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Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing

Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen
Authors:
Publisher:
 28.09.2016

Bibliographic data

Publication year
2016
Publication date
28.09.2016
ISBN-Print
978-3-8487-3201-2
ISBN-Online
978-3-8452-7565-9
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie
Volume
33
Language
German
Pages
346
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 20
  2. § 1 Einleitung No access 21 - 24
    1. A. Das Affiliate-Marketing als erfolgsorientiertes Direktmarketinginstrument No access
    2. B. Das Affiliate-Netzwerk als Vermittler zwischen Affiliate und Advertiser No access
    3. C. Die Werbemittel beim Affiliate-Marketing No access
    4. D. Die Erscheinungsformen des Affiliate-Marketings No access
      1. I. Das Pay-Per-Sale-Vergütungsmodell No access
      2. II. Das Pay-Per-Lead-Vergütungsmodell No access
      3. III. Das Pay-Per-Click-Vergütungsmodell No access
      4. IV. Das Pay-Per-Lifetime-Vergütungsmodell No access
      5. V. Die weiteren Vergütungsmodelle No access
      1. I. Der Begriff des Online-Marketings No access
      2. II. Die Einordnung des Affiliate-Marketings No access
      3. III. Die Abgrenzung zur klassischen Online-Werbung No access
      4. IV. Die Abgrenzung zum Domain-Parking No access
      1. I. Die Besonderheiten des Online- und Affiliate-Marketings No access
      2. II. Die wirtschaftliche Bedeutung des Affiliate-Marketings No access
      1. I. Das URL-Tracking No access
      2. II. Das Cookie-Tracking No access
      3. III. Das Fingerprint-Tracking No access
      4. IV. Das Session-Tracking No access
      5. V. Das Pixel-Tracking No access
      6. VI. Die Site-in-Site-Technologie No access
      1. I. Ausgestaltung der Vertragsbeziehungen zwischen den Beteiligten No access
      2. II. Identifikation der Leistungsgegenstände No access
        1. 1) Die Einordnung der klassischen Bannerwerbung als Maklervertrag No access
        2. 2) Die Einordnung der klassischen Bannerwerbung als Mietvertrag No access
        3. 3) Die Einordnung der klassischen Bannerwerbung als Pachtvertrag No access
        4. 4) Die Einordnung der klassischen Bannerwerbung als Dienstvertrag No access
        5. 5) Die Einordnung der klassischen Bannerwerbung als Werkvertrag No access
          1. a) Die rechtliche Einordnung als Handelsvertretervertrag No access
          2. b) Die rechtliche Einordnung als Handelsmaklervertrag No access
          3. c) Die rechtliche Einordnung als Maklervertrag No access
          4. d) Die rechtliche Einordnung als Werk- oder Dienstvertrag No access
          5. e) Die weiteren in Betracht kommenden Vertragstypen No access
          6. f) Zwischenergebnis No access
          1. a) Die Einordnung des Vertrags zwischen Advertiser und Netzwerkbetreiber No access
          2. b) Die Einordnung des Vertrags zwischen Affiliate und Netzwerkbetreiber No access
          1. a) Die Einordnung der Verträge zwischen dem Netzwerbetreiber und seinen Kunden No access
          2. b) Die Einordnung des Vertrags zwischen Advertiser und Affiliate No access
    1. A. Einleitung No access
          1. a) Handlungen mit Bezug zu Drittstaaten No access
          2. b) Handlungen mit innereuropäischem Bezug No access
        2. 2) Die Anwendung der Regelungen zum Schutz geistigen Eigentums No access
          1. a) Die als Information getarnte Werbung nach Nr. 11 des Anhangs No access
          2. b) Die absichtliche Herkunftstäuschung nach Nr. 13 des Anhangs No access
            1. aa) Abgrenzung zu § 6 Abs. 2 JMStV No access
            2. bb) Der Unzulässigkeitstatbestand der Nr. 28 des Anhangs No access
          1. a) Anwendbarkeit der Grundsätze der Laienwerbung No access
          2. b) Werbung mit und gegenüber Autoritätspersonen No access
          1. a) Das Verhältnis der Vorschriften zueinander No access
          2. b) Die inhaltlichen Anforderungen an das Erkennbarkeits- und Trennungsgebot No access
        4. 4) Der ergänzende wettbewerbsrechtliche Leistungsschutz nach § 4 Nr. 9 UWG No access
        5. 5) Die gezielte Behinderung nach § 4 Nr. 10 UWG No access
          1. a) Die allgemeinen Informationspflichten nach § 5 TMG No access
