Rechtliche Grenzen smarter Preisgestaltung: Eine Untersuchung der rechtlichen Zulässigkeit dynamischer und personalisierter Preisgestaltung aus datenschut…

Dr. Siham Hidar

doi:10.5771/9783748927204

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Edition: 1/2021
Copyright Year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-8333-5
ISBN-Online: 978-3-7489-2720-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Volume: 59
Language: German
Pages: 404
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 32
1. 1. 1. I. Big Data und Algorithmen als Grundbausteine einer datengetriebenen Wirtschaft No access
    2. II. Zunehmende Bedeutung smarter Preisgestaltung No access
  2. B. Stand der Diskussion und Untersuchungsgegenstand No access
  3. C. Gang der Darstellung No access
2. 1. 1. I. Vorbemerkungen No access
    2. II. Der Preis in den Anfängen des Handels No access
    3. III. Neues am Phänomen der Preisanpassungen No access
  2. 1. I. Grundsatz der Preisgestaltungsfreiheit No access
    2. 1. 1. Formelles Preisrecht No access
      2. 2. Materielles Preisrecht No access
  3. 1. 1. aa) Kostenorientierte Preisbestimmung No access
        bb) Nachfrageorientierte Preisbestimmung No access
        cc) Wettbewerbsorientierte Preisbestimmung No access
        dd) Zusammenfassung No access
        b) Mittelbare Einflussfaktoren – weitere Ansätze für die Preisbestimmung No access
      2. a) Preisänderungen No access
        aa) Preisdiskriminierung ersten Grades No access
        bb) Preisdiskriminierung zweiten Grades No access
        cc) Preisdiskriminierung dritten Grades No access
        dd) Preisdifferenzierungen in der Wirtschaftspraxis No access
    2. 1. a) Begriff der dynamischen Preisgestaltung No access
        b) Begriff der personalisierten Preisgestaltung No access
      2. aa) Dynamische Preisänderungen im Onlinehandel No access
        bb) Dynamische Preise im stationären Handel No access
        (a) Differenzierung nach dem Absatzkanal online/offline durch Multi-Channel-Händler No access
        (b) Differenzierung nach dem Zugang zum Webshop No access
        (a) Differenzierung nach dem Geschlecht No access
        (b) Differenzierung nach dem Buchungs-, Aufenthalts- oder Wohnort No access
        (3) Differenzierung nach dem genutzten Endgerät No access
        (a) Allgemein No access
        (aa) IP-Adresse No access
        (bb) Cookies No access
        (cc) Web-Bugs No access
        (dd) Digital Fingerprinting No access
        (ee) Website-Tracking-Dienste No access
        (c) Datenauswertung zur Profilerstellung im Onlinehandel No access
        (a) Kundenkarten und personalisierte Rabattaktionen No access
        (b) ‚In-Store-Tracking‘ No access
        cc) Vorkommen von personalisierten Preisen No access
        c) Verknüpfung zu dynamisch-individuellen Preisen No access
    3. 1. aa) Wahrnehmung der Preisgestaltungs- und Vertragsfreiheit No access
        bb) Möglichkeit der Umsatzmaximierung No access
        cc) Definition der Kundensegmente und Neukundengewinnung No access
        aa) Reputationsschäden und Verärgerung von Konsumenten No access
        bb) Gefahr ineffizienter Dauertiefpreise No access
        cc) Gefahr des Verlustes der Wettbewerbsfähigkeit kleiner Unternehmen und Know-How-Erfordernis No access
      2. aa) Möglichkeit günstigerer Preisangebote No access
        bb) Berücksichtigung ihrer Zahlungsfähigkeit/-bereitschaft No access
        (1) Berücksichtigung und Ausnutzung ihrer Zahlungsfähigkeit/-bereitschaft No access
        (2) Höheres Preisniveau für einige Kundengruppen: Uninformierte Kundschaft und Stammkundschaft No access
        (3) Keine diskriminierungsfreie Marktteilhabe No access
        (4) Fehlende Transparenz der Preisgestaltung No access
        bb) Persönlichkeitsrechtliche Implikationen und Risiken personalisierter Preisgestaltung No access
        c) Smarte Preisgestaltung und Akzeptanz der Konsumenten No access
        aa) Manuelle Verschleierung der Interessen durch Änderung, Anpassung oder Verschleierung des Online- und Surfverhaltens No access
        bb) Nutzung von Anonymisierungsdiensten No access
      3. aa) Dynamische Preise No access
        bb) Personalisierte Preise No access
        b) Belebung des Wettbewerbs No access
        c) Gefahr intransparenter Märkte durch Informationsungleichgewicht No access
1. 1. 1. I. Historische Entwicklung und Grundlagen des heutigen Datenschutzrechts No access
    2. II. Rechtsquellen des Datenschutzrechts No access
    3. III. Nichtanwendbarkeit von § 15 Abs. 3 TMG für smarte Preisgestaltung nach Nutzerprofilen No access
  2. 1. 1. 1. Sitz- bzw. Niederlassungsprinzip No access
      2. 2. Marktortprinzip No access
      3. 3. Zwischenergebnis No access
    2. 1. a) Information über eine Person No access
        b) Identifizierte bzw. Identifizierbare Person No access
        c) Berücksichtigung des Wissens und der Mittel Dritter – relativer und absoluter Personenbezug No access
        d) Anonyme bzw. anonymisierte und pseudonymisierte Daten No access
      2. (1) Abgrenzung zu Sachdaten No access
        (2) Angaben über Personengruppen – Keine reine Sammelangabe bei Einordnung in Kaufkraftgruppe als Schlussfolgerung der Gruppenzugehörigkeit No access
        (3) Zwischenergebnis No access
        (1) Angaben über den Zugang zum Webshop No access
        (2) Angaben über das Endgerät No access
        (3) Soziodemografische Angaben No access
        (4) Angaben über den Aufenthaltsort No access
        (5) Praktische Betrachtung No access
        cc) Zwischenergebnis No access
        aa) Information über eine Person No access
        (a) IP-Adresse No access
        (b) Cookies No access
        (c) Web-Bugs No access
        (d) Digital Fingerprints No access
        (a) Informationen einer Kundenkarte No access
        (b) In-Store-Tracking No access
        (3) Zwischenergebnis No access
      3. 3. Verarbeitung der Daten im Sinne der DSGVO No access
      4. 4. Profiling, Art. 4 Nr. 4 DSGVO No access
    3. III. Adressatenkreis und Verantwortlicher i. S. d. DSGVO No access
  3. 1. 1. (1) Zweckänderung und Zweckbindungsgrundsatz No access
        (2) Zweckkompatibilität No access
        bb) Abgabe in Kenntnis der Sachlage, Transparenz- und Informationspflichten No access
        cc) Freiwilligkeit der Abgabe und Kopplungsverbot No access
        dd) Unmissverständlichkeit der Abgabe No access
        b) Die Einwilligung als wirksames Instrument zum Schutz der informationellen Selbstbestimmung in der Rechtsrealität No access
      2. 2. Erforderlichkeit der Verarbeitung zur Vertragsdurchführung, Art. 6 Abs. 1 lit. b DSGVO No access
      3. a) Berechtigte Interessen des Verantwortlichen No access
        aa) Art der verarbeiteten Daten No access
        bb) Umfang der verarbeiteten Daten – u. a. zur Erstellung von Nutzungsprofilen No access
        cc) Art und Weise der Datenverarbeitung No access
        dd) Erwartungshaltung der betroffenen Person No access
        c) Ergebnis zur Zulässigkeit nach Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO No access
    2. 1. 1. Einwilligung der betroffenen Person, Art. 9 Abs. 2 lit. a DSGVO No access
      2. 2. Gesetzlicher Erlaubnistatbestand, Art. 9 Abs. 2 lit. e DSGVO No access
      3. 3. Zusätzliche Anwendbarkeit nationaler Regelungen, § 4 BDSG No access
    3. 1. 1. Ausschließlich auf einer automatisierten Verarbeitung beruhende Entscheidung No access
      2. 2. Wirkung der Entscheidung No access
      3. a) Zulässigkeit aufgrund vertraglicher Bindung, Art. 22 Abs. 2 lit. a DSGVO No access
        b) Zulässigkeit aufgrund einer Einwilligung der betroffenen Person, Art. 22 Abs. 2 lit. c DSGVO No access
        c) Angemessene Maßnahmen des Verantwortlichen (Abs. 3) No access
      4. 4. Besondere Kategorien personenbezogener Daten No access
    4. 1. 1. Einhaltung der allgemeinen Verarbeitungsgrundsätze No access
      2. 2. Informationspflichten und Rechte der betroffenen Person No access
      3. 3. Zusätzliche Informationspflichten bei automatisierten Einzelentscheidungen No access
      4. 4. Allgemeine technische und organisatorische Pflichten No access
      5. 5. Pflicht zur Vornahme einer Datenschutz-Folgenabschätzung in besonderen Verarbeitungssituationen No access
  4. 1. 1. 1. Onlinetracking No access
      2. 2. Offlinetracking No access
    2. II. Vergleich mit der Rechtslage gemäß der DSGVO No access
  5. E. Ergebnis zur datenschutzrechtlichen Untersuchung No access
2. 1. 1. I. Das Lauterkeitsrecht als Wettbewerbsrecht i. e. S. No access
    2. II. Nicht behandelte Aspekte No access
  2. 1. I. Historische Entwicklung des Lauterkeitsrechts und des UWG No access
    2. II. Weitere Rechtsquellen des Lauterkeitsrechts No access
    3. 1. 1. Grundkonzeption des UWG No access
      2. a) Das Leitbild in seinen Grundzügen No access
