, um zu prüfen, ob Sie einen Vollzugriff auf diese Publikation haben.
Monographie Kein Zugriff
Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote
- Autor:innen:
- Reihe:
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement, Band 32
- Verlag:
- 2012
Zusammenfassung
Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerlösen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jüngeren Jahrgängen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen.
Die Studie hat auf Basis einer groß angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten für Verlagsentscheider abgeleitet.
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2012
- Copyrightjahr
- 2012
- ISBN-Print
- 978-3-8487-0076-9
- ISBN-Online
- 978-3-8452-4398-6
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
- Band
- 32
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 342
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 8 Rolf Illenberger
- Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 9 - 10 Rolf Illenberger
- Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 11 - 12 Rolf Illenberger
- Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 13 - 14 Rolf Illenberger
- Abkürzungsverzeichnis der Variablen Kein Zugriff Seiten 15 - 16 Rolf Illenberger
- Hintergrund der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 17 - 22 Rolf Illenberger
- Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 22 - 24 Rolf Illenberger
- Gang der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 24 - 26 Rolf Illenberger
- Darstellung der Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens Kein Zugriff Seiten 27 - 35 Rolf Illenberger
- Auswirkungen auf das Geschäftsmodell von Verlagen Kein Zugriff Seiten 35 - 42 Rolf Illenberger
- Printmarkenbasierte Online-Angebote als Gegenstand der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 42 - 44 Rolf Illenberger
- Erläuterungen zum Untersuchungszeitraum Kein Zugriff Seiten 44 - 46 Rolf Illenberger
- Erfolgreiche Strategien von printmarkenbasierten Online-Angeboten Kein Zugriff Seiten 46 - 50 Rolf Illenberger
- Definition und Zielsetzung der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 51 - 60 Rolf Illenberger
- Entwicklung der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 60 - 64 Rolf Illenberger
- Methodische Ansätze der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 64 - 71 Rolf Illenberger
- Kritik an der Erfolgsfaktorenforschung Kein Zugriff Seiten 71 - 74 Rolf Illenberger
- Kausalanalyse mittels Strukturgleichungsmodellen Kein Zugriff Seiten 74 - 80 Rolf Illenberger
- Wirkungsbeziehungen im Strukturgleichungsmodell Kein Zugriff Seiten 80 - 81 Rolf Illenberger
- Reflektive und formative Messmodelle Kein Zugriff Seiten 81 - 88 Rolf Illenberger
- Strukturgleichungsmodelle als Methode für Erfolgsfaktorenstudien Kein Zugriff Seiten 88 - 90 Rolf Illenberger
- Vorgehen bei der Konzeptualisierung und Operationalisierung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 90 - 92 Rolf Illenberger
- Vorgehen bei der Entwicklung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 93 - 97 Rolf Illenberger
- Der marktorientierte Ansatz des strategischen Managements (MBV) Kein Zugriff Seiten 97 - 100 Rolf Illenberger
- Der ressourcenbasierte Ansatz des strategischen Managements (RBV) Kein Zugriff Seiten 100 - 103 Rolf Illenberger
- Der ressourcenbasierte Ansatz als geeignete Theorie für die Untersuchung Kein Zugriff Seiten 103 - 109 Rolf Illenberger
- Das Kernressourcen- und Kernkompetenzen-Modell von Medienunternehmen Kein Zugriff Seiten 109 - 114 Rolf Illenberger
- Meta-Studie zur Bestimmung der Erfolgsbereiche und Hypothesenbildung Kein Zugriff Seiten 114 - 118 Rolf Illenberger
- Erfolgsindikatoren Kein Zugriff Seiten 118 - 122 Rolf Illenberger
- Rolf Illenberger
- Print-Reichweite Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Markenbekanntheit Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Interne Organisation Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Inhalte Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Umsetzungskompetenz Kein Zugriff Rolf Illenberger
- User Experience Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Kommerzialisierung Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Bestimmung des Untersuchungsmodells Kein Zugriff Seiten 159 - 164 Rolf Illenberger
- Entwicklung des Fragebogens Kein Zugriff Seiten 165 - 174 Rolf Illenberger
- Pretest Kein Zugriff Seiten 174 - 175 Rolf Illenberger
- Auswahl der Befragungsteilnehmer Kein Zugriff Seiten 175 - 177 Rolf Illenberger
- Durchführung der Befragung Kein Zugriff Seiten 177 - 178 Rolf Illenberger
- Beurteilung des Rücklaufs Kein Zugriff Seiten 178 - 180 Rolf Illenberger
- Ermittlung der Reichweitendaten Kein Zugriff Seiten 180 - 182 Rolf Illenberger
- Bewertung der empirischen Daten Kein Zugriff Seiten 182 - 185 Rolf Illenberger
- Rolf Illenberger
- Schätzung von Strukturgleichungsmodellen mittels PLS Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Vorgehen bei der PLS-Schätzung Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Güte- und Prüfkriterien für PLS-Modelle Kein Zugriff Rolf Illenberger
- Vorbereitung der Datensätze Kein Zugriff Seiten 192 - 193 Rolf Illenberger
- Entwicklung des finalen Untersuchungsmodells mittels explorativer Faktorenanalyse Kein Zugriff Seiten 193 - 201 Rolf Illenberger
- Berechnung der Konstrukte höherer Ordnung Kein Zugriff Seiten 201 - 205 Rolf Illenberger
- Überprüfung der Indikatoren auf Multikollinearität Kein Zugriff Seiten 205 - 206 Rolf Illenberger
- Erste PLS-Schätzung Kein Zugriff Seiten 206 - 206 Rolf Illenberger
- Überprüfung der Indikatoren auf Suppressor-Effekte Kein Zugriff Seiten 206 - 208 Rolf Illenberger
- Zweite PLS-Schätzung Kein Zugriff Seiten 208 - 214 Rolf Illenberger
- Überprüfung der Konstrukte auf Multikollinearität Kein Zugriff Seiten 214 - 214 Rolf Illenberger
- Gütebeurteilung der Mess- und Strukturmodelle Kein Zugriff Seiten 214 - 217 Rolf Illenberger
- Beurteilung der Stichprobenumfänge Kein Zugriff Seiten 217 - 218 Rolf Illenberger
- Berechnung der Effektstärken und Power-Test Kein Zugriff Seiten 218 - 219 Rolf Illenberger
- Berechnung der totalen Effekte Kein Zugriff Seiten 219 - 220 Rolf Illenberger
- Hypothesenprüfung Kein Zugriff Seiten 220 - 228 Rolf Illenberger
- Erläuterungen zur Darstellung und Interpretation der Ergebnisse der Erfolgsfaktorenstudie Kein Zugriff Seiten 229 - 233 Rolf Illenberger
- Erfolgsfaktoren für Zeitungen Kein Zugriff Seiten 233 - 234 Rolf Illenberger
- Erfolgsfaktoren für Zeitschriften Kein Zugriff Seiten 234 - 237 Rolf Illenberger
- Erfolgsfaktoren für Fachzeitschriften Kein Zugriff Seiten 237 - 240 Rolf Illenberger
- Diskussion der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen Kein Zugriff Seiten 241 - 248 Rolf Illenberger
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 249 - 268 Rolf Illenberger
- Eidesstattliche Erkärung Kein Zugriff Seiten 269 - 342 Rolf Illenberger