Medienmarketing im Redaktionellen: Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen

Dipl.-SozW. Dr. Stefan Weinacht

doi:10.5771/9783845220031

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright Year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4962-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2003-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Volume: 23
Language: German
Pages: 376
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 12
Authors:
1. Phänomen No access Pages 13 - 14
  Authors:
2. Problem No access Pages 14 - 16
  Authors:
3. Relevanz No access Pages 16 - 17
  Authors:
4. Zielsetzung No access Pages 17 - 19
  Authors:
5. Vorgehen No access Pages 19 - 20
  Authors:
1. 1. Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie No access Pages 21 - 21
    Authors:
  2. „Medien“ und „Thematisierung“ No access Pages 21 - 23
    Authors:
  3. Das semantische Feld der Medienthematisierung No access Pages 23 - 26
    Authors:
2. 1. Gesamttypologie No access Pages 26 - 30
    Authors:
  2. Authors:
    1. Kategorien der Systematisierung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Systematik der Darstellung redaktioneller Formen No access
        Authors:
      2. Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung No access
        Authors:
      3. Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung No access
        Authors:
    3. Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung No access
      Authors:
1. Akteurstheoretischer Hintergrund No access Pages 39 - 40
  Authors:
2. Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund No access Pages 40 - 44
  Authors:
3. 1. Authors:
    1. Authors:
      1. Information No access
        Authors:
      2. Meinungsbildung No access
        Authors:
      3. Kritik und Kontrolle No access
        Authors:
    2. Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft No access
      Authors:
    3. Relevanzspirale der Kanonisierung No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Organisationale Struktur No access
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    2. Authors:
      1. Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings No access
        Authors:
      2. Produkt- und/oder Kommunikationspolitik No access
        Authors:
      3. Produktpolitische Erklärungsansätze No access
        Authors:
      4. Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation No access
        Authors:
  3. Authors:
    1. Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Rechercheroutinen No access
        Authors:
      2. Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material No access
        Authors:
      3. Nachrichtenwert No access
        Authors:
      4. Darstellungsroutinen No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Theoretischer Hintergrund No access
        Authors:
      2. Individuelle Kosten No access
        Authors:
      3. Individueller Nutzen No access
        Authors:
  4. Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick No access Pages 70 - 74
    Authors:
  5. Authors:
    1. Literaturlage No access
      Authors:
    2. Lösungsvorschlag No access
      Authors:
4. 1. Analyselogik No access Pages 80 - 82
    Authors:
  2. Authors:
    1. Medienunternehmen No access
      Authors:
    2. Medienmärkte No access
      Authors:
    3. Medienprodukte No access
      Authors:
    4. Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien No access
      Authors:
    2. Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma No access
      Authors:
    3. Kommunikationsstrategien No access
      Authors:
  4. Zusammenfassung No access Pages 108 - 109
    Authors:
5. Indikatorenbildung No access Pages 109 - 117
  Authors:
1. Wahl der Untersuchungsmethode No access Pages 118 - 119
  Authors:
2. 1. Media Tenor-Datensatz No access Pages 119 - 121
    Authors:
  2. Jahresrückblicks-Datensatz No access Pages 121 - 123
    Authors:
  3. Boulevard-Datensatz No access Pages 123 - 124
    Authors:
3. Operationalisierungen No access Pages 124 - 128
  Authors:
4. 1. Vergleichswerte No access Pages 128 - 130
    Authors:
  2. Mittelwertvergleiche No access Pages 130 - 131
    Authors:
  3. Ergebniszusammenfassungen No access Pages 131 - 133
    Authors:
1. 1. Authors:
    1. Häufigkeit von Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Umfang von Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    3. Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen No access
      Authors:
    4. Gestaltung von Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    5. Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung No access
      Authors:
    6. Gattungsmarketing bei Printmedien No access
      Authors:
    7. Häufigkeit bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    8. Umfang bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    9. Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen No access
      Authors:
    10. Gestaltung bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Informationsumfeld bei Selbstthematisierung No access
      Authors:
    2. Informationsumfeld bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    3. Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    4. Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Selbstthematisierung in Hintergrundberichten No access
      Authors:
    2. Hintergrundberichten nach Vertriebsart No access
      Authors:
    3. Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    4. Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Positive Bewertung nach Vertriebsart No access
      Authors:
    3. Positive Bewertung bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    4. Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    5. Negative Bewertung nach Vertriebsart No access
      Authors:
    6. Negative Bewertung bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Produkte und Personen bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
  6. Authors:
    1. Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    3. Themenkontexte bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    4. Themenkontexte bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    5. CD-Elemente bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    6. CD-Elemente bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    7. Einzel- und Mehrmarkenmedien No access
      Authors:
    8. Dach- und Markenfamilienmedien No access
      Authors:
    9. TV im Unterhaltungskontext No access
      Authors:
  7. Authors:
    1. Kundenansprache bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Kundenansprache bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    3. Selbstthematisierungen unter Quellenangaben No access
      Authors:
    4. Quellenangaben nach Vertriebsart No access
      Authors:
    5. Interne Thematisierungen unter Quellenangaben No access
      Authors:
  8. Authors:
    1. Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    2. Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    3. Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    4. Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    5. Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen No access
      Authors:
    6. Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen No access
      Authors:
    7. Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen No access
      Authors:
2. 1. Anwendung von Thematisierungstechniken No access Pages 227 - 231
    Authors:
  2. Anwendung von Kommunikationsstrategien No access Pages 231 - 235
    Authors:
  3. Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn No access Pages 235 - 238
    Authors:
  4. Einfluss von Rahmenbedingungen No access Pages 238 - 239
    Authors:
  5. Zusammenfassende Interpretation No access Pages 239 - 241
    Authors:
1. Zusammenfassung der Arbeit No access Pages 242 - 244
  Authors:
2. 1. Authors:
    1. Authors:
      1. Normative Betrachtung No access
        Authors:
      2. Gesetzliche Betrachtung No access
        Authors:
      3. Standesrechtliche Betrachtung No access
        Authors:
    2. Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten No access
      Authors:
  2. Perspektive der Mesoebene No access Pages 254 - 256
    Authors:
  3. Authors:
    1. Arbeit der Journalisten No access
      Authors:
    2. Mediennutzung der Rezipienten No access
      Authors:
3. 1. Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte No access Pages 258 - 259
    Authors:
  2. Längsschnittstudien No access Pages 259 - 260
    Authors:
  3. Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung No access Pages 260 - 261
    Authors:
  4. Wirkungsstudien No access Pages 261 - 262
    Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 263 - 286
Authors:
Anhang No access Pages 287 - 376
Authors: