Online-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und Adblocker

Dr. Ioannis Katsivelas

doi:10.5771/9783748936541

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Online-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und Adblocker

Wettbewerbs- und zivilrechtliche Aspekte von Werbefiltern im Internet unter Berücksichtigung europäischer und nationaler Grundrechte

Authors:
Series:: Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht, Volume 18
Publisher:: 2022

Keywords

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Bibliographic data

Copyright year: 2022
ISBN-Print: 978-3-7560-0402-7
ISBN-Online: 978-3-7489-3654-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht
Volume: 18
Language: German
Pages: 706
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 26
1. A. Problemstellung No access
2. B. Forschungsziel und Gang der Untersuchung No access
1. 1. 1. 1. Der „Reiz“ des Kostenlosen No access
    2. 2. Die geringe Zahlungsbereitschaft von Internetnutzern No access
    3. 3. Förderung durch Bildung zweiseitiger Märkte No access
  2. II. Der „Deal“ im Internet: Inhalt gegen Werbung No access
  3. 1. 1. Die Zunahme datenbasierter Geschäftsmodelle No access
    2. 2. Wirtschaftlicher Wert von Daten No access
    3. 3. Missbrauchsgefahr No access
  4. IV. Zwischenergebnis No access
2. 1. I. Entwicklung No access
  2. 1. 1. Akteure bei der Ausspielung von Werbung auf Webseiten No access
    2. 2. Abrechnungsmodelle No access
    3. 1. a) Der Begriff der Personalisierung No access
      2. b) Chancen und Risiken der Profilbildung No access
      3. c) Die Hauptformen personalisierter Werbung No access
      4. aa) Cookies als Hauptwerkzeug No access
        bb) Weitere Tracking-Methoden No access
  3. 1. 1. Klassische Online-Werbung No access
    2. 2. Neuartige Werbeformate No access
    3. 3. Werbung mit Hilfe von Suchmaschinen No access
3. C. Sonstige Finanzierungsmechanismen im Internet No access
1. 1. 1. 1. a) Anknüpfungspunkte für die Werbeblockade No access
      2. b) Black- und Whitelist No access
    2. 2. Deaktivierung des Ad-Requests No access
    3. 3. Element Hiding No access
    4. 4. Lösungen auf Netzwerkebene No access
    5. 5. Adblocker im Mobilbereich No access
  2. 1. 1. Einsatz gegen unerwünschte Werbung No access
    2. 2. Die weitergehende Dimension – Selbstdatenschutz No access
    3. 3. Schutz vor Malware No access
    4. 4. Bessere Ressourcennutzung No access
    5. 5. Jugendschutz No access
2. 1. I. Webwasher als erster Internet-Werbeblocker No access
  2. 1. 1. Vollständige Adblocker und differenzierende Adblocker No access
    2. 2. Add-Ons für Browser No access
    3. 3. Mobile Apps No access
3. 1. I. Akzeptable und nicht akzeptable Werbung No access
  2. II. Verfahren zur Aufnahme in die „Whitelist“ und (mögliche) Gegenleistung No access
4. 1. I. Beeinträchtigung der Monetarisierungsmöglichkeiten von digitalen Geschäftsmodellen und Zuwachs von Paid-Content-Modellen No access
  2. II. Bedrohung der Qualität und des Umfangs freier journalistischer Inhalte No access
  3. III. Wettbewerbsverschiebung No access
  4. IV. Gefährdung der Meinungsvielfalt No access
  5. V. Allgemeine Einschränkung des freien Internets No access
5. E. Zusammenfassung No access
1. 1. 1. 1. Das Lauterkeitsrecht als Regelungsgegenstand des Unionsrechts No access
    2. 2. Der weite Anwendungsbereich des europäischen Kartellrechts in Bezug auf Beeinträchtigungen des zwischenstaatlichen Handels No access
    3. 3. Anpassung des bürgerlichen Rechts an unionsrechtliche Vorgaben für Verträge über digitale Inhalte und Dienstleistungen No access
  2. 1. 1. Die europäische Grundrechtsordnung No access
    2. 1. a) Zwingendes Unionsrecht No access
      2. aa) Die Kumulationsthese des EuGH No access
        bb) Von der Alternativitätsthese… No access
        cc) …zur Mitgewährleistungsthese des BVerfG No access
