Medienmarketing im Redaktionellen

Dipl.-SozW. Dr. Stefan Weinacht

doi:10.5771/9783845220031

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Bibliographic data

Publication year: 2009
Publication date: 15.10.2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4962-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2003-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Volume: 23
Language: German
Pages: 376
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 12
1. Phänomen No access Pages 13 - 14
2. Problem No access Pages 14 - 16
3. Relevanz No access Pages 16 - 17
4. Zielsetzung No access Pages 17 - 19
5. Vorgehen No access Pages 19 - 20
1. 1. Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie No access Pages 21 - 21
  2. „Medien“ und „Thematisierung“ No access Pages 21 - 23
  3. Das semantische Feld der Medienthematisierung No access Pages 23 - 26
2. 1. Gesamttypologie No access Pages 26 - 30
  2. 1. Kategorien der Systematisierung No access
    2. 1. Systematik der Darstellung redaktioneller Formen No access
      2. Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung No access
      3. Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung No access
    3. Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung No access
1. Akteurstheoretischer Hintergrund No access Pages 39 - 40
2. Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund No access Pages 40 - 44
3. 1. 1. 1. Information No access
      2. Meinungsbildung No access
      3. Kritik und Kontrolle No access
    2. Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft No access
    3. Relevanzspirale der Kanonisierung No access
  2. 1. Organisationale Struktur No access
    2. 1. Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings No access
      2. Produkt- und/oder Kommunikationspolitik No access
      3. Produktpolitische Erklärungsansätze No access
      4. Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation No access
  3. 1. Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis No access
    2. 1. Rechercheroutinen No access
      2. Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material No access
      3. Nachrichtenwert No access
      4. Darstellungsroutinen No access
    3. 1. Theoretischer Hintergrund No access
      2. Individuelle Kosten No access
      3. Individueller Nutzen No access
  4. Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick No access Pages 70 - 74
  5. 1. Literaturlage No access
    2. Lösungsvorschlag No access
4. 1. Analyselogik No access Pages 80 - 82
  2. 1. Medienunternehmen No access
    2. Medienmärkte No access
    3. Medienprodukte No access
    4. Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung No access
  3. 1. Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien No access
    2. Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma No access
    3. Kommunikationsstrategien No access
  4. Zusammenfassung No access Pages 108 - 109
5. Indikatorenbildung No access Pages 109 - 117
1. Wahl der Untersuchungsmethode No access Pages 118 - 119
2. 1. Media Tenor-Datensatz No access Pages 119 - 121
  2. Jahresrückblicks-Datensatz No access Pages 121 - 123
  3. Boulevard-Datensatz No access Pages 123 - 124
3. Operationalisierungen No access Pages 124 - 128
4. 1. Vergleichswerte No access Pages 128 - 130
  2. Mittelwertvergleiche No access Pages 130 - 131
  3. Ergebniszusammenfassungen No access Pages 131 - 133
1. 1. 1. Häufigkeit von Selbstthematisierungen No access
    2. Umfang von Selbstthematisierungen No access
    3. Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen No access
    4. Gestaltung von Selbstthematisierungen No access
    5. Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung No access
    6. Gattungsmarketing bei Printmedien No access
    7. Häufigkeit bei internen Thematisierungen No access
    8. Umfang bei internen Thematisierungen No access
    9. Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen No access
    10. Gestaltung bei internen Thematisierungen No access
  2. 1. Informationsumfeld bei Selbstthematisierung No access
    2. Informationsumfeld bei internen Thematisierungen No access
    3. Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen No access
    4. Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen No access
  3. 1. Selbstthematisierung in Hintergrundberichten No access
    2. Hintergrundberichten nach Vertriebsart No access
    3. Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen No access
    4. Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen No access
  4. 1. Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen No access
    2. Positive Bewertung nach Vertriebsart No access
    3. Positive Bewertung bei internen Thematisierungen No access
    4. Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen No access
    5. Negative Bewertung nach Vertriebsart No access
    6. Negative Bewertung bei internen Thematisierungen No access
  5. 1. Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen No access
    2. Produkte und Personen bei internen Thematisierungen No access
  6. 1. Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen No access
    2. Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen No access
    3. Themenkontexte bei Selbstthematisierungen No access
    4. Themenkontexte bei internen Thematisierungen No access
    5. CD-Elemente bei Selbstthematisierungen No access
    6. CD-Elemente bei internen Thematisierungen No access
    7. Einzel- und Mehrmarkenmedien No access
    8. Dach- und Markenfamilienmedien No access
    9. TV im Unterhaltungskontext No access
  7. 1. Kundenansprache bei Selbstthematisierungen No access
    2. Kundenansprache bei internen Thematisierungen No access
    3. Selbstthematisierungen unter Quellenangaben No access
    4. Quellenangaben nach Vertriebsart No access
    5. Interne Thematisierungen unter Quellenangaben No access
  8. 1. Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen No access
    2. Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen No access
    3. Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen No access
    4. Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen No access
    5. Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen No access
    6. Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen No access
    7. Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen No access
2. 1. Anwendung von Thematisierungstechniken No access Pages 227 - 231
  2. Anwendung von Kommunikationsstrategien No access Pages 231 - 235
  3. Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn No access Pages 235 - 238
  4. Einfluss von Rahmenbedingungen No access Pages 238 - 239
  5. Zusammenfassende Interpretation No access Pages 239 - 241
1. Zusammenfassung der Arbeit No access Pages 242 - 244
2. 1. 1. 1. Normative Betrachtung No access
      2. Gesetzliche Betrachtung No access
      3. Standesrechtliche Betrachtung No access
    2. Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten No access
  2. Perspektive der Mesoebene No access Pages 254 - 256
  3. 1. Arbeit der Journalisten No access
    2. Mediennutzung der Rezipienten No access
3. 1. Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte No access Pages 258 - 259
  2. Längsschnittstudien No access Pages 259 - 260
  3. Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung No access Pages 260 - 261
  4. Wirkungsstudien No access Pages 261 - 262
Literaturverzeichnis No access Pages 263 - 286
Anhang No access Pages 287 - 376