Der Schutz des publizistischen Systems vor Werbeplatzierungen

Felix W. Zimmermann

doi:10.5771/9783845256719

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Monographie Kein Zugriff

Der Schutz des publizistischen Systems vor Werbeplatzierungen

Gesetzgeberische Spielräume und verfassungsrechtliche Grenzen bei der Regulierung von Product Placements und anderen Werbeplatzierungen in elektronischen Medien

Autor:innen:
Reihe:: Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht, Band 9
Verlag:: 2016

Zusammenfassung

Werbung in Medieninhalten wird als ein Weg angesehen, die Finanzierungskrise für Inhalte abzumildern. Nach dem verfassungsrechtlichen Trennungsgrundsatz dürfen Werbung und Medieninhalt nicht vermischt werden. Doch nicht jede Werbeplatzierung ist insofern von gleicher Relevanz. Das Buch zeigt, welche Spielräume und Grenzen der Gesetzgeber bei der Regulierung von Werbeplatzierungen zu beachten hat. Dabei verfolgt es den Ansatz, den Trennungsgrundsatz stets auf die Ursachen für dessen Fundierung zurückzuführen, nämlich die Programmautonomie und das Rezipientenvertrauen. Diese Aspekte streiten je nach Art und Thema der Werbeplatzierung und des Medieninhalts mal mehr und mal weniger für die Trennung und Kennzeichnung von Werbung. Unter Berücksichtigung verfassungs- und europarechtlicher Vorgaben wird die einfach-rechtliche Lage untersucht. Dabei wird festgestellt, dass im Rundfunkstaatsvertrag verfassungswidrige Regelungen vorliegen - vor allem in Bezug auf Kennzeichnungsvorschriften.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2016
ISBN-Print: 978-3-8487-1630-2
ISBN-Online: 978-3-8452-5671-9
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht
Band: 9
Sprache: Deutsch
Seiten: 522
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 28
Einleitung und Gang der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 29 - 35
1. Integrierte Werbung Kein Zugriff
2. Arbeitsdefinition: Placement Kein Zugriff
3. 1. 1. 1. Product Placement i.e.S. Kein Zugriff
      2. Service Placement Kein Zugriff
      3. Generic Placement Kein Zugriff
      4. Corporate Placement Kein Zugriff
      5. Location Placement Kein Zugriff
      6. Music Placement Kein Zugriff
    2. Ideelle Placements Kein Zugriff
    3. Personen-Placement Kein Zugriff
  2. Präsentationsform Kein Zugriff
  3. Interessengeleiteter Kausalbeitrag unter Einsatz einer Steuerungsressource Kein Zugriff
  4. 1. Abgrenzung zu anderen Sonderwerbeformen Kein Zugriff
    2. 1. On-Set Placement Kein Zugriff
      2. Content Placement Kein Zugriff
      3. Programming Kein Zugriff
  5. 1. Allgemeines Kein Zugriff
    2. 1. Placements in der aktiven Spielsituation Kein Zugriff
      2. In-Game-Broadcasting Kein Zugriff
      3. Einspielfilme Kein Zugriff
  6. Zusammenfassung Kein Zugriff
1. 1. 1. Ziele des freien Meinungsbildungsprozesses: Persönlichkeitsentfaltung und demokratische Ordnung Kein Zugriff
    2. Voraussetzungen freier Meinungsbildung: Umfassende und wahrheitsgemäße Information, die Selbstbeobachtung ermöglicht Kein Zugriff
    3. Bedeutung des Rundfunks für die freie Meinungsbildung: Medium und Faktor der Meinungsbildung Kein Zugriff
    4. 1. Massenkommunikation trotz fehlender Massenrezeption? Kein Zugriff
        Massenkommunikation trotz zeitlicher Dispositionsfreiheit? Kein Zugriff
        Suchmaschinen Kein Zugriff
        Computerspiele Kein Zugriff
        Massenkommunikation trotz Partizipationsmöglichkeit im Internet? Kein Zugriff
        Elektronische Übermittlung Kein Zugriff
        Spezifische Darbietung als Voraussetzung von Massenkommunikation? Kein Zugriff