      3. aa) Unionsrechtlicher Einfluss auf zentrale lauterkeitsrechtliche Normen No access
        bb) Einschlägige Kartellrechtsnormen und ihre Prägung durch das Unionsrecht No access
    3. 3. Anwendbarkeit aufgrund mitgliedstaatlicher Beschränkung von Grundfreiheiten No access
    4. 4. Ergebnis No access
2. 1. I. Unmittelbare Wirkung von Grundrechten unter Privaten? No access
  2. II. Mittelbare Grundrechtswirkung in Privatrechtsverhältnissen No access
  3. III. Die Rolle von grundrechtlichen Schutzpflichten No access
  4. IV. Wirkung von Unionsgrundrechten unter Privaten No access
  5. V. Zwischenergebnis No access
3. 1. I. Wirtschaftliche Betätigungsfreiheit der Webseitenbetreiber und der Werbebranche No access
  2. 1. 1. Zuordnung innerhalb der Medienfreiheiten No access
    2. 2. Werbung als wirtschaftliche Grundlage der Medien und der Schutz ihrer Refinanzierbarkeit No access
    3. 3. Meinungsbildungsrelevanz von Werbeanzeigen No access
    4. 4. Verhältnis von Medien-, Meinungs- und unternehmerischer Freiheit in Bezug auf die Tätigkeiten von Online-Medienanbietern und Werbetreibenden No access
  3. III. Unternehmerische Freiheit der Adblock-Betreiber No access
  4. 1. 1. a) Einschlägiges Grundrecht No access
      2. b) Konkreter Schutzgehalt einer negativen Rezipientenfreiheit No access
      3. c) Verhinderung von Infektionen des Nutzerendgeräts durch Schadsoftware No access
    2. 2. Schutz vor Tracking und ungewollter Datenweitergabe No access
4. D. Zusammenfassung No access
1. A. Bisherige Rechtsstreitigkeiten rund um Adblocker und Komplex der Rechtsfragen No access
2. 1. 1. 1. Kostenpflichtige Adblocking-Angebote No access
    2. 1. a) Vollständige Adblocker No access
      2. aa) Unentgeltliche Freischaltung von Werbung No access
        (1) Gesamtbetrachtung des Geschäftsmodells No access
        (2) Isolierte Betrachtung von Black- und Whitelist No access
        (3) Stellungnahme No access
        cc) Absatzförderung fremder Unternehmen No access
    3. 3. Zwischenergebnis No access
  2. 1. 1. aa) Enger Mitbewerberbegriff No access
        bb) Weiter Mitbewerberbegriff No access
        cc) Gespaltener Mitbewerberbegriff kraft richtlinienkonformer Auslegung No access
        dd) Andere Begriffsansätze und eigener Standpunkt No access
      2. b) Vollständige Adblocker No access
      3. aa) Adblocker mit unentgeltlicher Whitelist No access
        bb) Adblocker mit entgeltlicher Whitelist No access
        cc) Wettbewerb um werbetreibende Unternehmen No access
        dd) Zwischenergebnis No access
    2. 1. a) Allgemeines No access
      2. aa) Verdrängungsabsicht No access
        bb) Abwerben von Kunden No access
        (1) Webseite als relevantes Produkt No access
        (2) Unmittelbare Einwirkung durch Veränderung des Produkts No access
        (1) Umgehung technischer Schutzvorkehrungen No access
        (2) Verschaffung kostenlosen Zugangs No access
        (3) Einwirkung auf immaterielle Güter des Mitbewerbers No access
        (1) Übertragbarkeit der Fallgruppe auf Adblocking-Konstellationen No access
        (2) Autonome Entscheidung der Nutzer zur Blockierung von Werbung No access
        ff) Boykott No access
      3. (1) Anbieter von Adblockern No access
        (2) Webseitenbetreiber und Werbetreibende No access
        (3) Mitberücksichtigung der Internetnutzer No access
        (4) Allgemeinwohlbelange No access
        (1) Keine Beeinträchtigung von Webseiten in ihrer Substanz oder Bestandsgefährdung redaktioneller Inhalte No access
        (2) Kein Anspruch der Webseitenbetreiber auf Wahrnehmung von Werbung durch die Internetnutzer No access
        (3) Allgemeinzugänglichkeit von Webseiten No access
        (4) Aggressivität der Werbung No access
        (5) Die Entscheidungsfreiheit der Nutzer No access
        (6) Handlungsoptionen der Blockierten No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      4. aa) Verdrängungsabsicht No access
        bb) Werbebehinderung No access
        cc) Boykottaufruf No access
        (1) Die autonome Nutzerentscheidung zum Einsatz der selektiven Werbeblockade No access
        (2) Plausibilität und einheitliche Anwendung der Whitelist-Kriterien No access
        (3) Mehrwert durch die Teilnahme am Whitelisting für die Blockierten? No access
        (4) Ausreichende Handlungsoptionen der Blockierten No access
      5. e) Zwischenfazit No access
    3. 3. Sonstige Tatbestände des § 4 UWG No access
  3. 1. 1. a) Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern oder sonstigen Marktteilnehmern No access
      2. b) Verhältnis zu kartellrechtlichen Vorschriften No access
    2. 1. a) Vorüberlegung: Relevanz der Zulässigkeit des Blacklisting No access
      2. b) Belästigung oder Nötigung No access
      3. aa) Bestehen einer Machtposition No access
        bb) Ausnutzen zur Ausübung von Druck durch Inaussichtstellen eines Nachteils No access
        (1) Drohende Verhaltensweisen, § 4a II 1 Nr. 2, 5 UWG No access
        (2) Bewusste Ausnutzung besonderer Umstände, § 4a II 1 Nr. 3 UWG No access
        (3) Hindernisse bei der Ausübung vertraglicher Rechte, § 4a II 1 Nr. 4 UWG No access
        (4) Zeitpunkt, Ort, Art oder Dauer der Handlung, § 4a II 1 Nr. 1 UWG No access
    3. 3. Eignung zur erheblichen Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit No access
    4. 4. Zwischenfazit No access
  4. 1. 1. a) Relevanter Markt No access
      2. aa) Feststellung einer Existenzgefährdung anhand der aktuellen Marktverhältnisse No access
        bb) Berücksichtigung der Handlungsalternativen der Blockierten No access
        cc) Verstärkter Schutz für Medienangebote? No access
        dd) Zwischenergebnis No access
    2. 2. Weitere ungeregelte Fälle No access
  5. V. Zusammenfassung No access
3. 1. 1. 1. Anwendbarkeit des Kartellrechts und Verhältnis zum Lauterkeitsrecht No access
    2. 2. Differenzierende Adblocker mit kommerziellen Interessen als kartellrechtlich relevanter Untersuchungsgegenstand und Rechtsfolgen bei Verstößen No access
  2. 1. 1. Grundlagen No access
    2. 1. a) Tathandlungen No access
      2. b) Normadressaten No access
      3. c) Bezwecken oder Bewirken einer Wettbewerbsbeschränkung No access
      4. d) Spürbarkeit No access
      5. aa) AdBlock Plus No access
        bb) Integrierte Adblocking-Funktion im Chrome-Browser No access
    3. 1. a) Keine horizontale Vereinbarung No access
      2. b) Vertikale Vereinbarung No access
      3. c) Marktanteilsschwellen des Art. 3 I Vertikal-GVO No access
      4. d) Keine Kernbeschränkung (Art. 4 Vertikal-GVO) oder andere nicht freigestellte Beschränkung (Art. 5 Vertikal-GVO) No access
    4. 4. Zwischenergebnis No access
  3. 1. 1. Grundlagen No access
    2. 1. aa) Bedarfsmarktkonzept und hypothetischer Monopolistentest als Ausgangspunkt No access
        bb) Besonderheiten bei digitalen Märkten No access
        cc) Relevanter Markt bei Adblockern No access
      2. b) Räumlich und zeitlich relevanter Markt No access
    3. 1. aa) AdBlock Plus No access
        bb) Chrome Browser mit Adblocking-Funktion No access
        cc) Zwischenergebnis No access
      2. b) Berücksichtigung von Netzwerkeffekten und anderen Wettbewerbsfaktoren bei mehrseitigen Märkten, § 18 IIIa GWB No access
      3. c) Ausweichmöglichkeiten der Marktgegenseite, § 18 III Nr. 9 GWB No access
      4. d) Sonstige Marktmachkriterien nach § 18 III GWB No access
      5. e) Zwischenfazit No access
    4. 1. a) Unbillige Behinderung, § 19 II Nr. 1 Alt. 1 GWB bzw. Art. 102 S. 2 lit. b AEUV No access
      2. b) Diskriminierung, § 19 II Nr. 1 Alt. 2 GWB bzw. Art. 102 S. 2 lit. c AEUV No access
      3. c) Ausbeutung, § 19 II Nr. 2 GWB bzw. Art. 102 S. 2 lit. a AEUV No access
      4. aa) Grundlagen und Voraussetzungen No access
