Die bekannte Marke

Dr. Katharina Linke

doi:10.5771/9783748925262

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Copyright year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-8108-9
ISBN-Online: 978-3-7489-2526-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Wettbewerb, Vertrieb und Marketing
Volume: 10
Language: German
Pages: 295
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 16
1. A. Einführung in die Problematik No access
2. B. Gang der Untersuchung No access
1. 1. I. Ein einheitlicher Markenschutz: Rechtsquellen No access
  2. 1. 1. Anspruchsgefüge No access
    2. 2. Anmerkung: Schutzbereichserweiterung No access
    3. 3. Normenübergreifende Begriffsbestimmung der Bekanntheit No access
  3. 1. 1. Berühmte Marke, §§ 823 Abs. 1, 1004 BGB No access
    2. 2. Notorisch bekannte Marke, Art. 6bis PVÜ No access
    3. 3. Verkehrsdurchsetzung, § 8 Abs. 3 MarkenG No access
    4. 4. Marke kraft Verkehrsgeltung, § 4 Nr. 2 MarkenG No access
    5. 5. Bekanntheit im markenrechtlichen Kontext No access
    6. 6. Zusammenschau der terminologischen Abgrenzung No access
  4. 1. 1. Schutzgegenstand: Marke und Goodwill No access
    2. 2. Spannungsverhältnis der Interessenlagen No access
    3. 1. a) Rein ökonomischer Rechtfertigungsansatz: property rights-Theorie No access
      2. (1) Beeinträchtigung eines erworbenen Besitzstandes No access
        (2) Verbrauchernutzen: Suchkostenersparnis No access
        (3) Stellungnahme und Ergebnis: Verwässerung und Rufschädigung No access
        (a) Naturrechtliche Begründung No access
        (b) Belohnungstheorie No access
        (c) Ungerechtfertigte Bereicherung No access
        (2) Anreizgedanke zugunsten des Markeninhabers No access
        (3) Eigentumslogik No access
        (4) Ergebnis: Rufausbeutung No access
      3. c) Stellungnahme und Zwischenfazit No access
2. 1. 1. 1. Überlagerung der normativen Auslegung infolge europarechtlicher Einflüsse No access
    2. 2. Rechtsprechungspraxis unter dem Warenzeichengesetz No access
  2. 1. 1. Die Funktionenlehre im Überblick No access
    2. 1. a) Lehre von den Markenfunktionen als Auslegungsmaxime No access
      2. b) Funktionenlehre als Auslegungsinstrument beim Bekanntheitsschutz No access
3. C. Zusammenfassung No access
1. 1. I. Anmerkung: Reichweite der Publikumsabgrenzung No access
  2. 1. 1. Unterscheidung in der Rechtsprechung No access
    2. 2. Notwendigkeit der zweigeteilten Differenzierung No access
    3. 3. Möglichkeit einer Vermutungsregel No access
    4. 4. Einbeziehung tatbestandlicher Verletzungshandlungen No access
    5. 5. Zwischenfazit: Breite Öffentlichkeit und Spezialpublikum No access
  3. 1. 1. Anwendungsmaßstab No access
    2. 1. aa) Aktuelle Käufer No access
        bb) Potenzielle Käufer No access
      2. b) Personen mit ablehnender Haltung No access
      3. aa) Ausschließliche Verwender No access
        bb) Einflussnehmende Verwender No access
      4. d) Personen mit indirekter Berührung zum Produkt No access
      5. e) Hersteller und Markeninhaber No access
      6. f) Mitbewerber und Verletzer No access
    3. 3. Finaler Überblick: Relevante – im Einzelfall – Beteiligte No access
  4. IV. Methode zur Ermittlung des relevanten Publikums No access
  5. V. Zusammenfassender Überblick: Bekanntheitsrechtlich relevantes Publikum No access
2. 1. 1. 1. a) Marktanteil No access
      2. b) Intensität der Benutzung No access
      3. c) Dauer der Benutzung No access
      4. d) Geographische Ausdehnung der Benutzung No access
      5. aa) Unmittelbare Analyse der getätigten Investitionen No access
        bb) Einfluss der investitionsbezogenen Werbemaßnahmen No access
        cc) Finaler Überblick No access
    2. 2. Erweiterung der Kriterien No access
    3. 3. Zusammenspiel der Kriterien und Konsequenzen der Praxis No access
  2. 1. 1. a) Qualität und Quantität No access
      2. b) Positive oder negative Bekanntheit No access
    2. 1. (1) Deutung des Begriffs „Marktanteil“: rechtlich oder ökonomisch No access
        (2) Marktanteil zur Ermittlung der Bekanntheit No access
        (3) Schlussfolgerung: Marktanteil No access
        (1) Begriffliche Reichweite No access
        (2) Umsatz: Eigenständiger Wert oder Gesamtgröße auf dem Markt No access
        (a) Grundsatz: Orientierung am Maßstab von Marktanteilen No access
        (b) Umstände des Einzelfalls No access
        (c) Gesamtschau als konstantes Element No access
        (4) Zwischenfazit: Intensität der Benutzung No access
        (1) Anforderungen an die „Benutzung“ No access
        (2) Grundlagen zur Benutzungsdauer No access
        (3) Zwischenfazit: Dauer der Benutzung No access
        (1) Abgrenzung: Geographische Ausdehnung der Benutzung und Bekanntheitsgebiet No access
        (2) Zurückweisung als Bekanntheitskriterium No access
        (a) Einführung in die untersuchungserheblichen Grundlagen No access
        (b) Konflikt: Divergentes Marken- und Bekanntheitsverständnis No access
        (c) Auflösung zugunsten einer interdisziplinären Analyse No access
        (aa) Grundlagen klassischer Kommunikationsinstrumente No access
        (bb) Anwendung für die Bekanntheit von Marken No access
        (aa) Sponsoring: Charakteristika und Bereiche No access
        (bb) Sponsoring und bekannte Marken No access
        (aa) Neue Medien ermöglichen neues Marketing No access
        (bb) Influencer-Marketing – Einsatzmöglichkeiten No access
        (cc) Rückschlüsse für die Bekanntheitsbewertung No access
        (d) Schlussfolgerungen No access
        (a) Getätigte Investitionen als Maßstab für Markenbekanntheit No access
        (b) Investitionen: Beiwerk zu Werbemaßnahmen No access
        (4) Schlussüberlegungen No access
      2. (1) Redaktionelle Berichterstattungen No access
        (2) Sonstige Erscheinungsformen No access
        bb) Auszeichnungen und Bescheinigungen No access
        cc) Gerichtliche sowie behördliche Entscheidungen No access
        (1) Markenwahl No access
        (2) Vergleiche No access
      3. aa) Einzelkriterien als Leistungen vom Markeninhaber und von Dritten No access
        bb) Gesamtschau – Bekanntheit beim bedeutenden Teil des maßgeblichen Publikums No access
        cc) Schlussbemerkung No access
  3. III. Zusammenfassender Überblick: Bekanntheit im Einzelfall No access
3. 1. 1. 1. a) Die Rechtsdemoskopie im Allgemeinen No access
      2. b) Empirische Sozialforschung im rechtlichen Wertungsrahmen No access
    2. 1. aa) Linie der Rechtsprechung: Keine absoluten Prozentgrenzen No access
        bb) Stellungnahme: Modifizierte Bedeutung rechtsdemoskopischer Gutachten No access
      2. aa) Verkehrsdurchsetzung: Anknüpfung an den Dreischritt-Test No access
        (a) Spontane Bekanntheit der Marke No access
        (b) Aktives Wissen zur Marke No access
        (c) Ergebnis: Erhärteter Bekanntheitsgrad No access
        (a) Markenschutzstatus No access
        (b) Korrektiv bei dreidimensionalen Marken No access
        (c) Ergebnis: Keine ergänzende Frage zum Kennzeichnungsgrad No access
        cc) Bewertender Überblick No access
      3. aa) Umfrageforschung in der Europäischen Union No access
        bb) Gegenüberstellung: Nationale und europäische Rechtsdemoskopie No access
        cc) Ergebnis No access
    3. 1. a) Vorgaben zur rechtlichen Bewertung No access
      2. b) Rechtsfehlerhafte Vorgabenumsetzung No access
      3. c) Zwischenergebnis: Problemfelder in der Rechtsprechung No access
    4. 1. a) Nachweis durch rechtsdemoskopische Gutachten: Einbeziehungszeitpunkt No access
      2. aa) Ausschließliche Begutachtung von Umfrageerkenntnissen No access
        (1) Hindernis: Forschungsinstitute und Fragekonzeption No access
        (2) Empirischer und richterlicher Erkenntnishorizont No access
        (3) Kompetenzzuweisungen No access
        (4) Zwischenfazit: Rechtsdemoskopie in einer Gesamtschau No access
      3. aa) Rechtliche sowie empirische Widersprüche No access
        bb) Mittelbare Einführung von Mindestprozentgrenzen No access
        cc) Ergebnis: Keine Übertragung bekanntheitsfremder Umfragebefunde No access
    5. 5. Zwischenbilanz No access
  2. II. Schlussbemerkung: Bedeutender Teil des relevanten Publikums No access
Fazit No access Pages 281 - 286
Literaturverzeichnis No access Pages 287 - 295

Bibliography (163 entries)

Literaturverzeichnis Open Google Scholar
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