      2. Zusammenfassende exemplarische Einordnung der placementrelevanten Mediendienste Kein Zugriff
    5. Sondersituation des Rundfunks Kein Zugriff
    6. 1. Ausgestaltungsauftrag an den Gesetzgeber Kein Zugriff
      2. Betrachtung der Schutzgüter der Rundfunkfreiheit als Funktionsvoraussetzungen für den freien Meinungsbildungsprozess Kein Zugriff
      3. Funktionsvoraussetzungen des freien Meinungsbildungsprozesses Kein Zugriff
      4. Überprüfung der Rechtmäßigkeit der Ausgestaltung der Rundfunkordnung Kein Zugriff
    7. Prüfungsmaßstab für die weitere Untersuchung Kein Zugriff
  2. 1. 1. Autonomierelevanter Bezugspunkt – Placements als Teil des Programms Kein Zugriff
        Autonomie als Selbstgesetzgebung Kein Zugriff
        Programmautonomie als Verbot der außerpublizistischen Indienstnahme Kein Zugriff
        Kopplung zwischen Programmautonomie und publizistischer Aufgabe des Rundfunks Kein Zugriff
        Systemtheoretische Überlegungen zur Konkretisierung der öffentlichen Aufgabe der Publizistik Kein Zugriff
        Entscheidungscode und Entscheidungsprogramm der Publizistik Kein Zugriff
        Was gehört zur Publizistik? Kein Zugriff
        Überlappungen und Abgrenzungen zu anderen Systemen Kein Zugriff
        Prinzipal-Agent-Verhältnis Kein Zugriff
        Aussageebene Kein Zugriff
        Gestaltungsebene Kein Zugriff
        Sendeebene Kein Zugriff
        Weiterverbreitungsebene Kein Zugriff
        Ergebnis zur Bedeutung publizistischer Kriterien Kein Zugriff
        Selbstbeobachtung als Verfassungsziel Kein Zugriff
        Publizistische Kriterien ermöglichen Selbstbeobachtung Kein Zugriff
        Publizistische Kriterien ermöglichen freie Entscheidungen Kein Zugriff
        Gefahren für freie Meinungsbildung bei außerpublizistischer Indienstnahme Kein Zugriff
        Ergebnis »Autonomie« Kein Zugriff
        Allgemeine subjektiv- und objektiv-rechtliche Folgerungen Kein Zugriff
      2. Konsequenzen für die verfassungsrechtliche Beurteilung von Placements – Weite des Trennungsgrundsatzes als Folge der Programmautonomie Kein Zugriff
    2. 1. Medienangebote als Vertrauensgüter Kein Zugriff
        Vertrauensirrtum mit Folge der Fehlmeinungsbildung Kein Zugriff
        Vertrauensenttäuschungen mit Folge des Vertrauensentzugs Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        Keine kontrafaktorische Stabilisierung von Vertrauen Kein Zugriff
      2. Abgrenzung zum Schutzgut der Programmautonomie Kein Zugriff
      3. Konsequenzen für die verfassungsrechtliche Beurteilung von Placements – Weite des Trennungsund Kennzeichnungsgrundsatzes als Folge des Schutzgutes des Rezeptionsvertrauens Kein Zugriff
    3. 1. Abgrenzung zur Programmautonomie Kein Zugriff
        Schutzgehalt der Meinungsfreiheit Kein Zugriff
        Entwicklung in der Rechtsprechung Kein Zugriff
        Meinungsgehalt der bloßen Produktwerbung Kein Zugriff
        Konkrete Untersuchung des Placements erforderlich? Kein Zugriff
        Äußerung im Sinne von Art. 5 Abs. 1 S. 1 GG Kein Zugriff
        Content Placements Kein Zugriff
        On-Set Placements Kein Zugriff
        Konstellation: Äußerung einer fremden Meinung unter Offenlegung der fremden Urheberschaft Kein Zugriff
        [1] Vorliegen einer Meinungsäußerung? Kein Zugriff
        [2] Ausschluss des Schutzes wegen zusätzlicher unwahrer Tatsachenbehauptung? Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        Widerspruch gegen Integrationsfunktion des Rundfunks Kein Zugriff