        bb) Der Chrome Browser als wesentliche Einrichtung No access
    5. 5. Missbrauch durch Unternehmen mit überragender marktübergreifender Bedeutung für den Wettbewerb No access
    6. 6. Zwischenergebnis No access
  4. 1. 1. Druckausübung, § 21 II GWB No access
    2. 2. Zwangsausübung, § 21 III Nr. 3 GWB No access
  5. V. Zusammenfassung No access
4. 1. 1. 1. a) Verhältnis zum UWG No access
      2. aa) Gewerbebetrieb No access
        bb) Betriebsbezogener Eingriff No access
        cc) Rechtswidrigkeit des Eingriffs No access
    2. 2. Verletzung eines Schutzgesetzes, § 823 II BGB No access
    3. 3. Vorsätzliche, sittenwidrige Schädigung gem. § 826 BGB No access
  2. 1. 1. aa) Vertragsschluss durch bloßen Aufruf einer Webseite No access
        bb) Vertragsschluss durch bloße Nutzung der Webseite No access
        cc) Gefälligkeitsverhältnis durch bloße Nutzung der Webseite No access
        dd) Vertragsschluss bei zahlungspflichtiger Leistung No access
        ee) Vertragsschluss durch Kontoeinrichtung No access
        ff) Vertragsschluss durch Zustimmung zu Nutzungsbedingungen No access
        gg) Begründung eines Vertragsschlusses nach der Lehre von den faktischen Vertragsverhältnissen No access
        hh) Zugang zu Inhalten gegen Kenntnisnahme von Werbung als unverbindliche Übereinkunft kraft Gewohnheit No access
        ii) Zwischenergebnis No access
      2. aa) Nutzung einer Webseite mittels Accounts als zentraler Anwendungsfall vertraglicher Beziehungen im Internet No access
        bb) Abonnement No access
        cc) Werbefinanzierte Angebote No access
        dd) Herunterladen von Inhalten No access
        ee) Upload von User Generated Content No access
        ff) Zwischenfazit No access
      3. aa) Nebenpflicht zur Unterlassung des Einsatzes von Adblockern No access
        bb) Möglichkeit der Verhinderung des Einsatzes von Adblockern durch AGB No access
        cc) Sonstige Möglichkeiten zur Vermeidung der Nutzung von Adblockern No access
    2. 2. Aus gesetzlichem Schuldverhältnis No access
    3. 1. a) Meinungsstand No access
      2. aa) Grundrechtliche Anknüpfungspunkte No access
        bb) Zivilrechtliche Anknüpfungspunkte No access
      3. c) Dogmatische Herausforderungen No access
      4. d) Stellungnahme und Relevanz für Adblocking-Konstellationen No access
      5. e) Zwischenfazit No access
  3. III. Zusammenfassung No access
1. 1. 1. 1. Erkennung von Adblock-Nutzern als notwendige Voraussetzung für technische Gegenmaßnahmen No access
    2. 1. a) Schaltung nicht blockierbarer Werbung gegenüber allen Nutzern No access
      2. b) Schaltung nicht blockierbarer Werbung nur gegenüber Adblock-Nutzern No access
      3. c) Rechtliche Bedenken No access
    3. 3. Aufklärung der Nutzer über die Bedeutung von Online-Werbung No access
    4. 4. Veränderung des Online-Angebots für Adblock-Nutzer No access
    5. 5. Zugang zum Online-Angebot unter Bedingungen No access
    6. 6. Aussperren von Adblock-Nutzern No access
  2. II. Umstellen auf Paid-Content-Modelle No access
  3. III. Social Payment No access
  4. IV. Freiwillige Selbstverpflichtung zur Schaltung von nutzerfreundlichen Werbeformaten No access
  5. V. Native Advertising No access
  6. VI. Crypto-Mining No access
  7. VII. Gesamtschau No access
2. 1. I. Der Standpunkt der Betroffenen No access
  2. II. Regelungsansätze zur Lösung des Konflikts um Adblocker No access
  3. III. Verfassungsrechtliche Gebotenheit No access
  4. IV. Ergebnis No access
3. C. Schlussbetrachtung und Zukunftsperspektiven No access
1. A. Ergebnisse zum 2. Teil No access
2. B. Ergebnisse zum 3. Teil No access
3. C. Ergebnisse zum 4. Teil No access
4. D. Ergebnisse zum 5. Teil No access
5. E. Ergebnisse zum 6. Teil No access
Literaturverzeichnis No access Pages 673 - 706

Bibliography (513 entries)

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