Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Dr. Urban Kilian Wissmeier

doi:10.17104/9783406816680

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Bibliographic data

Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-406-73332-1
ISBN-Online: 978-3-406-81668-0
Publisher: Beck-Wirtschaftsberater, München
Series: Beck-Wirtschaftsberater im dtv
Volume: 50964
Language: German
Pages: 216
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - XIV
1. Was beinhaltet Marketing? No access
2. Welche Entwicklungen und Trends gibt es beim modernen Marketing? No access
3. Wer macht Marketing im Unternehmen? No access
1. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Die Ausgangsfrage: Gibt es überhaupt einen Markt? No access
2. Den Markt verstehen: Marktdefinition und -beschreibung No access
3. Den Markt kennen: Nachfrager, Zielgruppe, Wettbewerb No access
4. Den Markt einschätzen: Marktpotenzial, Absatzpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil No access
5. Methoden und Checklisten No access
6. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Wie ist Marktforschung zu verstehen? No access
2. Wie wird Marktforschung eingeteilt? No access
3. Welche Informationen benötigen Sie? Der Informationsbedarf und die Quellen No access
4. Schreibtischforschung (Desk Research, Sekundärforschung): Vorhandene Informationen finden No access
5. Feldforschung (Field Research, Primärforschung): Neue Informationen erheben No access
6. Methoden und Checklisten No access
7. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Welche innovativen und online Marktforschungsansätze gibt es? No access
2. Online-Marktforschung und Online-Befragungstools zur Erstellung von Fragebögen und Durchführung von Befragungen? No access
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Warum müssen Sie Strategie und Marketing verbinden? No access
2. Strategische Marketingziele als Ausgangspunkt No access
3. Welche Struktur liegt zugrunde? Ein Strategie-Marketing-Konzept für die Praxis No access
4. Wie entwickeln Sie Ihre Marketing-Strategie? Die Vorgehensweise No access
5. Methoden und Checklisten No access
6. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Die Festlegung von Marketing-Zielen hilft bei der Auswahl der richtigen Marketing-Maßnahmen No access
2. Mit den Marketing-Instrumenten in den Markt No access
3. Exkurs: Marketing und das Internet No access
4. Das marktorientierte Angebotsprogramm: Produkte und Dienstleistungen No access
5. Wie legen Sie die richtigen Preise fest? Welche Bedeutung haben die Kaufkonditionen am Markt? No access
6. Der Weg der Leistung zum Kunden: Distribution und Vertrieb/Verkauf No access
7. Marketing-Kommunikation inkl. Werbung: Fokussierung auf Ziele und Zielgruppen macht den Erfolg aus No access
8. Die Planung Ihres Kommunikations-Mixes: ein Planungstool No access
9. Einige Fragen und Antworten zur Kommunikation No access
10. Die sinnvoll abgestimmte Kombination aller Marketing-Instrumente: Der Marketing-Mix No access
11. Methoden und Checklisten No access
12. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Welche Entwicklungen und Trends gibt es im Marketing? No access
2. Welche innovativen Marketing- und Kommunikationsinstrumente gibt es? No access
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Was gehört in ein Marketingbudget und welche Teilbudgets gibt es? No access
2. Wie bestimmen Sie das notwendige Budget? No access
3. Typische Geldfresser im Marketing No access
4. Einfache Möglichkeiten, das Budget klein zu halten No access
5. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Was sollen Sie kontrollieren? No access
2. Wann sollten Sie kontrollieren? No access
3. Methoden und Checklisten No access
4. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
1. Was gehört in einen Marketingplan? Aufbau und Inhalte No access
2. Die Erstellung Ihres Marketingplans No access
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung No access
12. Kapitel Zum Schluss: Worauf Sie besonders achten sollten – die Erfolgsfaktoren des Marketings No access Pages 203 - 204
Abbildungsverzeichnis No access Pages 205 - 208
Verzeichnis der Methoden, Tools und Checklisten No access Pages 209 - 210
Sachverzeichnis No access Pages 211 - 216