      2. Konsequenzen für die verfassungsrechtliche Beurteilung von Placements – Weite des Trennungs- und Kennzeichnungsgrundsatzes als Folge des Schutzgutes der Verbreitungsfreiheit Kein Zugriff
    4. 1. Finanzierungsgewährleistung nach dem BVerfG Kein Zugriff
        Erforderlichkeit von Placements zur Finanzierung der Gesamtveranstaltung Kein Zugriff
        Begründung des Schutzgutes der Finanzierungsfreiheit Kein Zugriff
      2. Konsequenzen für die verfassungsrechtliche Beurteilung von Placements – Weite des Trennungsund Kennzeichnungsgrundsatzes als Folge des Schutzgutes der Finanzierungsfreiheit Kein Zugriff
    5. Ergebnis: Konsequenzen für die verfassungsrechtliche Beurteilung von Placements – Weite des Trennungs- und Kennzeichnungsgrundsatzes als Folge der dargestellten Schutzgüter Kein Zugriff
  3. 1. 1. Beeinträchtigung der Orientierung an publizistischen Kriterien als Autonomiemaßstab Kein Zugriff
        Entscheidungsebenen bei der Medienproduktion und -verbreitung Kein Zugriff
        Argumente für eine Begrenzung des Autonomieerfordernisses auf die Sendeentscheidung Kein Zugriff
        Argumente für eine Geltung des Autonomieerfordernisses auch für die Gestaltungsentscheidung Kein Zugriff
        Ergebnis Kein Zugriff
        Grundsätzlich negative Beeinträchtigung der Programmautonomie Kein Zugriff
        Fall der Entgeltzahlung an Auftragsproduzenten Kein Zugriff
        Problem der Entgeltaufforderung nach Drehschluss Kein Zugriff
        Ergebnis Kein Zugriff
        In-Aussicht-Stellen von geldwerten Vorteilen an Moderatoren Kein Zugriff
        Förderung der Programmautonomie durch kostenlose Bereitstellung Kein Zugriff
        Problem der vertraglichen Vereinbarung der Art und Weise der Platzierung Kein Zugriff
        Problem des »vorauseilenden Gehorsams« Kein Zugriff
        Ergebnis Kein Zugriff
        Heteronome Gestaltungsentscheidung Kein Zugriff
        Heteronome Sendeentscheidung Kein Zugriff
        Freundschaftsdienste und Erpressung Kein Zugriff
        Interessengeleiteter Kausalbeitrag ohne Autonomiegefährdung Kein Zugriff
        Ergebnis: Differenzierung nach interessengeleitetem Kausalbeitrag Kein Zugriff
      2. Differenzierung nach Art und Weise der Integration Kein Zugriff
      3. Auswirkungen auf das Schutzgut des Rezipientenvertrauens Kein Zugriff
        Auswirkungen auf das Schutzgut der Programmautonomie Kein Zugriff
        Auswirkungen auf Verbreitungs- und Finanzierungsfreiheit Kein Zugriff
      4. Ergebnis Kein Zugriff
    2. 1. Relevanz des tatsächlichen Vertrauens für die Frage der Notwendigkeit der Durchsetzung des Rezipientenvertrauens Kein Zugriff
        Journalismus Kein Zugriff
        Vertrauen in Fiktion? Kein Zugriff
        Allgemeines Kein Zugriff
        Öffentlich-rechtlicher Rundfunk und privater Rundfunk Kein Zugriff
        Keine pauschale Betrachtungsweise hinsichtlich Internetdiensten Kein Zugriff
        Web-TV, IP-TV Kein Zugriff
        Vertrauensgegenstand bei Nachrichtenportalen Kein Zugriff
        Bild-Online als Beispiel für Rezipientenvertrauensirrtum Kein Zugriff
        Vertrauensirrtümer und Vertrauensenttäuschungen bei Internetportalen Kein Zugriff
        Internet-Blogs Kein Zugriff
        Vertrauensgegenstand bei kollaborativem User-generated Content Kein Zugriff
        Vertrauensirrtum und Vertrauensenttäuschung bei kollaborativem Usergenerated Content Kein Zugriff
        Vertrauensgegenstand bei Bewertungsplattformen Kein Zugriff
        Phänomen des Astroturfing Kein Zugriff
        Vertrauensirrtümer und Vertrauensenttäuschungen infolge von Astroturfing Kein Zugriff
