprozesse No access
      4. 4. Fazit No access
    5. 1. 1. Coding/Framing No access
      2. 2. Abnehmende Sensitivität No access
      3. 3. Aversion gegen Extreme No access
      4. 4. Verlustaversion und Endowment-Effekt No access
    6. VI. Zwischenfazit No access
3. 1. 1. I. Preisemotion No access
    2. 1. 1. Preisgewichtung und Alternativenbewusstsein No access
      2. 2. Preissuche No access
      3. 3. Preissuche und Internet No access
    3. 1. 1. Personenspezifische Einflussfaktoren No access
      2. a) Preistransparenz No access
        b) Zeitdruck No access
        c) Preiserwartungen No access
      3. 3. Produkt- und entscheidungstypbezogene Einflussfaktoren No access
    4. IV. Fazit No access
  2. 1. 1. a) Weber-Fechner’sches Gesetz No access
        b) Adaptions-Niveau-Theorie No access
        c) Assimilations-Kontrast-Theorie No access
      2. aa) Beispiele No access
        bb) Einschränkungen und Kritik No access
        cc) Bewertung No access
        b) Eckartikeleffekt No access
        c) Preisfärbungseffekt No access
        d) Preisschwelleneffekt No access
        e) Preisrundungseffekt No access
        f) Zwischenfazit No access
    2. II. Preiswissen und Preislernen No access
    3. 1. 1. Preisvergleich No access
      2. 2. Kontextabhängigkeit No access
      3. 3. Geschäfts- und sortimentsbezogene Preisurteile und Preisimage No access
      4. a) Preisabhängige Qualitätsbeurteilung No access
        b) Veblen-Effekt und Snob-Effekt No access
        c) Exkurs: Widerspruch zum wettbewerbsrechtlichen Verbraucherinteresse an niedrigen Preisen? No access
    4. 1. 1. Grundannahme: Relativität der Preisbeurteilung No access
      2. a) Interne Referenzpreise No access
        b) Externe Referenzpreise No access
      3. a) Zusammenspiel von internen und externen Referenzpreisen No access
        b) Einfluss der externen Referenzpreise No access
        aa) Vergangenheitspreis versus Wettbewerbspreis No access
        bb) Plausibilität des Referenzpreises No access
        cc) Güterkategorien und Art der Kaufentscheidung No access
      4. 4. Fazit No access
  3. C. Exkurs: Geldwahrnehmung No access
  4. D. Zusammenfassung und Brückenschlag zum Wettbewerbsrecht No access
1. 1. 1. 1. 1. Zweck der PAngV No access
      2. a) Preisangaben-RL 98/6/EG als mindestharmonisierende Richtlinie No access
        aa) Art. 3 Abs. 5 versus Art. 3 Abs. 4 RL 2005/29/EG No access
        bb) Ebene des UWG und der PAngV No access
      3. a) Anwendungsbereich No access
        b) Aufbau der PAngV No access
        aa) Rechtsbruchtatbestand (wettbewerbsrechtliches Sanktionssystem) No access
        bb) Behördliches Sanktionssystem No access
      4. a) Wirkung als Vorabinformation No access
        b) Maß an Preisklarheit No access
        c) Verrechnungssätze und Preisverzeichnisse als Angabe von Kalkulationsfaktoren No access
        aa) Ausgangslage und Verbraucherverhalten No access
        bb) Europäische Vorgaben und Zweck der Vorschrift No access
        cc) Deutscher Regelungszusammenhang mit BGB und EGBGB No access
        (1) Einzubeziehende Gesamtkosten No access
        (2) Bewertung No access
        (1) Berechnung No access
        (2) Frühere Bezeichnung der Preisangabe als „Anfänglicher effektiver Jahreszins“ No access
        (3) Verbesserung durch Wohnimmobilienkredit-RL? No access
        ff) Repräsentatives Beispiel zu Kostenfaktoren des Kredits No access
        aa) Allgemeine Grundlagen No access
        bb) Spürbarkeit bei Verstößen gegen die PAngV No access
        cc) Zusammenfassende Bewertung No access
      5. 5. Zusammenfassung No access
    2. 1. a) § 5a Abs. 3 Nr. 3 UWG No access
        b) § 5a Abs. 4 UWG i.V.m. Art. 3 Abs. 4 Preisangaben-RL 98/6/EG No access
        c) Bewertung No access
      2. 2. Erleichterung des Preisvergleiches durch Produktidentifikation No access
      3. a) Regelungszweck und verhaltenswissenschaftliche Annahmen No access