          2. b) Die besonderen Informationspflichten nach § 6 TMG No access
          3. c) Die weiteren wichtigen Marktverhaltensregelungen nach § 4 Nr. 11 BGB No access
        7. 7) Die irreführenden geschäftlichen Handlungen nach §§ 5 und 5a UWG No access
        8. 8) Die unzulässig vergleichende Werbung nach § 6 UWG No access
        9. 9) Die unzumutbare Belästigung nach § 7 UWG No access
        10. 10) Die Generalklauseln nach § 3 Abs. 1 und Abs. 2 UWG No access
        11. 11) Zusammenfassung No access
          1. a) Der Verletzungstatbestand nach § 14 Abs. 2 und Abs. 3 MarkenG No access
            1. aa) Die Markenfunktionen nach dem Markengesetz No access
            2. bb) Der Benutzungsbegriff nach der Rechtsprechung No access
            3. cc) Die Ansichten zum Benutzungsbegriff in der Literatur No access
              1. (1) Das Konkurrenzverhältnis in Bezug auf den Identitätsschutz No access
              2. (2) Das Konkurrenzverhältnis in Bezug auf den Verwechslungsschutz No access
              3. (3) Das Konkurrenzverhältnis in Bezug auf den Bekanntheitsschutz No access
          3. c) Benutzung für Produkte Dritter No access
        2. 2) Der Schutz geschäftlicher Bezeichnungen nach § 15 MarkenG No access
        3. 3) Zusammenfassung und Stellungnahme No access
      4. IV. Die weiteren rechtlichen Grenzen beim Affiliate-Marketing No access
      1. I. Die Integration von Werbebannern, Buttons und Textlinks durch den Affiliate No access
        1. 1) Die Anforderungen des § 6 Abs. 2 TMG No access
          1. a) Die Werbung mittels elektronischer Post gem. § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG No access
          2. b) Das besondere Transparenzgebot des § 7 Abs. 2 Nr. 4 UWG No access
          1. a) Benutzung im geschäftlichen Verkehr No access
            1. aa) Die Beeinträchtigung der Werbefunktion No access
            2. bb) Die Beeinträchtigung der Investitionsfunktion No access
              1. (1) Die Rechtsprechung des EuGH No access
              2. (2) Die Rechtsprechung des BGH No access
              3. (3) Die Ansichten in der Literatur No access
            4. dd) Die Besonderheiten beim Schutz bekannter Marken No access
            5. ee) Stellungnahme No access
          3. c) Die Schranken des markenrechtlichen Schutzes No access
            1. aa) Das Keyword-Advertising als vergleichende Werbung No access
            2. bb) Die Unlauterkeitstatbestände nach § 6 Abs. 2 UWG No access
          2. b) Das Herbeiführen einer Verwechslungsgefahr nach § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1, Abs. 2 UWG No access
          3. c) Der ergänzende wettbewerbsrechtliche Leistungsschutz nach § 4 Nr. 9 UWG No access
            1. aa) Die Rufausbeutung No access
            2. bb) Das Abfangen von Kunden No access
            3. cc) Die Werbebehinderung No access
        3. 3) Zusammenfassung zur rechtlichen Zulässigkeit des Keyword-Advertisings No access
        1. 1) Die markenrechtlichen Grenzen bei der Suchmaschinenoptimierung No access
          1. a) Die vergleichende Werbung nach § 6 UWG No access
          2. b) Die Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit § 4 Nr. 1 UWG No access
          3. c) Die Verschleierung des werblichen Charakters No access
          4. d) Der ergänzende wettbewerbsrechtliche Leistungsschutz nach § 4 Nr. 9 UWG No access
          5. e) Die gezielte Behinderung nach § 4 Nr. 10 UWG No access
          6. f) Das Herbeiführen einer Verwechslungsgefahr nach § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1, Abs. 2 UWG No access
          7. g) Die unzumutbare Belästigung nach § 7 UWG No access
        3. 3) Zusammenfassung No access
      5. V. Der Betrieb von Preissuchmaschinen durch den Affiliate No access
          1. a) Die Benutzung für Waren oder Dienstleistungen No access
            1. aa) Das Vorliegen einer Zeichenidentität No access
            2. bb) Die Beeinträchtigung einer Markenfunktion No access
          3. c) Der Verwechslungsschutz nach § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG No access
          4. d) Der Bekanntheitsschutz nach § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG No access
