Medienmarketing im Redaktionellen: Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen

Dipl.-SozW. Dr. Stefan Weinacht

doi:10.5771/9783845220031

Zusammenfassung

Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaftlichen Eigeninteressen geprägt?

Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt?

Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2009
Copyrightjahr: 2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4962-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2003-1
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
Band: 23
Sprache: Deutsch
Seiten: 376
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12 Stefan Weinacht
1. Phänomen Kein Zugriff Seiten 13 - 14 Stefan Weinacht
2. Problem Kein Zugriff Seiten 14 - 16 Stefan Weinacht
3. Relevanz Kein Zugriff Seiten 16 - 17 Stefan Weinacht
4. Zielsetzung Kein Zugriff Seiten 17 - 19 Stefan Weinacht
5. Vorgehen Kein Zugriff Seiten 19 - 20 Stefan Weinacht
1. 1. Medienthematisierung als medieninhaltliche Kategorie Kein Zugriff Seiten 21 - 21 Stefan Weinacht
  2. „Medien“ und „Thematisierung“ Kein Zugriff Seiten 21 - 23 Stefan Weinacht
  3. Das semantische Feld der Medienthematisierung Kein Zugriff Seiten 23 - 26 Stefan Weinacht
2. 1. Gesamttypologie Kein Zugriff Seiten 26 - 30 Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Kategorien der Systematisierung Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Systematik der Darstellung redaktioneller Formen Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Redaktionelle themagewordene Medienthematisierung Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Redaktionelle Adabei-Medienthematisierung Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Zusammenfassung und beispielhafte Anwendung Kein Zugriff Stefan Weinacht
1. Akteurstheoretischer Hintergrund Kein Zugriff Seiten 39 - 40 Stefan Weinacht
2. Kommunikationswissenschaftlicher Hintergrund Kein Zugriff Seiten 40 - 44 Stefan Weinacht
3. 1. Stefan Weinacht
    1. Stefan Weinacht
      1. Information Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Meinungsbildung Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Kritik und Kontrolle Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Systemerhaltung in der Medien- und Informationsgesellschaft Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Relevanzspirale der Kanonisierung Kein Zugriff Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Organisationale Struktur Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Einordnung und Eingrenzung des Medienmarketings Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Produkt- und/oder Kommunikationspolitik Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Produktpolitische Erklärungsansätze Kein Zugriff Stefan Weinacht
      4. Erklärungsansatz durch die Unternehmenskommunikation Kein Zugriff Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Fachausbildung, Sozialisation und Selbstverständnis Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Stefan Weinacht
      1. Rechercheroutinen Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Selektion aus vorhandenem (Informations-)Material Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Nachrichtenwert Kein Zugriff Stefan Weinacht
      4. Darstellungsroutinen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Stefan Weinacht
      1. Theoretischer Hintergrund Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Individuelle Kosten Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Individueller Nutzen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  4. Zusammenfassung der Erklärungsansätze im Überblick Kein Zugriff Seiten 70 - 74 Stefan Weinacht
  5. Stefan Weinacht
    1. Literaturlage Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Lösungsvorschlag Kein Zugriff Stefan Weinacht
4. 1. Analyselogik Kein Zugriff Seiten 80 - 82 Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Medienunternehmen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Medienmärkte Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Medienprodukte Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Zusammenfassung der medienökonomischen Erklärung Kein Zugriff Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Eingrenzung auf Kommunikations- und Markenstrategien Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Medienmarken als Theorie-Praxis-Dilemma Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Kommunikationsstrategien Kein Zugriff Stefan Weinacht
  4. Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 108 - 109 Stefan Weinacht
5. Indikatorenbildung Kein Zugriff Seiten 109 - 117 Stefan Weinacht
1. Wahl der Untersuchungsmethode Kein Zugriff Seiten 118 - 119 Stefan Weinacht
2. 1. Media Tenor-Datensatz Kein Zugriff Seiten 119 - 121 Stefan Weinacht
  2. Jahresrückblicks-Datensatz Kein Zugriff Seiten 121 - 123 Stefan Weinacht
  3. Boulevard-Datensatz Kein Zugriff Seiten 123 - 124 Stefan Weinacht
3. Operationalisierungen Kein Zugriff Seiten 124 - 128 Stefan Weinacht
4. 1. Vergleichswerte Kein Zugriff Seiten 128 - 130 Stefan Weinacht
  2. Mittelwertvergleiche Kein Zugriff Seiten 130 - 131 Stefan Weinacht
  3. Ergebniszusammenfassungen Kein Zugriff Seiten 131 - 133 Stefan Weinacht
1. 1. Stefan Weinacht