        Funktionsweise von Suchmaschinen Kein Zugriff
        Vertrauensgegenstand bei der Nutzung von Suchmaschinen Kein Zugriff
        Vertrauensirrtümer und Vertrauensenttäuschungen bei Suchmaschinen Kein Zugriff
        Vertrauensgegenstand bei Online- Computerspielen Kein Zugriff
        Vertrauensirrtümer und Vertrauensenttäuschungen bei Online-Computerspielen Kein Zugriff
        Schlussfolgerungen für die gesetzgeberische Regulierung Kein Zugriff
      2. Keine Begrenzung des Schutzbereichs Kein Zugriff
        Gewichtung von Inhalten im Falle von Interessenkollisionen Kein Zugriff
        Gewichtung von Kommunikationsinhalten bei der Ausgestaltung der Rundfunkfreiheit Kein Zugriff
        Stufe 1: Politische Meinungsbildung Kein Zugriff
        [1] Allgemeines Kein Zugriff
        [2] Gesellschaftsbezogene Meinungsbildungsbereiche Kein Zugriff
        [1] Allgemeines Kein Zugriff
        [2] Hermeneutischer Versuch einer Konkretisierung persönlichkeitsbezogener Meinungsbildungsbereiche Kein Zugriff
        [1] Allgemeines Kein Zugriff
        [2] Einordnung der konsumbezogenen Meinungsbildung Kein Zugriff
        [3] Weitere niederrangige Meinungsbildungsbereiche Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        [1] Allgemeines Kein Zugriff
        [2] Abrufdienste Kein Zugriff
        Suggestivkraft bzw. Wirkkraft / Individuelles Beeinflussungspotential Kein Zugriff
        Aktualität Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        Ergebnis Meinungsbildungsrelevanz Kein Zugriff
        On-Set Placements Kein Zugriff
        Content Placements Kein Zugriff
        Vertrauensirrtum Kein Zugriff
        Vertrauensenttäuschung Kein Zugriff
        Entscheidender Bezugspunkt bei der Beurteilung der Meinungsbildungsrelevanz im Hinblick auf die Programmautonomie Kein Zugriff
        Entscheidender Bezugspunkt bei der Beurteilung der Meinungsbildungsrelevanz im Hinblick auf das Rezipientenvertrauen Kein Zugriff
        Meinungsbildungsbereich Kein Zugriff
        Meinungsbildungsintensität Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        Kategorisierung nach Gattungen Kein Zugriff
        Unterhaltung als Rezeptionsphänomen Kein Zugriff
        Unterhaltungsangebote Kein Zugriff
        Schutz der »Unterhaltung« nach dem BVerfG Kein Zugriff
        Systemtheoretische Betrachtung der Unterhaltung Kein Zugriff
        Zwischenergebnis Kein Zugriff
        Redaktionelle Sendungen Kein Zugriff
        Narrative Formate – Differenzierung nach Genres Kein Zugriff
        Zusammenfassung Kein Zugriff
        Meinungsbildungsbereich Kein Zugriff
        Breitenwirkung und Aktualität Kein Zugriff
        [1] Messung der expliziten Erinnerungswirkung Kein Zugriff
        [aa] Soziale Lernmethoden Kein Zugriff
        [bb] Evaluiertes Konditionieren Kein Zugriff
        {1} Priming als Themensensibilisierung Kein Zugriff
        {2} Priming im Sinne der Kontextverknüpfung Kein Zugriff
        [b] Nonassoziativer Lernprozess – Der Mere-Messure-Exposure- Effekt Kein Zugriff
        [3] Einfluss von Persuasionswissen und Kennzeichnung Kein Zugriff
        [4] Ergebnis Wirkkraft von Placements – Gesetzgeberische Möglichkeiten Kein Zugriff
        Ergebnis Meinungsbildungsrelevanz von Placements Kein Zugriff
    3. 1. Gewährleistung der Programmautonomie unabhängig vom Schutzgut des Rezipientenvertrauens Kein Zugriff
      2. Bestimmung der Reichweite des objektiv-rechtlichen Schutzes der Programmautonomie Kein Zugriff
