Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Dr. Urban Kilian Wissmeier

doi:10.17104/9783406816680

Zusammenfassung

Zum Buch:

Modernes Marketing für Praktiker

Der Erfolg am Markt hängt nicht von großen Marketingbudgets ab, sondern davon, Marketing besser zu machen als die Konkurrenten. Mit einem kleinen, aber optimal eingesetzten Marketingbudget unter Nutzung innovativer Marketingmöglichkeiten ist wesentlich mehr zu erreichen als mit einem großen, jedoch falsch eingesetzten.

Das Buch vermittelt praxisorientiert, einfach und übersichtlich Strukturen und Inhalte des Marketings und bietet Methoden, Checklisten und Tipps für die tägliche Arbeit. Anhand vieler Beispiele gibt das Buch Selbständigen, Existenzgründern sowie Fach- und Führungskräften aller Unternehmensgrößen Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung.

Alles über Marketing für Praktiker: Erfolgsfaktoren, Markt- und Marketingverständnis, notwendige Informationen und sinnvolle Marktforschungsansätze, Marketingziele und Marketinginstrumente, Marketingbudget, Marketingcontrolling und Marketingplan, innovatives Marketing, Online- und Social Media-Marketing, Marketingtools
Viele Beispiele, Checklisten, Tipps und Empfehlungen

Zum Autor:

Dr. Urban Kilian Wissmeier ist Inhaber einer Unternehmensberatung mit den Arbeitsfeldern Strategie, Marketing und Marktforschung sowie Business Development. Daneben ist er Lehrbeauftragter und Autor.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2019
ISBN-Print: 978-3-406-73332-1
ISBN-Online: 978-3-406-81668-0
Verlag: Beck-Wirtschaftsberater, München
Reihe: Beck-Wirtschaftsberater im dtv
Band: 50964
Sprache: Deutsch
Seiten: 216
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XIV
1. Was beinhaltet Marketing? Kein Zugriff
2. Welche Entwicklungen und Trends gibt es beim modernen Marketing? Kein Zugriff
3. Wer macht Marketing im Unternehmen? Kein Zugriff
1. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Die Ausgangsfrage: Gibt es überhaupt einen Markt? Kein Zugriff
2. Den Markt verstehen: Marktdefinition und -beschreibung Kein Zugriff
3. Den Markt kennen: Nachfrager, Zielgruppe, Wettbewerb Kein Zugriff
4. Den Markt einschätzen: Marktpotenzial, Absatzpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil Kein Zugriff
5. Methoden und Checklisten Kein Zugriff
6. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Wie ist Marktforschung zu verstehen? Kein Zugriff
2. Wie wird Marktforschung eingeteilt? Kein Zugriff
3. Welche Informationen benötigen Sie? Der Informationsbedarf und die Quellen Kein Zugriff
4. Schreibtischforschung (Desk Research, Sekundärforschung): Vorhandene Informationen finden Kein Zugriff
5. Feldforschung (Field Research, Primärforschung): Neue Informationen erheben Kein Zugriff
6. Methoden und Checklisten Kein Zugriff
7. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Welche innovativen und online Marktforschungsansätze gibt es? Kein Zugriff
2. Online-Marktforschung und Online-Befragungstools zur Erstellung von Fragebögen und Durchführung von Befragungen? Kein Zugriff
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Warum müssen Sie Strategie und Marketing verbinden? Kein Zugriff
2. Strategische Marketingziele als Ausgangspunkt Kein Zugriff
3. Welche Struktur liegt zugrunde? Ein Strategie-Marketing-Konzept für die Praxis Kein Zugriff
4. Wie entwickeln Sie Ihre Marketing-Strategie? Die Vorgehensweise Kein Zugriff
5. Methoden und Checklisten Kein Zugriff
6. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Die Festlegung von Marketing-Zielen hilft bei der Auswahl der richtigen Marketing-Maßnahmen Kein Zugriff
2. Mit den Marketing-Instrumenten in den Markt Kein Zugriff
3. Exkurs: Marketing und das Internet Kein Zugriff
4. Das marktorientierte Angebotsprogramm: Produkte und Dienstleistungen Kein Zugriff
5. Wie legen Sie die richtigen Preise fest? Welche Bedeutung haben die Kaufkonditionen am Markt? Kein Zugriff
6. Der Weg der Leistung zum Kunden: Distribution und Vertrieb/Verkauf Kein Zugriff
7. Marketing-Kommunikation inkl. Werbung: Fokussierung auf Ziele und Zielgruppen macht den Erfolg aus Kein Zugriff
8. Die Planung Ihres Kommunikations-Mixes: ein Planungstool Kein Zugriff
9. Einige Fragen und Antworten zur Kommunikation Kein Zugriff
10. Die sinnvoll abgestimmte Kombination aller Marketing-Instrumente: Der Marketing-Mix Kein Zugriff
11. Methoden und Checklisten Kein Zugriff
12. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Welche Entwicklungen und Trends gibt es im Marketing? Kein Zugriff
2. Welche innovativen Marketing- und Kommunikationsinstrumente gibt es? Kein Zugriff
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Was gehört in ein Marketingbudget und welche Teilbudgets gibt es? Kein Zugriff
2. Wie bestimmen Sie das notwendige Budget? Kein Zugriff
3. Typische Geldfresser im Marketing Kein Zugriff
4. Einfache Möglichkeiten, das Budget klein zu halten Kein Zugriff
5. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Was sollen Sie kontrollieren? Kein Zugriff
2. Wann sollten Sie kontrollieren? Kein Zugriff
3. Methoden und Checklisten Kein Zugriff
4. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
1. Was gehört in einen Marketingplan? Aufbau und Inhalte Kein Zugriff
2. Die Erstellung Ihres Marketingplans Kein Zugriff
3. Empfehlungen zur Anwendung und Umsetzung Kein Zugriff
12. Kapitel Zum Schluss: Worauf Sie besonders achten sollten – die Erfolgsfaktoren des Marketings Kein Zugriff Seiten 203 - 204
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 205 - 208
Verzeichnis der Methoden, Tools und Checklisten Kein Zugriff Seiten 209 - 210
Sachverzeichnis Kein Zugriff Seiten 211 - 216