    1. Häufigkeit von Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Umfang von Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Selbstthematisierung unter auffälligen Platzierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Gestaltung von Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    5. Selbstthematisierungsmerkmale nach Gattung Kein Zugriff Stefan Weinacht
    6. Gattungsmarketing bei Printmedien Kein Zugriff Stefan Weinacht
    7. Häufigkeit bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    8. Umfang bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    9. Interne Thematisierungen unter auffälligen Platzierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    10. Gestaltung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  2. Stefan Weinacht
    1. Informationsumfeld bei Selbstthematisierung Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Informationsumfeld bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Unterhaltungsumfeld bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Unterhaltungsumfeld bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Selbstthematisierung in Hintergrundberichten Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Hintergrundberichten nach Vertriebsart Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Zukunftsbezug bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Zukunftsbezug bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  4. Stefan Weinacht
    1. Positive Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Positive Bewertung nach Vertriebsart Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Positive Bewertung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Negative Bewertung bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    5. Negative Bewertung nach Vertriebsart Kein Zugriff Stefan Weinacht
    6. Negative Bewertung bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  5. Stefan Weinacht
    1. Produkte und Personen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Produkte und Personen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
  6. Stefan Weinacht
    1. Emotionale Darstellungen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Emotionale Darstellungen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Themenkontexte bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Themenkontexte bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    5. CD-Elemente bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    6. CD-Elemente bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    7. Einzel- und Mehrmarkenmedien Kein Zugriff Stefan Weinacht
    8. Dach- und Markenfamilienmedien Kein Zugriff Stefan Weinacht
    9. TV im Unterhaltungskontext Kein Zugriff Stefan Weinacht
  7. Stefan Weinacht
    1. Kundenansprache bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Kundenansprache bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Selbstthematisierungen unter Quellenangaben Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Quellenangaben nach Vertriebsart Kein Zugriff Stefan Weinacht
    5. Interne Thematisierungen unter Quellenangaben Kein Zugriff Stefan Weinacht
  8. Stefan Weinacht
    1. Unterhaltungskontext bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Unterhaltungskontext bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    3. Einzeln stehende Aussagen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    4. Einzeln stehende Aussagen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    5. Opportune Zeugen bei Selbstthematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    6. Opportune Zeugen bei internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
    7. Volatile Themen bei Selbst- und internen Thematisierungen Kein Zugriff Stefan Weinacht
2. 1. Anwendung von Thematisierungstechniken Kein Zugriff Seiten 227 - 231 Stefan Weinacht
  2. Anwendung von Kommunikationsstrategien Kein Zugriff Seiten 231 - 235 Stefan Weinacht
  3. Anwendung in einzelnen Medienhäusemrn Kein Zugriff Seiten 235 - 238 Stefan Weinacht
  4. Einfluss von Rahmenbedingungen Kein Zugriff Seiten 238 - 239 Stefan Weinacht
  5. Zusammenfassende Interpretation Kein Zugriff Seiten 239 - 241 Stefan Weinacht
1. Zusammenfassung der Arbeit Kein Zugriff Seiten 242 - 244 Stefan Weinacht
2. 1. Stefan Weinacht
    1. Stefan Weinacht
      1. Normative Betrachtung Kein Zugriff Stefan Weinacht
      2. Gesetzliche Betrachtung Kein Zugriff Stefan Weinacht
      3. Standesrechtliche Betrachtung Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Rechtliche und alternative Lösungsmöglichkeiten Kein Zugriff Stefan Weinacht
  2. Perspektive der Mesoebene Kein Zugriff Seiten 254 - 256 Stefan Weinacht
  3. Stefan Weinacht
    1. Arbeit der Journalisten Kein Zugriff Stefan Weinacht
    2. Mediennutzung der Rezipienten Kein Zugriff Stefan Weinacht
3. 1. Weitere Thematisierungsplattformen und Thematisierungsobjekte Kein Zugriff Seiten 258 - 259 Stefan Weinacht
  2. Längsschnittstudien Kein Zugriff Seiten 259 - 260 Stefan Weinacht
  3. Ökonomische Erklärungen in der Medieninhaltsforschung Kein Zugriff Seiten 260 - 261 Stefan Weinacht
  4. Wirkungsstudien Kein Zugriff Seiten 261 - 262 Stefan Weinacht
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 263 - 286 Stefan Weinacht
Anhang Kein Zugriff Seiten 287 - 376 Stefan Weinacht

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