      3. Ansätze zur plattformübergreifenden Sicherung der Programmautonomie Kein Zugriff
    4. 1. Differenzierung nach Kausalbeitrag des Werbenden Kein Zugriff
        Differenzierung nach Art und Weise der Integration Kein Zugriff
        Differenzierung nach Kennzeichnung Kein Zugriff
      2. Tatsächliches Vertrauen in autonome Gestaltung Kein Zugriff
        Differenzierung nach Medieninhalt und Placementinhalt Kein Zugriff
        Meinungsbildungsrelevanter Bezugspunkt bei der Placementregulierung Kein Zugriff
        Kategorisierungsmöglichkeiten von Medieninhalten entsprechend der Meinungsbildungsrelevanz Kein Zugriff
        Kategorisierungsmöglichkeiten von Placementinhalten entsprechend der Meinungsbildungsrelevanz Kein Zugriff
      3. Objektiv-rechtliche Durchsetzung des Schutzgutes der Programmautonomie Kein Zugriff
2. 1. Allgemeines Persönlichkeitsrecht Kein Zugriff
  2. 1. Eröffnung des Schutzbereichs Kein Zugriff
    2. 1. Berufung auf die Meinungsfreiheit Kein Zugriff
        Konkurrenzrechtliche Probleme Kein Zugriff
      2. Meinungsfreiheit des Mediengestalters – Gestaltungsebene Kein Zugriff
      3. Meinungsfreiheit des Medienanbieters – Sendeebene Kein Zugriff
    3. 1. Negative Meinungsfreiheit, Verbreitungsmodalität Kein Zugriff
      2. Schrankenbestimmung Kein Zugriff
  3. Informationsfreiheit Kein Zugriff
  4. 1. 1. Sachlicher Schutzbereich Kein Zugriff
      2. Personeller Schutzbereich Kein Zugriff
    2. 1. Kennzeichnungsregelungen Kein Zugriff
      2. Placementverbote Kein Zugriff
  5. Berufsfreiheit Kein Zugriff
3. 1. Zusammenfassung Kein Zugriff
  2. Toolbox: Optimierende Ausgestaltung der Rundfunkordnung Kein Zugriff
1. Relevanz der Richtlinie für die nationale Gesetzgebung Kein Zugriff
2. 1. 1. 1. Voraussetzungen für die Annahme eines audiovisuelle Mediendienstes im Sinne von Art.1 a) i) AVMD-RL Kein Zugriff
  2. Audiovisuelle kommerzielle Kommunikation – Art. 1 a) ii) Kein Zugriff
3. 1. 1. 1. Bilder mit oder ohne Ton – Ausschluss des Hörfunks Kein Zugriff
        Objektive Werbewirkung – keine Werbeabsicht Kein Zugriff
        Von der audiovisuellen kommerziellen Kommunikation erfasste Placements Kein Zugriff
        Gegen Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung oder als Eigenwerbung Kein Zugriff
        Sendeplan und Katalog Kein Zugriff
        Vergleichbarkeit mit Fernsehsendungen hinsichtlich Form und Inhalt Kein Zugriff
        Audiovisueller Mediendienst im Sinne des Art. 1 a) i) AVMD-RL Kein Zugriff
        Mediendiensteanbieter Kein Zugriff
        Nichtelektronische Kommunikation als Sendung Kein Zugriff
        Video-Inhalte auf Online-Informations- Portalen als Sendung? Kein Zugriff
        Werbeseiten von Unternehmen Kein Zugriff
        Pop-up und Bannerwerbung – in Sendung enthalten oder beigefügt? Kein Zugriff
        [a] Mediendiensteanbieter Kein Zugriff
        [b] Sendeplan oder Katalog Kein Zugriff
        [c] Fernsehähnlichkeit Kein Zugriff
        [a] Sendeplan, Katalog und Fernsehähnlichkeit Kein Zugriff
        [aa] Erstvertreiber als Mediendiensteanbieter Kein Zugriff
        [bb] Online-Spiel-Betreiber als Mediendiensteanbieter Kein Zugriff
        [cc] Folgen Kein Zugriff
        [3] Einspielfilme Kein Zugriff
        Ergebnis und Bewertung Kein Zugriff
        Vorliegen eines Katalogs Kein Zugriff
        Vorliegen der Fernsehähnlichkeit Kein Zugriff
        Weitere Voraussetzungen des audiovisuellen Mediendienstes im Sinne von Art. 1 a) i) AVMD-RL Kein Zugriff
        [aa] Redaktionelle Verantwortung Kein Zugriff
        [bb] Kriterium der Gestaltung Kein Zugriff
