Workbook Marktforschung

Guido Grunwald

doi:10.34156/9783791062525

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Bibliographic data

Copyright year: 2024
ISBN-Print: 978-3-7910-6249-5
ISBN-Online: 978-3-7910-6252-5
Publisher: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Language: German
Pages: 260
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
1. 1.1 Begriff, Bedeutung und historische Entwicklung No access
2. 1.2 Ziele, Aufgaben und Erscheinungsformen No access
3. 1.3 Entwicklungen und Trends No access
4. 1.4 Rahmenbedingungen No access
5. 1.5 Marktforschungsprozess No access
1. 2.1 Problemstellung und Zielformulierung No access
2. 2.2 Hypothesenableitung und -formulierung No access
1. 3.1 Sekundär- vs. Primärforschung No access
2. 3.2 Qualitative vs. quantitative Forschung No access
1. 4.1 Eigen- vs. Fremdmarktforschung No access
2. 4.2 Erhebungstool und Marktforschungsinstitut No access
1. 5.1 Grundgesamtheit No access
2. 5.2 Voll- vs. Teilerhebung No access
3. 5.3 Auswahlverfahren No access
4. 5.4 Stichprobenumfang No access
1. 6.1 Befragung vs. Beobachtung No access
2. 6.2 Experiment No access
3. 6.3 Querschnitts- vs. Längsschnittstudie No access
1. 7.1 Operationalisierung No access
2. 7.2 Fragebogen No access
3. 7.3 Interviewleitfaden No access
4. 7.4 Beobachtungsanleitung/-bogen No access
1. 8.1 Klärung rechtlicher Fragen No access
2. 8.2 Ankündigung und Anschreiben No access
3. 8.3 Incentivierung No access
4. 8.4 Feldzeit und Nachfassaktion No access
1. 9.1 Vorbereitende Maßnahmen No access
2. 9.2 Anwendung von Analyseverfahren No access
3. 9.3 Ergebnisinterpretation No access
1. 10.1 Qualitätssicherung in unterschiedlichen Phasen No access
2. 10.2 Gütekriterien zur Qualitätsbeurteilung No access
1. 11.1 Ziel- und Zielgruppenfokussierung No access
2. 11.2 Präsentationsformat, Ergebnisdarstellung und -formulierung No access
3. 11.3 Einholung von Feedback No access
4. 11.4 Klärung weiterer Bedarfe No access
Literatur No access Pages 223 - 238
Glossar No access Pages 239 - 252
Stichwortverzeichnis No access Pages 253 - 258
Die Autoren No access Pages 259 - 260