Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Rolf Illenberger

doi:10.5771/9783845243986

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Bibliographic data

Copyright year: 2012
ISBN-Print: 978-3-8487-0076-9
ISBN-Online: 978-3-8452-4398-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Volume: 32
Language: German
Pages: 342
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 8
Tabellenverzeichnis No access Pages 9 - 10
Abbildungsverzeichnis No access Pages 11 - 12
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 13 - 14
Abkürzungsverzeichnis der Variablen No access Pages 15 - 16
1. Hintergrund der Untersuchung No access Pages 17 - 22
2. Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung No access Pages 22 - 24
3. Gang der Untersuchung No access Pages 24 - 26
1. Darstellung der Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens No access Pages 27 - 35
2. Auswirkungen auf das Geschäftsmodell von Verlagen No access Pages 35 - 42
3. Printmarkenbasierte Online-Angebote als Gegenstand der Untersuchung No access Pages 42 - 44
4. Erläuterungen zum Untersuchungszeitraum No access Pages 44 - 46
5. Erfolgreiche Strategien von printmarkenbasierten Online-Angeboten No access Pages 46 - 50
1. 1. Definition und Zielsetzung der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 51 - 60
  2. Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 60 - 64
  3. Methodische Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 64 - 71
  4. Kritik an der Erfolgsfaktorenforschung No access Pages 71 - 74
2. 1. Kausalanalyse mittels Strukturgleichungsmodellen No access Pages 74 - 80
  2. Wirkungsbeziehungen im Strukturgleichungsmodell No access Pages 80 - 81
  3. Reflektive und formative Messmodelle No access Pages 81 - 88
  4. Strukturgleichungsmodelle als Methode für Erfolgsfaktorenstudien No access Pages 88 - 90
3. Vorgehen bei der Konzeptualisierung und Operationalisierung des Untersuchungsmodells No access Pages 90 - 92
1. Vorgehen bei der Entwicklung des Untersuchungsmodells No access Pages 93 - 97
2. 1. Der marktorientierte Ansatz des strategischen Managements (MBV) No access Pages 97 - 100
  2. Der ressourcenbasierte Ansatz des strategischen Managements (RBV) No access Pages 100 - 103
  3. Der ressourcenbasierte Ansatz als geeignete Theorie für die Untersuchung No access Pages 103 - 109
  4. Das Kernressourcen- und Kernkompetenzen-Modell von Medienunternehmen No access Pages 109 - 114
3. Meta-Studie zur Bestimmung der Erfolgsbereiche und Hypothesenbildung No access Pages 114 - 118
4. 1. Erfolgsindikatoren No access Pages 118 - 122
  2. 1. Print-Reichweite No access
    2. Markenbekanntheit No access
    3. Interne Organisation No access
    4. Inhalte No access
    5. Umsetzungskompetenz No access
    6. User Experience No access
    7. Kommerzialisierung No access
5. Bestimmung des Untersuchungsmodells No access Pages 159 - 164
1. 1. Entwicklung des Fragebogens No access Pages 165 - 174
  2. Pretest No access Pages 174 - 175
  3. Auswahl der Befragungsteilnehmer No access Pages 175 - 177
  4. Durchführung der Befragung No access Pages 177 - 178
  5. Beurteilung des Rücklaufs No access Pages 178 - 180
  6. Ermittlung der Reichweitendaten No access Pages 180 - 182
  7. Bewertung der empirischen Daten No access Pages 182 - 185
2. 1. 1. Schätzung von Strukturgleichungsmodellen mittels PLS No access
    2. Vorgehen bei der PLS-Schätzung No access
    3. Güte- und Prüfkriterien für PLS-Modelle No access
  2. Vorbereitung der Datensätze No access Pages 192 - 193
  3. Entwicklung des finalen Untersuchungsmodells mittels explorativer Faktorenanalyse No access Pages 193 - 201
  4. Berechnung der Konstrukte höherer Ordnung No access Pages 201 - 205
  5. Überprüfung der Indikatoren auf Multikollinearität No access Pages 205 - 206
  6. Erste PLS-Schätzung No access Pages 206 - 206
  7. Überprüfung der Indikatoren auf Suppressor-Effekte No access Pages 206 - 208
  8. Zweite PLS-Schätzung No access Pages 208 - 214
  9. Überprüfung der Konstrukte auf Multikollinearität No access Pages 214 - 214
  10. Gütebeurteilung der Mess- und Strukturmodelle No access Pages 214 - 217
  11. Beurteilung der Stichprobenumfänge No access Pages 217 - 218
  12. Berechnung der Effektstärken und Power-Test No access Pages 218 - 219
  13. Berechnung der totalen Effekte No access Pages 219 - 220
3. Hypothesenprüfung No access Pages 220 - 228
1. Erläuterungen zur Darstellung und Interpretation der Ergebnisse der Erfolgsfaktorenstudie No access Pages 229 - 233
2. Erfolgsfaktoren für Zeitungen No access Pages 233 - 234
3. Erfolgsfaktoren für Zeitschriften No access Pages 234 - 237
4. Erfolgsfaktoren für Fachzeitschriften No access Pages 237 - 240
Diskussion der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen No access Pages 241 - 248
Literaturverzeichnis No access Pages 249 - 268
Eidesstattliche Erkärung No access Pages 269 - 342