        [b] Erstellung des Katalogs Kein Zugriff
        [a] Redaktionelle Verantwortlichkeit Kein Zugriff
        [b] Erstellung des Katalogs Kein Zugriff
        [3] Ergebnis – Zwei Mediendiensteanbieter für ein Angebot möglich Kein Zugriff
        Zusammenfassung Kein Zugriff
        Keine Massenmedien Kein Zugriff
        Vorwiegend nichtwirtschaftlich Kein Zugriff
        Zusammenfassung Kein Zugriff
        Ergebnis – Audiovisuelle kommerzielle Kommunikation Kein Zugriff
      2. Personen-Placements Kein Zugriff
        Generic Placements Kein Zugriff
        Location Placements Kein Zugriff
        Music Placements Kein Zugriff
        Ideelle Placements Kein Zugriff
      3. Visual und Verbal Placements? Kein Zugriff
        On-Set Placements, Content Placements und Programming Kein Zugriff
      4. Keine Eigenwerbung Kein Zugriff
        Unentgeltliche Produktbereitstellung Kein Zugriff
        Empfänger der Gegenleistung Kein Zugriff
      5. Vergleich der Arbeitsdefinition »Placement« mit Produktplatzierung und audiovisueller kommerzieller Kommunikation im Sinne der Richtlinie Kein Zugriff
    2. 1. Regelungssystematik Kein Zugriff
      2. Erlaubnistatbestände Kein Zugriff
      3. Erläuterung der Voraussetzungen Kein Zugriff
        Kein Verbot hinsichtlich Vereinbarung der Dauer der Darstellung und positiven Kontexteinbindung Kein Zugriff
        Verbot der Themenplatzierung Kein Zugriff
        Keine Kaufaufforderung Kein Zugriff
        Keine zu starke Herausstellung Kein Zugriff
        Hinweispflicht Kein Zugriff
        Ausnahme bezüglich bestimmter Produkte und Dienstleistungen Kein Zugriff
        Zeitliche Geltung der Bestimmungen Kein Zugriff
  2. 1. Vorliegen von Fernsehwerbung im Sinne der Richtlinie Kein Zugriff
    2. 1. Kennzeichnungsprinzip Kein Zugriff
      2. Keine Geltung der Vorschrift für Produktplatzierungen Kein Zugriff
      3. Bedeutung für Placements, die keine Produktplatzierung im Sinne der AVMD-RL sind Kein Zugriff
    3. Zeitliche Beschränkungen Kein Zugriff
    4. Zusammenfassung Kein Zugriff
  3. 1. Keine Geltung des Erkennbarkeitsgebots und Schleichwerbeverbots für Produktplatzierungen Kein Zugriff
    2. Bedeutung für Placements, die keine Produktplatzierung im Sinne der AVMD-RL sind Kein Zugriff
    3. Verbot unterschwelliger Werbetechniken Kein Zugriff
    4. Allgemeine Bestimmungen für audiovisuelle Mediendienste Kein Zugriff
    5. Zusammenfassung Kein Zugriff
1. Maßgeblich zu beachtendes höheres Recht Kein Zugriff
2. Werbevorschriften als Ausgestaltung oder Schranke der Rundfunkfreiheit? Kein Zugriff
3. 1. 1. Privilegierung oder Einschränkung? Kein Zugriff
    2. 1. Bedeutung des Sendungsbegriffs Kein Zugriff
        Rundfunkprogramme nach § 2 Abs. 2 Nr. 1 RStV Kein Zugriff
        Begriff Kein Zugriff
        Einordnung von User-generated Content Kein Zugriff
        Reichweite der Ausnahmebestimmung des § 2 Abs. 3 RStV Kein Zugriff
        Zusammenfassung – Erfasste Medien und Angebote Kein Zugriff
      2. Erwähnung oder Darstellung Kein Zugriff
      3. Personen-Placements Kein Zugriff
        Generic Placements Kein Zugriff
        Location Placement Kein Zugriff
        Ideelles Placement Kein Zugriff
      4. Kennzeichnung Kein Zugriff
      5. Keine Eigenwerbung Kein Zugriff
        Empfänger der Gegenleistung Kein Zugriff
        Regelungssystematik Kein Zugriff
        Bedeutender Wert im Sinne von § 2 Abs. 2 Nr. 11 RStV Kein Zugriff
        Keine nachträgliche Überlassung der Produktbeistellung Kein Zugriff
        Keine Bedingungen an Produktbeistellung Kein Zugriff