        b) Zeitpunkt der Information No access
        c) Umfang der Information No access
        d) Abschließende Bewertung No access
  2. 1. 1. 1. Gesetzliche Regelung No access
      2. a) Bedeutung des Preises aus Sicht des Wettbewerbsrechts No access
        b) Preiswahrheit und § 5 Abs. 1 UWG No access
        c) Wettbewerbliche Relevanz No access
    2. 1. a) Wettbewerbsrechtliche Bewertung No access
        b) Verhaltenswissenschaftliche Beurteilung No access
      2. a) Allgemeines No access
        (1) Früherer Preis nie oder nicht ernsthaft gefordert No access
        (2) Früherer Preis nur für eine unangemessen kurze Zeit gefordert No access
        (3) Früherer Preis bis unmittelbar vor der Preisherabsetzung gefordert No access
        (4) Zeitlicher Bezug zwischen Preissenkung und Preissenkungswerbung No access
        bb) Durchsetzung No access
        (1) Nr. 7 Anh. UWG (Irreführung über die Verfügbarkeit) No access
        (2) Nachträgliche Verlängerung einer zeitlich befristeten Rabattaktion No access
        c) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung No access
      3. (1) Nr. 19 Anh. UWG (Unwahre Angabe über die Marktbedingungen) No access
        (2) § 5 Abs. 1 UWG No access
        (3) Systematisches Zusammenspiel mit § 6 UWG No access
        bb) Preisgegenüberstellung mit abstraktem Konkurrenzbezug No access
        b) Preisgegenüberstellung mit Preisäußerungen sonstiger Marktteilnehmer No access
      4. a) Wettbewerbsrechtliche Bewertung No access
        b) Ausgewählte Beispiele aus der Rechtsprechung No access
        c) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung No access
        d) Nr. 21 Anh. UWG (Kostenpflichtige Gratisprodukte) No access
      5. 5. Irreführung über den „Anlass des Verkaufs“ No access
      6. a) Individualisierung des Angebotsgegenstandes No access
        b) Leistungsumfang No access
        c) Angabe der Eigenschaften No access
        d) Bewertung No access
      7. 7. Fazit No access
  3. 1. I. Gesetzliche Regelung und Systematik No access
    2. I. Rechtspolitische Zwecksetzung No access
    3. II. Rechtshistorischer Exkurs zur (preis)vergleichenden Werbung No access
    4. 1. 1. Konkurrentenbezug No access
      2. 2. Werbung No access
    5. 1. 1. Betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen No access
      2. 2. Bewertung der Zulässigkeit der preisvergleichenden Werbung No access
      3. aa) „Preis“ No access
        bb) Objektivität des Vergleichs No access
        cc) Nachprüfbarkeit No access
        b) § 6 Abs. 2 Nr. 1 UWG No access
        c) § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG (Herabsetzung oder Verunglimpfung) No access
        d) § 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG No access
        e) Zwischenfazit No access
    6. 1. 1. Sachverhalte No access
      2. 2. Betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen No access
      3. 3. Rechtliche Bewertung No access
      4. 4. Abschließende eigene Bewertung No access
    7. VI. Zusammenfassung No access
  4. 1. I. Allgemeines und Grundsatz der freien Preisgestaltung No access
    2. II. Rechtshistorischer Exkurs No access
    3. 1. 1. Gesetzessystematik und Auslegung No access
      2. 2. Allgemeine Beurteilung von preisgestaltenden Verkaufsförderungsmaßnahmen No access
      3. aa) Kriterien der Ohne-19%-Mehrwertsteuer-Entscheidung des BGH No access
        bb) Grenzfall: Sonntagsrabatt-Entscheidung des OLG Hamm No access
        cc) Fazit No access
        b) Verhaltenswissenschaftliche Bewertung No access
    4. IV. § 3 Abs. 2 S. 1 UWG No access
    5. 1. 1. Preisschaukelei No access
      2. 2. Preisdifferenzierung No access
      3. a) Frühere Rechtsprechung No access
        b) Aktuelle Rechtsprechung No access
      4. a) Besonders günstige Preissetzung („Lockvogelangebote“) No access
        aa) Frühere Rechtsprechung No access
        bb) Aktuelle Rechtsprechung No access
