Workbook Marktforschung

Guido Grunwald

doi:10.34156/9783791062525

Zusammenfassung

Sowohl für die eigene Durchführung von Marktforschungsstudien als auch für die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar.

Mit welcher Erhebungsmethode können Daten möglichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenrücklauf zu erreichen? Wie können die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie lässt sich die Qualität der Studie und der Ergebnisse einschätzen? Wie können die Ergebnisse zielgruppengerecht präsentiert werden?

Das Workbook Marktforschung bietet Praktiker:innen und Studierenden einen schnellen Überblick über die Methoden und Werkzeuge zur Konzeption, Durchführung und Beurteilung von Marktforschungsstudien. Dabei werden die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten abgedeckt. Die Tools werden in kompakt-strukturierter Form präsentiert und anhand von Beispielen erläutert. Zu jedem Tool gibt es hilfreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Mit Zusatzmaterial auf myBook+.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2024
ISBN-Print: 978-3-7910-6249-5
ISBN-Online: 978-3-7910-6252-5
Verlag: Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache: Deutsch
Seiten: 260
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
1. 1.1 Begriff, Bedeutung und historische Entwicklung Kein Zugriff
2. 1.2 Ziele, Aufgaben und Erscheinungsformen Kein Zugriff
3. 1.3 Entwicklungen und Trends Kein Zugriff
4. 1.4 Rahmenbedingungen Kein Zugriff
5. 1.5 Marktforschungsprozess Kein Zugriff
1. 2.1 Problemstellung und Zielformulierung Kein Zugriff
2. 2.2 Hypothesenableitung und -formulierung Kein Zugriff
1. 3.1 Sekundär- vs. Primärforschung Kein Zugriff
2. 3.2 Qualitative vs. quantitative Forschung Kein Zugriff
1. 4.1 Eigen- vs. Fremdmarktforschung Kein Zugriff
2. 4.2 Erhebungstool und Marktforschungsinstitut Kein Zugriff
1. 5.1 Grundgesamtheit Kein Zugriff
2. 5.2 Voll- vs. Teilerhebung Kein Zugriff
3. 5.3 Auswahlverfahren Kein Zugriff
4. 5.4 Stichprobenumfang Kein Zugriff
1. 6.1 Befragung vs. Beobachtung Kein Zugriff
2. 6.2 Experiment Kein Zugriff
3. 6.3 Querschnitts- vs. Längsschnittstudie Kein Zugriff
1. 7.1 Operationalisierung Kein Zugriff
2. 7.2 Fragebogen Kein Zugriff
3. 7.3 Interviewleitfaden Kein Zugriff
4. 7.4 Beobachtungsanleitung/-bogen Kein Zugriff
1. 8.1 Klärung rechtlicher Fragen Kein Zugriff
2. 8.2 Ankündigung und Anschreiben Kein Zugriff
3. 8.3 Incentivierung Kein Zugriff
4. 8.4 Feldzeit und Nachfassaktion Kein Zugriff
1. 9.1 Vorbereitende Maßnahmen Kein Zugriff
2. 9.2 Anwendung von Analyseverfahren Kein Zugriff
3. 9.3 Ergebnisinterpretation Kein Zugriff
1. 10.1 Qualitätssicherung in unterschiedlichen Phasen Kein Zugriff
2. 10.2 Gütekriterien zur Qualitätsbeurteilung Kein Zugriff
1. 11.1 Ziel- und Zielgruppenfokussierung Kein Zugriff
2. 11.2 Präsentationsformat, Ergebnisdarstellung und -formulierung Kein Zugriff
3. 11.3 Einholung von Feedback Kein Zugriff
4. 11.4 Klärung weiterer Bedarfe Kein Zugriff
Literatur Kein Zugriff Seiten 223 - 238
Glossar Kein Zugriff Seiten 239 - 252
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 253 - 258
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 259 - 260