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Monographie Kein Zugriff
Marketing
Eine umfassende Einführung- Autor:innen:
- Verlag:
- 2015
Zusammenfassung
Was ist das Geheimnis eines erfolgreichen Marketing-Konzepts? Wie schaffen es Unternehmen, Kunden mit Produkten und Services zu begeistern? Mit welchen Marketing-Instrumenten werden die Kundenbeziehungen gepflegt? Nur wer die Methoden und Instrumente des Marketing-Managements kennt, kann diese Fragen beantworten und fundierte Entscheidungen treffen.
Inhalt: Grundlagen, Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Online-Marketing (von Thomas Elmiger), Marketing-Mix.
Das ausführlich vermittelte Grundlagenwissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und lässt sich anhand der Repetitionsfragen und Multiple-Choice-Aufgaben leicht überprüfen und vertiefen. Damit eignet sich das Buch auch hervorragend zur Prüfungsvorbereitung.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2015
- ISBN-Print
- 978-3-03909-104-1
- ISBN-Online
- 978-3-03909-713-5
- Verlag
- Versus, Zürich
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 204
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
- 1.1 Marketing als Denkhaltung Kein Zugriff
- 1.2.1 Problemlösungsprozess des Marketings Kein Zugriff
- 1.2.2 Marketing-Management Kein Zugriff
- 1.3 Vom klassischen Marketing zum Customer Relationship Management (CRM) Kein Zugriff
- 1.4.1 Merkmale des Marktes Kein Zugriff
- 1.4.2 Marktpartner und Konsumentenverhalten Kein Zugriff
- 1.4.3 Marktsegmentierung Kein Zugriff
- 1.4.4 Marktgrössen Kein Zugriff
- 1.5 Anwendungsbereiche des Marketings Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 2.1 Einleitung Kein Zugriff
- 2.2.1 Datenquellen Kein Zugriff
- 2.2.2 Erhebungstechniken Kein Zugriff
- 2.2.3 Auswahlverfahren der Informationsträger Kein Zugriff
- 2.3 Absatzprognosen Kein Zugriff
- 2.4 Ablauf und Steuerung der Marktforschung Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 3.1.1 Gestaltung des Absatzprogrammes Kein Zugriff
- 3.1.2 Produktgestaltung Kein Zugriff
- 3.2 Produktpolitische Möglichkeiten Kein Zugriff
- 3.3.1 Modell des Produktlebenszyklus Kein Zugriff
- 3.3.2 Beurteilung des Produktlebenszyklus-Modells Kein Zugriff
- 3.4.1 Produkt-Markt-Matrix (Ansoff-Matrix) Kein Zugriff
- 3.4.2 Produktportfolio-Analyse (Boston Consulting Group) Kein Zugriff
- 3.5 Produktentwicklung Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 4.1 Distributionspolitisches Entscheidungsfeld Kein Zugriff
- 4.2.1 Direkter und indirekter Absatz Kein Zugriff
- 4.2.2 Franchising Kein Zugriff
- 4.2.3 Weitere Charakterisierung des Absatzweges Kein Zugriff
- 4.3.1 Übersicht Kein Zugriff
- 4.3.2 Absatzorgane des Handels Kein Zugriff
- 4.3.3 Elektronischer Handel – E-Business Kein Zugriff
- 4.3.4 Konzentrations- und Kooperationsformen des Gross- und Einzelhandels Kein Zugriff
- 4.3.5 Zusammenfassung Kein Zugriff
- 4.4 Logistische Distribution Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 5.1 Konditionenpolitisches Entscheidungsfeld Kein Zugriff
- 5.2.1 Preispolitisches Entscheidungsfeld Kein Zugriff
- 5.2.2 Preistheorie Kein Zugriff
- 5.2.3 Praxisorientierte Preisbestimmung Kein Zugriff
- 5.2.4 Preispolitische Strategien Kein Zugriff
- 5.2.5 Preisgestaltung im Produkt-Mix Kein Zugriff
- 5.3 Rabattpolitik Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 6.1 Kommunikationspolitisches Entscheidungsfeld Kein Zugriff
- 6.2 Public Relations Kein Zugriff
- 6.3.1 Funktionen der Werbung Kein Zugriff
- 6.3.2 Werbekonzept Kein Zugriff
- 6.3.3 Werbeerfolgskontrolle Kein Zugriff
- 6.4 Verkaufsförderung Kein Zugriff
- 6.5 Persönlicher Verkauf Kein Zugriff
- 6.6.1 Sponsoring Kein Zugriff
- 6.6.2 Product Placement Kein Zugriff
- 6.6.3 Testimonial Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 7.1 Die Bedeutung des Online-Marketings Kein Zugriff
- 7.2 Website Kein Zugriff
- 7.3 Suchmaschinenmarketing Kein Zugriff
- 7.4 Display-Werbung Kein Zugriff
- 7.5 Online-Rubrikenmärkte und -Verzeichnisse Kein Zugriff
- 7.6 E-Mail-Marketing Kein Zugriff
- 7.7.1 Social-Media-Marketing Kein Zugriff
- 7.7.2 Social-Media-Plattformen Kein Zugriff
- 7.8.1 Affiliate-Marketing: Provision für vermittelte Geschäfte Kein Zugriff
- 7.8.2 Couponing: Gutscheine verschenken oder verkaufen Kein Zugriff
- 7.9 Mobile Marketing Kein Zugriff
- 7.10.1 Formen des Cross-Media-Marketings Kein Zugriff
- 7.10.2 Print-to-Web Kein Zugriff
- 7.10.3 CRM- und PIM-Systeme als Datenzentralen Kein Zugriff
- 7.10.4 Erfolgsfaktoren im Cross-Channel-Management Kein Zugriff
- 7.11 Kundenfokus über alle Kontaktpunkte Kein Zugriff
- Glossar Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- 8.1 Bedeutung und Probleme des Marketing-Mix Kein Zugriff
- 8.2 Bestimmung des optimalen Marketing-Mix Kein Zugriff
- Repetitionsfragen Kein Zugriff
- Kapitel 1: Grundlagen Kein Zugriff
- Kapitel 2: Marktforschung Kein Zugriff
- Kapitel 3: Produktpolitik Kein Zugriff
- Kapitel 4: Distributionspolitik Kein Zugriff
- Kapitel 5: Konditionenpolitik Kein Zugriff
- Kapitel 6: Kommunikationspolitik Kein Zugriff
- Kapitel 7: Online-Marketing Kein Zugriff
- Kapitel 8: Marketing-Mix Kein Zugriff
- Lösungen Kein Zugriff
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 193 - 194
- Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 195 - 202
- Die Autoren Kein Zugriff Seiten 203 - 204
