Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Rolf Illenberger

doi:10.5771/9783845243986

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Bibliographic data

Edition: 1/2012
Copyright year: 2012
ISBN-Print: 978-3-8487-0076-9
ISBN-Online: 978-3-8452-4398-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Volume: 32
Language: German
Pages: 342
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 8 Rolf Illenberger
Tabellenverzeichnis No access Pages 9 - 10 Rolf Illenberger
Abbildungsverzeichnis No access Pages 11 - 12 Rolf Illenberger
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 13 - 14 Rolf Illenberger
Abkürzungsverzeichnis der Variablen No access Pages 15 - 16 Rolf Illenberger
1. Hintergrund der Untersuchung No access Pages 17 - 22 Rolf Illenberger
2. Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung No access Pages 22 - 24 Rolf Illenberger
3. Gang der Untersuchung No access Pages 24 - 26 Rolf Illenberger
1. Darstellung der Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens No access Pages 27 - 35 Rolf Illenberger
2. Auswirkungen auf das Geschäftsmodell von Verlagen No access Pages 35 - 42 Rolf Illenberger
3. Printmarkenbasierte Online-Angebote als Gegenstand der Untersuchung No access Pages 42 - 44 Rolf Illenberger
4. Erläuterungen zum Untersuchungszeitraum No access Pages 44 - 46 Rolf Illenberger
5. Erfolgreiche Strategien von printmarkenbasierten Online-Angeboten No access Pages 46 - 50 Rolf Illenberger
1. 1. Definition und Zielsetzung der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 51 - 60 Rolf Illenberger
  2. Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 60 - 64 Rolf Illenberger
  3. Methodische Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 64 - 71 Rolf Illenberger
  4. Kritik an der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 71 - 74 Rolf Illenberger
2. 1. Kausalanalyse mittels Strukturgleichungsmodellen No access Pages 74 - 80 Rolf Illenberger
  2. Wirkungsbeziehungen im Strukturgleichungsmodell No access Pages 80 - 81 Rolf Illenberger
  3. Reflektive und formative Messmodelle No access Pages 81 - 88 Rolf Illenberger
  4. Strukturgleichungsmodelle als Methode für Erfolgsfaktorenstudien No access Pages 88 - 90 Rolf Illenberger
3. Vorgehen bei der Konzeptualisierung und Operationalisierung des Untersuchungsmodells No access Pages 90 - 92 Rolf Illenberger
1. Vorgehen bei der Entwicklung des Untersuchungsmodells No access Pages 93 - 97 Rolf Illenberger
2. 1. Der marktorientierte Ansatz des strategischen Managements (MBV) No access Pages 97 - 100 Rolf Illenberger
  2. Der ressourcenbasierte Ansatz des strategischen Managements (RBV) No access Pages 100 - 103 Rolf Illenberger
  3. Der ressourcenbasierte Ansatz als geeignete Theorie für die Untersuchung No access Pages 103 - 109 Rolf Illenberger
  4. Das Kernressourcen- und Kernkompetenzen-Modell von Medienunternehmen No access Pages 109 - 114 Rolf Illenberger
3. Meta-Studie zur Bestimmung der Erfolgsbereiche und Hypothesenbildung No access Pages 114 - 118 Rolf Illenberger
4. 1. Erfolgsindikatoren No access Pages 118 - 122 Rolf Illenberger
  2. Rolf Illenberger
    1. Print-Reichweite No access Rolf Illenberger
    2. Markenbekanntheit No access Rolf Illenberger
    3. Interne Organisation No access Rolf Illenberger
    4. Inhalte No access Rolf Illenberger
    5. Umsetzungskompetenz No access Rolf Illenberger
    6. User Experience No access Rolf Illenberger
    7. Kommerzialisierung No access Rolf Illenberger
5. Bestimmung des Untersuchungsmodells No access Pages 159 - 164 Rolf Illenberger
1. 1. Entwicklung des Fragebogens No access Pages 165 - 174 Rolf Illenberger
  2. Pretest No access Pages 174 - 175 Rolf Illenberger
  3. Auswahl der Befragungsteilnehmer No access Pages 175 - 177 Rolf Illenberger
  4. Durchführung der Befragung No access Pages 177 - 178 Rolf Illenberger
  5. Beurteilung des Rücklaufs No access Pages 178 - 180 Rolf Illenberger
  6. Ermittlung der Reichweitendaten No access Pages 180 - 182 Rolf Illenberger
  7. Bewertung der empirischen Daten No access Pages 182 - 185 Rolf Illenberger
2. 1. Rolf Illenberger
    1. Schätzung von Strukturgleichungsmodellen mittels PLS No access Rolf Illenberger
    2. Vorgehen bei der PLS-Schätzung No access Rolf Illenberger
    3. Güte- und Prüfkriterien für PLS-Modelle No access Rolf Illenberger
  2. Vorbereitung der Datensätze No access Pages 192 - 193 Rolf Illenberger
  3. Entwicklung des finalen Untersuchungsmodells mittels explorativer Faktorenanalyse No access Pages 193 - 201 Rolf Illenberger
  4. Berechnung der Konstrukte höherer Ordnung No access Pages 201 - 205 Rolf Illenberger
  5. Überprüfung der Indikatoren auf Multikollinearität No access Pages 205 - 206 Rolf Illenberger
  6. Erste PLS-Schätzung No access Pages 206 - 206 Rolf Illenberger
  7. Überprüfung der Indikatoren auf Suppressor-Effekte No access Pages 206 - 208 Rolf Illenberger
  8. Zweite PLS-Schätzung No access Pages 208 - 214 Rolf Illenberger
  9. Überprüfung der Konstrukte auf Multikollinearität No access Pages 214 - 214 Rolf Illenberger
  10. Gütebeurteilung der Mess- und Strukturmodelle No access Pages 214 - 217 Rolf Illenberger
  11. Beurteilung der Stichprobenumfänge No access Pages 217 - 218 Rolf Illenberger
  12. Berechnung der Effektstärken und Power-Test No access Pages 218 - 219 Rolf Illenberger
  13. Berechnung der totalen Effekte No access Pages 219 - 220 Rolf Illenberger
3. Hypothesenprüfung No access Pages 220 - 228 Rolf Illenberger
1. Erläuterungen zur Darstellung und Interpretation der Ergebnisse der Erfolgsfaktorenstudie No access Pages 229 - 233 Rolf Illenberger
2. Erfolgsfaktoren für Zeitungen No access Pages 233 - 234 Rolf Illenberger
3. Erfolgsfaktoren für Zeitschriften No access Pages 234 - 237 Rolf Illenberger
4. Erfolgsfaktoren für Fachzeitschriften No access Pages 237 - 240 Rolf Illenberger
Diskussion der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen No access Pages 241 - 248 Rolf Illenberger
Literaturverzeichnis No access Pages 249 - 268 Rolf Illenberger
Eidesstattliche Erkärung No access Pages 269 - 342 Rolf Illenberger