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Medienmarketing im Redaktionellen
Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen- Autor:innen:
- Reihe:
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement, Band 23
- Verlag:
- 2009
Zusammenfassung
Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaftlichen Eigeninteressen geprägt?
Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt?
Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2009
- Copyrightjahr
- 2009
- ISBN-Print
- 978-3-8329-4962-4
- ISBN-Online
- 978-3-8452-2003-1
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
- Band
- 23
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 376
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12Autor:innen:
- Phänomen Kein Zugriff Seiten 13 - 14Autor:innen:
- Problem Kein Zugriff Seiten 14 - 16Autor:innen:
- Relevanz Kein Zugriff Seiten 16 - 17Autor:innen:
- Zielsetzung Kein Zugriff Seiten 17 - 19Autor:innen:
- Vorgehen Kein Zugriff Seiten 19 - 20Autor:innen:
- Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie Kein Zugriff Seiten 21 - 21Autor:innen:
- „Medien“ und „Thematisierung“ Kein Zugriff Seiten 21 - 23Autor:innen:
- Das semantische Feld der Medienthematisierung Kein Zugriff Seiten 23 - 26Autor:innen:
- Gesamttypologie Kein Zugriff Seiten 26 - 30Autor:innen:
- Autor:innen:
- Kategorien der Systematisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Systematik der Darstellung redaktioneller Formen Kein ZugriffAutor:innen:
- Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung Kein ZugriffAutor:innen:
- Akteurstheoretischer Hintergrund Kein Zugriff Seiten 39 - 40Autor:innen:
- Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund Kein Zugriff Seiten 40 - 44Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Information Kein ZugriffAutor:innen:
- Meinungsbildung Kein ZugriffAutor:innen:
- Kritik und Kontrolle Kein ZugriffAutor:innen:
- Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft Kein ZugriffAutor:innen:
- Relevanzspirale der Kanonisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Organisationale Struktur Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings Kein ZugriffAutor:innen:
- Produkt- und/oder Kommunikationspolitik Kein ZugriffAutor:innen:
- Produktpolitische Erklärungsansätze Kein ZugriffAutor:innen:
- Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Rechercheroutinen Kein ZugriffAutor:innen:
- Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material Kein ZugriffAutor:innen:
- Nachrichtenwert Kein ZugriffAutor:innen:
- Darstellungsroutinen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Theoretischer Hintergrund Kein ZugriffAutor:innen:
- Individuelle Kosten Kein ZugriffAutor:innen:
- Individueller Nutzen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick Kein Zugriff Seiten 70 - 74Autor:innen:
- Autor:innen:
- Literaturlage Kein ZugriffAutor:innen:
- Lösungsvorschlag Kein ZugriffAutor:innen:
- Analyselogik Kein Zugriff Seiten 80 - 82Autor:innen:
- Autor:innen:
- Medienunternehmen Kein ZugriffAutor:innen:
- Medienmärkte Kein ZugriffAutor:innen:
- Medienprodukte Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien Kein ZugriffAutor:innen:
- Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma Kein ZugriffAutor:innen:
- Kommunikationsstrategien Kein ZugriffAutor:innen:
- Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 108 - 109Autor:innen:
- Indikatorenbildung Kein Zugriff Seiten 109 - 117Autor:innen:
- Wahl der Untersuchungsmethode Kein Zugriff Seiten 118 - 119Autor:innen:
- Media Tenor-Datensatz Kein Zugriff Seiten 119 - 121Autor:innen:
- Jahresrückblicks-Datensatz Kein Zugriff Seiten 121 - 123Autor:innen:
- Boulevard-Datensatz Kein Zugriff Seiten 123 - 124Autor:innen:
- Operationalisierungen Kein Zugriff Seiten 124 - 128Autor:innen:
- Vergleichswerte Kein Zugriff Seiten 128 - 130Autor:innen:
- Mittelwertvergleiche Kein Zugriff Seiten 130 - 131Autor:innen:
- Ergebniszusammenfassungen Kein Zugriff Seiten 131 - 133Autor:innen:
- Autor:innen:
- Häufigkeit von Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Umfang von Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Gestaltung von Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung Kein ZugriffAutor:innen:
- Gattungsmarketing bei Printmedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Häufigkeit bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Umfang bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Gestaltung bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Informationsumfeld bei Selbstthematisierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Informationsumfeld bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Selbstthematisierung in Hintergrundberichten Kein ZugriffAutor:innen:
- Hintergrundberichten nach Vertriebsart Kein ZugriffAutor:innen:
- Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Positive Bewertung nach Vertriebsart Kein ZugriffAutor:innen:
- Positive Bewertung bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Negative Bewertung nach Vertriebsart Kein ZugriffAutor:innen:
- Negative Bewertung bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Produkte und Personen bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Themenkontexte bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Themenkontexte bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- CD-Elemente bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- CD-Elemente bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Einzel- und Mehrmarkenmedien Kein ZugriffAutor:innen:
- Dach- und Markenfamilienmedien Kein ZugriffAutor:innen:
- TV im Unterhaltungskontext Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Kundenansprache bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Kundenansprache bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Selbstthematisierungen unter Quellenangaben Kein ZugriffAutor:innen:
- Quellenangaben nach Vertriebsart Kein ZugriffAutor:innen:
- Interne Thematisierungen unter Quellenangaben Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Anwendung von Thematisierungstechniken Kein Zugriff Seiten 227 - 231Autor:innen:
- Anwendung von Kommunikationsstrategien Kein Zugriff Seiten 231 - 235Autor:innen:
- Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn Kein Zugriff Seiten 235 - 238Autor:innen:
- Einfluss von Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 238 - 239Autor:innen:
- Zusammenfassende Interpretation Kein Zugriff Seiten 239 - 241Autor:innen:
- Zusammenfassung der Arbeit Kein Zugriff Seiten 242 - 244Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Normative Betrachtung Kein ZugriffAutor:innen:
- Gesetzliche Betrachtung Kein ZugriffAutor:innen:
- Standesrechtliche Betrachtung Kein ZugriffAutor:innen:
- Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten Kein ZugriffAutor:innen:
- Perspektive der Mesoebene Kein Zugriff Seiten 254 - 256Autor:innen:
- Autor:innen:
- Arbeit der Journalisten Kein ZugriffAutor:innen:
- Mediennutzung der Rezipienten Kein ZugriffAutor:innen:
- Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte Kein Zugriff Seiten 258 - 259Autor:innen:
- Längsschnittstudien Kein Zugriff Seiten 259 - 260Autor:innen:
- Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung Kein Zugriff Seiten 260 - 261Autor:innen:
- Wirkungsstudien Kein Zugriff Seiten 261 - 262Autor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 263 - 286Autor:innen:
- Anhang Kein Zugriff Seiten 287 - 376Autor:innen:
