Medienmarketing im Redaktionellen: Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen

Dipl.-SozW. Dr. Stefan Weinacht

doi:10.5771/9783845220031

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Bibliographic data

Edition: 1/2009
Copyright year: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4962-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2003-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Volume: 23
Language: German
Pages: 376
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 12 Stefan Weinacht
1. Phänomen No access Pages 13 - 14 Stefan Weinacht
2. Problem No access Pages 14 - 16 Stefan Weinacht
3. Relevanz No access Pages 16 - 17 Stefan Weinacht
4. Zielsetzung No access Pages 17 - 19 Stefan Weinacht
5. Vorgehen No access Pages 19 - 20 Stefan Weinacht
1. 1. Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie No access Pages 21 - 21 Stefan Weinacht
  2. „Medien“ und „Thematisierung“ No access Pages 21 - 23 Stefan Weinacht
  3. Das semantische Feld der Medienthematisierung No access Pages 23 - 26 Stefan Weinacht
2. 1. Gesamttypologie No access Pages 26 - 30 Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Kategorien der Systematisierung No access Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Systematik der Darstellung redaktioneller Formen No access Stefan Weinacht
      2. Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung No access Stefan Weinacht
      3. Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung No access Stefan Weinacht
    3. Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung No access Stefan Weinacht
1. Akteurstheoretischer Hintergrund No access Pages 39 - 40 Stefan Weinacht
2. Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund No access Pages 40 - 44 Stefan Weinacht
3. 1. Stefan Weinacht
    1. Stefan Weinacht
      1. Information No access Stefan Weinacht
      2. Meinungsbildung No access Stefan Weinacht
      3. Kritik und Kontrolle No access Stefan Weinacht
    2. Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft No access Stefan Weinacht
    3. Relevanzspirale der Kanonisierung No access Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Organisationale Struktur No access Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings No access Stefan Weinacht
      2. Produkt- und/oder Kommunikationspolitik No access Stefan Weinacht
      3. Produktpolitische Erklärungsansätze No access Stefan Weinacht
      4. Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation No access Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis No access Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Rechercheroutinen No access Stefan Weinacht
      2. Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material No access Stefan Weinacht
      3. Nachrichtenwert No access Stefan Weinacht
      4. Darstellungsroutinen No access Stefan Weinacht
    3. Stefan Weinacht
      1. Theoretischer Hintergrund No access Stefan Weinacht
      2. Individuelle Kosten No access Stefan Weinacht
      3. Individueller Nutzen No access Stefan Weinacht
  4. Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick No access Pages 70 - 74 Stefan Weinacht
  5. Stefan Weinacht
    1. Literaturlage No access Stefan Weinacht
    2. Lösungsvorschlag No access Stefan Weinacht
4. 1. Analyselogik No access Pages 80 - 82 Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Medienunternehmen No access Stefan Weinacht
    2. Medienmärkte No access Stefan Weinacht
    3. Medienprodukte No access Stefan Weinacht
    4. Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung No access Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien No access Stefan Weinacht
    2. Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma No access Stefan Weinacht
    3. Kommunikationsstrategien No access Stefan Weinacht
  4. Zusammenfassung No access Pages 108 - 109 Stefan Weinacht
5. Indikatorenbildung No access Pages 109 - 117 Stefan Weinacht
1. Wahl der Untersuchungsmethode No access Pages 118 - 119 Stefan Weinacht
2. 1. Media Tenor-Datensatz No access Pages 119 - 121 Stefan Weinacht
  2. Jahresrückblicks-Datensatz No access Pages 121 - 123 Stefan Weinacht
  3. Boulevard-Datensatz No access Pages 123 - 124 Stefan Weinacht
3. Operationalisierungen No access Pages 124 - 128 Stefan Weinacht
4. 1. Vergleichswerte No access Pages 128 - 130 Stefan Weinacht
  2. Mittelwertvergleiche No access Pages 130 - 131 Stefan Weinacht
  3. Ergebniszusammenfassungen No access Pages 131 - 133 Stefan Weinacht
1. 1. Stefan Weinacht
    1. Häufigkeit von Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Umfang von Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    3. Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen No access Stefan Weinacht
    4. Gestaltung von Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    5. Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung No access Stefan Weinacht
    6. Gattungsmarketing bei Printmedien No access Stefan Weinacht
    7. Häufigkeit bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    8. Umfang bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    9. Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen No access Stefan Weinacht
    10. Gestaltung bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Informationsumfeld bei Selbstthematisierung No access Stefan Weinacht
    2. Informationsumfeld bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    3. Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    4. Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Selbstthematisierung in Hintergrundberichten No access Stefan Weinacht
    2. Hintergrundberichten nach Vertriebsart No access Stefan Weinacht
    3. Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    4. Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
  4. Stefan Weinacht
    1. Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Positive Bewertung nach Vertriebsart No access Stefan Weinacht
    3. Positive Bewertung bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    4. Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    5. Negative Bewertung nach Vertriebsart No access Stefan Weinacht
    6. Negative Bewertung bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
  5. Stefan Weinacht
    1. Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Produkte und Personen bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
  6. Stefan Weinacht
    1. Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    3. Themenkontexte bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    4. Themenkontexte bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    5. CD-Elemente bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    6. CD-Elemente bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    7. Einzel- und Mehrmarkenmedien No access Stefan Weinacht
    8. Dach- und Markenfamilienmedien No access Stefan Weinacht
    9. TV im Unterhaltungskontext No access Stefan Weinacht
  7. Stefan Weinacht
    1. Kundenansprache bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Kundenansprache bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    3. Selbstthematisierungen unter Quellenangaben No access Stefan Weinacht
    4. Quellenangaben nach Vertriebsart No access Stefan Weinacht
    5. Interne Thematisierungen unter Quellenangaben No access Stefan Weinacht
  8. Stefan Weinacht
    1. Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    2. Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    3. Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    4. Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    5. Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen No access Stefan Weinacht
    6. Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
    7. Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen No access Stefan Weinacht
2. 1. Anwendung von Thematisierungstechniken No access Pages 227 - 231 Stefan Weinacht
  2. Anwendung von Kommunikationsstrategien No access Pages 231 - 235 Stefan Weinacht
  3. Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn No access Pages 235 - 238 Stefan Weinacht
  4. Einfluss von Rahmenbedingungen No access Pages 238 - 239 Stefan Weinacht
  5. Zusammenfassende Interpretation No access Pages 239 - 241 Stefan Weinacht
1. Zusammenfassung der Arbeit No access Pages 242 - 244 Stefan Weinacht
2. 1. Stefan Weinacht
    1. Stefan Weinacht
      1. Normative Betrachtung No access Stefan Weinacht
      2. Gesetzliche Betrachtung No access Stefan Weinacht
      3. Standesrechtliche Betrachtung No access Stefan Weinacht
    2. Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten No access Stefan Weinacht
  2. Perspektive der Mesoebene No access Pages 254 - 256 Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Arbeit der Journalisten No access Stefan Weinacht
    2. Mediennutzung der Rezipienten No access Stefan Weinacht
3. 1. Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte No access Pages 258 - 259 Stefan Weinacht
  2. Längsschnittstudien No access Pages 259 - 260 Stefan Weinacht
  3. Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung No access Pages 260 - 261 Stefan Weinacht
  4. Wirkungsstudien No access Pages 261 - 262 Stefan Weinacht
Literaturverzeichnis No access Pages 263 - 286 Stefan Weinacht
Anhang No access Pages 287 - 376 Stefan Weinacht