        cc) Sonderkonstellation? No access
        dd) Verhaltenswissenschaftliche Gegenargumente No access
    6. VI. Zwischenergebnis No access
  5. E. Zusammenfassung No access
1. 1. A. Ausgangsüberlegung zur Gesetzgebung No access
  2. B. Einführung in die exemplarische Thematik der Grundpreisangabe No access
  3. 1. I. Vereinfachung des Preisvergleichs No access
    2. II. Schutz durch Information No access
    3. 1. 1. Europarechtliche Vorgaben No access
      2. 2. Praktische Folgen No access
      3. 3. Funktion der Grundpreisangabe No access
    4. IV. Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse: Reduzierung des Preisfärbungseffektes und Erhöhung des Preisinteresses No access
    5. V. Zwischenergebnis No access
  4. 1. I. Einführung einer Größenrelation zwischen Grund- und Gesamtpreisangabe No access
    2. 1. a) Leicht erkennbar und deutlich lesbar No access
        b) Vorgaben zur Größenrelation zwischen Gesamt- und Grundpreisangabe No access
      2. 2. Schutz vor Mogelpackungen als Alternative? No access
      3. 3. Zwischenergebnis No access
    3. 1. 1. Mindestmaß No access
      2. 2. Konkrete Festlegung der Größenrelation No access
      3. 3. Regelungsebene No access
    4. IV. Unternehmensinteressen No access
    5. V. Alternativer Vorschlag No access
  5. E. Zusammenfassung und Rückanbindung No access
2. 1. A. Ausgangsüberlegung zur Rechtsprechung No access
  2. 1. I. Definition und Abgrenzung No access
    2. II. Kartellrechtliche Bewertung der Kundgabe einer Preisempfehlung durch den Hersteller No access
    3. 1. 1. Berechnung der unverbindlichen Preisempfehlung No access
      2. a) Hersteller und Händler No access
        b) Preisgegenüberstellender Endverkäufer No access
  3. 1. I. Ausgangspunkt: Grundsätzliche Zulässigkeit No access
    2. 1. 1. Wahrheitsgrundsatz No access
      2. 2. Klarstellung der Unverbindlichkeit der Empfehlung No access
      3. a) Spannungsverhältnis zwischen Unternehmer- und Verbraucherinteressen No access
        b) Voraussetzungen des BGH No access
        c) Zeitpunkt der Bezugnahme No access
      4. 4. Beweislast No access
    3. III. Bewertung No access
  4. 1. I. Unverbindliche Preisempfehlung als externer Referenzpreis No access
    2. II. Wirkung der unverbindlichen Preisempfehlung auf Verbraucher No access
    3. III. Verkehrsverständnis des Begriffs und der Abkürzung No access
    4. IV. Zusammenfassende Bewertung im Lichte der Rechtsprechung No access
  5. 1. I. Abgrenzung zur zulässigen Kundgabe der Preisempfehlung No access
    2. II. Gesetzliches Verbot der werblichen Gegenüberstellung mit Preisempfehlung? No access
    3. 1. 1. Europarechtliche Einschränkungen No access
      2. 2. BGH: Keine Beweiserleichterungen No access
      3. 3. Ausnahmekonstellation? No access
    4. IV. Richterliche Aufmerksamkeit und Selbstheilungskräfte No access
  6. F. Zusammenfassung und Rückanbindung No access
3. 1. 1. I. Verlust der Entscheidungskompetenz No access
    2. II. Hypothesencharakter der verhaltenswissenschaftlichen Aussagen und bisheriges Fehlen eines Gesamtmodells menschlichen Verhaltens No access
    3. 1. 1. Unterschiedliches Erkenntnisinteresse No access
      2. 2. Unterschiedliche Sprache No access
      3. 3. Unterschiedliche Methoden No access
    4. IV. Statisches Verständnis und Vernachlässigung von Lerneffekten? No access
    5. V. Paternalismusvorwurf und Forderung nach Zurückhaltung vom Gesetzgeber und von den Gerichten No access
    6. IV. Drohende Rechtszersplitterung No access
  2. 1. I. Vorrangigkeit der Entscheidungsfindung und Bedürfnis nach schnellen Entscheidungen No access
    2. II. Überzeugungsfunktion von Urteilen No access
    3. III. Rechtssicherheit No access
  3. C. Anwendungsfragen auf Gesetzgebungsebene No access
  4. D. Abschließende Bewertung No access
Zusammenfassung der Ergebnisse No access Pages 567 - 574
Literaturverzeichnis No access Pages 575 - 614
Register No access Pages 615 - 618