        2. 2) Die lauterkeitsrechtlichen Grenzen beim Gebrauch fremder Kennzeichen als Domain-Namen No access
        3. 3) Zusammenfassung No access
    1. A. Einleitung No access
      1. I. Problemstellung No access
        1. 1) Meinungsstand in der Rechtsprechung No access
        2. 2) Meinungsstand in der Literatur No access
        1. 1) Die Haftung des Affiliates als Täter No access
          1. a) Das Handeln im geschäftlichen Verkehr No access
          2. b) Die Haftung des Advertisers und Affiliate-Netzwerks No access
        3. 3) Die Haftung der übrigen Beteiligten als mittelbare Täter No access
        4. 4) Die Haftung der übrigen Beteiligten als Teilnehmer No access
        1. 1) Der Anwendungsbereich der einzelnen Zurechnungsvorschriften No access
            1. aa) Der Affiliate als Mitarbeiter oder Angestellter des Affiliate-Netzwerks No access
              1. (1) Die Voraussetzungen an eine Beauftragtenstellung No access
                1. (a) Interessenwahrnehmung beim einstufigen Affiliate-System No access
                2. (b) Interessenwahrnehmung beim zweistufigen Affiliate-System No access
                1. (a) Haftung bei vereinbarter Einflussnahmemöglichkeit No access
                2. (b) Haftung bei fehlender Einflussnahmemöglichkeit No access
            3. cc) Der Unternehmens- bzw. Betriebsbezug der Verletzungshandlung No access
            4. dd) Zwischenergebnis No access
            1. aa) Der Affiliate als Mitarbeiter oder Angestellter des Advertisers No access
              1. (1) Geeignetes Vertragsverhältnis No access
                1. (a) Einflussmöglichkeiten bei bestehendem Vertragsverhältnis No access
                2. (b) Einflussmöglichkeiten bei fehlendem Vertragsverhältnis No access
                3. (c) Haftung bei fehlender Einflussnahmemöglichkeit No access
              1. (1) Handlungen innerhalb des angemeldeten Werbeumfelds No access
              2. (2) Handlungen mit Bezug zum angemeldeten Werbeumfeld No access
              3. (3) Handlungen außerhalb des Werbeumfelds No access
            4. dd) Zwischenergebnis No access
          3. c) Analoge Anwendung der Unternehmens- bzw. Betriebsinhaberhaftung No access
        3. 3) Die Haftung der Beteiligten für den Affiliate als Verrichtungsgehilfe No access
        4. 4) Die Haftung der Beteiligten für den Affiliate als Erfüllungsgehilfe No access
          1. a) Kausaler Beitrag No access
          2. b) Verletzung von Prüfpflichten No access
          3. c) Zwischenergebnis No access
      5. V. Zusammenfassung No access
      1. I. Problemstellung No access
      2. II. Meinungsstand in Rechtsprechung und Literatur No access
            1. aa) Technische Grundlagen No access
              1. (1) Der Affiliate als Diensteanbieter No access
              2. (2) Differenzierung zwischen eigenen und fremden Inhalten No access
              1. (1) Das Affiliate-Netzwerk als Diensteanbieter No access
              2. (2) Abgrenzung der Privilegierungstatbestände No access
              3. (3) Anwendbarkeit der Haftungsprivilegierungen auf Beseitigung- und Unterlassungsansprüche No access
            4. dd) Zusammenfassung No access
          2. b) Haftung des Affiliates als Täter No access
          3. c) Haftung des Affiliate-Netzwerks als Täter oder Teilnehmer No access
          4. d) Haftung des Affiliate-Netzwerks wegen Verkehrssicherungspflichtverletzung und nach den Grundsätzen der Störerhaftung No access
            1. aa) Beschränkung der Haftung des Affiliates No access
            2. bb) Beschränkung der Haftung des Affiliate-Netzwerks No access
          2. b) Die Haftung der Beteiligten als Täter oder Teilnehmer No access
            1. aa) Die Haftung des Affiliates No access
            2. bb) Die Haftung des Affiliate-Netzwerks No access
      4. IV. Zusammenfassung No access
    4. D. Die Haftung der Beteiligten untereinander No access
    1. A. Ergebnisse zu „§ 2 Das Affiliate-Marketing als Marketing- und Vertriebskonzept“ No access
    2. B. Ergebnisse zu „§ 3 Die rechtliche Zulässigkeit des Affiliate-Marketings“ No access
    3. C. Ergebnisse zu „§ 4 Die Haftung der Beteiligten“ No access
  7. Literaturverzeichnis No access 321 - 346

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