        b) Funktion, dogmatische Herleitung und Rechtscharakter No access
        c) Legitimation des Leitbilds vom Durchschnittsverbraucher für personalisierte Wettbewerbshandlungen? No access
  3. 1. I. Zulässigkeit dynamischer und personalisierter Preise nach dem Preisrecht, insbesondere der PAngV No access
    2. 1. 1. Geschäftliche Handlung als Voraussetzung für die Anwendbarkeit des UWG No access
      2. a) Irreführung durch dynamische Preissetzungsstrategien No access
        b) ‚Preisschaukelei‘ No access
        (1) Dynamische Preise in der Werbung No access
        (2) Onlinehandel No access
        (3) Digitale Preisschilder No access
        bb) Zwischenergebnis No access
        d) Pflicht zur Darlegung näherer Informationen zur dynamischen Preispolitik No access
        e) Verstoß gegen die Verbrauchergeneralklausel, § 3 Abs. 2 UWG No access
        f) Zwischenergebnis No access
      3. aa) Irreführung durch Preisdifferenzierungen nach Nutzung des Vertriebskanals No access
        (a) Preisunterscheidungen nach dem Alter No access
        (aa) Berücksichtigung wirtschaftlicher Erwägungen i. R. v. § 20 AGG No access
        (bb) Rechtfertigung der geschlechtsbezogenen Preisdifferenzierungen im Einzelnen No access
        (a) Diskriminierungsverbote des AGG No access
        (b) Besondere Bestimmung für Differenzierungen nach dem Wohnort bei der Erbringung von Dienstleistungen: § 5 DL-InfoV No access
        (c) Besondere Bestimmungen für Differenzierungen nach dem Aufenthaltsort im Onlinehandel: Geoblocking-VO (EU) 2018/302 No access
        (d) Allgemeines Diskriminierungsverbot aus Gründen der Staatsangehörigkeit bei grenzüberschreitendem Handel, Art. 18 AEUV No access
        (3) Zwischenergebnis No access
        cc) Pflicht zur Information über den Einsatz von Gruppenpreisstrategien mit Differenzierung nach dem Aufenthaltsort oder dem Endgerät – Irreführung nach §§ 5, 5a UWG No access
        (1) Täuschung über allgemeine Marktbedingungen – Nr. 19 Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG No access
        (2) Irreführung – § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 2 UWG No access
        (aa) Informationspflicht über Kundenprofil als Basis der Preisberechnung No access
        (bb) Informationspflicht nach dem „New Deal“ der EU No access
        (cc) Weitergehende Informationspflichten zu preisbestimmenden Einzelfaktoren und Durchschnitts- bzw. Referenzpreisen No access
        (dd) Zwischenergebnis No access
        (b) Irreführung durch Vorenthalten spezieller Informationen, § 5a Abs. 4 UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 Nr. 3 TMG No access
        bb) Aggressive geschäftliche Handlung – § 4a Abs. 1 S. 2 Nr. 3 UWG No access
        (1) Verstoß gegen Diskriminierungsverbote No access
        (2) Verstoß gegen das Datenschutzrecht No access
        dd) Personalisierte Preise als Fall der Verbrauchergeneralklausel – § 3 Abs. 2 UWG No access
        ee) Sonderfall: Lauterkeitsvorgaben für personalisierte Preisgestaltung i. R. d. ‚In-Store-Tracking‘ – Preisangebote als Push-Mitteilungen No access
        c) Zwischenergebnis No access
  4. D. Ergebnis zur lauterkeitsrechtlichen Untersuchung No access
3. 1. 1. I. Totalverbot und bereichsspezifische Verbote smarter Preisgestaltung No access
    2. II. Einrichtung einer Markttransparenzstelle für Onlinemärkte No access
    3. III. Einführung eines zeitlich begrenzten Preisänderungsverbots No access
  2. 1. 1. 1. Konkrete Vorgabe für den Hinweis auf dynamische bzw. personalisierte Preissetzung als solche No access
      2. 2. Weitere Pflichten: Offenlegung von Details zur Preisfindung und Angabe eines Durchschnittspreises No access
    2. II. Gewährleistung des jederzeitigen diskriminierungsfreien Zugangs No access
  3. C. Stellungnahme No access
1. 1. A. Der Preis als wesentliches Merkmal unternehmerischer Ausrichtung und Instrument zur Verwertung der Informationsfülle in einer datengetriebenen Wirtschaft No access
  2. B. Einwilligungserfordernis und Informationspflichten für eine rechtskonforme Umsetzung smarter Preise No access
  3. C. Hinreichender und effektiver Schutz durch den datenschutz- und lauterkeitsrechtlichen Rahmen für smarte Preisgestaltung No access
2. Kapitel 2 Schlussbetrachtung und Ausblick No access
Literaturverzeichnis No access Pages 379 - 404

Bibliography (374 entries)

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