Medienmarketing im Redaktionellen

Dipl.-SozW. Dr. Stefan Weinacht

doi:10.5771/9783845220031

Zusammenfassung

Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaftlichen Eigeninteressen geprägt?

Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt?

Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr: 2009
Erscheinungsdatum: 15.10.2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4962-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2003-1
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Band: 23
Sprache: Deutsch
Seiten: 376
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12
1. Phänomen Kein Zugriff Seiten 13 - 14
2. Problem Kein Zugriff Seiten 14 - 16
3. Relevanz Kein Zugriff Seiten 16 - 17
4. Zielsetzung Kein Zugriff Seiten 17 - 19
5. Vorgehen Kein Zugriff Seiten 19 - 20
1. 1. Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie Kein Zugriff Seiten 21 - 21
  2. „Medien“ und „Thematisierung“ Kein Zugriff Seiten 21 - 23
  3. Das semantische Feld der Medienthematisierung Kein Zugriff Seiten 23 - 26
2. 1. Gesamttypologie Kein Zugriff Seiten 26 - 30
  2. 1. Kategorien der Systematisierung Kein Zugriff
    2. 1. Systematik der Darstellung redaktioneller Formen Kein Zugriff
      2. Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung Kein Zugriff
      3. Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung Kein Zugriff
    3. Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung Kein Zugriff
1. Akteurstheoretischer Hintergrund Kein Zugriff Seiten 39 - 40
2. Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund Kein Zugriff Seiten 40 - 44
3. 1. 1. 1. Information Kein Zugriff
      2. Meinungsbildung Kein Zugriff
      3. Kritik und Kontrolle Kein Zugriff
    2. Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft Kein Zugriff
    3. Relevanzspirale der Kanonisierung Kein Zugriff
  2. 1. Organisationale Struktur Kein Zugriff
    2. 1. Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings Kein Zugriff
      2. Produkt- und/oder Kommunikationspolitik Kein Zugriff
      3. Produktpolitische Erklärungsansätze Kein Zugriff
      4. Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation Kein Zugriff
  3. 1. Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis Kein Zugriff
    2. 1. Rechercheroutinen Kein Zugriff
      2. Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material Kein Zugriff
      3. Nachrichtenwert Kein Zugriff
      4. Darstellungsroutinen Kein Zugriff
    3. 1. Theoretischer Hintergrund Kein Zugriff
      2. Individuelle Kosten Kein Zugriff
      3. Individueller Nutzen Kein Zugriff
  4. Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick Kein Zugriff Seiten 70 - 74
  5. 1. Literaturlage Kein Zugriff
    2. Lösungsvorschlag Kein Zugriff
4. 1. Analyselogik Kein Zugriff Seiten 80 - 82
  2. 1. Medienunternehmen Kein Zugriff
    2. Medienmärkte Kein Zugriff
    3. Medienprodukte Kein Zugriff
    4. Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung Kein Zugriff
  3. 1. Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien Kein Zugriff
    2. Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma Kein Zugriff
    3. Kommunikationsstrategien Kein Zugriff
  4. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 108 - 109
5. Indikatorenbildung Kein Zugriff Seiten 109 - 117
1. Wahl der Untersuchungsmethode Kein Zugriff Seiten 118 - 119
2. 1. Media Tenor-Datensatz Kein Zugriff Seiten 119 - 121
  2. Jahresrückblicks-Datensatz Kein Zugriff Seiten 121 - 123
  3. Boulevard-Datensatz Kein Zugriff Seiten 123 - 124
3. Operationalisierungen Kein Zugriff Seiten 124 - 128
4. 1. Vergleichswerte Kein Zugriff Seiten 128 - 130
  2. Mittelwertvergleiche Kein Zugriff Seiten 130 - 131
  3. Ergebniszusammenfassungen Kein Zugriff Seiten 131 - 133
1. 1. 1. Häufigkeit von Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Umfang von Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    3. Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen Kein Zugriff
    4. Gestaltung von Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    5. Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung Kein Zugriff
    6. Gattungsmarketing bei Printmedien Kein Zugriff
    7. Häufigkeit bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    8. Umfang bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    9. Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen Kein Zugriff
    10. Gestaltung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
  2. 1. Informationsumfeld bei Selbstthematisierung Kein Zugriff
    2. Informationsumfeld bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    3. Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    4. Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
  3. 1. Selbstthematisierung in Hintergrundberichten Kein Zugriff
    2. Hintergrundberichten nach Vertriebsart Kein Zugriff
    3. Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    4. Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
  4. 1. Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Positive Bewertung nach Vertriebsart Kein Zugriff
    3. Positive Bewertung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    4. Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    5. Negative Bewertung nach Vertriebsart Kein Zugriff
    6. Negative Bewertung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
  5. 1. Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Produkte und Personen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
  6. 1. Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    3. Themenkontexte bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    4. Themenkontexte bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    5. CD-Elemente bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    6. CD-Elemente bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    7. Einzel- und Mehrmarkenmedien Kein Zugriff
    8. Dach- und Markenfamilienmedien Kein Zugriff
    9. TV im Unterhaltungskontext Kein Zugriff
  7. 1. Kundenansprache bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Kundenansprache bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    3. Selbstthematisierungen unter Quellenangaben Kein Zugriff
    4. Quellenangaben nach Vertriebsart Kein Zugriff
    5. Interne Thematisierungen unter Quellenangaben Kein Zugriff
  8. 1. Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    2. Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    3. Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    4. Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    5. Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff
    6. Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff
    7. Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen Kein Zugriff
2. 1. Anwendung von Thematisierungstechniken Kein Zugriff Seiten 227 - 231
  2. Anwendung von Kommunikationsstrategien Kein Zugriff Seiten 231 - 235
  3. Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn Kein Zugriff Seiten 235 - 238
  4. Einfluss von Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 238 - 239
  5. Zusammenfassende Interpretation Kein Zugriff Seiten 239 - 241
1. Zusammenfassung der Arbeit Kein Zugriff Seiten 242 - 244
2. 1. 1. 1. Normative Betrachtung Kein Zugriff
      2. Gesetzliche Betrachtung Kein Zugriff
      3. Standesrechtliche Betrachtung Kein Zugriff
    2. Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten Kein Zugriff
  2. Perspektive der Mesoebene Kein Zugriff Seiten 254 - 256
  3. 1. Arbeit der Journalisten Kein Zugriff
    2. Mediennutzung der Rezipienten Kein Zugriff
3. 1. Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte Kein Zugriff Seiten 258 - 259
  2. Längsschnittstudien Kein Zugriff Seiten 259 - 260
  3. Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung Kein Zugriff Seiten 260 - 261
  4. Wirkungsstudien Kein Zugriff Seiten 261 - 262
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 263 - 286
Anhang Kein Zugriff Seiten 287 - 376

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