Marketing: Eine umfassende Einführung

Jean-Paul Thommen

doi:10.24096/9783039097135

Search publication

Bibliographic data

Edition: 2/2015
Copyright year: 2015
ISBN-Print: 978-3-03909-104-1
ISBN-Online: 978-3-03909-713-5
Publisher: Versus, Zürich
Language: German
Pages: 204
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
1. 1.1 Marketing als Denkhaltung No access
2. 1. 1.2.1 Problemlösungsprozess des Marketings No access
  2. 1.2.2 Marketing-Management No access
3. 1.3 Vom klassischen Marketing zum Customer Relationship Management (CRM) No access
4. 1. 1.4.1 Merkmale des Marktes No access
  2. 1.4.2 Marktpartner und Konsumentenverhalten No access
  3. 1.4.3 Marktsegmentierung No access
  4. 1.4.4 Marktgrössen No access
5. 1.5 Anwendungsbereiche des Marketings No access
6. Repetitionsfragen No access
1. 2.1 Einleitung No access
2. 1. 2.2.1 Datenquellen No access
  2. 2.2.2 Erhebungstechniken No access
  3. 2.2.3 Auswahlverfahren der Informationsträger No access
3. 2.3 Absatzprognosen No access
4. 2.4 Ablauf und Steuerung der Marktforschung No access
5. Repetitionsfragen No access
1. 1. 3.1.1 Gestaltung des Absatzprogrammes No access
  2. 3.1.2 Produktgestaltung No access
2. 3.2 Produktpolitische Möglichkeiten No access
3. 1. 3.3.1 Modell des Produktlebenszyklus No access
  2. 3.3.2 Beurteilung des Produktlebenszyklus-Modells No access
4. 1. 3.4.1 Produkt-Markt-Matrix (Ansoff-Matrix) No access
  2. 3.4.2 Produktportfolio-Analyse (Boston Consulting Group) No access
5. 3.5 Produktentwicklung No access
6. Repetitionsfragen No access
1. 4.1 Distributionspolitisches Entscheidungsfeld No access
2. 1. 4.2.1 Direkter und indirekter Absatz No access
  2. 4.2.2 Franchising No access
  3. 4.2.3 Weitere Charakterisierung des Absatzweges No access
3. 1. 4.3.1 Übersicht No access
  2. 4.3.2 Absatzorgane des Handels No access
  3. 4.3.3 Elektronischer Handel – E-Business No access
  4. 4.3.4 Konzentrations- und Kooperationsformen des Gross- und Einzelhandels No access
  5. 4.3.5 Zusammenfassung No access
4. 4.4 Logistische Distribution No access
5. Repetitionsfragen No access
1. 5.1 Konditionenpolitisches Entscheidungsfeld No access
2. 1. 5.2.1 Preispolitisches Entscheidungsfeld No access
  2. 5.2.2 Preistheorie No access
  3. 5.2.3 Praxisorientierte Preisbestimmung No access
  4. 5.2.4 Preispolitische Strategien No access
  5. 5.2.5 Preisgestaltung im Produkt-Mix No access
3. 5.3 Rabattpolitik No access
4. Repetitionsfragen No access
1. 6.1 Kommunikationspolitisches Entscheidungsfeld No access
2. 6.2 Public Relations No access
3. 1. 6.3.1 Funktionen der Werbung No access
  2. 6.3.2 Werbekonzept No access
  3. 6.3.3 Werbeerfolgskontrolle No access
4. 6.4 Verkaufsförderung No access
5. 6.5 Persönlicher Verkauf No access
6. 1. 6.6.1 Sponsoring No access
  2. 6.6.2 Product Placement No access
  3. 6.6.3 Testimonial No access
7. Repetitionsfragen No access
1. 7.1 Die Bedeutung des Online-Marketings No access
2. 7.2 Website No access
3. 7.3 Suchmaschinenmarketing No access
4. 7.4 Display-Werbung No access
5. 7.5 Online-Rubrikenmärkte und -Verzeichnisse No access
6. 7.6 E-Mail-Marketing No access
7. 1. 7.7.1 Social-Media-Marketing No access
  2. 7.7.2 Social-Media-Plattformen No access
8. 1. 7.8.1 Affiliate-Marketing: Provision für vermittelte Geschäfte No access
  2. 7.8.2 Couponing: Gutscheine verschenken oder verkaufen No access
9. 7.9 Mobile Marketing No access
10. 1. 7.10.1 Formen des Cross-Media-Marketings No access
  2. 7.10.2 Print-to-Web No access
  3. 7.10.3 CRM- und PIM-Systeme als Datenzentralen No access
  4. 7.10.4 Erfolgsfaktoren im Cross-Channel-Management No access
11. 7.11 Kundenfokus über alle Kontaktpunkte No access
12. Glossar No access
13. Repetitionsfragen No access
1. 8.1 Bedeutung und Probleme des Marketing-Mix No access
2. 8.2 Bestimmung des optimalen Marketing-Mix No access
3. Repetitionsfragen No access
1. Kapitel 1: Grundlagen No access
2. Kapitel 2: Marktforschung No access
3. Kapitel 3: Produktpolitik No access
4. Kapitel 4: Distributionspolitik No access
5. Kapitel 5: Konditionenpolitik No access
6. Kapitel 6: Kommunikationspolitik No access
7. Kapitel 7: Online-Marketing No access
8. Kapitel 8: Marketing-Mix No access
9. Lösungen No access
Literaturverzeichnis No access Pages 193 - 194
Stichwortverzeichnis No access Pages 195 - 202
Die Autoren No access Pages 203 - 204