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Monographie Kein Zugriff
Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote
- Autor:innen:
- Reihe:
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement, Band 32
- Verlag:
- 2012
Zusammenfassung
Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerlösen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jüngeren Jahrgängen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen.
Die Studie hat auf Basis einer groß angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten für Verlagsentscheider abgeleitet.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2012
- ISBN-Print
- 978-3-8487-0076-9
- ISBN-Online
- 978-3-8452-4398-6
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
- Band
- 32
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 342
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8
- Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 9 - 10
- Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 11 - 12
- Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 13 - 14
- Abkürzungsverzeichnis der Variablen Kein Zugriff Seiten 15 - 16
- Hintergrund der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 17 - 22
- Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 22 - 24
- Gang der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 24 - 26
- Darstellung der Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens Kein Zugriff Seiten 27 - 35
- Auswirkungen auf das Geschäftsmodell von Verlagen Kein Zugriff Seiten 35 - 42
- Printmarkenbasierte Online-Angebote als Gegenstand der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 42 - 44
- Erläuterungen zum Untersuchungszeitraum Kein Zugriff Seiten 44 - 46
- Erfolgreiche Strategien von printmarkenbasierten Online-Angeboten Kein Zugriff Seiten 46 - 50
- Definition und Zielsetzung der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 51 - 60
- Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 60 - 64
- Methodische Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 64 - 71
- Kritik an der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 71 - 74
- Kausalanalyse mittels Strukturgleichungsmodellen Kein Zugriff Seiten 74 - 80
- Wirkungsbeziehungen im Strukturgleichungsmodell Kein Zugriff Seiten 80 - 81
- Reflektive und formative Messmodelle Kein Zugriff Seiten 81 - 88
- Strukturgleichungsmodelle als Methode für Erfolgsfaktorenstudien Kein Zugriff Seiten 88 - 90
- Vorgehen bei der Konzeptualisierung und Operationalisierung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 90 - 92
- Vorgehen bei der Entwicklung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 93 - 97
- Der marktorientierte Ansatz des strategischen Managements (MBV) Kein Zugriff Seiten 97 - 100
- Der ressourcenbasierte Ansatz des strategischen Managements (RBV) Kein Zugriff Seiten 100 - 103
- Der ressourcenbasierte Ansatz als geeignete Theorie für die Untersuchung Kein Zugriff Seiten 103 - 109
- Das Kernressourcen- und Kernkompetenzen-Modell von Medienunternehmen Kein Zugriff Seiten 109 - 114
- Meta-Studie zur Bestimmung der Erfolgsbereiche und Hypothesenbildung Kein Zugriff Seiten 114 - 118
- Erfolgsindikatoren Kein Zugriff Seiten 118 - 122
- Print-Reichweite Kein Zugriff
- Markenbekanntheit Kein Zugriff
- Interne Organisation Kein Zugriff
- Inhalte Kein Zugriff
- Umsetzungskompetenz Kein Zugriff
- User Experience Kein Zugriff
- Kommerzialisierung Kein Zugriff
- Bestimmung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 159 - 164
- Entwicklung des Fragebogens Kein Zugriff Seiten 165 - 174
- Pretest Kein Zugriff Seiten 174 - 175
- Auswahl der Befragungsteilnehmer Kein Zugriff Seiten 175 - 177
- Durchführung der Befragung Kein Zugriff Seiten 177 - 178
- Beurteilung des Rücklaufs Kein Zugriff Seiten 178 - 180
- Ermittlung der Reichweitendaten Kein Zugriff Seiten 180 - 182
- Bewertung der empirischen Daten Kein Zugriff Seiten 182 - 185
- Schätzung von Strukturgleichungsmodellen mittels PLS Kein Zugriff
- Vorgehen bei der PLS-Schätzung Kein Zugriff
- Güte- und Prüfkriterien für PLS-Modelle Kein Zugriff
- Vorbereitung der Datensätze Kein Zugriff Seiten 192 - 193
- Entwicklung des finalen Untersuchungsmodells mittels explorativer Faktorenanalyse Kein Zugriff Seiten 193 - 201
- Berechnung der Konstrukte höherer Ordnung Kein Zugriff Seiten 201 - 205
- Überprüfung der Indikatoren auf Multikollinearität Kein Zugriff Seiten 205 - 206
- Erste PLS-Schätzung Kein Zugriff Seiten 206 - 206
- Überprüfung der Indikatoren auf Suppressor-Effekte Kein Zugriff Seiten 206 - 208
- Zweite PLS-Schätzung Kein Zugriff Seiten 208 - 214
- Überprüfung der Konstrukte auf Multikollinearität Kein Zugriff Seiten 214 - 214
- Gütebeurteilung der Mess- und Strukturmodelle Kein Zugriff Seiten 214 - 217
- Beurteilung der Stichprobenumfänge Kein Zugriff Seiten 217 - 218
- Berechnung der Effektstärken und Power-Test Kein Zugriff Seiten 218 - 219
- Berechnung der totalen Effekte Kein Zugriff Seiten 219 - 220
- Hypothesenprüfung Kein Zugriff Seiten 220 - 228
- Erläuterungen zur Darstellung und Interpretation der Ergebnisse der Erfolgsfaktorenstudie Kein Zugriff Seiten 229 - 233
- Erfolgsfaktoren für Zeitungen Kein Zugriff Seiten 233 - 234
- Erfolgsfaktoren für Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 234 - 237
- Erfolgsfaktoren für Fachzeitschriften Kein Zugriff Seiten 237 - 240
- Diskussion der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen Kein Zugriff Seiten 241 - 248
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 249 - 268
- Eidesstattliche Erkärung Kein Zugriff Seiten 269 - 342