        Wertberechnung Kein Zugriff
        Preise Kein Zugriff
        Zahlung an Werbetreibende oder Einräumung von Rabatten Kein Zugriff
        Ergebnis Kein Zugriff
        Überlassung von Text- und Sendematerial von Werbeträgern Kein Zugriff
      6. Ziel der Absatzförderung Kein Zugriff
      7. Vergleich der Produktplatzierungsdefinitionen Kein Zugriff
    3. 1. Generelles Verbot der Themenplatzierung Kein Zugriff
      2. Kinofilme, Filme und Serien Kein Zugriff
        Sportsendungen Kein Zugriff
        Leichte Unterhaltung Kein Zugriff
        Ergebnis Kein Zugriff
        Kostenlose Bereitstellungen (§§ 15 Abs. 1 Nr. 2, 44 Abs. 1 Nr. 2 RStV) Kein Zugriff
      3. Bedeutung der Verwendung des Begriffs »redaktionell« Kein Zugriff
        Adressat der Regelung Kein Zugriff
        ARD/ZDF-Werberichtlinien Kein Zugriff
        LMA-Werberichtlinien Kein Zugriff
        Eigeninitiative als Kriterium auch beim privaten Rundfunk? Kein Zugriff
        Keine unmittelbare Verkaufsförderung Kein Zugriff
        Keine zu starke Herausstellung Kein Zugriff
        Kennzeichnungspflichten Kein Zugriff
  2. Vorschriften zur Schleichwerbung Kein Zugriff
  3. Vorschriften zum Sponsoring Kein Zugriff
  4. 1. Beeinflussungsverbot sowie Erkennbarkeits-, Unterscheidungs- und Absetzungsgebot Kein Zugriff
    2. Verbot politischer, weltanschaulicher und religiöser Werbung Kein Zugriff
  5. 1. Textberichterstattung Kein Zugriff
    2. Suchmaschinen Kein Zugriff
    3. Audiovisuelle nicht fernsehähnliche Angebote – Etwa: Online-Computerspiele und Videos auf privaten Internetseiten Kein Zugriff
  6. 1. Verfassungswidriger Abwägungsausfall im Hinblick auf die Meinungsbildungsrelevanz von Diensten Kein Zugriff
    2. Verfassungswidrige Ausgestaltung im Hinblick auf die Bereitstellung geringwertiger Güter Kein Zugriff
    3. Positivkatalog im Ergebnis nicht verfassungswidrig Kein Zugriff
    4. Verfassungswidrigkeit des Negativkatalogs Kein Zugriff
    5. Verfassungswidrige Kennzeichnungsregelung Kein Zugriff
    6. Verfassungswidrige Ausgestaltung im Hinblick auf Ideelle Placements Kein Zugriff
    7. Europarechtswidrige Erlaubnis von Personen-Placements Kein Zugriff
1. 1. 1. Beeinträchtigung der Orientierung an publizistischen Kriterien als Autonomiemaßstab Kein Zugriff
    2. Müssen Gestaltungs- und Sendeentscheidung autonom sein? Kein Zugriff
    3. Beurteilung Kausalbeiträge Werbetreibender Kein Zugriff
    4. Kostenlose Bereitstellung von Requisiten Kein Zugriff
  2. Differenzierung nach Art und Weise der Integration Kein Zugriff
  3. Differenzierung nach Kennzeichnung Kein Zugriff
2. 1. 1. Vertrauen in Journalismus und Fiktion Kein Zugriff
    2. Vertrauen ins Fernsehen Kein Zugriff
    3. Internetdienste Kein Zugriff
    4. Web-TV, IP-TV Kein Zugriff
    5. Nachrichtenportale, UGC, Bewertungsplattformen und Suchmaschinen Kein Zugriff
    6. Online-Computerspiele Kein Zugriff
  2. 1. 1. Meinungsbildungsbereich Kein Zugriff
      2. Meinungsbildungsintensität Kein Zugriff
      3. Meinungsbildungsrelevanter Bezugspunkt Kein Zugriff
      4. Kategorisierung von Medieninhalten durch den Gesetzgeber Kein Zugriff
        Kategorisierungsmöglichkeiten von Placementinhalten entsprechend der Meinungsbildungsrelevanz Kein Zugriff
      5. Meinungsbildungsbereich Kein Zugriff
      6. Meinungsbildungsintensität Kein Zugriff
3. Objektiv-rechtliche Durchsetzung des Schutzgutes der Programmautonomie Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 505 - 522

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